سایر منابع:
سایر خبرها
هر کاری انجام می دهیم، عده ای مخالفند
خودشان انتخاب کرده اند؟ بله،اتفاقا خیلی اصرار داشتم که دختر اولم در رشته حقوق تحصیل کند چون من و پدرش هر دو در این رشته تحصیل کرده ایم.دوست داشتم دختر اولم وکیل شود ولی خودش هرگز دوست نداشت و هم اکنون نیز در رشته ادبیات انگلیسی موفق است. *با توجه به محدودیت های بازار کار،خصوصا در رشته تحصیلی دختران تان،به فکر نیستید که از حالا برای شاغل شدن شان کاری کنید؟ دختران من ...
ابد و یک روز و پرسوناژهایش استعاره از هیچ وضعیت سیاسی نیست/ ژست روشنفکری ندارم/ فیلم نمادین نساخته و ...
ناگهان همه چیز خیلی عادی شد و همه آمدند لابه لای شمشادها! *متوجه منظورتان نشدم. اگر الان شما از بزرگراه چمران جنوب عبور کنید، اگر از سرعت خود بکاهید و از سرعت 60 کیلومتر در ساعت کمتر حرکت کنید، اگر شب هنگام باشد و نوربالا را هم بزنی و سرعتت را بیاوری زیر 20 کیلومتر در ساعت، افرادی مبتلا به مصرف مواد مخدر هستند که دائما دارند این طرف و آنطرف می دوند، می توانید آنها را ببیند ...
36هنرمند ایرانی در بیستمین حراج "کریستیز"
روز نو : بیستمین دوره حراج کریستیز که همزمان با دهمین سال حضور این برند جهانی در خاورمیانه است با آثار و عناوینی از 36 هنرمند ایرانی در دوبی برگزار می شود. به گزارش روز یکشنبه گروه فرهنگی ایرنا، بیستمین حراج کریستیز در حالی ساعت هفت عصر چهارشنبه پیش رو در هتل امارات تاورز دوبی کار خود را آغاز می کند که این رویداد هنری 10 سالگی خود را نیز جشن خواهد گرفت. به همین مناسبت، کریستیز در ...
شخصیت و جایگاه حضرت زهرا(س)
چنین تعبیر بلندی یعنی کوثر دربارۀ حضرت فاطمه (س) در مقایسه با وضعیت زنان در عهد پیش از اسلام که زن در آن، نه تنها از کم ترین حقوق انسانی برخوردار نبود، بلکه تولد دختر مایۀ ننگ و سرافکندگی دانسته می شد و دخترانْ زنده به گور می شدند، نشانگر جایگاه ارزشمند زن در مکتب حیات بخش اسلام است. زن بنا بر این آیه شخصیتی شمرده می شود که می تواند منشأ خیر و برکت کثیر باشد، شخصی که بندۀ برگزیدۀ خدا و اشرف ...
کهن ترین جشن ایرانیان و آداب آن
نیایش می کنند و گرنه اندوهگین و افسرده بازمی گردند. با خانه تکانی، کاشانه خود را برای برگزاری باشکوه تر جشن نوروز از بیرون و درون پاکیزه، آماده و آراسته می کنند. همچنین خانه تکانی نشان از فرزانش کهن ایران دارد که می گوید: در پی آشفتگی، آراستگی و پاکیزگی می آید. همه خانه برای پاکیزگی زیر و رو می شد و چیزهای کهنه را به دور می ریختند و در آن میان شکستن کوزه را که جایگاه آلودگی ها و اندوه های یک ساله بود ...
میلان؛ سی سالگی برلوسکونی و برلوسکونیسم
باشگاه خالی شده بود و بازیکنان دستمزدهای شان را نگرفته بودند و هیچ بازیکن بزرگی تمایلی به پوشیدن پیراهن راه راه قرمز و سیاه نشان نمی داد. ولی 20 فوریه 1986 فرا رسید و او وارد شد. وارد شد تا همه چیز را زیر و رو کند. کمی بعدتر طرفداران میلان در یک روز بارانی سکوهای استادیوم آرنا سیویچا را پر کردند و به آسمان چشم دوختند. سه هلیکوپتر در غریو صدای موسیقی و فریاد طرفداران ظاهر شدند و بر زمین ...
ارکستری بی حاشیه با رهبری متین
گفت وگویی با سایت موسیقی ما به گفتن این نکته بسنده کرد که: متأسفانه دوستان به تمامی وعده هایی که به من داده بودند عمل نکردند و فکر می کردم وعده آقای روحانی رئیس جمهوری کشورمان که در دیدار با هنرمندان تأکید داشتند ارکسترهای ملی و سمفونیک تهران به صورت مجزا و مستقل کار خود را آغاز کنند، شکل دیگری به خود گرفته است. ارکستر ملی را مصادره کردند همان روزها مراسمی برای صد و چهارمین سالروز تولد ...
انتخابات هفتم اسفند در گفتگوی تفصیلی آفتاب یزد با دکتر علی تاجرنیا:
بر علت بود تا بسیاری ازمردم ازاین رفتارهایشان منزجز شوند. ازهمین رو هم در این انتخابات شکست سنگینی را متحمل شدند. در حال حاضر اصولگرایان یک جوی را در کشور به راه انداخته اند و آن هم این است که به رای دهندگان به خصوص به مردم تهران توهین و آنها را ضد انقلاب خطاب می کنند. دلیل این موضع گیری ها و اهانت هایشان چیست؟ اصولگرایان اکنون بسیار عصبانی هستند.این جناح سیاسی پس از سال 88 هزینه های ...
آسیب شناسی حوادث چهارشنبه آخر سال از دیدگاه روانشناختی
چهارشنبه سوری، یا آنچه در سال های اخیر تحت عنوان شب چهارشنبه آخرسال مطرح شده است، یکی از مراسم و جشن های اقوام کهن ایرانی است که از سال های دور رواج داشته است، اما این جشن در دهه های گذشته دستخوش تغییراتی شد که مطلوب نبود و بیش از آنکه یک جشن شادمانه باشد، به یک فرآیند آسیب زا تبدیل شد. مراسم شب چهارشنبه آخر سال، در گذشته جشن سور خوانده می شد و جشنی ملی و مردمی است که به چهارشنبه سوری ...
گاهی زندگی برای من دشوار می شود
آن را جشن گرفتند. آیا شدیدا نگران نبودید؟ منظورم اینست که هنوز که هنوز است، حتی در کشوری مانند کانادا، هر زنی آرزو دارد نخستین فرزندی که برای شوهرش به دنیا می آورد پسر باشد و اگر پسر نباشد برخی از مادران حتی به گریه می افتند، در مورد شما شدت نگرانی در این مورد حتما طاقت فرسا بوده است؟ هنگام به دنیا آوردن نخستین پسرم، این فکر به ذهنم خطور کرد که اگر فرزند اول من دختر بود، نه ...
باغ کتاب اردیبهشت افتتاح می شود / حمایت از 16 فیلم در شهرداری
آن اقدام می کنیم؛ از جمله پیشنهاد علی جهاندار برای اجرای ردیف های آوازی. همچنین برنامه دیگری که می توان به آن اشاره کرد، تولد ماه است که هر ماه برای تجلیل از چهره های فرهنگی هنری در موزه امام علی (ع) جشن تولدی برای بزرگداشت هنرمندان برگزار می کنیم. . صلاحی درباره ویژه برنامه های نمایشی سازمان فرهنگی هنری در سال 94 گفت: دومین سوگواره نمایشی خمسه در 6 بخش صحنه ای، خیابانی، آیینی، تعزیه ...
پیام تبریک سفارت تاجیکستان در ایران به مناسبت نوروز
تولد با این چرخش طبیعی زندگی داشته و آن را با تمام وجود درک و لمس می کند و این در ذهن او یک جهان بینی آفرید. این نگرش به تدریج به سنت و آیین تبدیل شد که از همه قوانین و آیین ها و سنت ها والاتر و عزیزتر بود، زیرا تلاش برای زیستن و بقاء برای هر موجود ار خصلت های ویژه او به شمار می رود. کم کم این رسوم و آیین ها با اعتقادات دینی سازگار شد و از طرف دولت رسمیت یافت. از این رو، در میان اقوام ...
مشهد و لالجین نامزد شهر جهانی صنایع دستی شدند
کالاهای قاچاق از ما همکاری خواسته و دوستان ما گشت هایی گذاشتند که برای نخستین بار کالاهای قاچاق در حوزه شیشه را رصد کنند. در این جشن ها به نتایج خوبی رسیدیم. ما گشت های مشترکی با همکاری ستاد مبارزه با کالای قاچاق در بازار صنایع دستی داشته ایم تا جلوی ورود و همچنین فروش صنایع دستی غیرایرانی را بگیریم. همچنین موفق به اعطای نشان اعتماد به برخی فروشگاه های صنایع دستی شده ایم تا مردم از قیمت ...
پیشینه تاریخی و کلامی هزاره گرایی مسیحی
عیسی مسیح مجدداً تنظیم شود، از این رو سال 754 تقویم رومی - که بر مبنای تاریخ تأسیس امپراتوری روم تنظیم شده بود - مبدأ سال میلادی قرار گرفت و به همین خاطر آن را سال خداوند (50) نامید؛ یعنی نخستین سال تولد عیسی مسیح که قبل از هیچ سال دیگری نیست. تدریجاً این تقویم و مبدأ تاریخی رونق گرفت و در زمان فرمانروایی شارلمانی (51) (قرن نهم میلادی) به تقویم رسمی عالم مسیحیت تبدیل شد. اما نکته اینجاست که ...
نوروز امسال کجا بریم؟
تدبیر24 : مشاهده دریای خزر و سواحل چشم نواز و دیدنی جنوب، شب های پرستاره کویر، دشت های پر از شقایق، لاله و نرگس، انواع جاذبه های گردشگری تاریخی در جای جای ایران و مهمتر از همه میهمان نوازی ایرانیان، همه بهانه هایی برای یک سفر خوب نوروزی است. دست خالق طبیعت بار دیگر با قلم قدرت و درایت، رنگ سبز و زندگی و حیات نو را در کالبد زمان به نقش بست و در اولین فصل سال، شروع بهار را به جریان انداخت و ...
رشد 40 برابری شرکت های دانش بنیان
بنیان قابل جمع است. این شرکت ها با همراهی و همدلی فارغ التحصیلان، صنعت گران و سرآمدان ایده مند، گام استوار و ابتدایی پیشرفت است که کلید در دست، بن بست های بسیاری را به سمت راه های روان می گشاید. معاونت علمی و فناوری ریاست جمهوری طی دو سال گذشته، با علم به این مهم، همه توان اش را صرف حمایت و شتابدهی شرکت های دانش بنیان کرده است. بر اساس گزارش های ارسال شده، در دولت یازدهم با رشد 40 برابری ...
دکترین اوباما
آسیب حتی در داخل دولت نیز مشهود بود. در زمانی که اوباما اعضای تیمش را در جریان تصمیم خود قرار داد، چاک هیگل وزیر دفاع و جان کری وزیر امور خارجه آمریکا هیچکدام در آن نشست حضور نداشتند. کری عصر آن رو از تصمیم اوباما مطلع شد. او کمی پس از گفتگو با رئیس در همان شب به یکی از دوستان خود گفت: آشفته شدم. (زمانی که اخیرا از کری درباره آن شب وحشتناک پرسیدم او به من گفت: نمی توانستم از تحلیل اوضاع دست بردارم ...
بازار عید یا بازار عزای اقتصادی؟!/ پاسخ مطالبات مردم با وعده ای جدید توسط دولت/ قیمت ها، زبان گویای ...
به عبارت دیگر فرارسیدن بهار طبیعت و عید نوروز که در بین کشورهای همسایه و جهان و به ویژه کشورهای اسلامی به عنوان بزرگ ترین عید باستانی و کهن مسلمان مطرح است و ازاین رو برای برگزاری هر چه بهتر این آیین و جشن، هر خانواده ایرانی بیش از هر ایام دیگری برای تهیه لوازم ضروری برای برپایی این مراسم به یک و یا چند مرکز خرید مراجعه می کند که ممکن است این خریدهای عید نوروز برای برخی خانواده های ایرانی تا چند ...
تب و تاب قزوینی ها در بازار شب عید / گرانی بازار شب عید، شادی مردم قزوین را به تلخی مبدل کرده است
به گزارش خبرگزاری فارس از قزوین، با توجه به اینکه در اواخر اسفند ماه قرار داریم و با پیش رو بودن ایام نوروز نیز یکی از دغدغه های خانواده ها به ویژه خانواده های قزوینی خرید مایحتاج شب عید بوده که در این راستا در تلاطم و تکاپو به سر می برند. مردم استان قزوین در تب وتاب خرید شب عید به سر می برند که گرانی بازار، شادی وصف ناپذیر مردم قزوین را به تلخی مبدل کرده است. در این میان ...
استقبال اردبیلی ها از عید نوروز
حتی جز کوچک و معمولی از قواعد مردمان اردبیل در برگزاری جشن نوروز توام با باورهای غنی و عمیق و افکار والای آنها بوده و به نوعی بیانگر بینش عمیق گذشتگان در ابداع این شیوه ها است. نوای "تکم چی" بشارت نوروز می دهد براساس آیین های باستانی با زمزمه تولد دوباره بهار، مردم اردبیل با تشریفات، آیین ها و آداب و رسوم خاصی به استقبال سال نو و بهار می روند که این هم آوازی با نوای نشاط آفرین "تکم چی ها ...
دختر ایرانی که دنیا را فتح کرد
پشیمان نیستم! می دانم سوالتان چه بود. واقعا خوشحالم که سارا این رشته را به صورت حرفه ای ادامه داد و اگر لازم باشد بسیار بیشتر از الان نیز خرج می کنم تا در ادامه این راه موفق شود. از او می پرسم فکر می کردید روزی دختر شما تا این رده بالا بیاید؟ در جواب می گوید اجازه بدهید خاطره ای برای شما تعریف کنم. اولین استاد سارا، استاد هرندی بود. وی همیشه از یک شطرنج باز خانم اوکرانی مثال می زد و به ...
تئاتر ایران در سالی که گذشت
های یک جامه دار از قتل امیرکبیر به کارگردانی علی رفیعی شدند. نکته جالب توجه هم آن است که وزیر امور خارجه در شبی میهمان این نمایش شد که تولد 77 سالگی کارگردان شهیر نمایش خاطرات و کابوس ها... بود و به گفته رفیعی خالق این اثر؛ حضور ظریف در آن شب ماندگارترین شب زندگی اش شد. البته وزیر ارتباطات و فناوری اطلاعات نشان داده که علاقه زیادی به هنر تئاتر دارد و اگر مشغله کاری به او ...
تایلند از نگاهی دیگر
200 میلیارد دلاری تایلند 99 میلیون دلار یعنی کمتر از نیم درصد و سهم تایلند از مجموع 87 میلیارد دلار واردات کشورمان 115 میلیون دلار است؛ لذا طبق گفته مسوولین دو طرف، امید می رود با این اتفاق، حجم مبادلات دو کشور ظرف دو سال آینده به بیش از یک میلیارد دلار برسد. در مقابل وزیر امور خارجه کشورمان نیز هفته گذشته در راس هیاتی سیاسی ضمن سفر به کشورهای جنوب شرق آسیا به خصوص تایلند، زمینه های ...
شاه عباس صفوی و مقابله با ترکان و اروپایی ها (996 1038)
الاول سال 1038 در سال آخر سلطنت خود شاه عباس به امامقلی خان والی فارس دستور داد که او و امرای خوزستان لشکر به بصره بکشند و از راه دجله و عربستان آن بندر را تسخیر کنند و خود شاه نیز عازم مازندران شد. در مازندران کسالت شاه رو به شدت گذاشت تا بالاخره به تاریخ شب 24 جمادی الاول از سال 1038 در بلدة اشرف (بهشهر کنونی) به دیار باقی شتافت و در این حال از عمر او 59 سال و هشت ماه و 23 روز گذشته بود و نعش ...
پاراگراف کتاب (63)
رو که من الان حس می کنم حس کنی. مادرم میگه دختر به دنیا اومدن یه بدبختیه بزرگه! و من اصلاً حرفش رو قبول ندارم. می دونم دنیای ما با دست مردا و برای مردا ساخته شده و زورگویی و استبداد تو و جودش ریشه های قدیمی داره. تو قصه هایی که مردا برای توجیه کردن خودشون ساختن اولین موجود یه زن نیست، یه مرده به اسم آدم! بعدها سروکلهٔ حوا پیدا میشه تا آدم رو از تنهایی دربیاره و براش دردسر درست کنه! تو ...
برندسازی در عصر رسانه های اجتماعی
در دوره فیس بوک و یوتیوب، برندسازی به یک چالش آزاردهنده تبدیل شده است. قرار نبود این گونه باشد. یک دهه پیش، بیشتر شرکت ها از ظهور یک عصر طلایی جدید در برندسازی خبر می دادند. آنها آژانس ها و گروه های خلاق تکنولوژیست ها را به کار گرفتند تا برندها را وارد جهان دیجیتال کنند. اما با وجود همه این سروصداها، چنین تلاش هایی نتیجه چندانی به بار نیاورده است. به گزارش کاوشگران روابط عمومی ، در دوره فیس بوک و یوتیوب، برندسازی به یک چالش آزاردهنده تبدیل شده است. قرار نبود این گونه باشد. یک دهه پیش، بیشتر شرکت ها از ظهور یک عصر طلایی جدید در برندسازی خبر می دادند. آنها آژانس ها و گروه های خلاق تکنولوژیست ها را به کار گرفتند تا برندها را وارد جهان دیجیتال کنند. اما با وجود همه این سروصداها، چنین تلاش هایی نتیجه چندانی به بار نیاورده است . به عنوان یک ویژگی اصلی از استراتژی دیجیتال، شرکت ها در مورد آنچه اغلب محتوای تبلیغاتی (branded-content) نامیده می شود، ریسک های بزرگی انجام می دهند. تفکری که وجود دارد این گونه است: رسانه های اجتماعی به شرکت شما اجازه می دهند از رسانه های سنتی عبور کرده و روابطی مستقیم با مشتریان برقرار کنید. اگر داستان های خوبی به آنها گفته باشید و در زمان درست با آنها ارتباط برقرار کرده باشید، برندتان به قطب جامعه ای از مصرف کنندگان تبدیل می شود. کسب وکارها برای پیگیری این دیدگاه میلیاردها دلار سرمایه گذاری کرده اند. با این حال، تعداد بسیار اندکی از برندها توانسته اند منافع معناداری برای مصرف کننده به صورت اینترنتی ایجاد کنند. در حقیقت، به نظر می رسد رسانه های اجتماعی از اهمیت برندها کاسته است. اشتباه کار کجاست؟ برای حل این معما، باید به یاد داشته باشیم برندها وقتی به موفقیت می رسند که درون فرهنگ ها نفوذ کنند و برندسازی مجموعه ای از تکنیک ها است که برای ایجاد قرابت فرهنگی طراحی شده است. تکنولوژی های دیجیتال نه تنها شبکه های اجتماعی پرقدرت جدیدی ایجاد کرده اند، بلکه نحوه کارکرد فرهنگ را به طور چشمگیری تغییر داده اند. جمعیت های دیجیتال اکنون نوآوران بسیار موثر و پربار فرهنگ محسوب می شوند؛ پدیده ای که ما آن را جمع فرهنگی (Crowdculture) می نامیم. جمع فرهنگی قوانین برندسازی را تغییر می دهد. اگر جمع فرهنگی را بشناسیم، می توانیم بفهمیم چرا استراتژی های محتوای تبلیغاتی نتوانسته اند اثرات لازم را داشته باشند و کدام روش های جایگزین برندسازی توسط رسانه های اجتماعی تقویت شده اند . چرا محتوای تبلیغاتی و اسپانسر شدن کارآیی داشت با اینکه فعالان عرصه تبلیغات اصرار دارند که محتوای تبلیغاتی چیز جدیدی نیست، می توان آن را یادگار عصر رسانه های ارتباط جمعی دانست که در بسته بندی جدید به عنوان یک مفهوم دیجیتال ظاهر شده است. در اولین روزهای آن عصر، شرکت ها رویکردهایی را از سرگرمی های رایج قرض می گرفتند تا برندهای خود را مشهور کنند. مثلا از داستان گویی کوتاه، حقه های سینمایی، شعرهای معروف و شخصیت های تاثیرگذار برای جذب مخاطب استفاده می کردند. این شکل اولیه از محتوای تبلیغاتی کارآیی خوبی داشت، چون رسانه های سرگرم کننده انحصاری بودند و بنابراین رقابت فرهنگی محدود بود. در ایالات متحده آمریکا، سه شبکه به طور سالانه برنامه های تلویزیونی را به مدت 30 هفته یا بیشتر تولید می کردند. فیلم ها تنها از طریق سالن های فیلم محلی توزیع می شدند. شرکت های بازاریابی محصولات مصرفی، مسیر مشهور شدن را از طریق جای دادن برند خود در این عرصه فرهنگی به شدت کنترل شده طی کردند. همچنین برندها با اسپانسر شدن برنامه ها و وقایع تلویزیونی در فرهنگ تاثیر گذاشتند و خود را به محتوای موفق متصل کردند. از آنجا که طرفداران شخصیت های سرگرم کننده محبوب تلویزیونی دسترسی محدودی به این افراد داشتند، برندها مثل یک واسطه عمل می کردند. تماشاچیان آمریکایی سال ها عادت کرده بودند که فست فودهای زنجیره ای معروف اسپانسر فیلم های معروف جدید شوند و خودروهای لوکس آنها را به رقابت های گلف و تنیس ببرند. ظهور تکنولوژی های جدید که به مخاطب امکان می داد در میان آگهی ها حق انتخاب داشته باشد – از شبکه های کابلی گرفته تا DVR و سپس اینترنت – باعث شد برندها خیلی سخت تر بتوانند به دنبال شهرت باشند. اکنون آنها مجبور بودند مستقیما با خود سرگرمی ها رقابت کنند؛ بنابراین شرکت ها هزینه های بیشتری متحمل شدند. مثلا BMW پیشتاز ساخت فیلم های کوتاه در اینترنت شد. خیلی زود شرکت های بزرگ کارگردانان مطرح را استخدام کردند و خواستار به کار بردن جلوه های ویژه خاص در فیلم های تبلیغاتی خود شدند. این تلاش های دیجیتال اولیه (قبل از ظهور رسانه های اجتماعی) شرکت ها را به جایی هدایت کرد که باور کنند اگر فیلم های تبلیغاتی خلاقانه اینترنتی در سطح کیفیت هالیوود تولید کنند، می توانند مخاطبان بیشتری را برای برندهای خود جمع کنند؛ بنابراین حرکت به سوی محتوای تبلیغاتی ایجاد شد. اما قهرمانان آن روی رقابت جدید حساب نمی کردند و این بار این مساله از سوی شرکت های رسانه ای بزرگ ایجاد نشد، بلکه از سوی جمعیت بود . ظهور جمع فرهنگی از گذشته، نوآوری فرهنگی از حواشی جامعه جریان می یافت؛ از گروه های فرعی، جنبش های اجتماعی و محافل هنری که هنجارها و قراردادهای اصلی را به چالش می کشیدند. شرکت ها و رسانه های ارتباط جمعی مثل واسطه عمل می کردند و این ایده های جدید را در بازارهای گسترده پخش می کردند. اما رسانه های اجتماعی همه چیز را تغییر داده اند. رسانه های اجتماعی جوامعی را که زمانی از نظر جغرافیایی از هم جدا بودند، به یکدیگر متصل می کنند و سرعت و شدت همکاری را به شدت افزایش می بخشند. اکنون که این جوامع ارتباط بیشتری با هم دارند، نفوذ فرهنگی آنها مستقیم و برجسته شده است. این جمع فرهنگی با دو خاصیت ظاهر می شود: خرده فرهنگ ها که ایدئولوژی ها و فعالیت های تازه ای را می پرورانند و دنیاهای هنری که زمینه های جدیدی در سرگرمی ایجاد می کنند . برندسازی فرهنگی در حالی که ظهور جمع فرهنگی اثر محتوای تبلیغاتی و اسپانسر شدن را کمرنگ می کند، شکل گیری رویکرد جایگزینی را که آن را برندسازی فرهنگی می نامیم، تسریع کرده است. پیشرفت چشمگیر رستوران های زنجیره ای غذای مکزیکی چیپاتل (Chipotle) بین سال 2011 تا 2013 نشان دهنده قدرت این رویکرد است. چیپاتل از یک فرصت فرهنگی بزرگ بهره برد. این فرصت زمانی ایجاد شد که جنبش هایی که فرهنگ غالب غذاهای صنعتی را به چالش کشیده بود، به نیرویی تبدیل شد که در رسانه های اجتماعی مورد توجه قرار گرفتند. این زنجیره به عنوان مدافع این ایدئولوژی جمع فرهنگی به جنجال تبدیل شد. چیپاتل با به کارگیری برندسازی فرهنگی به یکی از جذاب ترین برندهای آمریکایی تبدیل شد که همه در مورد آن صحبت می کردند. به طور خاص، چیپاتل با دنبال کردن پنج اصل زیر به موفقیت رسید : طرح ریزی ارتدکسی فرهنگی در برندسازی فرهنگی، برند یک ایدئولوژی نوآورانه را شکل می دهد که با اصول مرسوم در یک دسته بندی محصولی در تعارض است. برای انجام این کار، برند ابتدا نیاز دارد تشخیص دهد کدام اصول باید کنار گذاشته شوند؛ چیزی که آن را ارتدوکسی فرهنگی می نامیم. ایدئولوژی غذای صنعتی آمریکا در اوایل قرن 20 توسط شرکت های بازاریابی غذا اختراع شد. آمریکایی ها به این باور رسیده بودند که از طریق درخشش اکتشافات علمی (مثل مارگارین یا قهوه فوری) و فرآیندهای تولید استاندارد، شرکت های بزرگ که تحت نظارت اداره غذا و دارو هستند، تولید غذاهای فراوان، سالم و خوشمزه را تضمین می کنند. این فرضیات دسته بندی فست فودها را زمان جهش مک دونالد در دهه 60 میلادی تقویت کرد . مکان یابی فرصت فرهنگی با گذشت زمان، اختلالات در جامعه باعث می شوند ارتدوکسی از مسیر خارج شود. مصرف کنندگان به دنبال جایگزین ها می روند و این مساله فرصت هایی را به روی برندهای نوآور می گشاید تا یک ایدئولوژی جدید را در دسته بندی های خود پیش ببرند. برای غذای صنعتی این نقطه عطف در سال 2001 پیش آمد؛ زمانی که کتاب اریک اسکلازر به نام ملت فست فود با قدرت آن را به چالش کشید. فیلم مورگان اسپرلاک به نام من را خیلی چاق کن در سال 2004 و کتاب تاثیرگذار مایکل پولان به نام معمای همه چیزخوار در سال 2006 این موضوع را دنبال کرد. این منتقدان به شدت بر طبقه متوسط رو به بالا تاثیر گذاشتند و نگرانی ها در مورد غذای صنعتی به سرعت گسترش یافت. تحول مشابهی در دیگر کشورها که ایدئولوژی غذای صنعتی در آنها رواج داشت، شکل گرفت. قبل از رسانه های اجتماعی، تاثیر این گونه فعالیت ها درون بخش کوچکی از جامعه محبوس می ماند. در عوض، جمع فرهنگی منتقدان را احاطه و آنها را عصبانی کرد و باعث شد نگرانی نسبت به غذای صنعتی به یک جریان اصلی تبدیل شود. خبرها در مورد هر مشکل مهمی به تولید غذای صنعتی ارتباط پیدا می کرد. والدین به شدت نگران غذاهایی بودند که به کودکان خود می دادند. جمع فرهنگی نگرانی یک قشر خاص را به یک آسیب اجتماعی ملی تبدیل کرد . هدف گیری جمع فرهنگی گروه هایی که ایدئولوژی غذای صنعتی را به چالش کشیده بودند بیش از 40 سال در کمین بودند و به عنوان مخالفان تکنولوژی های جدید نادیده گرفته می شدند. خرده فرهنگ های کوچک حول کشت محصولات ارگانیک و تغذیه سالم دام رشد کردند و در مرز بازار در کشاورزی مورد حمایت جامعه و بازارهای کشاورزان، کاستی ها را جبران کردند، اما وقتی رسانه های اجتماعی ظهور کردند، مجموعه تاثیرگذار و متنوعی از خرده فرهنگ های هم پوشاننده خواستار نوآوری در مواد غذایی شدند. این مجموعه طرفداران تغذیه تکاملی، مراتع پایدار، نسل جدیدی از فعالان محیط زیست، باغداران شهری و رستوران های که مواد غذایی ارگانیک و پرورش یافته مزارع را استفاده می کردند، تشکیل می داد. به طور خلاصه، جنبش فرهنگی گسترده ای برای احیای مواد غذایی قبل از غذاهای صنعتی سازماندهی شده بود. چیپاتل به موفقیت رسید، چون به سوی این جمع فرهنگی جهش کرده بود . انتشار ایدئولوژی جدید چیپاتل ایدئولوژی قبل از غذای صنعتی را با دو فیلم ترویج داد. در سال 2011 این شرکت فیلم انیمیشنی بازگشت به ابتدا را با شخصیت های ساده چوبی درست کرد. در این فیلم نشان داده می شود که یک مزرعه قدیمی ناگهان به مزرعه ای صنعتی و مدرن تبدیل می شود که حیوانات آن در طویله ای بتنی جا داده شده اند. سپس وارد یک خط تولید می شوند که ماده ای شیمیایی یک به یک به آنها تزریق می شود که آنها را به بالن های تپلی تبدیل می کند و بعد در مکعب هایی فشرده در یک ردیف کنار هم قرار می گیرند. کشاورز شگفت زده از این تحول تصمیم می گیرد مزرعه را به شکل سابق و قدیمی خودش برگرداند. فیلم دوم مترسک نام داشت که یک شرکت تولید غذای صنعتی را نشان می داد که با تصاویری از یک مزرعه طبیعی محصولات خود را معرفی می کرد، اما در واقعیت کارخانه داروهایی را به حیوانات تزریق می کرد و رفتار بدی با آنها داشت. این کارخانه وعده های غذایی نیم آماده را به سرعت و بدون دقت تولید می کرد. مترسکی که در این کارخانه کار می کرد و شاهد این قضایا بود افسرده شده بود، تا زمانی که ایده ای به ذهنش رسید. او مواد غذایی طبیعی را از باغ شخصی خودش چید و آنها را به شهر برد و یک دکه ساندویچ مکزیکی زد که شبیه رستوران های چیپاتل بود. این فیلم ها در پایگاه های رسانه های اجتماعی منتشر شدند که بسیار تاثیرگذار بودند و ده ها میلیون نفر آنها را دیدند. فیلم های شرکت چیپاتل را نمی توان نمونه های عالی محتوای تبلیغاتی دانست. این فیلم ها موفق بودند چون از سرگرمی صرف فراتر رفتند. این فیلم ها هنری بودند؛ داستان آنها واقعی نبود و بارها و بارها با اشتیاق خلاقانه در مورد دهه گذشته تکرار شدند. اما در رسانه های اجتماعی غوغا کردند، چون افسانه هایی بودند که مشتاقانه ایدئولوژی جمع فرهنگی نوظهور غذاهای غیرصنعتی را تسخیر کردند. چیپاتل تصویری الهام گرفته از آمریکا را که به سنت های قدیمی کشاورزی و تولید مواد غذایی بازگشته بود، ترسیم کرد و بسیاری از مشکلات موجود در نظام غذایی را وارونه کرد . نوآوری مداوم با استفاده از نقطه انفجار فرهنگی یک برند می تواند با دفع تعارضات یا توطئه های رایج در مباحث رسانه ای نسبت به یک ایدئولوژی، قرابت فرهنگی خود را حفظ کند. این همان کاری است که شرکت بن اند جری (Ben & Jerry) در دفاع از فلسفه کسب وکار پایدار خود به خوبی انجام داد. این شرکت از روش معرفی محصولات جدید خود استفاده کرد تا به شوخی به دولت ریگان در مورد مسائل روز مانند تخریب جنگل های بارانی و جنگ دارویی شکایت کند. چیپاتل برای پیشرفت کردن باید با محصولات و بیانیه های رسمی پیشبرد مسائل داغ روز را ادامه دهد. این شرکت در این بعد چندان موفق نبوده است. این شرکت مجموعه فیلم هایی را دنبال کرد که اثر چندانی در رسانه های اجتماعی نداشت، چون به جای اینکه به مسائل داغ روز بپردازد، فیلم های قبلی را به سادگی مسخره می کرد. پس از آن، چیپاتل به مساله جدیدی روی آورد و از غذاهایی که دستکاری ژنتیک نشده بودند دفاع کرد. جدا از این واقعیت که این موضوع خود این شرکت را به چالش می کشید، غذاهایی که دستکاری ژنتیک شده اند، موضوع داغ روز نبود. این تلاش ها نتوانست جمع فرهنگی را تقویت کند. تعدادی از دیگر مسائل روز مانند نوشابه های قندی و روغن های گیاهی صنعتی جنجال بیشتری ایجاد می کنند و باید بیشتر مورد توجه قرار می گرفتند. البته پیش رفتن با ایدئولوژی در بازار انبوه می تواند یک شمشیر دو لبه باشد. برند باید به وعده های خود عمل کند، وگرنه با خطر روبه رو است. چیپاتل کسب وکاری بزرگ و در حال رشد است و فرآیندهای صنعتی زیادی دارد. ارائه مواد غذایی تازه که این شرکت به آن متعهد شده، یک چالش عملیاتی بزرگ است. این شرکت نمی تواند اعتماد مصرف کننده را از طریق آگهی یا تلاش های روابط عمومی برگرداند. در عوض مجبور است جمع فرهنگی را متقاعد کند که می خواهد به وعده خود مبنی بر بازگشت به غذاهای سالم قبل از دوران غذاهای صنعتی پایبند بماند و در این صورت مردم بار دیگر طرفدار این برند خواهند بود . منبع: دنیای اقتصاد ...
متلاشی شدن 5 گروهک تروریستی در 2 ماه اخیر /کاش قلب رآکتور اراک را هم روی کاغذ درمی آوردیم/ انتقاد محسن ...
. یادآور می شود مهدی هاشمی یکی از متهمان اصلی پرونده استات اویل است که در آن بالغ بر 50 میلیون دلار رشوه جابه جا شد. او همچنین متهم به پولشویی در دانشگاه آزاد و شرکت بهینه سازی مصرف سوخت بود. هاشمی رفسنجانی در پاسخ این سؤال که عید به کجا می روید؟ می گوید: مثل همه مردم ایران، اوایل عید، سفره نوروزی در منزل داریم. بعد دید و بازدیدهای فامیل داریم و سپس به یکی از مناطق ایران سفر ...
سخنی با خادم جدید حضرت رضا (ع)/ حجاریان نماد شکست خشونت یا ترویج وحشی گری
، باید از همان منطقی که در کشاندن ایران به میز مذاکرات هسته ای استفاده کردیم بهره ببریم، اما اگر قاسم سلیمانی بدون هزینه به گسترش نفوذ ایران ادامه بدهد، ممکن است توافق هسته ای هم پایدار نماند. البته طرح آمریکایی ها صرفا روی کاغذ و پشت تریبون ها نیست. آنها گام های عملی را هم در این باره آغاز کرده اند. اینکه دادگاهی در آمریکا جمهوری اسلامی را به پرداخت حدود 11 میلیارد دلار غرامت به اتهام ...
همدلی و همکاری مرزنشینان زیرکوه در استقبال از سال جدید
به گزارش خبرگزاری تسنیم از زیرکوه ، همه ساله اسفندماه نوید رسیدن روزهای بهاری است، به همین جهت همه ساله از ابتدای ماه اسفند، به تدریج هیاهو و تکاپوی مردم برای استقبال از بهار و عید نوروز آغاز می شود. تب خانه تکانی از یک طرف و انجام خرید شب عید از طرف دیگر، حال و هوای جالب و البته عجیبی را در خانواده های ایرانی ایجاد می کند. آنچه مسلم است این است که این آئین ها و سنت ها دارای ...
آیین های نوروزی زنجانی ها به همراه قرائت چهل یاسین
آنها الهام می شود و اینکه آیا در سال جدید حاجت خود را می گیرند یا خیر؟ در پایان تعطیلات 13 روزه ی نوروزی اهالی استان زنجان به گردشگاه های طبیعی و به دامنه ی کوه ها و باغ ها پناه می برند و آخرین روز تعطیلی های نوروز را با صرف ناهار در بیرون از خانه و گره زدن سبزه به پایان می برند. طریقه ختم سوره یس به نیت حاجت وضو گرفته و رو به قبله با حضور قلب صد بار صلوات بفرستد ...