خانهسایر منابع:
با دوستان خود به اشتراک بگذارید
می پسندم
0
سایر خبرها
اصلاح طلبان مجازی و اصولگرایان حقیقی!
آمارهای سال های 92 و 93، در سال 94 تعداد کاربران تلفن های همراه هوشمند به 40 میلیون می رسد. براین اساس از هر 2 ایرانی، یک نفر صاحب گوشی هوشمند است. همچنین ضریب نفوذ اینترنت موبایل با توسعه 3G در کشور به 38 درصد رسیده و 29 میلیون و 58 هزار و 719 ایرانی با موبایل خود به اینترنت متصل می شوند. در آمار تفکیکی استان ها نیز، تهران، مازندران، قم، اصفهان و خوزستان 5 استان با ضریب بالای نفوذ اتصال
رئیس قضا:در انتخابات اخیر شاهد نفوذ بودیم
: قوه قضاییه علی رغم هجمه های نادرست در رسیدگی به پرونده های کلان و نورچشمی ها محکم ایستاده است و امروز قوه قضاییه به خودش می بالد که در اذهان مردم تابع فشار افراد ذی نفوذ نیست و در رسیدگی به پرونده های مختلف کار خود را بدون در نظر گرفتن روابط و جو سازی های سیاسی و رسانه ای حسب قوانین و مقررات به درستی انجام داده است و با وجود همه مشکلات و کمبودها از همه ظرفیت خود استفاده نموده است. رئیس
پرداخت عیدی به خانواده های چند قلو
خلیج فارس: رئیس سازمان بهزیستی کشور از پرداخت عیدی به خانواده های چند قلو برای اولین بار توسط سازمان بهزیستی کشور خبر داد. به گزارش خلیج فارس به نقل از ایسنا؛ انوشیروان محسنی بندپی در نشست صمیمانه خود با احزاب رسانه از پرداخت عیدی به خانواده های چند قلوبرای اولین بار توسط سازمان بهزیستی خبر داد و گفت: با در نظر گرفتن یک میلیارد تومان اعتبار تا چهارشنبه هفته جاری مورخ 26 اسفند 94 به ده
تخلف 10 میلیارد ریالی در واردات 13 کانتینر پارچه!
ناکارآمد در پاره ای از مواقع رانت و تبانی میان کارشنان با واردکنندگان یا نمایندگان آنها (ترخیص کار و حق العمل کار) راه را از طریق کم اظهاری، استفاده از تعرفه های پایین تر برای دور زدن حقوق دولت فراهم می کند. با آمدن سامانه جامع گمرکی امید این است که در همه مراحل راه برای ارتباط مستقیم کارمند گمرک و ارباب رجوع و نفوذ برای تبانی و فساد در شقوق مختلف بسته شود. در حال حاضر این سامانه
بازی روس ها با کارت - اس 300 - همچنان ادامه دارد
از سوی رسانه های روسی مبنی بر ارسال این سامانه به ایران منتشر شد باعث شد بار دیگر داستان اس 300 در صدر رسانه های داخلی و خارجی قرار گیرد. اما خبر یک روزنامه کویتی تردید ها رو دوچندان کرد. روزنامۀ کویتی الجریده در پنجم مارس (15 اسفند) گزارش داد که پوتین انتقال موشک ها را به ایران متوقف کرد، چون ایران توافق قبلی اش دربارۀ عدم انتقال سلاح های پیشرفتۀ روسی به حزب الله را نقض کرده بود. طبق
برای ازبین بردن رژیم اسراییل احتیاج به شلیک نیست
خارجه ما نامه زده و ما هیچ گاه این قطعنامه ها را نپذیرفته ایم؛ چراکه اینها خطوط قرمز ما هستند. وی گفت: رزمایش اخیر از یک هفته قبل شروع شد و ما فقط 2 روز آن را رسانه ای کردیم و در برخی موارد، ناظران از یگان های حاضر برای تست و ارزیابی، حتی شلیک های غیرمترقبه درخواست کردند و تنوعی از موشک ها در این رزمایش مورد استفاده قرار گرفت. حاجی زاده افزود: در این رزمایش، هم از جنوبی ترین
حاکمیت انضباط مالی در فروشگاه های زنجیره ای رفاه
اینکه این مذاکرات به راحتی به کار عملیاتی نمی رسید و بسیاری مواقع در حد تفاهمنامه ،مذاکره و صحبت های شفاهی باقی می ماند و نکته دوم اینکه اگر قرار بود عملیاتی شوند باید اختیار را به استانداردها و دانش و اطلاعات خارجی ها می دادیم اما ما در رفاه یاد گرفته ایم که کیفیت داشته باشیم و کیفی سازی های یک سال گذشته به گونه ای بوده که موضع رفاه در مذاکرات با طرف های خارجی بسیار ارتقا پیدا کرده است.گل زاده
روند رسیدگی ها در قوه قضاییه همچنان بدون تبعیض
قضاییه دانست و تصریح کرد: قوه قضاییه با وجود هجمه های نادرست در رسیدگی به پرونده های کلان و نورچشمی ها محکم ایستاده است و امروز قوه قضاییه به خودش می بالد که در اذهان مردم تابع فشار افراد ذی نفوذ نیست و در رسیدگی به پرونده های مختلف کار خود را بدون در نظر گرفتن روابط و جو سازی های سیاسی و رسانه ای حسب قوانین و مقررات به درستی انجام داده است و با وجود همه مشکلات و کمبودها از همه ظرفیت خود استفاده
روزی برای مقابله با شیعه هراسی دور دنیا را رکاب می زنم
، دیگر استفاده نخواهیم کرد. آقا فرموند: خیر، شما کار خودتان را ادامه بدهید . اما من در حد وسع خودم در کلاس هایی که هستم بنا به شرایط کلاس و نوع واژه هایی که همه با هم بیان می کنند، از نام زیبای امیرالمومنین علی (علیه السلام) استفاده می کنم. در ابتدا از فضای کلاس گفتم؛ ما جدا از هدف والایمان که آمادگی برای خدمت به اسلام و انقلاب است، در هر زمان کلاسی، پنج دقیقه آخر دور هم جمع می شویم و از
نشست ستاد برنامه ریزی امور فرهنگی و آموزشی شاهد برگزار شد
نام، برنامه های آموزشی و پژوهشی، تولید محتوا، مسابقات، کنکورهای سراسری و تهیه و رفع پیش نیازهای دانش آموزان توسط این سامانه پیگیری و عملیاتی می شود. کفراشی با بیان اینکه سامانه سجا به منظور ارائه بهتر خدمات به سیستم های آموزشی وزارت آموزش و پرورش و سیستم سجایای بنیاد شهید و امور ایثارگران متصل شده است، افزود: با استفاده از خدمات ثبت نام اینترنتی این سامانه، 70 درصد ثبت نام کنندگان مدارس شاهد
فرمانده منطقه دوم نیروی دریایی سپاه: از تفنگداران دستگیر شده آمریکایی 13 هزار صفحه اطلاعات به دست آوردیم
فرمانده منطقه دوم نیروی دریایی سپاه پاسداران انقلاب اسلامی گفت: در جریان توقیف دو فروند شناور و دستگیری 10تفنگدار امریکایی 13هزار صفحه اطلاعات از آنها بدست آوردیم . به گزارش 9صبح ؛ سردار علی رزمجو روز دوشنبه در نشست با خبرنگاران افزود: اطلاعات یادشده از لب تاپ ها، جی پی اس و نقشه های موجود در شناورها استخراج شده است که در عرصه های مختلف برای جمهوری اسلامی ایران قابل بررسی و استفاده است
آسیب شناسی فضای بانکی پس از رفع تحریم ها/ آینده با کلان روندهاست
بینی می کنیم که تا سال 2040، حجم مبادلات تجاری ایران به 32 هزار میلیارد یورو در سال برسد. طبق تحلیل ما یکی از دلایل این رشد، افزایش سرمایه گذاری مستقیم خارجی است که مساله مهمی برای کشور شما محسوب می شود. و دلیل دوم، تداوم بین المللی شدن تغییر ارزش است. کشور شما ایران با چالش های بسیاری مواجه است اما وضعیت شما به وخامت کشور چین در دهه 1970 نیست. ایران از آن سطح پایینی که چین در آن سال ها رشد و
ملاقلی پور: به تک تک مخاطبانم فکر می کنم
از ورود به آن دارم. به دلیل اینکه او بشدت در آن فضا نفس کشیده بود. این آدم 8 سال در داخل جنگ فیلم گرفته و تیر خورده و جانباز شده بود و اصلا همه چیزش از جبهه بود. شناخت فضای کار مساله مهمی در فیلمسازی است اما بخشی از سینما به کسب اطلاعات و کمک گرفتن از قوه تخیل بازمی گردد. برای نمونه ژان ژاک آنو ی فرانسوی که اثر درخشان و شاعرانه ای چون دشمن پشت دروازه ها را ساخته است، اصلا در جنگ حضور
نوروزیان: خادمان رسانه ای راهیان نور تقدیر می شوند/دشمنان به دنبال بایکوت رسانه ای راهیان نور
نمایان می شود که در این سو نیز رسانه های جبهه انقلاب باید تمام تلاش خود را متوجه پوشش گسترده این حرکت عظیم کنند. نوروزیان افزود: در این راستا سازمان بسیج رسانه خوزستان در نظر دارد که در مراسمی در سال آینده از خادمان رسانه ای راهیان نور طی مراسمی تقدیر کند. وی در پایان گفت: علاقه مندان به منظور دریافت اطلاعات بیشتر می توانند در ساعات اداری با روابط عمومی سازمان به شماره 32931909 تماس بگیرند. انتهای پیام/
چگونگی مدیریت شغل روزنامه نگاری
افراد ابلاغ کرده و آن را برای انجام لازم الاجرا تلقی کنید. اگر فردی قصد دارد از زمانی که برای تهیه خبر گذاشته شده استفاده شخصی کند حتما باید جایگزینی برای آن زمان داشته باشد. به نوعی شما باید از افرادی در مجموعه خود بهره ببرید که مسئولیت پذیر بوده و نسبت به کارهایی که به آنها سپرده می شود پاسخگو باشند. وظایف روزنامه نگار در هر شغلی وظایفی تعریف می شود. تحقیق و بررسی یک رویداد و
از درون زایی تا صدور اندیشه ی مقابله با امپریالیسم
به گزارش گروه رسانه های خبرگزاری تسنیم ، در گذشته، ایجاد وابستگی، یکی از ترفندهای کشورهای استعمارگر برای ایجاد سلطه بر کشورهای فقیر دنیا بود. کشورهای استعمارگر از همان ابتدا که شروع به استثمار کشورهای جهان سوم کردند، درصدد ایجاد وابستگی به منظور بهره برداری از منابع و ثروت آنان بودند، زیرا وابستگی ضمن تأمین منافع کشورهای استعمارگر، مانع از توسعه و استقلال مستعمرات در درازمدت می شد؛ چراکه شرط
دستگیری معبرفروشی اراذل و اوباش در تهران/ اخراج 5 نفر از نیروهای معبربان خاطی در حادثه کارواش
به گزارش قدس آنلاین و به نقل از تسنیم، واژگون شدن چرخ لبو فروش، حادثه درگیری مأموران شهرداری با کارگران کارواش، درگیری مأموران شهرداری و دستفروشان خیابان آزادی طی چند وقت اخیر شرکت شهربان و مجموعه شهرداری تهران را زیر ذره بین برد و در ماه های اخیر به یکی از سوژه های داغ خبری تبدیل شد. انتقاد اعضای شورای شهر و تلاش رسانه ها برای دستیابی به اطلاعات و جزئیات بیشتر درباره ابعاد مختلف این
شبکه های وای فای رایگان عمومی چقدر ناامن هستند و چاره چیست؟
به گزارش سرمدنیوز، فارنت نوشت: David Maimon استادیار در بخش جرم شناسی و حقوق کیفری در دانشگاه مریلند می گوید: خطر بزرگ در استفاده از وای فای عمومی این است که اطلاعاتی که فرد ردوبدل می کند برای تمام کسانی که از آن شبکه استفاده می کنند قابل مشاهده است. حمله کنندگان تنها سعی می کنند که میان ارتباط بین کامپیوتر شما و کامپیوتری که به آن اطلاعات را می فرستید قرار بگیرند و در این میان رمز عبور، نام
تست موشک ها برخلاف برجام نیست
زده و ما هیچ گاه این قطعنامه ها را نپذیرفته ایم؛ چراکه اینها خطوط قرمز ما هستند. وی گفت: رزمایش اخیر از یک هفته قبل شروع شد و ما فقط 2 روز آن را رسانه ای کردیم و در برخی موارد، ناظران از یگان های حاضر برای تست و ارزیابی، حتی شلیک های غیرمترقبه درخواست کردند و تنوعی از موشک ها در این رزمایش مورد استفاده قرار گرفت. حاجی زاده افزود: در این رزمایش، هم از جنوبی ترین نقطه کشور به
صالحی: دکتراحمدی نژاد گفتند که من موافق مذاکره با آمریکا نیستم به شما هم نصیحت می کنم موضوع را دنبال ...
؟ نه، در زمان وزارت بنده این اتفاق نیفتاد. بنده حتی از بازنشسته ها نیز برای سفارت استفاده نکردم، چون معتقد بودم در مذاکرات از افراد شایسته بسیار است. یعنی همه سفرا از دیپلمات های وزارت امورخارجه بودند؟ بله. اگر اجازه دهید برگردیم به یک برهه زمانی مهم، که شما در آن نقش آفرین بودید؛ سپتامبر سال 2003 . اگر خاطرتان باشد، درسپتامبر سال 2003 شما نماینده ایران در
دکترین اوباما
درباره بررسی راهی دیگر هشدار داده می شود. او همچنین گفت: تاریخ مملو از رهبرانی است که در مقابل انفعال، بی تفاوتی و به ویژه علیه سکوت اختیار کردن، هشدار داده اند. کری باراک اوباما رئیس جمهور آمریکا را در زمره این مقامات قرار داد. یک سال قبل، زمانی که دولت مظنون بود که رژیم اسد در فکر استفاده از تسلیحات شیمیایی است، اوباما اعلام کرده بود: ما به صورتی واضح به رژیم اسد اعلام کرده ایم
حصار تبلیغات سنتی پیرامون موزه های اردبیل/ سهم بازدید ناچیز است
ستاد اجرایی خدمات سفر می توان گفت اصلی ترین برنامه تبلیغاتی میراث فرهنگی استان است که در سال های قبل نیز اجرا شده است. سؤال اینجا است که چرا چاپ تعداد کثیر بروشور نمی تواند آمار بازدید از موزه های اردبیل را با جهش مواجه سازد و در مقایسه خودروهای مسافر ورودی استان و آمار بازدیدها می توان گفت به غیر از مجموعه بقعه شیخ صفی الدین اردبیلی بازدید سایر موزه ها غیر قابل قبول است؟
راه اندازی احیای مستقیم فولاد شادگان در خرداد 95
اقدامات اجرایی بوده در نتیجه به سراغ شرکت تیسن کروپ آلمان و BSE، همچنین چند شرکت ایتالیایی رفته و آمار و ارقام آنها را گرفته و مکاتبه با آنها انجام شده و در حال دریافت اطلاعات هستیم. این کار نوعی انتقال دانش و فناوری برای ما و نوعی بازاریابی برای شرکت های اروپایی است. باید از فضای رکود موجود استفاده مناسب کرد. در زمانی که بازار فولاد راکد است این کار نوعی منبع درآمد برای شرکت های اروپایی بوده و ما می
فواد معصوم، امید ثبات سیاست کردستان؟
رابطه با جمهوری اسلامی را هم همین بارزانی درست کرده اما امروزه همه منتقدان خودش را وابسته به ایران می داند. به زبان کردی مرتبا در رسانه هایش علیه ایران تبلیغ می کند اما به زبان فارسی ماجرا تفاوت دارد. و تاکتیک سیاسی این حزب بر دروغ و فریب بنا شده است. مثلا در رسانه ها یکی می گوید سپاه پاسداران ایران حامی طالبانی است دیگری می گوید که وزارت اطلاعات حامی بارزانی است و ... و این قصه ها هر روز در رسانه ها
متهم اصلی پرونده دکل نفتی بازداشت شد
ابتدای تاسیس تاکنون در مجلس خبر داد. دیگر نمایندگان مجلس نیز موضوعات مطرح در این تحقیق و تفحص را مواردی چون تعیین تکلیف دکل 78 میلیون دلاری این شرکت، عملکرد شرکت هایی که با پول این شرکت و به نام بخش خصوصی تشکیل شده و از این شرکت پروژه دریافت کرده اند، دکل دیگری که سال ها پیش خریداری شده اما به دلیل مشکلات متعدد سال هاست که در بندر شارجه مانده و اساسا در کشور مورد استفاده قرار نگرفته است و
رد پای شبکه های اجتماعی در یک پنجم دادخواست های طلاق/ خیانت در شبکه های اجتماعی خزنده و تدریجی اتفاق می ...
طی مطالعاتی که در مجله علمی computers in human behavior صورت گرفت، محققان دریافتند که استفاده دائم از رسانه های اجتماعی صدمه های جدی به شادی زوجین زده و حتی ممکن است منجر به جدایی بین آنان شود. در این مجله به ارتباط مستقیم میان استفاده از شبکه های اجتماعی و کاهش کیفیت زندگی زوجین و خیانت در برخی ازدواج ها اشاره شده و با برآورد نرخ طلاق که از تعداد حساب های کاربری کاربران فیس بوک به دست آمده است، به این نتیجه رسیدند، زمانی که کاربران فیس بوک 20 درصد افزایش داشته اند، نرخ طلاق 4 درصد افزایش پیدا کرده است. ...
گزارش نشست انجمن روابط عمومی ایران
حائز اهمیت اند. دکتر دیواندری در پایان گفت: هنر روابط عمومی در این است که تضادهای موجود در بازار را بررسی کند و از طریق رسانه به مخاطبان خود انتقال دهد و اطلاعات رقبا را جمع آوردی کرده و آنها را به استراتژی های رقبایی در داخل سازمان تبدیل کند که به معنای پمپاژ اطلاعات به درون سازمان است. در یک استراتژی ارتباطی پیام باید درک شود، پیام درست باشد، با احساس مناسبی بیان شود، تکرار شود و
تایلند از نگاهی دیگر
اطلاع رسانی صحیح به مردم و استفاده از محتوای مناسب، امید است مطالب آورده شده بتواند مقدمه ای باشد برای آشنایی بیشتر مخاطبان از شرایط کشورها بویژه تایلند . *کارشناس توسعه روابط فرهنگی سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی منابع مورد استفاده - جامعه و فرهنگ تایلند ( از مجموعه کتابهای جامعه و فرهنگ کشورها، مرکز مطالعات فرهنگی بین المللی سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی
برخی شرکت ها ابزار فعالیت سیاسی شده اند
شرکت هایی که وجود دارند معرفی کند و آن سرمایه گذاران را با شرکت های خارجی مرتبط کند، به دلیل موقعیتی که در دولت دارند. ممکن است در جهت تربیت نیروی انسانی مدیریتی و متخصص اقدام کند. ممکن است از تحقیق و توسعه در پروژه های تحقیقاتی در صنعت حمایت کند. یعنی منابعی را جمع کند و یا منابعی را تخصیص دهد. به هرحال، در حوزه های مختلفی می تواند نقل و انتقال اطلاعات و دانش تکنولوژی بین [مجموعه های خصوصی] را
برندسازی در عصر رسانه های اجتماعی
در دوره فیس بوک و یوتیوب، برندسازی به یک چالش آزاردهنده تبدیل شده است. قرار نبود این گونه باشد. یک دهه پیش، بیشتر شرکت ها از ظهور یک عصر طلایی جدید در برندسازی خبر می دادند. آنها آژانس ها و گروه های خلاق تکنولوژیست ها را به کار گرفتند تا برندها را وارد جهان دیجیتال کنند. اما با وجود همه این سروصداها، چنین تلاش هایی نتیجه چندانی به بار نیاورده است. به گزارش کاوشگران روابط عمومی ، در دوره فیس بوک و یوتیوب، برندسازی به یک چالش آزاردهنده تبدیل شده است. قرار نبود این گونه باشد. یک دهه پیش، بیشتر شرکت ها از ظهور یک عصر طلایی جدید در برندسازی خبر می دادند. آنها آژانس ها و گروه های خلاق تکنولوژیست ها را به کار گرفتند تا برندها را وارد جهان دیجیتال کنند. اما با وجود همه این سروصداها، چنین تلاش هایی نتیجه چندانی به بار نیاورده است . به عنوان یک ویژگی اصلی از استراتژی دیجیتال، شرکت ها در مورد آنچه اغلب محتوای تبلیغاتی (branded-content) نامیده می شود، ریسک های بزرگی انجام می دهند. تفکری که وجود دارد این گونه است: رسانه های اجتماعی به شرکت شما اجازه می دهند از رسانه های سنتی عبور کرده و روابطی مستقیم با مشتریان برقرار کنید. اگر داستان های خوبی به آنها گفته باشید و در زمان درست با آنها ارتباط برقرار کرده باشید، برندتان به قطب جامعه ای از مصرف کنندگان تبدیل می شود. کسب وکارها برای پیگیری این دیدگاه میلیاردها دلار سرمایه گذاری کرده اند. با این حال، تعداد بسیار اندکی از برندها توانسته اند منافع معناداری برای مصرف کننده به صورت اینترنتی ایجاد کنند. در حقیقت، به نظر می رسد رسانه های اجتماعی از اهمیت برندها کاسته است. اشتباه کار کجاست؟ برای حل این معما، باید به یاد داشته باشیم برندها وقتی به موفقیت می رسند که درون فرهنگ ها نفوذ کنند و برندسازی مجموعه ای از تکنیک ها است که برای ایجاد قرابت فرهنگی طراحی شده است. تکنولوژی های دیجیتال نه تنها شبکه های اجتماعی پرقدرت جدیدی ایجاد کرده اند، بلکه نحوه کارکرد فرهنگ را به طور چشمگیری تغییر داده اند. جمعیت های دیجیتال اکنون نوآوران بسیار موثر و پربار فرهنگ محسوب می شوند؛ پدیده ای که ما آن را جمع فرهنگی (Crowdculture) می نامیم. جمع فرهنگی قوانین برندسازی را تغییر می دهد. اگر جمع فرهنگی را بشناسیم، می توانیم بفهمیم چرا استراتژی های محتوای تبلیغاتی نتوانسته اند اثرات لازم را داشته باشند و کدام روش های جایگزین برندسازی توسط رسانه های اجتماعی تقویت شده اند . چرا محتوای تبلیغاتی و اسپانسر شدن کارآیی داشت با اینکه فعالان عرصه تبلیغات اصرار دارند که محتوای تبلیغاتی چیز جدیدی نیست، می توان آن را یادگار عصر رسانه های ارتباط جمعی دانست که در بسته بندی جدید به عنوان یک مفهوم دیجیتال ظاهر شده است. در اولین روزهای آن عصر، شرکت ها رویکردهایی را از سرگرمی های رایج قرض می گرفتند تا برندهای خود را مشهور کنند. مثلا از داستان گویی کوتاه، حقه های سینمایی، شعرهای معروف و شخصیت های تاثیرگذار برای جذب مخاطب استفاده می کردند. این شکل اولیه از محتوای تبلیغاتی کارآیی خوبی داشت، چون رسانه های سرگرم کننده انحصاری بودند و بنابراین رقابت فرهنگی محدود بود. در ایالات متحده آمریکا، سه شبکه به طور سالانه برنامه های تلویزیونی را به مدت 30 هفته یا بیشتر تولید می کردند. فیلم ها تنها از طریق سالن های فیلم محلی توزیع می شدند. شرکت های بازاریابی محصولات مصرفی، مسیر مشهور شدن را از طریق جای دادن برند خود در این عرصه فرهنگی به شدت کنترل شده طی کردند. همچنین برندها با اسپانسر شدن برنامه ها و وقایع تلویزیونی در فرهنگ تاثیر گذاشتند و خود را به محتوای موفق متصل کردند. از آنجا که طرفداران شخصیت های سرگرم کننده محبوب تلویزیونی دسترسی محدودی به این افراد داشتند، برندها مثل یک واسطه عمل می کردند. تماشاچیان آمریکایی سال ها عادت کرده بودند که فست فودهای زنجیره ای معروف اسپانسر فیلم های معروف جدید شوند و خودروهای لوکس آنها را به رقابت های گلف و تنیس ببرند. ظهور تکنولوژی های جدید که به مخاطب امکان می داد در میان آگهی ها حق انتخاب داشته باشد – از شبکه های کابلی گرفته تا DVR و سپس اینترنت – باعث شد برندها خیلی سخت تر بتوانند به دنبال شهرت باشند. اکنون آنها مجبور بودند مستقیما با خود سرگرمی ها رقابت کنند؛ بنابراین شرکت ها هزینه های بیشتری متحمل شدند. مثلا BMW پیشتاز ساخت فیلم های کوتاه در اینترنت شد. خیلی زود شرکت های بزرگ کارگردانان مطرح را استخدام کردند و خواستار به کار بردن جلوه های ویژه خاص در فیلم های تبلیغاتی خود شدند. این تلاش های دیجیتال اولیه (قبل از ظهور رسانه های اجتماعی) شرکت ها را به جایی هدایت کرد که باور کنند اگر فیلم های تبلیغاتی خلاقانه اینترنتی در سطح کیفیت هالیوود تولید کنند، می توانند مخاطبان بیشتری را برای برندهای خود جمع کنند؛ بنابراین حرکت به سوی محتوای تبلیغاتی ایجاد شد. اما قهرمانان آن روی رقابت جدید حساب نمی کردند و این بار این مساله از سوی شرکت های رسانه ای بزرگ ایجاد نشد، بلکه از سوی جمعیت بود . ظهور جمع فرهنگی از گذشته، نوآوری فرهنگی از حواشی جامعه جریان می یافت؛ از گروه های فرعی، جنبش های اجتماعی و محافل هنری که هنجارها و قراردادهای اصلی را به چالش می کشیدند. شرکت ها و رسانه های ارتباط جمعی مثل واسطه عمل می کردند و این ایده های جدید را در بازارهای گسترده پخش می کردند. اما رسانه های اجتماعی همه چیز را تغییر داده اند. رسانه های اجتماعی جوامعی را که زمانی از نظر جغرافیایی از هم جدا بودند، به یکدیگر متصل می کنند و سرعت و شدت همکاری را به شدت افزایش می بخشند. اکنون که این جوامع ارتباط بیشتری با هم دارند، نفوذ فرهنگی آنها مستقیم و برجسته شده است. این جمع فرهنگی با دو خاصیت ظاهر می شود: خرده فرهنگ ها که ایدئولوژی ها و فعالیت های تازه ای را می پرورانند و دنیاهای هنری که زمینه های جدیدی در سرگرمی ایجاد می کنند . برندسازی فرهنگی در حالی که ظهور جمع فرهنگی اثر محتوای تبلیغاتی و اسپانسر شدن را کمرنگ می کند، شکل گیری رویکرد جایگزینی را که آن را برندسازی فرهنگی می نامیم، تسریع کرده است. پیشرفت چشمگیر رستوران های زنجیره ای غذای مکزیکی چیپاتل (Chipotle) بین سال 2011 تا 2013 نشان دهنده قدرت این رویکرد است. چیپاتل از یک فرصت فرهنگی بزرگ بهره برد. این فرصت زمانی ایجاد شد که جنبش هایی که فرهنگ غالب غذاهای صنعتی را به چالش کشیده بود، به نیرویی تبدیل شد که در رسانه های اجتماعی مورد توجه قرار گرفتند. این زنجیره به عنوان مدافع این ایدئولوژی جمع فرهنگی به جنجال تبدیل شد. چیپاتل با به کارگیری برندسازی فرهنگی به یکی از جذاب ترین برندهای آمریکایی تبدیل شد که همه در مورد آن صحبت می کردند. به طور خاص، چیپاتل با دنبال کردن پنج اصل زیر به موفقیت رسید : طرح ریزی ارتدکسی فرهنگی در برندسازی فرهنگی، برند یک ایدئولوژی نوآورانه را شکل می دهد که با اصول مرسوم در یک دسته بندی محصولی در تعارض است. برای انجام این کار، برند ابتدا نیاز دارد تشخیص دهد کدام اصول باید کنار گذاشته شوند؛ چیزی که آن را ارتدوکسی فرهنگی می نامیم. ایدئولوژی غذای صنعتی آمریکا در اوایل قرن 20 توسط شرکت های بازاریابی غذا اختراع شد. آمریکایی ها به این باور رسیده بودند که از طریق درخشش اکتشافات علمی (مثل مارگارین یا قهوه فوری) و فرآیندهای تولید استاندارد، شرکت های بزرگ که تحت نظارت اداره غذا و دارو هستند، تولید غذاهای فراوان، سالم و خوشمزه را تضمین می کنند. این فرضیات دسته بندی فست فودها را زمان جهش مک دونالد در دهه 60 میلادی تقویت کرد . مکان یابی فرصت فرهنگی با گذشت زمان، اختلالات در جامعه باعث می شوند ارتدوکسی از مسیر خارج شود. مصرف کنندگان به دنبال جایگزین ها می روند و این مساله فرصت هایی را به روی برندهای نوآور می گشاید تا یک ایدئولوژی جدید را در دسته بندی های خود پیش ببرند. برای غذای صنعتی این نقطه عطف در سال 2001 پیش آمد؛ زمانی که کتاب اریک اسکلازر به نام ملت فست فود با قدرت آن را به چالش کشید. فیلم مورگان اسپرلاک به نام من را خیلی چاق کن در سال 2004 و کتاب تاثیرگذار مایکل پولان به نام معمای همه چیزخوار در سال 2006 این موضوع را دنبال کرد. این منتقدان به شدت بر طبقه متوسط رو به بالا تاثیر گذاشتند و نگرانی ها در مورد غذای صنعتی به سرعت گسترش یافت. تحول مشابهی در دیگر کشورها که ایدئولوژی غذای صنعتی در آنها رواج داشت، شکل گرفت. قبل از رسانه های اجتماعی، تاثیر این گونه فعالیت ها درون بخش کوچکی از جامعه محبوس می ماند. در عوض، جمع فرهنگی منتقدان را احاطه و آنها را عصبانی کرد و باعث شد نگرانی نسبت به غذای صنعتی به یک جریان اصلی تبدیل شود. خبرها در مورد هر مشکل مهمی به تولید غذای صنعتی ارتباط پیدا می کرد. والدین به شدت نگران غذاهایی بودند که به کودکان خود می دادند. جمع فرهنگی نگرانی یک قشر خاص را به یک آسیب اجتماعی ملی تبدیل کرد . هدف گیری جمع فرهنگی گروه هایی که ایدئولوژی غذای صنعتی را به چالش کشیده بودند بیش از 40 سال در کمین بودند و به عنوان مخالفان تکنولوژی های جدید نادیده گرفته می شدند. خرده فرهنگ های کوچک حول کشت محصولات ارگانیک و تغذیه سالم دام رشد کردند و در مرز بازار در کشاورزی مورد حمایت جامعه و بازارهای کشاورزان، کاستی ها را جبران کردند، اما وقتی رسانه های اجتماعی ظهور کردند، مجموعه تاثیرگذار و متنوعی از خرده فرهنگ های هم پوشاننده خواستار نوآوری در مواد غذایی شدند. این مجموعه طرفداران تغذیه تکاملی، مراتع پایدار، نسل جدیدی از فعالان محیط زیست، باغداران شهری و رستوران های که مواد غذایی ارگانیک و پرورش یافته مزارع را استفاده می کردند، تشکیل می داد. به طور خلاصه، جنبش فرهنگی گسترده ای برای احیای مواد غذایی قبل از غذاهای صنعتی سازماندهی شده بود. چیپاتل به موفقیت رسید، چون به سوی این جمع فرهنگی جهش کرده بود . انتشار ایدئولوژی جدید چیپاتل ایدئولوژی قبل از غذای صنعتی را با دو فیلم ترویج داد. در سال 2011 این شرکت فیلم انیمیشنی بازگشت به ابتدا را با شخصیت های ساده چوبی درست کرد. در این فیلم نشان داده می شود که یک مزرعه قدیمی ناگهان به مزرعه ای صنعتی و مدرن تبدیل می شود که حیوانات آن در طویله ای بتنی جا داده شده اند. سپس وارد یک خط تولید می شوند که ماده ای شیمیایی یک به یک به آنها تزریق می شود که آنها را به بالن های تپلی تبدیل می کند و بعد در مکعب هایی فشرده در یک ردیف کنار هم قرار می گیرند. کشاورز شگفت زده از این تحول تصمیم می گیرد مزرعه را به شکل سابق و قدیمی خودش برگرداند. فیلم دوم مترسک نام داشت که یک شرکت تولید غذای صنعتی را نشان می داد که با تصاویری از یک مزرعه طبیعی محصولات خود را معرفی می کرد، اما در واقعیت کارخانه داروهایی را به حیوانات تزریق می کرد و رفتار بدی با آنها داشت. این کارخانه وعده های غذایی نیم آماده را به سرعت و بدون دقت تولید می کرد. مترسکی که در این کارخانه کار می کرد و شاهد این قضایا بود افسرده شده بود، تا زمانی که ایده ای به ذهنش رسید. او مواد غذایی طبیعی را از باغ شخصی خودش چید و آنها را به شهر برد و یک دکه ساندویچ مکزیکی زد که شبیه رستوران های چیپاتل بود. این فیلم ها در پایگاه های رسانه های اجتماعی منتشر شدند که بسیار تاثیرگذار بودند و ده ها میلیون نفر آنها را دیدند. فیلم های شرکت چیپاتل را نمی توان نمونه های عالی محتوای تبلیغاتی دانست. این فیلم ها موفق بودند چون از سرگرمی صرف فراتر رفتند. این فیلم ها هنری بودند؛ داستان آنها واقعی نبود و بارها و بارها با اشتیاق خلاقانه در مورد دهه گذشته تکرار شدند. اما در رسانه های اجتماعی غوغا کردند، چون افسانه هایی بودند که مشتاقانه ایدئولوژی جمع فرهنگی نوظهور غذاهای غیرصنعتی را تسخیر کردند. چیپاتل تصویری الهام گرفته از آمریکا را که به سنت های قدیمی کشاورزی و تولید مواد غذایی بازگشته بود، ترسیم کرد و بسیاری از مشکلات موجود در نظام غذایی را وارونه کرد . نوآوری مداوم با استفاده از نقطه انفجار فرهنگی یک برند می تواند با دفع تعارضات یا توطئه های رایج در مباحث رسانه ای نسبت به یک ایدئولوژی، قرابت فرهنگی خود را حفظ کند. این همان کاری است که شرکت بن اند جری (Ben & Jerry) در دفاع از فلسفه کسب وکار پایدار خود به خوبی انجام داد. این شرکت از روش معرفی محصولات جدید خود استفاده کرد تا به شوخی به دولت ریگان در مورد مسائل روز مانند تخریب جنگل های بارانی و جنگ دارویی شکایت کند. چیپاتل برای پیشرفت کردن باید با محصولات و بیانیه های رسمی پیشبرد مسائل داغ روز را ادامه دهد. این شرکت در این بعد چندان موفق نبوده است. این شرکت مجموعه فیلم هایی را دنبال کرد که اثر چندانی در رسانه های اجتماعی نداشت، چون به جای اینکه به مسائل داغ روز بپردازد، فیلم های قبلی را به سادگی مسخره می کرد. پس از آن، چیپاتل به مساله جدیدی روی آورد و از غذاهایی که دستکاری ژنتیک نشده بودند دفاع کرد. جدا از این واقعیت که این موضوع خود این شرکت را به چالش می کشید، غذاهایی که دستکاری ژنتیک شده اند، موضوع داغ روز نبود. این تلاش ها نتوانست جمع فرهنگی را تقویت کند. تعدادی از دیگر مسائل روز مانند نوشابه های قندی و روغن های گیاهی صنعتی جنجال بیشتری ایجاد می کنند و باید بیشتر مورد توجه قرار می گرفتند. البته پیش رفتن با ایدئولوژی در بازار انبوه می تواند یک شمشیر دو لبه باشد. برند باید به وعده های خود عمل کند، وگرنه با خطر روبه رو است. چیپاتل کسب وکاری بزرگ و در حال رشد است و فرآیندهای صنعتی زیادی دارد. ارائه مواد غذایی تازه که این شرکت به آن متعهد شده، یک چالش عملیاتی بزرگ است. این شرکت نمی تواند اعتماد مصرف کننده را از طریق آگهی یا تلاش های روابط عمومی برگرداند. در عوض مجبور است جمع فرهنگی را متقاعد کند که می خواهد به وعده خود مبنی بر بازگشت به غذاهای سالم قبل از دوران غذاهای صنعتی پایبند بماند و در این صورت مردم بار دیگر طرفدار این برند خواهند بود . منبع: دنیای اقتصاد ...
