خانه
سایر منابع:
با دوستان خود به اشتراک بگذارید
می پسندم
0
سایر خبرها
وقتی جمشید مشایخی با آتش سیگار تنبیه شد/ آرزوی شنیدن خبر پایان جنگ در جهان
...، چون شما به اندازه کافی به او محبت کرده اید. پدرم سعی می کرد طوری با آنها صحبت کند که ناراحت نشوند، اما خیلی برای آنها دل می سوزاند، از عیدی بگذریم، به طور کلی عید در زمان قدیم برای ما خیلی خیلی ارزش داشت. تمام لحظاتش از چهارشنبه سوری تا پایان سیزده شیرین بود. یادم می آید آن وقت ها می گفتند دو نفر که با هم دعوا دارند، قبل از لحظه سال تحویل باید با هم آشتی کنند. ...
گپ صریح با حاتمی کیا درباره خودش و بادیگارد
کرد و همه چیز مشخص باشد. مسیری است که پر از ابهام و دوراهی و سه راهی ها. یعنی شما دنبال همان یک چیزی هستید که می گردید. در جایی دیگر هم وقتی با شما صحبت می کردم شما به من گفتید. دنبال چیزی می گردید که احساس می کنید هنوز به آن نرسیده اید. این راه رسیدن ندارد. ولی این سرگشتگی همیشه در آثار شما وجود داشته. جذابیت فیلم های تان در خیلی از موارد به همین سرگشتگی بوده ...
مراقب سارقان حرفه ای اتوبوس ها باشید!
گروه اجتماعی آناج: در آستانه ی سال نو تب خرید مردم چنان گرم شده است که خیابان های منتهی به بازار را با ازدحامی قابل توجه مواجه کرده است. در این بین سهم عمده ای از این جابه جایی ها بر عهده ی ناوگان حمل و نقل عمومی به ویژه اتوبوس ها است. ازدحام بیش از اندازه در اتوبوس ها و حضور مردم در بازار نمایانگر این امر است که علی رغم نابسامانی اوضاع اقتصادی مردم، همچنان خرید شب عید در اولویت نیازها ...
غذاهای سنتی سیستان و بلوچستان ریشه در باور و طبیعت دارد
. این کار باعث می شود گوشت به اصطلاح بخارپز هم بشود. بعد از این مرحله در تنور را با سینی یا هر وسیله دیگری که مقاوم در برابر حرارت باشد می پوشانند و روی آن را با کاهگل می پوشانند. البته تنور مثل همه تنورها از زیر ورودی هوا داردو این حالت را بین 45 دقیقه تا 1ساعت نگاه می دارند البته زمان پخت باز هم به گوشت های سیخ کشیده شده بستگی دارد. سپس نوبت به صرف آن کباب مخصوص بلوچی می رسد. این کباب را به ...
گفت وگو با محمدرضا گلزار در بمبئی
توانیم به درستی از سختی ها عبور کنیم. همیشه تلاش کردم 16سال است که می گویند من به واسطه چهره ام موفق هستم! مگر چنین چیزی ممکن است؟ یعنی هیچ بازیگر دیگری در تمام این سال ها نیامده که چهره خوبی داشته باشد!؟ من برای هر کاری تلاش کرده ام. در عرصه موسیقی پنج ساز مختلف می نوازم، در ورزش حداقل دو،سه رشته ورزشی را به صورت کاملا حرفه ای کار می کنم و از زمانی که وارد حیطه بازیگری شدم، همیشه پرتلاش بوده و هستم. بهای سنگین تنهایی در تمام این سال ها این را به خوبی حس کرده ام که شهرت تا چه اندازه مرا تنها کرده است. بله، با تمام وجودم این را حس کردم. ...
قلمتراش دسته ملیله سوغاتی ماندگار/خلق اثری در اوج زیبایی
سازی که همچنان شیوه سنتی تولید را حفظ کرده اند. رنگرز هم یکی از آن هاست. می گوید من و چند استادکار دیگرشیوه پدرانمان را ادامه می دهیم و به دینام و ابزاری که کار را آسان کرده و کیفیت را تنزل داده متوسل نشده ایم. همه مراحل تولید قلمتراش به صورت دستی انجام می شود و این زمان بر است و کیفیت را ارتقا می دهد به همین دلیل قیمت این قلمتراش ها چند برابر قلمتراش هایی است که با دستگاه تولید می شود ...
حاتمی کیا: آقای ظریف اسکناس باارزشی است که پشتوانه اش را از حاج قاسم می گیرد
...، دوتا چهارتا نیست که بر اساس آن بشود، عمل کرد و همه چیز مشخص باشد. مسیری است که پر از ابهام و دوراهی و سه راهی ها. یعنی شما دنبال همان یک چیزی هستید که می گردید. در جایی دیگر هم وقتی با شما صحبت می کردم شما به من گفتید. دنبال چیزی می گردید که احساس می کنید هنوز به آن نرسیده اید. این راه رسیدن ندارد. ولی این سرگشتگی همیشه در آثار شما وجود داشته. جذابیت فیلم های تان ...
دختر ایرانی که دنیا را فتح کرد
. *با این حساب این همه هزینه ای که کرده اید، چگونه قرار است بازگردد؟ اول به این نکته اشاره کنم که خانواده پولداری نیستیم و با سعی و تلاش پدر تا الان توانسته ام موفق شوم. در این چند سال اخیر که نتایج درخشانی کسب کرده ام، شاید در حالت خوب یک سوم هزینه های من بازگشته است. *نظر خانواده درباره ادامه شطرنج شما چیست؟ از ابتدا خانواده موافق شطرنج بازی کردن بودند اما ...
بهترین زمان برای سرمایه گذاری در واحدهای ال.ان.جی
دقیق است ولی اگر صورت گیرد می تواند در بلندمدت منافع مالی کشور را تعیین کند. یکی از مزایای LNG نسبت به خط لوله این است که شما درگیر چند رژیم حقوقی و هزینه ترانزیت نیستید ولی همان طور که گفتم انتخاب هر یک از روش ها به پتانسیل بازار و مطالعه واقع گرایانه آن بستگی دارد. علی رغم این که هنوز هیچ پروژه FLNG در جهان به بهره برداری نرسیده و اکثر این واحدها نیز در حال ساخت در مناطق آب های عمیق ...
برخی شرکت ها ابزار فعالیت سیاسی شده اند
اعتقاد داشته باشید، تا طراحی نکنید که این کار را چگونه و با چقدر هماهنگی می خواهید پیاده کنید و به طور مشخص چه اتفاقاتی باید بیفتد، نمی شود کاری کرد. حال اگر اعتقاد هم داشته باشید. فکر می کنم شاید همه سیاست های کلی که ابلاغ شده حرفه ای درست و خوبی است. مثلاً اقتصاد مقاومتی، سیاست های کلی برنامه ششم، این ها را خوانده ام و میدانم که واقعاً ازنظر کارشناسی معقول هستند، ولی سؤال این است که چگونه می ...
چه کسانی در انتخابات 7 اسفند علیه شورای نگهبان لجن پراکنی کردند؟ + جدول
متوسّل بشود. من تعجّب میکنم که بعضی بنا میکنند نوشتن در روزنامه و این طرف و آن طرف و از این قبیل کارها علیه شورای نگهبان که چرا ما را رد کردید؛ ما صالح بودیم . خیلی خب، شما صالح؛ اگرچنانچه شورای نگهبان اشتباه کرده باشد، شما بایستی به آنها مراجعه کنید و آنها هم طبق قانون، همان وظیفه ای که دارند باید انجام بدهند؛ اگر نشد، نمیشود شورای نگهبان را تخریب کرد. همه توجّه بکنند! شورای نگهبان جزو آن مراکز ...
خرید و فروش کالاهای چوبی در آستانه نوروز/ بازاری که دست دوم آن مشتری بیشتری دارد
به هر جهت یک کار خوب شناسنامه دارد و توضیحات کافی در مورد آن باید برای خریدار نوشته شود. دست دوم ها بهتر است پیرمرد درهای کمد را باز و قفل آن را امتحان می کند. قیمت هر کمد در حدود 150 تا 200 هزار تومان است. پیرمرد درحال چانه زدن است. طبقه های کمد را هم امتحان می کند. فروشنده می گوید: هرچند این کار دست دوم ولی چوب است و ارزش خریدن دارد. کار ام دی اف یا نئوپان نیست که پوسته شود ...
مسوولان از انتشار رسمی آمار تخلفات پزشکی طفره می روند
اعلام کرده که بطور متوسط در حدود 10 درصد از تمام بیماران بستری، به درجات مختلف آسیب دچار می شوند و برآورد می شود که تا 75درصد از این خطاها قابل پیشگیری باشند. در امریکا خطاهای پزشکی هشتمین عامل مرگ ومیر محسوب می شود و غیرقابل اجتناب است. وی از برنامه هایی برای به حداقل رساندن خطاهای پزشکی خبر داد و گفت: ارتقای کیفیت خدمات در اورژانس بیمارستانی با به کارگیری نیروهای متخصص و باتجربه، مقیم شدن ...
درختان چگونه قربانی توسعه شهری شدند
، راهی برای عبورخودرو ها باز شود. آنچه در این بین عجیب بود عدم استفاده از دستگاه های بود که به منظور جابجایی درختان (همراه با ریشه) خریداری شده بود و می توانست حداقل برای جابجایی درختان به حاشیه پیاده راه خیابان آزادی (به جای قطع اشجار ) مورد استفاده قرار گیرد. پس از آسیب های یاد شده در سال 87 و 88 عملیات طراحی و بهسازی پیاده راه خیابان آزادی اجراء شد لیکن این بار نیز پیاده روی عریض خیابان ...
دستمزد کارگران در سال 95 چقدر با خط فقر فاصله دارد؟
کنیم در گفتمان، سیره، مکتوبات و مواضع جنابعالی این مفاهیم کجا قرار می گیرد؟ شما کمتر هفته ای است که مدعیان گریزی از سکولاریسم نیست را زیارت نکنید درعین حال همه عمر امام صرف این جمله شده که اسلام همه چیزش سیاست است . اکبر گنجی به عنوان یکی از دشمنان صادق نظام جمهوری اسلامی که دشمنی اش را پشت امام و توأم با نفاق نمی کند، اینگونه از مصادره کنندگان امام پرده برداری می کند: برخی از اصلاح طلبان مدعی ...
برند محسن رضایی !!!
پایین ترین رای را آورد به طوری که پس از این انتخابات عرصه سیاسی را رها کردند. در سال 1388 همین اتفاق برای آقای رضایی افتاد و در فضای دوقطبی آقای رضایی به عنوان کاندیدایی که بهترین برنامه اقتصادی را داشت رای نیاورد به دلیل اینکه توان دو قطبی سازی نداشت. کاری که دونالدترامپ در انتخابات آمریکا می کند تلاش برای دوقطبی سازی است. الان بخش عمده ای از نخبگان دموکرات و جمهوری خواه مخالف ایشان هستند ...
راه و رسم مادرشوهرداری
...> انتظار نداشته باشید که همه به طور خودکار ورود شما را به خانواده جدید خوشامد بگویند. ممکن است به گروه افراد خوش شانسی تعلق داشته باشید که با آغوش باز مادرشوهر پذیرفته می شوند یا شاید از بدو ورود مشکلاتی برای تان پیش بیاید. به هر حال باید بدانید برای شناخت خانواده جدیدتان به زمان بیشتری نیاز دارید و باید صبر و تحمل تان را بالا ببرید. منبع: مجله زندگی ایده آل انتهای پیام/ ...
تیم شهرزاد خبر از فعالیت جدید در سال جدید داد
تا بتوانیم نشان دهیم که هم در عرصه اقتصاد و فرهنگ توانستیم موفق باشیم و هم توانسته ایم در مقابل بیگانه در حوزه فرهنگ بایستیم. خیلی ها از اینکه وقتشان توسط این سریال پر شده است و دیگر به سراغ دیدن سریال های مبتذل شبکه هایی چون GEM نمی رود، ابراز خوشحالی کردند. اما نباید این روند مقطعی باشد به همین علت برنامه ریزی کرده ایم تا در سال آینده هفته ای دو الی سه بار وقت مخاطبین را پر کنیم. البته برای این ...
نگاهی به تغییرات جدید اعمال شده در اندروید N
از طریق نوار اعلان هاست. کاربران iOS مدت هاست که از این قابلیت استفاده و آن را بسیار راحت و سریع ارزیابی می کنند. برای مثال، به هنگام دریافت یک پیام از اپلیکیشن واتس اپ، شما می توانید بدون خروج از برنامه ای که در آن هستید و باز کردن واتس اپ، تنها با پایین کشیدن نوار نوتیفیکیشن به پیام مخاطب جواب بدهید. البته این ویژگی مستلزم همکاری توسعه دهندگان برنامه های گفت وگو می باشد و احتمالا در آپدیت های آتی ...
جزییات پروژه پالایشگاه ستاره خلیج فارس
نفت و مشتقات آن همیشه برای همه ایرانیان مهم بوده و هست. همچنین از آنجایی که اقتصاد کشورمان را مبتنی بر نفت می دانند چگونگی عرضه نفت همواره برای ما از اهمیت فراوانی برخوردار بوده است. علیرغم اینکه ما صادر کننده نفت هستیم اما متاسفانه به دلیل نداشتن تکنولوژی مناسب معمولا وارد کننده مشتقات نفتی از جمله بنزین بوده ایم. چند سالی است که نام پالایشگاه ستاره خلیج فارس بر سر زبان ها افتاده است، این پالایشگاه به گفته کارشناسان این حوزه می تواند ما را از وارد کردن بنزین خودکفا کرده و حتی به صادر کننده بنزین تبدیل کند. ...
رونمایی صالحی از مذاکرات محرمانه دمشق
محرمانه دمشق در مورد پرونده آمیا انجام شد که یکی از دستاوردهای دوره وزارت خارجه شما بوده است . دمشق چگونه انتخاب و مقدمات این مذاکرات چگونه فراهم شد؟ وقتی به وزارت امورخارجه رفتم، برنامه ای تنظیم کردم و در مراسم معارفه، این برنامه را ارائه دادم. در آن برنامه به موضوعات متنوعی اشاره کرده بودم، ازجمله اولویت دادن به روابط سیاسی با کشورهای همسایه و دربُعد وسیع تر بهبود بخشیدن به روابط کشورمان ...
واکنش لاریجانی به ادعای دولت
.... باید تا برداشته شدن کامل تحریم ها صبر می کردند چون هیچ اتفاقی نیفتاده است. رئیس کمیسیون تلفیق بودجه اظهارداشت: دولت علی رغم همه این تاخیرات در مقدمه لایحه دودوازدهم بودجه آورده است، به دلیل عدم تصویب بودجه 95 توسط مجلس، در ایام پایانی سال 94 این لایحه ارائه شده است. وی با اشاره به اظهارات نوبخت در دفاع از این لایحه اظهارداشت: چرا آقای نوبخت دلایلی که همین الان در مورد ...
آداب مهمانی رفتن و مهمانی دادن در اسلام
؛ پس در مدت زمان مهمانی: تلویزون ممنوع/ کتاب، موقتاً ممنوع/ گوشی های موبایل و تمام برنامه هایشان، به کنار؛ اصلاً زندگی بیرون از این جمع برای ساعاتی تعطیل. به جای این ها، صحبت کنید؛ از بی اهمیت ترین چیزها که شروع کنیم، کم کم صحبت گرم می شود و به جاهای خوبی خواهیم رسید. 7. بچه ها را فراموش نکنیم آن چه در روایات به آن اشاره شده آن است که هرگاه یکی از شما به مهمانی و طعامی دعوت شدید ...
نرگس محمدی: صدا وسیما از بازیگران حمایت کند
بازیگر سریال نوروزی زعفرانی در گفت وگو با خبرنگار سرویس تلویزیون و رادیو ایسنا، اظهار کرد: امیدوارم سال 95 کمی اوضاع کاری درست شود؛ چراکه بسیاری از دوستان همکارمان در حال حاضر بیکار هستند به دلیل اینکه سازمان بودجه ندارد؛ ان شا ءالله وضعیت بودجه حل شود و سازمان صداو سیما در سال جدید طلب های ما را برگرداند. از طرفی حداقل انتظار می رود از بچه های بازیگر حمایت شود؛ چراکه بی دلیل برخی همکاران ما ...
سیاست زدگی به محیط علمی یزد هم کشیده شد
شما کاسه داغتر از آش شوید خود آنها بسیاری از موارد را خط قرمز اعلام کردند مگر مورد هولوکاست خط قرمز نیست. آیا در فرانسه میتوان از حجاب گفت و ...که شما از آزادی آکادمیک سخن میگویید. در کجای دنیای نشاط سیاسی بسان دانشگاههای ایران دیده میشود. در این باب سخن زیاد است که ... این متن با این سخن ادامه یافته است: در سال های گذشته اتفاقاتی برای دانشگاه ها افتاد که لازم است بازنگری کلی ...
برندسازی در عصر رسانه های اجتماعی
در دوره فیس بوک و یوتیوب، برندسازی به یک چالش آزاردهنده تبدیل شده است. قرار نبود این گونه باشد. یک دهه پیش، بیشتر شرکت ها از ظهور یک عصر طلایی جدید در برندسازی خبر می دادند. آنها آژانس ها و گروه های خلاق تکنولوژیست ها را به کار گرفتند تا برندها را وارد جهان دیجیتال کنند. اما با وجود همه این سروصداها، چنین تلاش هایی نتیجه چندانی به بار نیاورده است. به گزارش کاوشگران روابط عمومی ، در دوره فیس بوک و یوتیوب، برندسازی به یک چالش آزاردهنده تبدیل شده است. قرار نبود این گونه باشد. یک دهه پیش، بیشتر شرکت ها از ظهور یک عصر طلایی جدید در برندسازی خبر می دادند. آنها آژانس ها و گروه های خلاق تکنولوژیست ها را به کار گرفتند تا برندها را وارد جهان دیجیتال کنند. اما با وجود همه این سروصداها، چنین تلاش هایی نتیجه چندانی به بار نیاورده است . به عنوان یک ویژگی اصلی از استراتژی دیجیتال، شرکت ها در مورد آنچه اغلب محتوای تبلیغاتی (branded-content) نامیده می شود، ریسک های بزرگی انجام می دهند. تفکری که وجود دارد این گونه است: رسانه های اجتماعی به شرکت شما اجازه می دهند از رسانه های سنتی عبور کرده و روابطی مستقیم با مشتریان برقرار کنید. اگر داستان های خوبی به آنها گفته باشید و در زمان درست با آنها ارتباط برقرار کرده باشید، برندتان به قطب جامعه ای از مصرف کنندگان تبدیل می شود. کسب وکارها برای پیگیری این دیدگاه میلیاردها دلار سرمایه گذاری کرده اند. با این حال، تعداد بسیار اندکی از برندها توانسته اند منافع معناداری برای مصرف کننده به صورت اینترنتی ایجاد کنند. در حقیقت، به نظر می رسد رسانه های اجتماعی از اهمیت برندها کاسته است. اشتباه کار کجاست؟ برای حل این معما، باید به یاد داشته باشیم برندها وقتی به موفقیت می رسند که درون فرهنگ ها نفوذ کنند و برندسازی مجموعه ای از تکنیک ها است که برای ایجاد قرابت فرهنگی طراحی شده است. تکنولوژی های دیجیتال نه تنها شبکه های اجتماعی پرقدرت جدیدی ایجاد کرده اند، بلکه نحوه کارکرد فرهنگ را به طور چشمگیری تغییر داده اند. جمعیت های دیجیتال اکنون نوآوران بسیار موثر و پربار فرهنگ محسوب می شوند؛ پدیده ای که ما آن را جمع فرهنگی (Crowdculture) می نامیم. جمع فرهنگی قوانین برندسازی را تغییر می دهد. اگر جمع فرهنگی را بشناسیم، می توانیم بفهمیم چرا استراتژی های محتوای تبلیغاتی نتوانسته اند اثرات لازم را داشته باشند و کدام روش های جایگزین برندسازی توسط رسانه های اجتماعی تقویت شده اند . چرا محتوای تبلیغاتی و اسپانسر شدن کارآیی داشت با اینکه فعالان عرصه تبلیغات اصرار دارند که محتوای تبلیغاتی چیز جدیدی نیست، می توان آن را یادگار عصر رسانه های ارتباط جمعی دانست که در بسته بندی جدید به عنوان یک مفهوم دیجیتال ظاهر شده است. در اولین روزهای آن عصر، شرکت ها رویکردهایی را از سرگرمی های رایج قرض می گرفتند تا برندهای خود را مشهور کنند. مثلا از داستان گویی کوتاه، حقه های سینمایی، شعرهای معروف و شخصیت های تاثیرگذار برای جذب مخاطب استفاده می کردند. این شکل اولیه از محتوای تبلیغاتی کارآیی خوبی داشت، چون رسانه های سرگرم کننده انحصاری بودند و بنابراین رقابت فرهنگی محدود بود. در ایالات متحده آمریکا، سه شبکه به طور سالانه برنامه های تلویزیونی را به مدت 30 هفته یا بیشتر تولید می کردند. فیلم ها تنها از طریق سالن های فیلم محلی توزیع می شدند. شرکت های بازاریابی محصولات مصرفی، مسیر مشهور شدن را از طریق جای دادن برند خود در این عرصه فرهنگی به شدت کنترل شده طی کردند. همچنین برندها با اسپانسر شدن برنامه ها و وقایع تلویزیونی در فرهنگ تاثیر گذاشتند و خود را به محتوای موفق متصل کردند. از آنجا که طرفداران شخصیت های سرگرم کننده محبوب تلویزیونی دسترسی محدودی به این افراد داشتند، برندها مثل یک واسطه عمل می کردند. تماشاچیان آمریکایی سال ها عادت کرده بودند که فست فودهای زنجیره ای معروف اسپانسر فیلم های معروف جدید شوند و خودروهای لوکس آنها را به رقابت های گلف و تنیس ببرند. ظهور تکنولوژی های جدید که به مخاطب امکان می داد در میان آگهی ها حق انتخاب داشته باشد – از شبکه های کابلی گرفته تا DVR و سپس اینترنت – باعث شد برندها خیلی سخت تر بتوانند به دنبال شهرت باشند. اکنون آنها مجبور بودند مستقیما با خود سرگرمی ها رقابت کنند؛ بنابراین شرکت ها هزینه های بیشتری متحمل شدند. مثلا BMW پیشتاز ساخت فیلم های کوتاه در اینترنت شد. خیلی زود شرکت های بزرگ کارگردانان مطرح را استخدام کردند و خواستار به کار بردن جلوه های ویژه خاص در فیلم های تبلیغاتی خود شدند. این تلاش های دیجیتال اولیه (قبل از ظهور رسانه های اجتماعی) شرکت ها را به جایی هدایت کرد که باور کنند اگر فیلم های تبلیغاتی خلاقانه اینترنتی در سطح کیفیت هالیوود تولید کنند، می توانند مخاطبان بیشتری را برای برندهای خود جمع کنند؛ بنابراین حرکت به سوی محتوای تبلیغاتی ایجاد شد. اما قهرمانان آن روی رقابت جدید حساب نمی کردند و این بار این مساله از سوی شرکت های رسانه ای بزرگ ایجاد نشد، بلکه از سوی جمعیت بود . ظهور جمع فرهنگی از گذشته، نوآوری فرهنگی از حواشی جامعه جریان می یافت؛ از گروه های فرعی، جنبش های اجتماعی و محافل هنری که هنجارها و قراردادهای اصلی را به چالش می کشیدند. شرکت ها و رسانه های ارتباط جمعی مثل واسطه عمل می کردند و این ایده های جدید را در بازارهای گسترده پخش می کردند. اما رسانه های اجتماعی همه چیز را تغییر داده اند. رسانه های اجتماعی جوامعی را که زمانی از نظر جغرافیایی از هم جدا بودند، به یکدیگر متصل می کنند و سرعت و شدت همکاری را به شدت افزایش می بخشند. اکنون که این جوامع ارتباط بیشتری با هم دارند، نفوذ فرهنگی آنها مستقیم و برجسته شده است. این جمع فرهنگی با دو خاصیت ظاهر می شود: خرده فرهنگ ها که ایدئولوژی ها و فعالیت های تازه ای را می پرورانند و دنیاهای هنری که زمینه های جدیدی در سرگرمی ایجاد می کنند . برندسازی فرهنگی در حالی که ظهور جمع فرهنگی اثر محتوای تبلیغاتی و اسپانسر شدن را کمرنگ می کند، شکل گیری رویکرد جایگزینی را که آن را برندسازی فرهنگی می نامیم، تسریع کرده است. پیشرفت چشمگیر رستوران های زنجیره ای غذای مکزیکی چیپاتل (Chipotle) بین سال 2011 تا 2013 نشان دهنده قدرت این رویکرد است. چیپاتل از یک فرصت فرهنگی بزرگ بهره برد. این فرصت زمانی ایجاد شد که جنبش هایی که فرهنگ غالب غذاهای صنعتی را به چالش کشیده بود، به نیرویی تبدیل شد که در رسانه های اجتماعی مورد توجه قرار گرفتند. این زنجیره به عنوان مدافع این ایدئولوژی جمع فرهنگی به جنجال تبدیل شد. چیپاتل با به کارگیری برندسازی فرهنگی به یکی از جذاب ترین برندهای آمریکایی تبدیل شد که همه در مورد آن صحبت می کردند. به طور خاص، چیپاتل با دنبال کردن پنج اصل زیر به موفقیت رسید : طرح ریزی ارتدکسی فرهنگی در برندسازی فرهنگی، برند یک ایدئولوژی نوآورانه را شکل می دهد که با اصول مرسوم در یک دسته بندی محصولی در تعارض است. برای انجام این کار، برند ابتدا نیاز دارد تشخیص دهد کدام اصول باید کنار گذاشته شوند؛ چیزی که آن را ارتدوکسی فرهنگی می نامیم. ایدئولوژی غذای صنعتی آمریکا در اوایل قرن 20 توسط شرکت های بازاریابی غذا اختراع شد. آمریکایی ها به این باور رسیده بودند که از طریق درخشش اکتشافات علمی (مثل مارگارین یا قهوه فوری) و فرآیندهای تولید استاندارد، شرکت های بزرگ که تحت نظارت اداره غذا و دارو هستند، تولید غذاهای فراوان، سالم و خوشمزه را تضمین می کنند. این فرضیات دسته بندی فست فودها را زمان جهش مک دونالد در دهه 60 میلادی تقویت کرد . مکان یابی فرصت فرهنگی با گذشت زمان، اختلالات در جامعه باعث می شوند ارتدوکسی از مسیر خارج شود. مصرف کنندگان به دنبال جایگزین ها می روند و این مساله فرصت هایی را به روی برندهای نوآور می گشاید تا یک ایدئولوژی جدید را در دسته بندی های خود پیش ببرند. برای غذای صنعتی این نقطه عطف در سال 2001 پیش آمد؛ زمانی که کتاب اریک اسکلازر به نام ملت فست فود با قدرت آن را به چالش کشید. فیلم مورگان اسپرلاک به نام من را خیلی چاق کن در سال 2004 و کتاب تاثیرگذار مایکل پولان به نام معمای همه چیزخوار در سال 2006 این موضوع را دنبال کرد. این منتقدان به شدت بر طبقه متوسط رو به بالا تاثیر گذاشتند و نگرانی ها در مورد غذای صنعتی به سرعت گسترش یافت. تحول مشابهی در دیگر کشورها که ایدئولوژی غذای صنعتی در آنها رواج داشت، شکل گرفت. قبل از رسانه های اجتماعی، تاثیر این گونه فعالیت ها درون بخش کوچکی از جامعه محبوس می ماند. در عوض، جمع فرهنگی منتقدان را احاطه و آنها را عصبانی کرد و باعث شد نگرانی نسبت به غذای صنعتی به یک جریان اصلی تبدیل شود. خبرها در مورد هر مشکل مهمی به تولید غذای صنعتی ارتباط پیدا می کرد. والدین به شدت نگران غذاهایی بودند که به کودکان خود می دادند. جمع فرهنگی نگرانی یک قشر خاص را به یک آسیب اجتماعی ملی تبدیل کرد . هدف گیری جمع فرهنگی گروه هایی که ایدئولوژی غذای صنعتی را به چالش کشیده بودند بیش از 40 سال در کمین بودند و به عنوان مخالفان تکنولوژی های جدید نادیده گرفته می شدند. خرده فرهنگ های کوچک حول کشت محصولات ارگانیک و تغذیه سالم دام رشد کردند و در مرز بازار در کشاورزی مورد حمایت جامعه و بازارهای کشاورزان، کاستی ها را جبران کردند، اما وقتی رسانه های اجتماعی ظهور کردند، مجموعه تاثیرگذار و متنوعی از خرده فرهنگ های هم پوشاننده خواستار نوآوری در مواد غذایی شدند. این مجموعه طرفداران تغذیه تکاملی، مراتع پایدار، نسل جدیدی از فعالان محیط زیست، باغداران شهری و رستوران های که مواد غذایی ارگانیک و پرورش یافته مزارع را استفاده می کردند، تشکیل می داد. به طور خلاصه، جنبش فرهنگی گسترده ای برای احیای مواد غذایی قبل از غذاهای صنعتی سازماندهی شده بود. چیپاتل به موفقیت رسید، چون به سوی این جمع فرهنگی جهش کرده بود . انتشار ایدئولوژی جدید چیپاتل ایدئولوژی قبل از غذای صنعتی را با دو فیلم ترویج داد. در سال 2011 این شرکت فیلم انیمیشنی بازگشت به ابتدا را با شخصیت های ساده چوبی درست کرد. در این فیلم نشان داده می شود که یک مزرعه قدیمی ناگهان به مزرعه ای صنعتی و مدرن تبدیل می شود که حیوانات آن در طویله ای بتنی جا داده شده اند. سپس وارد یک خط تولید می شوند که ماده ای شیمیایی یک به یک به آنها تزریق می شود که آنها را به بالن های تپلی تبدیل می کند و بعد در مکعب هایی فشرده در یک ردیف کنار هم قرار می گیرند. کشاورز شگفت زده از این تحول تصمیم می گیرد مزرعه را به شکل سابق و قدیمی خودش برگرداند. فیلم دوم مترسک نام داشت که یک شرکت تولید غذای صنعتی را نشان می داد که با تصاویری از یک مزرعه طبیعی محصولات خود را معرفی می کرد، اما در واقعیت کارخانه داروهایی را به حیوانات تزریق می کرد و رفتار بدی با آنها داشت. این کارخانه وعده های غذایی نیم آماده را به سرعت و بدون دقت تولید می کرد. مترسکی که در این کارخانه کار می کرد و شاهد این قضایا بود افسرده شده بود، تا زمانی که ایده ای به ذهنش رسید. او مواد غذایی طبیعی را از باغ شخصی خودش چید و آنها را به شهر برد و یک دکه ساندویچ مکزیکی زد که شبیه رستوران های چیپاتل بود. این فیلم ها در پایگاه های رسانه های اجتماعی منتشر شدند که بسیار تاثیرگذار بودند و ده ها میلیون نفر آنها را دیدند. فیلم های شرکت چیپاتل را نمی توان نمونه های عالی محتوای تبلیغاتی دانست. این فیلم ها موفق بودند چون از سرگرمی صرف فراتر رفتند. این فیلم ها هنری بودند؛ داستان آنها واقعی نبود و بارها و بارها با اشتیاق خلاقانه در مورد دهه گذشته تکرار شدند. اما در رسانه های اجتماعی غوغا کردند، چون افسانه هایی بودند که مشتاقانه ایدئولوژی جمع فرهنگی نوظهور غذاهای غیرصنعتی را تسخیر کردند. چیپاتل تصویری الهام گرفته از آمریکا را که به سنت های قدیمی کشاورزی و تولید مواد غذایی بازگشته بود، ترسیم کرد و بسیاری از مشکلات موجود در نظام غذایی را وارونه کرد . نوآوری مداوم با استفاده از نقطه انفجار فرهنگی یک برند می تواند با دفع تعارضات یا توطئه های رایج در مباحث رسانه ای نسبت به یک ایدئولوژی، قرابت فرهنگی خود را حفظ کند. این همان کاری است که شرکت بن اند جری (Ben & Jerry) در دفاع از فلسفه کسب وکار پایدار خود به خوبی انجام داد. این شرکت از روش معرفی محصولات جدید خود استفاده کرد تا به شوخی به دولت ریگان در مورد مسائل روز مانند تخریب جنگل های بارانی و جنگ دارویی شکایت کند. چیپاتل برای پیشرفت کردن باید با محصولات و بیانیه های رسمی پیشبرد مسائل داغ روز را ادامه دهد. این شرکت در این بعد چندان موفق نبوده است. این شرکت مجموعه فیلم هایی را دنبال کرد که اثر چندانی در رسانه های اجتماعی نداشت، چون به جای اینکه به مسائل داغ روز بپردازد، فیلم های قبلی را به سادگی مسخره می کرد. پس از آن، چیپاتل به مساله جدیدی روی آورد و از غذاهایی که دستکاری ژنتیک نشده بودند دفاع کرد. جدا از این واقعیت که این موضوع خود این شرکت را به چالش می کشید، غذاهایی که دستکاری ژنتیک شده اند، موضوع داغ روز نبود. این تلاش ها نتوانست جمع فرهنگی را تقویت کند. تعدادی از دیگر مسائل روز مانند نوشابه های قندی و روغن های گیاهی صنعتی جنجال بیشتری ایجاد می کنند و باید بیشتر مورد توجه قرار می گرفتند. البته پیش رفتن با ایدئولوژی در بازار انبوه می تواند یک شمشیر دو لبه باشد. برند باید به وعده های خود عمل کند، وگرنه با خطر روبه رو است. چیپاتل کسب وکاری بزرگ و در حال رشد است و فرآیندهای صنعتی زیادی دارد. ارائه مواد غذایی تازه که این شرکت به آن متعهد شده، یک چالش عملیاتی بزرگ است. این شرکت نمی تواند اعتماد مصرف کننده را از طریق آگهی یا تلاش های روابط عمومی برگرداند. در عوض مجبور است جمع فرهنگی را متقاعد کند که می خواهد به وعده خود مبنی بر بازگشت به غذاهای سالم قبل از دوران غذاهای صنعتی پایبند بماند و در این صورت مردم بار دیگر طرفدار این برند خواهند بود . منبع: دنیای اقتصاد ...
مکاشفه یوحنا؛ تفسیرها و رویکردها
هزاره باوری بر بسط ایمان مسیحی و سلطنت همه جانبه عیسی مسیح تأکید دارد و بر این مبنا دعاوی اصلی آن را می توان چنین تقریر کرد: 1. بر مبنای وعده های کتاب مقدس می توان امیدوار بود که در آینده کلیسا به سعادت و قدرتی خواهد رسید که تا کنون از آن بهره مند نشده است. 2. وضعیت یاد شده حداقل به مدت هزار سال به درازا خواهد کشید و در این مدت رستگاری و نجات به بهترین صورت ممکن آن رخ خواهد داد. ...
بوئینگ می آید/ حقوق 18میلیونی خلبان ها
کارخانه بیرون آمده در 6000 ساعت اول مشکلی ندارد. ولی هواپیمایی که بالای 30 سال سن دارد باید هر 15 روز یکبار چک دوره ای ببینید که کار خیلی سنگینی است. قرار است طی سال های آینده هواپیماهای نو وارد ناوگان هوایی کشور شود و انتظار این است که تأخیرات پروازی نیز کاهش یابد. عابدزاده: با یکی از شرکتهای هوایی اروپایی که تحریم نیست چند روز پیش صحبت می کردم گفتم شما پرواز خود را زودتر از ما ...
دوست دارم در اروپا دروازه بانی کنم
محمدرضا اخباری در پانزدهمین دوره لیگ برتر یکی از پدیده های فوتبال ایران بوده است. گلر شماره یک تراکتورسازی در فصل جاری توانسته عملکرد خوبی داشته باشد. اخباری به عنوان بازیکن سرباز جهت گذراندن خدمت سربازی از سایپا به تراکتورسازی رفت و در رقابت های انتخابی المپیک هم سنگربان تیم ملی امید بود. با توجه به فرا رسیدن نوروز در مورد سال 94 و اتفاقاتی که در آن گذشت، اخباری صحبت هایی ...
اعترافات قاتل چهارشنبه سوری در دادگاه
لحظاتی سکوت گفت: من تلفنی با ج صحبت کردم اما نمی دانم او از کجا این موضوع را فهمیده بود شاید کس دیگری به او گفته است. ضمن این که این صحبت ها مربوط به یک سال قبل است و من چیزی به خاطر ندارم! با این جمله متهم، مستشار دادگاه سوال کرد: شما همه جزئیات آن شب را توضیح می دهید اما این موضوع را فراموش کرده اید؟ با سکوت متهم، جلسه محاکمه به مراحل پایانی نزدیک می شد که رئیس دادگاه از وی پرسید چرا به ...
