خانه
سایر منابع:
با دوستان خود به اشتراک بگذارید
می پسندم
0
سایر خبرها
سفر به ایران در دستور کار هیاتی از حماس
خبرگزاری ایسنا: یوسف اظهار کرد که سفر به چندین کشور اسلامی و عربی از جمله جمهوری اسلامی ایران در دستور کار هیات حماس قرار دارد. مرکز اطلاع رسانی فلسطین در این زمینه گزارش داد: هیات حماس که به قاهره سفر کرده است، با مسئولان سازمان اطلاعات این کشور دیدار کرد. مساله روابط دوجانبه، گذرگاه رفح، آتش بس در غزه و آشتی ملی اصلی ترین موضوعات مطرح شده در این سفر است. ...
راه دشوار پیش روی حماس؛ انتخاب میان تهران – ریاض
نگهداشته است و حاضر به موضع گیری در قبال زدن برچسب تروریستی به حزب الله لبنان از سوی شورای همکاری خلیج فارس در تاریخ 2 مارس گذشته نشده است. حماس به شدت محتاطانه رفنار می کند. آن گروه نمی خواهد در فضای دو قطبی شده ایرانی – عربی در منطقه موضعی اتخاذ کند که به ضرر روابطش با ایران و عربستان سعودی باشد. این سایت اشاره می کند که حماس هنوز نشان نداده که از موضع کدام طرف حمایت می کند و در این ...
سفر فرستاده فرانسه به سرزمین اشغالی برای بررسی برگزاری کنفرانس سازش
مدیر کل وزارت خارجه این رژیم دیدار می کند. قرار است فرستاده فرانسه فردا سه شنبه نیز با ریاض المالکی وزیر خارجه فلسطین در رام الله دیدار و درباره طرح فرانسه گفت وگو نماید. لوران فابیوس وزیر خارجه سابق فرانسه اخیرا از طرح ابتکاری برای برگزاری کنفرانس بین المللی احیای روند سازش بین تشکیلات خودگردان و رژیم صهیونیستی خبر داد و اعلام کرد که در صورت شکست این مذاکرات، پاریس احتمالا ...
اشتباه فاحش عربستان به روایت آیت الله هاشمی رفسنجانی
و مواد مخدر 10 برابر افزایش پیدا کرده است. آیت الله هاشمی رفسنجانی در پاسخ به سؤال فرانسیس فیلون در مورد شرایط لبنان، گفت: اسرائیل به عنوان دولتی متجاوز و نامشروع که فرزند ناخلف کشورهای غربی و غده سرطانی در منطقه است، با تجاوز به حقوق و اراضی فلسطینی ها تا شهر بیروت پیشروی کرد، همواره به نوار غزه و کرانه باختری حمله و تجاوز می کند و متأسفانه کشورهای غربی در قبال این تجاوزات و آدم کشی ...
از درون زایی تا صدوراندیشه ی مقابله با امپریالیسم
...، به خصوص در زمینه ی نفت پرداختند که البته با مخالفت و کارشکنی قدرت های بزرگ، یعنی آمریکا و انگلیس و در نهایت کودتای 28 مرداد روبه رو گردید. انتظار چنین چیزی هم می رفت، زیرا با تحقق این جنبش، اولاً دولت انگلستان منافع اقتصادی حاصل از امتیازات نفتی را از دست می داد و ثانیاً نهضت ملی شدن با الگوسازی خود و رهبرانش، می توانست زنجیره ی ملی شدن و استقلال در سایر کشورها، مانند مصر، اندونزی و... را ...
هیئت حماس به ایران سفر می کند
سیاسی حماس بر عهده دارد. یوسف تصریح کرد: ترتیب این دیدار در گفت وگوهایی بین حماس و مسئولین سرویس اطلاعات مصر صورت گرفت تا ضمن بسترسازی برای بهبود روابط حماس-قاهره 2 طرف پیگیر قضیه فلسطین و راه حل هایی برای مشکلات فلسطین شوند. وی افزود: پرونده آشتی ملی فلسطین و پایان دادن به اختلافات فتح و حماس، گشایش گذرگاه رفح در مرز غزه با مصر و همچنین تاسیس بندر در نوار غزه در دستور کار ...
مشاور هنیه: برای تشکیل کمیته هماهنگی با مصر آماده ایم.
به گزارش سایت ندا به نقل از خبرگزاری فلسطین الیوم، احمد یوسف مشاور اسماعیل هنیه گفت اتهامات وزیر امور داخلی جنبش حماس مبنی بر دخالت در ترور هشام برکات صحیح نیست. آنچه به وقوع پیوسته غزه را هم شوکه کرده زیرا حماس در حال تلاش برای همگرایی با مصر است و همه تلاش خود را برای نزدیک شدن به قاهره انجام می دهد. احمدیوف در مصاحبه با الیوم السایع اظهار داشت که حماس آماده تشکیل کمیته همکاری و ...
مصر در سالی که گذشت
نظر می رسد اما همکاری امنیتی بین دو طرف بیشتر شده است. در همین راستا حاییم کورن سفیر رژیم صهیونیستی در قاهره اخیرا با توفیق عکاشه عضو پارلمان مصر در منزل وی دیدار و درباره فرصت های همکاری دوجانبه در زمینه های اقتصادی، کشاورزی و آموزشی گفت وگو کرد. این دیدار در منزل عکاشه و بنا به دعوت وی در فضایی مثبت و صمیمی برگزار شد و طی آن دو طرف توافق کردند که این دیدارها و گفت وگوها درباره موضوعات ...
انفجارهای ترکیه در سایه دولت اردوغان؛ تاوان هم نشینی با داعش
اختلاف صفر با همسایگان که توسط احمد داوداغلو، وزیرخارجه سابق و نخست وزیر کنونی ترکیه، تئوریزه شده بود، کمترین تنش را با همسایگان خود مدنظر قرار داده بود. این سیاست در حالی توسط ترکیه دنبال می شد که توانسته بود ثبات خوبی را برای این کشور به ارمغان آورد. بیداری اسلامی و خواب آشفته ترکیه با وقوع بیداری اسلامی در کشورهای عرب منطقه غرب آسیا و شمال آفریقا، چرخش بزرگی در سیاست خارجی ...
رفیق اسرائیل چگونه دبیرکل اتحادیه عرب شد؟
. ابو الغیط در همان برهه زمانی با بیان اینکه قاهره در محاصره نوار غزه با تل آویو مشارکت داشته، اذعان کرده بود که با این اقدام مصر در واقع در جنایات جنگی اسرائیل علیه فلسطینی ها سهیم شده است، جنگی که ظرف 23 روز 1450 شهید و بیش از 5450 زخمی برجا گذاشت. وی همچنین به جای انتقاد از رژیم صهیونیستی در تجاوز علیه نوار غزه، جنبش مقاومت اسلامی حماس را مسئول مصیبت هایی دانست که در جنگ ...
صالحی: دکتراحمدی نژاد گفتند که من موافق مذاکره با آمریکا نیستم به شما هم نصیحت می کنم موضوع را دنبال ...
محرمانه بود؟ چون اُفق آیندۀ این مذاکرات چندان روشن نبود. نمی دانستیم چه می شود و اگر موضوع علنی می شد، قطعاً در رسانه ها انعکاس پیدا می کرد و این مسأله مطلوب ما نبود. وقتی بار اول دور هم جمع شدیم، وارد جزئیات نشدیم در ابتدای کار معلوم نبود چه سرانجامی در انتظار این گفت وگوهاست. طرف آرژانتینی از لابی صهیونیستی نمی ترسید؟ باید به این نکته اشاره کنم که وزیر امور خارجه ...
دکترین اوباما
رئیس جمهور اسد استعفا کند. اما اوباما برای پایان دادن به دوران حکومت اسد اقدامات کمی انجام داد. او در مقابل درخواست ها برای انجام اقدامی در این باره مقاومت کرد زیرا بر اساس تحلیل های اطلاعاتی آمریکا بر این باور بود که اسد بدون اقدام او ساقط خواهد شد. دنیس راس مشاور سابق اوباما در امور خاورمیانه در گفتگو با من -نویسنده- با اشاره به سرنگونی سریع حسنی مبارک رئیس جمهور مصر از ...
فدرالیزاسیون یا بالکانیزاسیون سوریه؟
درگیری و جنگ در سوریه باشد. در همین حال، سخنگوی وزارت خارجه روسیه نیز تاکید کرد روسیه با فدرالی شدن سوریه مشکلی ندارد و به خواست مردم سوریه احترام خواهد گذاشت. طرح فدرالی شدن اکنون به منزله اساس مذاکرات صلح سوریه است که در ژنو از سرگرفته شده است. این طرح می تواند به معنای لغو همه بندهای سابق باشد یا دست کم بندهای توافق شده را تحت شعاع خود قرار دهد. از همین روی، برخی از ...
درخواست رئیس سازمان اطلاعات مصر از حماس برای قطع ارتباطش با اخوان
به گزارش دولت بهار به نقل از فارس، خالد فوزی رئیس سازمان اطلاعات مصر از جنبش حماس خواسته که ارتباط خود را اخوان المسلمین قطع کند. پایگاه خبری النشره ، گزارش داد این درخواست در دیدار هیأتی از حماس با رئیس سازمان اطلاعات مصر در قاهره مطرح شده است. مصر که گروه اخوان المسلمین را گروهی تروریستی نامیده و همکاری و عضویت در این گروه را ممنوع اعلام کرده است تأکید کرده که تعدادی از ...
تاثیرات سید قطب بر گروهک های جهادی تکفیری
(ابو سعد) از اعضای سابق اخوان المسلمین و مقلد تفکرات سید قطب بر عهده گرفت. اعضای این جماعت در سپتامبر سال 1973 م به مناطق کوهستانی و غارهایی که در محدوده ابی قرقاص بود خروج کردند و یکسری زمین در استان مینا را تصرف و در آنجا ساکن شدند. دو رکن اصلی تفکرات ایشان یکی تکفیر و دیگری هجرت است. بر این اساس، کسی را که مرتکب گناه کبیره شود و بر آن اصرار داشته باشد و توبه نکند کافر می دانند و حکامی ...
تلاش عربستان برای بهبود مناسبات میان حماس و مصر
...> این روزنامه فرامنطقه ای تاکید کرد: محمود عباس رییس تشکیلات خودگردان فلسطین و جنبش متبوع وی یعنی فتح بیش از همه از نزدیک شدن حماس به مصر و عربستان آزرده خاطر خواهند شد، زیرا محمود عباس همواره از محاصره نوار غزه توسط مصر به عنوان یک اهرم فشار علیه حماس استفاده می کرد تا این جنبش را در برابر شرایط و حاکمیت خود رام کند. رأی الیوم در پایان نوشت: هنوز زود است بتوان در مورد نتایج سفر هیات حماس ...
تحولات فلسطین در سال 94
شورای عالی امنیت ملی دیدار کردند. گفت وگوهای فتح و حماس در دوحه در تاریخ 20 بهمن نیز گفت و گوهای حماس و فتح با هدف حل اختلافات و اجرایی کردن توافق های قبلی در دوحه آغاز شد. رهبران هر دو جنبش تاکید کردند هدف از این دیدارها اجرایی کردن توافق های قبلی و تشکیل دولت توافق ملی با برنامه سیاسی مشخص و وحدت داخلی است، دولتی که به مسئولیت های خود در قبال غزه و کرانه باختری عمل و ...
سعودی ننگ و حزب الله افتخار جهان عرب
نشان داد. وزیر خارجه تونس تصریح کرد نماینده این کشور در نشست اتحادیه عرب به حاضران اعلام کرد موضع تونس در قبال بیانیه این اتحادیه ضد حزب الله همان موضعی است که تونس در قبال بیانیه وزیران کشور کشورهای عضو اتحادیه عرب اتخاذ کرد.خمیس الجهیناوی به رسانه های تونسی گفت تونس، حزب الله را تروریست نمی داند و خواستار گفت وگوست.الجهیناوی افزود حزب الله بخشی از لبنان اشغال شده را آزاد کرد و مواضعش در قبال ...
درخواست مصر از حماس برای قطع رابطه با اخوان المسلمین
رئیس سازمان اطلاعات مصر در نشست با هیاتی از حماس، از این جنبش خواست ارتباطش را با اخوان المسلمین قطع کند. به گزارش خبرگزاری دانشجویان ایران (ایسنا)، به نقل از خبرگزاری معا فلسطین، این درخواست در نشست خالد فوزی، رئیس سازمان اطلاعات با هیات حماس در قاهره مطرح شد و حماس نیز خواسته هایی را از طرف مصری داشته است. قاهره در حال بررسی درخواست هایی است که حماس مطرح کرده است. همچنین ...
پاداش سخت سعودی ها به همه تلاش های وزیر خارجه عراق
.... اینجای سخنان جعفری را هیات سعودی تاب نیاورد و با عصبانیت جلسه را ترک کرد، اما به هرحال سرانجام بیانیه علیه حزب الله و الحشدالشعبی تصویب شد. این نشست اوج تلاش های جعفری بود که به نظر می رسد دیگر کاسه صبرش لبریز شده بود، آن هم برای وزیر خارجه ای که بارها اعلام کرده بود که همه قصد و هدفش احیاء، ارتقا و حفظ میهنی عربی است و در این راه حتی حاضر شد علیه تنها یاور روزهای سخت عراق در ژوئن ...
برندسازی در عصر رسانه های اجتماعی
در دوره فیس بوک و یوتیوب، برندسازی به یک چالش آزاردهنده تبدیل شده است. قرار نبود این گونه باشد. یک دهه پیش، بیشتر شرکت ها از ظهور یک عصر طلایی جدید در برندسازی خبر می دادند. آنها آژانس ها و گروه های خلاق تکنولوژیست ها را به کار گرفتند تا برندها را وارد جهان دیجیتال کنند. اما با وجود همه این سروصداها، چنین تلاش هایی نتیجه چندانی به بار نیاورده است. به گزارش کاوشگران روابط عمومی ، در دوره فیس بوک و یوتیوب، برندسازی به یک چالش آزاردهنده تبدیل شده است. قرار نبود این گونه باشد. یک دهه پیش، بیشتر شرکت ها از ظهور یک عصر طلایی جدید در برندسازی خبر می دادند. آنها آژانس ها و گروه های خلاق تکنولوژیست ها را به کار گرفتند تا برندها را وارد جهان دیجیتال کنند. اما با وجود همه این سروصداها، چنین تلاش هایی نتیجه چندانی به بار نیاورده است . به عنوان یک ویژگی اصلی از استراتژی دیجیتال، شرکت ها در مورد آنچه اغلب محتوای تبلیغاتی (branded-content) نامیده می شود، ریسک های بزرگی انجام می دهند. تفکری که وجود دارد این گونه است: رسانه های اجتماعی به شرکت شما اجازه می دهند از رسانه های سنتی عبور کرده و روابطی مستقیم با مشتریان برقرار کنید. اگر داستان های خوبی به آنها گفته باشید و در زمان درست با آنها ارتباط برقرار کرده باشید، برندتان به قطب جامعه ای از مصرف کنندگان تبدیل می شود. کسب وکارها برای پیگیری این دیدگاه میلیاردها دلار سرمایه گذاری کرده اند. با این حال، تعداد بسیار اندکی از برندها توانسته اند منافع معناداری برای مصرف کننده به صورت اینترنتی ایجاد کنند. در حقیقت، به نظر می رسد رسانه های اجتماعی از اهمیت برندها کاسته است. اشتباه کار کجاست؟ برای حل این معما، باید به یاد داشته باشیم برندها وقتی به موفقیت می رسند که درون فرهنگ ها نفوذ کنند و برندسازی مجموعه ای از تکنیک ها است که برای ایجاد قرابت فرهنگی طراحی شده است. تکنولوژی های دیجیتال نه تنها شبکه های اجتماعی پرقدرت جدیدی ایجاد کرده اند، بلکه نحوه کارکرد فرهنگ را به طور چشمگیری تغییر داده اند. جمعیت های دیجیتال اکنون نوآوران بسیار موثر و پربار فرهنگ محسوب می شوند؛ پدیده ای که ما آن را جمع فرهنگی (Crowdculture) می نامیم. جمع فرهنگی قوانین برندسازی را تغییر می دهد. اگر جمع فرهنگی را بشناسیم، می توانیم بفهمیم چرا استراتژی های محتوای تبلیغاتی نتوانسته اند اثرات لازم را داشته باشند و کدام روش های جایگزین برندسازی توسط رسانه های اجتماعی تقویت شده اند . چرا محتوای تبلیغاتی و اسپانسر شدن کارآیی داشت با اینکه فعالان عرصه تبلیغات اصرار دارند که محتوای تبلیغاتی چیز جدیدی نیست، می توان آن را یادگار عصر رسانه های ارتباط جمعی دانست که در بسته بندی جدید به عنوان یک مفهوم دیجیتال ظاهر شده است. در اولین روزهای آن عصر، شرکت ها رویکردهایی را از سرگرمی های رایج قرض می گرفتند تا برندهای خود را مشهور کنند. مثلا از داستان گویی کوتاه، حقه های سینمایی، شعرهای معروف و شخصیت های تاثیرگذار برای جذب مخاطب استفاده می کردند. این شکل اولیه از محتوای تبلیغاتی کارآیی خوبی داشت، چون رسانه های سرگرم کننده انحصاری بودند و بنابراین رقابت فرهنگی محدود بود. در ایالات متحده آمریکا، سه شبکه به طور سالانه برنامه های تلویزیونی را به مدت 30 هفته یا بیشتر تولید می کردند. فیلم ها تنها از طریق سالن های فیلم محلی توزیع می شدند. شرکت های بازاریابی محصولات مصرفی، مسیر مشهور شدن را از طریق جای دادن برند خود در این عرصه فرهنگی به شدت کنترل شده طی کردند. همچنین برندها با اسپانسر شدن برنامه ها و وقایع تلویزیونی در فرهنگ تاثیر گذاشتند و خود را به محتوای موفق متصل کردند. از آنجا که طرفداران شخصیت های سرگرم کننده محبوب تلویزیونی دسترسی محدودی به این افراد داشتند، برندها مثل یک واسطه عمل می کردند. تماشاچیان آمریکایی سال ها عادت کرده بودند که فست فودهای زنجیره ای معروف اسپانسر فیلم های معروف جدید شوند و خودروهای لوکس آنها را به رقابت های گلف و تنیس ببرند. ظهور تکنولوژی های جدید که به مخاطب امکان می داد در میان آگهی ها حق انتخاب داشته باشد – از شبکه های کابلی گرفته تا DVR و سپس اینترنت – باعث شد برندها خیلی سخت تر بتوانند به دنبال شهرت باشند. اکنون آنها مجبور بودند مستقیما با خود سرگرمی ها رقابت کنند؛ بنابراین شرکت ها هزینه های بیشتری متحمل شدند. مثلا BMW پیشتاز ساخت فیلم های کوتاه در اینترنت شد. خیلی زود شرکت های بزرگ کارگردانان مطرح را استخدام کردند و خواستار به کار بردن جلوه های ویژه خاص در فیلم های تبلیغاتی خود شدند. این تلاش های دیجیتال اولیه (قبل از ظهور رسانه های اجتماعی) شرکت ها را به جایی هدایت کرد که باور کنند اگر فیلم های تبلیغاتی خلاقانه اینترنتی در سطح کیفیت هالیوود تولید کنند، می توانند مخاطبان بیشتری را برای برندهای خود جمع کنند؛ بنابراین حرکت به سوی محتوای تبلیغاتی ایجاد شد. اما قهرمانان آن روی رقابت جدید حساب نمی کردند و این بار این مساله از سوی شرکت های رسانه ای بزرگ ایجاد نشد، بلکه از سوی جمعیت بود . ظهور جمع فرهنگی از گذشته، نوآوری فرهنگی از حواشی جامعه جریان می یافت؛ از گروه های فرعی، جنبش های اجتماعی و محافل هنری که هنجارها و قراردادهای اصلی را به چالش می کشیدند. شرکت ها و رسانه های ارتباط جمعی مثل واسطه عمل می کردند و این ایده های جدید را در بازارهای گسترده پخش می کردند. اما رسانه های اجتماعی همه چیز را تغییر داده اند. رسانه های اجتماعی جوامعی را که زمانی از نظر جغرافیایی از هم جدا بودند، به یکدیگر متصل می کنند و سرعت و شدت همکاری را به شدت افزایش می بخشند. اکنون که این جوامع ارتباط بیشتری با هم دارند، نفوذ فرهنگی آنها مستقیم و برجسته شده است. این جمع فرهنگی با دو خاصیت ظاهر می شود: خرده فرهنگ ها که ایدئولوژی ها و فعالیت های تازه ای را می پرورانند و دنیاهای هنری که زمینه های جدیدی در سرگرمی ایجاد می کنند . برندسازی فرهنگی در حالی که ظهور جمع فرهنگی اثر محتوای تبلیغاتی و اسپانسر شدن را کمرنگ می کند، شکل گیری رویکرد جایگزینی را که آن را برندسازی فرهنگی می نامیم، تسریع کرده است. پیشرفت چشمگیر رستوران های زنجیره ای غذای مکزیکی چیپاتل (Chipotle) بین سال 2011 تا 2013 نشان دهنده قدرت این رویکرد است. چیپاتل از یک فرصت فرهنگی بزرگ بهره برد. این فرصت زمانی ایجاد شد که جنبش هایی که فرهنگ غالب غذاهای صنعتی را به چالش کشیده بود، به نیرویی تبدیل شد که در رسانه های اجتماعی مورد توجه قرار گرفتند. این زنجیره به عنوان مدافع این ایدئولوژی جمع فرهنگی به جنجال تبدیل شد. چیپاتل با به کارگیری برندسازی فرهنگی به یکی از جذاب ترین برندهای آمریکایی تبدیل شد که همه در مورد آن صحبت می کردند. به طور خاص، چیپاتل با دنبال کردن پنج اصل زیر به موفقیت رسید : طرح ریزی ارتدکسی فرهنگی در برندسازی فرهنگی، برند یک ایدئولوژی نوآورانه را شکل می دهد که با اصول مرسوم در یک دسته بندی محصولی در تعارض است. برای انجام این کار، برند ابتدا نیاز دارد تشخیص دهد کدام اصول باید کنار گذاشته شوند؛ چیزی که آن را ارتدوکسی فرهنگی می نامیم. ایدئولوژی غذای صنعتی آمریکا در اوایل قرن 20 توسط شرکت های بازاریابی غذا اختراع شد. آمریکایی ها به این باور رسیده بودند که از طریق درخشش اکتشافات علمی (مثل مارگارین یا قهوه فوری) و فرآیندهای تولید استاندارد، شرکت های بزرگ که تحت نظارت اداره غذا و دارو هستند، تولید غذاهای فراوان، سالم و خوشمزه را تضمین می کنند. این فرضیات دسته بندی فست فودها را زمان جهش مک دونالد در دهه 60 میلادی تقویت کرد . مکان یابی فرصت فرهنگی با گذشت زمان، اختلالات در جامعه باعث می شوند ارتدوکسی از مسیر خارج شود. مصرف کنندگان به دنبال جایگزین ها می روند و این مساله فرصت هایی را به روی برندهای نوآور می گشاید تا یک ایدئولوژی جدید را در دسته بندی های خود پیش ببرند. برای غذای صنعتی این نقطه عطف در سال 2001 پیش آمد؛ زمانی که کتاب اریک اسکلازر به نام ملت فست فود با قدرت آن را به چالش کشید. فیلم مورگان اسپرلاک به نام من را خیلی چاق کن در سال 2004 و کتاب تاثیرگذار مایکل پولان به نام معمای همه چیزخوار در سال 2006 این موضوع را دنبال کرد. این منتقدان به شدت بر طبقه متوسط رو به بالا تاثیر گذاشتند و نگرانی ها در مورد غذای صنعتی به سرعت گسترش یافت. تحول مشابهی در دیگر کشورها که ایدئولوژی غذای صنعتی در آنها رواج داشت، شکل گرفت. قبل از رسانه های اجتماعی، تاثیر این گونه فعالیت ها درون بخش کوچکی از جامعه محبوس می ماند. در عوض، جمع فرهنگی منتقدان را احاطه و آنها را عصبانی کرد و باعث شد نگرانی نسبت به غذای صنعتی به یک جریان اصلی تبدیل شود. خبرها در مورد هر مشکل مهمی به تولید غذای صنعتی ارتباط پیدا می کرد. والدین به شدت نگران غذاهایی بودند که به کودکان خود می دادند. جمع فرهنگی نگرانی یک قشر خاص را به یک آسیب اجتماعی ملی تبدیل کرد . هدف گیری جمع فرهنگی گروه هایی که ایدئولوژی غذای صنعتی را به چالش کشیده بودند بیش از 40 سال در کمین بودند و به عنوان مخالفان تکنولوژی های جدید نادیده گرفته می شدند. خرده فرهنگ های کوچک حول کشت محصولات ارگانیک و تغذیه سالم دام رشد کردند و در مرز بازار در کشاورزی مورد حمایت جامعه و بازارهای کشاورزان، کاستی ها را جبران کردند، اما وقتی رسانه های اجتماعی ظهور کردند، مجموعه تاثیرگذار و متنوعی از خرده فرهنگ های هم پوشاننده خواستار نوآوری در مواد غذایی شدند. این مجموعه طرفداران تغذیه تکاملی، مراتع پایدار، نسل جدیدی از فعالان محیط زیست، باغداران شهری و رستوران های که مواد غذایی ارگانیک و پرورش یافته مزارع را استفاده می کردند، تشکیل می داد. به طور خلاصه، جنبش فرهنگی گسترده ای برای احیای مواد غذایی قبل از غذاهای صنعتی سازماندهی شده بود. چیپاتل به موفقیت رسید، چون به سوی این جمع فرهنگی جهش کرده بود . انتشار ایدئولوژی جدید چیپاتل ایدئولوژی قبل از غذای صنعتی را با دو فیلم ترویج داد. در سال 2011 این شرکت فیلم انیمیشنی بازگشت به ابتدا را با شخصیت های ساده چوبی درست کرد. در این فیلم نشان داده می شود که یک مزرعه قدیمی ناگهان به مزرعه ای صنعتی و مدرن تبدیل می شود که حیوانات آن در طویله ای بتنی جا داده شده اند. سپس وارد یک خط تولید می شوند که ماده ای شیمیایی یک به یک به آنها تزریق می شود که آنها را به بالن های تپلی تبدیل می کند و بعد در مکعب هایی فشرده در یک ردیف کنار هم قرار می گیرند. کشاورز شگفت زده از این تحول تصمیم می گیرد مزرعه را به شکل سابق و قدیمی خودش برگرداند. فیلم دوم مترسک نام داشت که یک شرکت تولید غذای صنعتی را نشان می داد که با تصاویری از یک مزرعه طبیعی محصولات خود را معرفی می کرد، اما در واقعیت کارخانه داروهایی را به حیوانات تزریق می کرد و رفتار بدی با آنها داشت. این کارخانه وعده های غذایی نیم آماده را به سرعت و بدون دقت تولید می کرد. مترسکی که در این کارخانه کار می کرد و شاهد این قضایا بود افسرده شده بود، تا زمانی که ایده ای به ذهنش رسید. او مواد غذایی طبیعی را از باغ شخصی خودش چید و آنها را به شهر برد و یک دکه ساندویچ مکزیکی زد که شبیه رستوران های چیپاتل بود. این فیلم ها در پایگاه های رسانه های اجتماعی منتشر شدند که بسیار تاثیرگذار بودند و ده ها میلیون نفر آنها را دیدند. فیلم های شرکت چیپاتل را نمی توان نمونه های عالی محتوای تبلیغاتی دانست. این فیلم ها موفق بودند چون از سرگرمی صرف فراتر رفتند. این فیلم ها هنری بودند؛ داستان آنها واقعی نبود و بارها و بارها با اشتیاق خلاقانه در مورد دهه گذشته تکرار شدند. اما در رسانه های اجتماعی غوغا کردند، چون افسانه هایی بودند که مشتاقانه ایدئولوژی جمع فرهنگی نوظهور غذاهای غیرصنعتی را تسخیر کردند. چیپاتل تصویری الهام گرفته از آمریکا را که به سنت های قدیمی کشاورزی و تولید مواد غذایی بازگشته بود، ترسیم کرد و بسیاری از مشکلات موجود در نظام غذایی را وارونه کرد . نوآوری مداوم با استفاده از نقطه انفجار فرهنگی یک برند می تواند با دفع تعارضات یا توطئه های رایج در مباحث رسانه ای نسبت به یک ایدئولوژی، قرابت فرهنگی خود را حفظ کند. این همان کاری است که شرکت بن اند جری (Ben & Jerry) در دفاع از فلسفه کسب وکار پایدار خود به خوبی انجام داد. این شرکت از روش معرفی محصولات جدید خود استفاده کرد تا به شوخی به دولت ریگان در مورد مسائل روز مانند تخریب جنگل های بارانی و جنگ دارویی شکایت کند. چیپاتل برای پیشرفت کردن باید با محصولات و بیانیه های رسمی پیشبرد مسائل داغ روز را ادامه دهد. این شرکت در این بعد چندان موفق نبوده است. این شرکت مجموعه فیلم هایی را دنبال کرد که اثر چندانی در رسانه های اجتماعی نداشت، چون به جای اینکه به مسائل داغ روز بپردازد، فیلم های قبلی را به سادگی مسخره می کرد. پس از آن، چیپاتل به مساله جدیدی روی آورد و از غذاهایی که دستکاری ژنتیک نشده بودند دفاع کرد. جدا از این واقعیت که این موضوع خود این شرکت را به چالش می کشید، غذاهایی که دستکاری ژنتیک شده اند، موضوع داغ روز نبود. این تلاش ها نتوانست جمع فرهنگی را تقویت کند. تعدادی از دیگر مسائل روز مانند نوشابه های قندی و روغن های گیاهی صنعتی جنجال بیشتری ایجاد می کنند و باید بیشتر مورد توجه قرار می گرفتند. البته پیش رفتن با ایدئولوژی در بازار انبوه می تواند یک شمشیر دو لبه باشد. برند باید به وعده های خود عمل کند، وگرنه با خطر روبه رو است. چیپاتل کسب وکاری بزرگ و در حال رشد است و فرآیندهای صنعتی زیادی دارد. ارائه مواد غذایی تازه که این شرکت به آن متعهد شده، یک چالش عملیاتی بزرگ است. این شرکت نمی تواند اعتماد مصرف کننده را از طریق آگهی یا تلاش های روابط عمومی برگرداند. در عوض مجبور است جمع فرهنگی را متقاعد کند که می خواهد به وعده خود مبنی بر بازگشت به غذاهای سالم قبل از دوران غذاهای صنعتی پایبند بماند و در این صورت مردم بار دیگر طرفدار این برند خواهند بود . منبع: دنیای اقتصاد ...
وحدت جیره خواران سعودی علیه حزب الله
سوریه متاسفانه حکایت از فشار فزاینده بر جریان مقاومت اسلامی فلسطین (حماس) دارد. انزوای جنبش حماس از سال 2006 به این سو (زمان پیروزی حماس در انتخابات مردمی فلسطین) توسط رژیم صهیونیستی آغاز شده و تردید این جنبش در حمایت یا مقابله با دولت بشار اسد در سوریه بر آن افزوده است. سقوط محمد مرسی در مصر را می توان آخرین شکست حماس در اتخاذ استراتژی نادرستش در قبال تحولات منطقه دانست، با این حال این جنبش دست از ...
کورس 6 مدعی برای ریاست بر فوتبال
ایران آنلاین / شنبه شب وقتی مهلت 11 روزه ثبت نام به پایان رسید، 6 نفر برای پست ریاست ثبت نام کردند و کفاشیان در میان دریایی از شایعات، به ریاست 8 ساله اش پایان داد. او البته در کابینه دو نفر از 6 نفری که کاندیدای ریاست شده اند، یعنی مهدی تاج و مصطفی آجرلو مشاهده می شود و اگر این دو رئیس شوند، کفاشیان نایب رئیس اول فدراسیون خواهد شد. 4 کاندیدای دیگر ریاست، عزیزالله محمدی رئیس سابق سازمان لیگ، شهاب ...
پیدایش داعش ژئوپلتیک منطقه را آشفته کرد
ایران آنلاین /ابتدا اینکه بخش های تحت تصرف این گروه اکثراً بیابان ها و مناطق خالی از سکنه است و از سوی دیگر با توجه به اجماع جهانی بر سر نابودی داعش و النصره، این گروه در حال از دست دادن پایگاه های استراتژیک خود است. در همین خصوص با حسن کاظمی قمی، سفیر سابق ایران در عراق به گفت وگو نشستیم و ضمن بررسی ریشه های داعش در عراق و سوریه، نحوه سیاست ورزی امریکا و عربستان را در رابطه با آینده سیاسی منطقه ...
بیش از نیمی از فلسطینیان خواستار ادامه انتفاضه قدس هستند
... شرکت کنندگان در این نظرسنجی همچنین اعلام کرده اند که به اتحادیه اروپا بیش از هر طرف بین المللی دیگری اعتماد دارند؛ به طوری که 22.5 درصد این اتحادیه را بهترین گزینه برای میانجیگری میان فلسطینیان و صهیونیست ها در صورت از سر گیری مذاکرات سازش دانسته اند و بعد از آن مصر با 19.2 درصد، کمیته چهارجانبه بین المللی با 16.3 درصد، سازمان ملل با 17.9 درصد و آمریکایی ها با 4.9 درصد در مراحل بعدی قرار دارند. ...
آخرین میخ برتابوت اتحادیه عرب
وزیران خارجه کشورهای عضو اتحادیه عرب در نشست اخیر خود در قاهره احمد ابو الغیط وزیر خارجه حکومت دوران حسنی مبارک دیکتاتور مخلوع مصر را به عنوان دبیر کل جدید این اتحادیه انتخاب کردند . احمد ابوالغیط 74 ساله جانشین نبیل العربی 81 ساله دبیر کل سابق اتحادیه عرب شد که هر دو قبلا در پست وزیر خارجه مصر فعالیت داشتند. اتحادیه عرب که در سال 1945 با شرکت 8 کشور مختلف عربی در مصر تشکیل شد، پس از ...
مذمت و عقاب حاکم جائر در متون روایی اهل سنت
کارآمدن طلونیان و فاطمیان در مصر و حکومت ادریسیان و اغلبیان بر شمال آفریقا، اندک اندک به تجزیه خلافت عباسیان منجر شد. بنابراین، از اواخر قرن سوم هجری، دستگاه خلافت عباسی در بغداد به تشکیلات بی اراده ای در دست حکّام و کارگزاران خلیفه در نقاط گوناگون حاکمیت، مبدل شد. در چنین اوضاعی، فقها و متکلمین به تدوین اصول خلافت، همت گماشتند و وظیفه خود را در آن دیدند که ضمن حفظ حرمت خلیفه برای انتقال ...
تشریح جزئیات سفر هیات رهبران حماس به قاهره از زبان مسئول روابط خارجی این جنبش
ساز و کار فعالیت گذرگاه رفح و راه های پایان دادن به محاصره غزه را مورد بررسی قرار خواهد داد. وی با ابراز امیدواری نسبت به اینکه سفر هیات حماس به قاهره و دیدار آن با وزیر اطلاعات مصر سرآغازی برای باز شدن صفحه ای جدید در روابط طرفین باشد، تاکید کرد که این سفر در نتیجه تماس های متعدد میان جنبش حماس و قاهره برگزار شد. اسامه حمدان همچنین از تلاش های تمامی طرف های عربی و اسلامی برای ...
احمد ابوالغیظ - دبیر کل جدید اتحادیه عرب کیست؟
کشورهای عضو اتحادیه عرب پنجشنبه گذشته در نشست خود، "احمد ابوالغیط" وزیر خارجه اسبق مصر را به عنوان هشتمین دبیرکل جدید این اتحادیه انتخاب کردند گروه بین الملل -دبیر کل جدید اتحادیه عرب، به دلیل مواضع سیاسی خود به هنگام تصدی وزارت خارجه مصر در عصر "حسنی مبارک" قبل از انقلاب ژانویه مصر، در معرض انتقادهای گسترده ای در داخل مصر و جهان عرب قرار گرفته است. از جمله مواضع سیاسی جنجال ...
اولین ثمره سفر هیات حماس به قاهره/ مصر گذرگاه رفح را بازگشایی خواهد کرد
مصر درصدد بازگشایی گذرگاه زمینی رفح از هر دو جهت به منظور کاهش محاصره نوار غزه است. به گزارش مرکز اطلاع رسانی فلسطین به نقل از منابع مصری، در پی سفر هیات حماس به قاهره، دولت مصر تصمیم به بازگشایی گذرگاه رفح گرفته است. منابع مذکور اشاره کردند که دولت مصر در نظر دارد راهکاری را برای بازگشایی تدریجی گذرگاه رفح در پیش گیرد و بر این اساس در مرحله نخست این گذرگاه را دو مرتبه در ...
