سایر منابع:
سایر خبرها
برندسازی در عصر رسانه های اجتماعی
در دوره فیس بوک و یوتیوب، برندسازی به یک چالش آزاردهنده تبدیل شده است. قرار نبود این گونه باشد. یک دهه پیش، بیشتر شرکت ها از ظهور یک عصر طلایی جدید در برندسازی خبر می دادند. آنها آژانس ها و گروه های خلاق تکنولوژیست ها را به کار گرفتند تا برندها را وارد جهان دیجیتال کنند. اما با وجود همه این سروصداها، چنین تلاش هایی نتیجه چندانی به بار نیاورده است. به گزارش کاوشگران روابط عمومی ، در دوره فیس بوک و یوتیوب، برندسازی به یک چالش آزاردهنده تبدیل شده است. قرار نبود این گونه باشد. یک دهه پیش، بیشتر شرکت ها از ظهور یک عصر طلایی جدید در برندسازی خبر می دادند. آنها آژانس ها و گروه های خلاق تکنولوژیست ها را به کار گرفتند تا برندها را وارد جهان دیجیتال کنند. اما با وجود همه این سروصداها، چنین تلاش هایی نتیجه چندانی به بار نیاورده است . به عنوان یک ویژگی اصلی از استراتژی دیجیتال، شرکت ها در مورد آنچه اغلب محتوای تبلیغاتی (branded-content) نامیده می شود، ریسک های بزرگی انجام می دهند. تفکری که وجود دارد این گونه است: رسانه های اجتماعی به شرکت شما اجازه می دهند از رسانه های سنتی عبور کرده و روابطی مستقیم با مشتریان برقرار کنید. اگر داستان های خوبی به آنها گفته باشید و در زمان درست با آنها ارتباط برقرار کرده باشید، برندتان به قطب جامعه ای از مصرف کنندگان تبدیل می شود. کسب وکارها برای پیگیری این دیدگاه میلیاردها دلار سرمایه گذاری کرده اند. با این حال، تعداد بسیار اندکی از برندها توانسته اند منافع معناداری برای مصرف کننده به صورت اینترنتی ایجاد کنند. در حقیقت، به نظر می رسد رسانه های اجتماعی از اهمیت برندها کاسته است. اشتباه کار کجاست؟ برای حل این معما، باید به یاد داشته باشیم برندها وقتی به موفقیت می رسند که درون فرهنگ ها نفوذ کنند و برندسازی مجموعه ای از تکنیک ها است که برای ایجاد قرابت فرهنگی طراحی شده است. تکنولوژی های دیجیتال نه تنها شبکه های اجتماعی پرقدرت جدیدی ایجاد کرده اند، بلکه نحوه کارکرد فرهنگ را به طور چشمگیری تغییر داده اند. جمعیت های دیجیتال اکنون نوآوران بسیار موثر و پربار فرهنگ محسوب می شوند؛ پدیده ای که ما آن را جمع فرهنگی (Crowdculture) می نامیم. جمع فرهنگی قوانین برندسازی را تغییر می دهد. اگر جمع فرهنگی را بشناسیم، می توانیم بفهمیم چرا استراتژی های محتوای تبلیغاتی نتوانسته اند اثرات لازم را داشته باشند و کدام روش های جایگزین برندسازی توسط رسانه های اجتماعی تقویت شده اند . چرا محتوای تبلیغاتی و اسپانسر شدن کارآیی داشت با اینکه فعالان عرصه تبلیغات اصرار دارند که محتوای تبلیغاتی چیز جدیدی نیست، می توان آن را یادگار عصر رسانه های ارتباط جمعی دانست که در بسته بندی جدید به عنوان یک مفهوم دیجیتال ظاهر شده است. در اولین روزهای آن عصر، شرکت ها رویکردهایی را از سرگرمی های رایج قرض می گرفتند تا برندهای خود را مشهور کنند. مثلا از داستان گویی کوتاه، حقه های سینمایی، شعرهای معروف و شخصیت های تاثیرگذار برای جذب مخاطب استفاده می کردند. این شکل اولیه از محتوای تبلیغاتی کارآیی خوبی داشت، چون رسانه های سرگرم کننده انحصاری بودند و بنابراین رقابت فرهنگی محدود بود. در ایالات متحده آمریکا، سه شبکه به طور سالانه برنامه های تلویزیونی را به مدت 30 هفته یا بیشتر تولید می کردند. فیلم ها تنها از طریق سالن های فیلم محلی توزیع می شدند. شرکت های بازاریابی محصولات مصرفی، مسیر مشهور شدن را از طریق جای دادن برند خود در این عرصه فرهنگی به شدت کنترل شده طی کردند. همچنین برندها با اسپانسر شدن برنامه ها و وقایع تلویزیونی در فرهنگ تاثیر گذاشتند و خود را به محتوای موفق متصل کردند. از آنجا که طرفداران شخصیت های سرگرم کننده محبوب تلویزیونی دسترسی محدودی به این افراد داشتند، برندها مثل یک واسطه عمل می کردند. تماشاچیان آمریکایی سال ها عادت کرده بودند که فست فودهای زنجیره ای معروف اسپانسر فیلم های معروف جدید شوند و خودروهای لوکس آنها را به رقابت های گلف و تنیس ببرند. ظهور تکنولوژی های جدید که به مخاطب امکان می داد در میان آگهی ها حق انتخاب داشته باشد – از شبکه های کابلی گرفته تا DVR و سپس اینترنت – باعث شد برندها خیلی سخت تر بتوانند به دنبال شهرت باشند. اکنون آنها مجبور بودند مستقیما با خود سرگرمی ها رقابت کنند؛ بنابراین شرکت ها هزینه های بیشتری متحمل شدند. مثلا BMW پیشتاز ساخت فیلم های کوتاه در اینترنت شد. خیلی زود شرکت های بزرگ کارگردانان مطرح را استخدام کردند و خواستار به کار بردن جلوه های ویژه خاص در فیلم های تبلیغاتی خود شدند. این تلاش های دیجیتال اولیه (قبل از ظهور رسانه های اجتماعی) شرکت ها را به جایی هدایت کرد که باور کنند اگر فیلم های تبلیغاتی خلاقانه اینترنتی در سطح کیفیت هالیوود تولید کنند، می توانند مخاطبان بیشتری را برای برندهای خود جمع کنند؛ بنابراین حرکت به سوی محتوای تبلیغاتی ایجاد شد. اما قهرمانان آن روی رقابت جدید حساب نمی کردند و این بار این مساله از سوی شرکت های رسانه ای بزرگ ایجاد نشد، بلکه از سوی جمعیت بود . ظهور جمع فرهنگی از گذشته، نوآوری فرهنگی از حواشی جامعه جریان می یافت؛ از گروه های فرعی، جنبش های اجتماعی و محافل هنری که هنجارها و قراردادهای اصلی را به چالش می کشیدند. شرکت ها و رسانه های ارتباط جمعی مثل واسطه عمل می کردند و این ایده های جدید را در بازارهای گسترده پخش می کردند. اما رسانه های اجتماعی همه چیز را تغییر داده اند. رسانه های اجتماعی جوامعی را که زمانی از نظر جغرافیایی از هم جدا بودند، به یکدیگر متصل می کنند و سرعت و شدت همکاری را به شدت افزایش می بخشند. اکنون که این جوامع ارتباط بیشتری با هم دارند، نفوذ فرهنگی آنها مستقیم و برجسته شده است. این جمع فرهنگی با دو خاصیت ظاهر می شود: خرده فرهنگ ها که ایدئولوژی ها و فعالیت های تازه ای را می پرورانند و دنیاهای هنری که زمینه های جدیدی در سرگرمی ایجاد می کنند . برندسازی فرهنگی در حالی که ظهور جمع فرهنگی اثر محتوای تبلیغاتی و اسپانسر شدن را کمرنگ می کند، شکل گیری رویکرد جایگزینی را که آن را برندسازی فرهنگی می نامیم، تسریع کرده است. پیشرفت چشمگیر رستوران های زنجیره ای غذای مکزیکی چیپاتل (Chipotle) بین سال 2011 تا 2013 نشان دهنده قدرت این رویکرد است. چیپاتل از یک فرصت فرهنگی بزرگ بهره برد. این فرصت زمانی ایجاد شد که جنبش هایی که فرهنگ غالب غذاهای صنعتی را به چالش کشیده بود، به نیرویی تبدیل شد که در رسانه های اجتماعی مورد توجه قرار گرفتند. این زنجیره به عنوان مدافع این ایدئولوژی جمع فرهنگی به جنجال تبدیل شد. چیپاتل با به کارگیری برندسازی فرهنگی به یکی از جذاب ترین برندهای آمریکایی تبدیل شد که همه در مورد آن صحبت می کردند. به طور خاص، چیپاتل با دنبال کردن پنج اصل زیر به موفقیت رسید : طرح ریزی ارتدکسی فرهنگی در برندسازی فرهنگی، برند یک ایدئولوژی نوآورانه را شکل می دهد که با اصول مرسوم در یک دسته بندی محصولی در تعارض است. برای انجام این کار، برند ابتدا نیاز دارد تشخیص دهد کدام اصول باید کنار گذاشته شوند؛ چیزی که آن را ارتدوکسی فرهنگی می نامیم. ایدئولوژی غذای صنعتی آمریکا در اوایل قرن 20 توسط شرکت های بازاریابی غذا اختراع شد. آمریکایی ها به این باور رسیده بودند که از طریق درخشش اکتشافات علمی (مثل مارگارین یا قهوه فوری) و فرآیندهای تولید استاندارد، شرکت های بزرگ که تحت نظارت اداره غذا و دارو هستند، تولید غذاهای فراوان، سالم و خوشمزه را تضمین می کنند. این فرضیات دسته بندی فست فودها را زمان جهش مک دونالد در دهه 60 میلادی تقویت کرد . مکان یابی فرصت فرهنگی با گذشت زمان، اختلالات در جامعه باعث می شوند ارتدوکسی از مسیر خارج شود. مصرف کنندگان به دنبال جایگزین ها می روند و این مساله فرصت هایی را به روی برندهای نوآور می گشاید تا یک ایدئولوژی جدید را در دسته بندی های خود پیش ببرند. برای غذای صنعتی این نقطه عطف در سال 2001 پیش آمد؛ زمانی که کتاب اریک اسکلازر به نام ملت فست فود با قدرت آن را به چالش کشید. فیلم مورگان اسپرلاک به نام من را خیلی چاق کن در سال 2004 و کتاب تاثیرگذار مایکل پولان به نام معمای همه چیزخوار در سال 2006 این موضوع را دنبال کرد. این منتقدان به شدت بر طبقه متوسط رو به بالا تاثیر گذاشتند و نگرانی ها در مورد غذای صنعتی به سرعت گسترش یافت. تحول مشابهی در دیگر کشورها که ایدئولوژی غذای صنعتی در آنها رواج داشت، شکل گرفت. قبل از رسانه های اجتماعی، تاثیر این گونه فعالیت ها درون بخش کوچکی از جامعه محبوس می ماند. در عوض، جمع فرهنگی منتقدان را احاطه و آنها را عصبانی کرد و باعث شد نگرانی نسبت به غذای صنعتی به یک جریان اصلی تبدیل شود. خبرها در مورد هر مشکل مهمی به تولید غذای صنعتی ارتباط پیدا می کرد. والدین به شدت نگران غذاهایی بودند که به کودکان خود می دادند. جمع فرهنگی نگرانی یک قشر خاص را به یک آسیب اجتماعی ملی تبدیل کرد . هدف گیری جمع فرهنگی گروه هایی که ایدئولوژی غذای صنعتی را به چالش کشیده بودند بیش از 40 سال در کمین بودند و به عنوان مخالفان تکنولوژی های جدید نادیده گرفته می شدند. خرده فرهنگ های کوچک حول کشت محصولات ارگانیک و تغذیه سالم دام رشد کردند و در مرز بازار در کشاورزی مورد حمایت جامعه و بازارهای کشاورزان، کاستی ها را جبران کردند، اما وقتی رسانه های اجتماعی ظهور کردند، مجموعه تاثیرگذار و متنوعی از خرده فرهنگ های هم پوشاننده خواستار نوآوری در مواد غذایی شدند. این مجموعه طرفداران تغذیه تکاملی، مراتع پایدار، نسل جدیدی از فعالان محیط زیست، باغداران شهری و رستوران های که مواد غذایی ارگانیک و پرورش یافته مزارع را استفاده می کردند، تشکیل می داد. به طور خلاصه، جنبش فرهنگی گسترده ای برای احیای مواد غذایی قبل از غذاهای صنعتی سازماندهی شده بود. چیپاتل به موفقیت رسید، چون به سوی این جمع فرهنگی جهش کرده بود . انتشار ایدئولوژی جدید چیپاتل ایدئولوژی قبل از غذای صنعتی را با دو فیلم ترویج داد. در سال 2011 این شرکت فیلم انیمیشنی بازگشت به ابتدا را با شخصیت های ساده چوبی درست کرد. در این فیلم نشان داده می شود که یک مزرعه قدیمی ناگهان به مزرعه ای صنعتی و مدرن تبدیل می شود که حیوانات آن در طویله ای بتنی جا داده شده اند. سپس وارد یک خط تولید می شوند که ماده ای شیمیایی یک به یک به آنها تزریق می شود که آنها را به بالن های تپلی تبدیل می کند و بعد در مکعب هایی فشرده در یک ردیف کنار هم قرار می گیرند. کشاورز شگفت زده از این تحول تصمیم می گیرد مزرعه را به شکل سابق و قدیمی خودش برگرداند. فیلم دوم مترسک نام داشت که یک شرکت تولید غذای صنعتی را نشان می داد که با تصاویری از یک مزرعه طبیعی محصولات خود را معرفی می کرد، اما در واقعیت کارخانه داروهایی را به حیوانات تزریق می کرد و رفتار بدی با آنها داشت. این کارخانه وعده های غذایی نیم آماده را به سرعت و بدون دقت تولید می کرد. مترسکی که در این کارخانه کار می کرد و شاهد این قضایا بود افسرده شده بود، تا زمانی که ایده ای به ذهنش رسید. او مواد غذایی طبیعی را از باغ شخصی خودش چید و آنها را به شهر برد و یک دکه ساندویچ مکزیکی زد که شبیه رستوران های چیپاتل بود. این فیلم ها در پایگاه های رسانه های اجتماعی منتشر شدند که بسیار تاثیرگذار بودند و ده ها میلیون نفر آنها را دیدند. فیلم های شرکت چیپاتل را نمی توان نمونه های عالی محتوای تبلیغاتی دانست. این فیلم ها موفق بودند چون از سرگرمی صرف فراتر رفتند. این فیلم ها هنری بودند؛ داستان آنها واقعی نبود و بارها و بارها با اشتیاق خلاقانه در مورد دهه گذشته تکرار شدند. اما در رسانه های اجتماعی غوغا کردند، چون افسانه هایی بودند که مشتاقانه ایدئولوژی جمع فرهنگی نوظهور غذاهای غیرصنعتی را تسخیر کردند. چیپاتل تصویری الهام گرفته از آمریکا را که به سنت های قدیمی کشاورزی و تولید مواد غذایی بازگشته بود، ترسیم کرد و بسیاری از مشکلات موجود در نظام غذایی را وارونه کرد . نوآوری مداوم با استفاده از نقطه انفجار فرهنگی یک برند می تواند با دفع تعارضات یا توطئه های رایج در مباحث رسانه ای نسبت به یک ایدئولوژی، قرابت فرهنگی خود را حفظ کند. این همان کاری است که شرکت بن اند جری (Ben & Jerry) در دفاع از فلسفه کسب وکار پایدار خود به خوبی انجام داد. این شرکت از روش معرفی محصولات جدید خود استفاده کرد تا به شوخی به دولت ریگان در مورد مسائل روز مانند تخریب جنگل های بارانی و جنگ دارویی شکایت کند. چیپاتل برای پیشرفت کردن باید با محصولات و بیانیه های رسمی پیشبرد مسائل داغ روز را ادامه دهد. این شرکت در این بعد چندان موفق نبوده است. این شرکت مجموعه فیلم هایی را دنبال کرد که اثر چندانی در رسانه های اجتماعی نداشت، چون به جای اینکه به مسائل داغ روز بپردازد، فیلم های قبلی را به سادگی مسخره می کرد. پس از آن، چیپاتل به مساله جدیدی روی آورد و از غذاهایی که دستکاری ژنتیک نشده بودند دفاع کرد. جدا از این واقعیت که این موضوع خود این شرکت را به چالش می کشید، غذاهایی که دستکاری ژنتیک شده اند، موضوع داغ روز نبود. این تلاش ها نتوانست جمع فرهنگی را تقویت کند. تعدادی از دیگر مسائل روز مانند نوشابه های قندی و روغن های گیاهی صنعتی جنجال بیشتری ایجاد می کنند و باید بیشتر مورد توجه قرار می گرفتند. البته پیش رفتن با ایدئولوژی در بازار انبوه می تواند یک شمشیر دو لبه باشد. برند باید به وعده های خود عمل کند، وگرنه با خطر روبه رو است. چیپاتل کسب وکاری بزرگ و در حال رشد است و فرآیندهای صنعتی زیادی دارد. ارائه مواد غذایی تازه که این شرکت به آن متعهد شده، یک چالش عملیاتی بزرگ است. این شرکت نمی تواند اعتماد مصرف کننده را از طریق آگهی یا تلاش های روابط عمومی برگرداند. در عوض مجبور است جمع فرهنگی را متقاعد کند که می خواهد به وعده خود مبنی بر بازگشت به غذاهای سالم قبل از دوران غذاهای صنعتی پایبند بماند و در این صورت مردم بار دیگر طرفدار این برند خواهند بود . منبع: دنیای اقتصاد ...
سخنی با خادم جدید حضرت رضا (ع)/ حجاریان نماد شکست خشونت یا ترویج وحشی گری
برخی شواهد امروزی، گویای برخی واقعیت هاست. هفته پیش ژنرال لوید آستین، بالا ترین مقام نظامی آمریکا در منطقه خاورمیانه - فرمانده سنتکام (سرفرماندهی مرکزی آمریکا)- در نشست استماع کمیته نیروهای مسلح سنا سیاست خارجی ایران در منطقه را تهدید کننده منافع راهبردی آمریکا توصیف کرده و گفت؛ ما باید توجه داشته باشیم زمانی که گروه داعش شکست داده شد، و ثبات در سوریه ایجاد شد، ما و شرکای ما با نیروهای ...
تلخ و شیرین های کرمانشاه در سالی که گذشت
محسوس همراه بود. در این میان اما، شاخص ترین آنها 102 طرحی بود که در دهه فجر امسال با اعتبار 2 هزار و 620 میلیارد ریال گشایش یافت. در همین دهه، کلید پنج هزار و 371 واحد مسکن مهر به مالکان آنها تحویل و وعده شد که 16 هزار واحد باقیمانده استان هم در سال 95 آماده سکونت شود. در هفته دولت هم بازار افتتاح و کلنگ زنی داغ بود؛ در این ایام 308 طرح به بهره برداری رسید و 22 طرح نیز کلنگ زنی شد ...
پاشازاده: باند برانکو نگذاشت تیم ملی بروم
...: پایان سال مقدمه خوبی بود که به سراغ یکی از بهترین بازیکن های ایران در طول دهه های گذشته برویم؛ بازیکنی که در اروپا بازی کرده بود، دو بار به تیم منتخب جهان دعوت شده بود و حضورش در دیدار با استرالیا در مقدماتی 98 و جام جهانی از یاد کسی نمی رود. مهدی پاشازاده سال ها کاپیتان استقلال بود و در عین اینکه در سطح بالایی از فوتبال قرار داشت در 33 سالگی در آدمیرا واکر اتریش از فوتبال خداحافظی کرد ...
دولت پراید را 5 میلیون گران قیمتگذاری می کند/ از وام 160 میلیونی مسکن هم استقبال نشد/ رشد 97.8درصدی کسری ...
به افکار عمومی توضیح دهند که چرا مواد غذایی وارداتی در ایران متناسب با افت جهانی این کالاها ارزان نشده اند و مردم به جای ارزانی با افزایش بهای این کالا ها مواجه شده اند. - زنگنه به شدت با خصوصی سازی مخالف است روزنامه جوان از مقاومت وزیر نفت در برابر خصوصی سازی خبر داده است: افسانه خصوصی سازی در نفتسخنان هفته گذشته وزیر اقتصاد مبنی بر مقاومت دستگاه های دولتی در واگذاری شرکت ...
داستان فراموش شده فوتبال؛ رسانه ای برای پروپاگاندای هیتلر در المپیک 1936
به جای اینکه اشاره ای به صحبت های نیچه داشته باشند، تنها یک اشتباه تایپی باعث این موضوع شده است.) حضور بریتانیا تنها با نمایش ضعیف به یاد آورده نمی شد. بازیکنان در زمانی بین دو بازی برای دیداری تبلیغاتی با هیتلر به نزد رایش برده شدند. بنا بر گفته تری هادل دروازه بان تیم، بازیکنان به برشتس گادن قلعه معروف هیتلر در هفتصد مایلی برلین و روی یک کوه برده شدند! مناری در کتاب خود در این خصوص ...
پیشتازی بی رحمانه بیانکونری، ترمز دوباره روسونری
نخوردن در 10 بازی متوالی اخیر در سری آ را می توان یک رکورد بی نظیر برای شاگردان آلگری دانست. جی جی بوفون دروازه بان اسطوره ای یوونتوس نیز با بسته نگهداشتن دروازه خود تا دقیقه 68 این بازی، توانست طولانی ترین رکورد گل نخوردن تاریخ باشگاه یوونتوس که به نام دینو زوف بود را بشکند و اگر در بازی هفته آینده مقابل تورینو، تا دقیقه 4 گلی دریافت نکند، طولانی ترین رکورد گل نخوردن فوتبال ایتالیا ...
پر درآمدترین کشتی گیران کشتی کج در سال 2015 +تصاویر
هزار دلار از دبلیو دبلیو ای دریافت می کند. 17. راب وَن دَم – 665 هزار دلار در سال نام واقعی راب ون دم، رابرت الکس زاتکووسکی است. وی کشتی گیر حرفه ای تمام وقت است که گاهی بازیگری نیز می کند. در اواخر دهه نود، راب ون دم در چندین مسابقه کشتی قهرمانی شرکت کرد و در اواسط سال 2000 در دبلیو دبلیو ای روی تشک کشتی رفت. در اوایل سال 2010 او در کشتی توتال نان استاپ اکشن کشتی گرفت. ...
گفت وگو با پروفسور کردوانی، پدر علم کویرشناسی ایران راه حل مشکلات محیط زیستی ایران
می رسید؛ یعنی فاصله ای در حدود دو هزار کیلومتر. کشتی ای که از دریای خزر وارد این کانال می شد، می توانست دوازده کیلومتر را در هر ساعت طی کنید؛ یعنی 166 ساعت (تقریباً یک هفته) طول می کشد تا به خلیج فارس برسد، آن هم با این فرض که در همه ی نقاط این کانال، پنج ونیم متر آب وجود داشته باشد. بنابراین عملاً این طرح مقرون به صرفه نیست؛ چراکه مدت زمان انتقال یک بار، یک هفته طول می کشید، درحالی که از طریق راه ...
وزارت ورزش در نگاهی یکساله؛ حضور شایسته در المپیک اولویتی پایدار
...> - برگزاری نخستین همایش ملی ورزش برای همه - انجام طرح احصاء آمار ورزشکاران سازمان یافته و غیر سازمان یافته با همکاری ادارات کل برای نخستین بار به طور جامع - برگزاری 7900 برنامه ورزشی در هفته تربیت بدنی و دهه فجر، 1811 همایش پیاده روی خانوادگی و1639 همایش کوه پیمایی و کوه روی خانوادگی در استان ها - برگزاری اولین دوره لیگ کشتی با چوخه ** معاونت حقوقی و امور استانها / بیش از ...
پیش بازی بروسیا دورتموند - ماینتس؛ ماینتس غول کش در جدال با مربی سابق
بازنده بوده است. ✓ دورتموند در 16 بازی خانگی اخیرش در بوندس لیگا شکست نخورده است. ✓ دورتموند در 6 بازی از 7 دیدار اخیرش در بوندس لیگا دروازه خود را بسته نگه داشته است. ✓ دورتموند در 5 بازی از 6 تقابل اخیرش با ماینتس در تمام رقابت ها، حداقل 2 گل به ثمر رسانده است. آمار دیدارهای رو در رو در بوندسلیگا پیش بینی سایت هواسکورد بروسیا دورتموند 1 - 2 ماینتس ...
درباره کارما در فوتبال؛گردن خدا نینداز برادر!
گیل خبر/ رسول بهروش* در برنامه این هفته نود، وقتی بحث به بازی استقلال و راه آهن رسید، عادل فردوسی پور یکی از همان احکام کلی و خاص خودش را صادر کرد. مجری نود گفت: به نظرم محسن فروزان کارما پس داد. او در بازی قبلی با مهدی رحمتی دست نداد و رفتار بدی داشت، اما در این بازی خدا کاری کرد که یک گل بد بخورد و تیمش بازی را ببازد. اینکه عادل در مورد یک بازی و یک بازیکن خاص چنین طرز تفکری دارد به ...
شهر گنجک؛ زادگاه زرتشت و میراث دار گنج سلیمان
سلیمان می نامند، تخت سلیمان در زمان های پیش از تاریخ و دوران هخامنشی و اشکانی و ساسانی معبر شاهراه های عمده بود که از طرف همدان به طرف ارمنستان و آسیای صغیر رفته و از لحاظ لشکرکشی نیز اهمیت فوق العاده ای داشته و این مکان محل تلاقی و برخورد اقوام مختلف بوده است. تخت سلیمان امروزی باقیمانده قلعه و آثار بزرگ و عمارات مخصوص برای سکونت موبدان بوده است که در زمان اشکانیان و ساسانیان در نهایت ...
از سرمای زیر بیست و پنج درجه مغولستان تا جایی نزدیک به ورزشگاه ومبلی لندن
. اما پس از دو هفته حضور در ترکیب تیم شانزده سال بارنت آن ها تردید ها را نابود کرده اند. او یک پاس گل و دو گل دیگر به حساب خود افزود. گل او به فولهام به دروازه ژوزه مورینیو پسر زده شد! در آن زمان نمی دانستم که او پسر مورینیو است ! اما پس از بازی این را به من گفت و جالب بود.
شمعی در باد: آندرس اسکوبار؛ وقتی فوتبال می کُشد
، باشگاه کلمبیایی کلاب اتلتیکو ناسیونال با بازیکنانی کلیدی مثل دروازه بان مسحورکننده شان رنه هیگوئیتا، ستاره جوان و هافبک دفاعی لئونل آلوارز و آلبیرو و اوسوریاگا در خط حمله و یک دفاع وسط متواضع به نام آندرس اسکوبار، در برابر باشگاه پاراگوئه ای المپیا، در حالیکه عقب افتاده بودند به بازی برگشتند و در ضربات پنالتی به پیروزی رسیدند تا اولین جام لیبرتادورس را برای فوتبال کلمبیا کسب کنند. ...
بازی تاج و تخت؛ چگونه مایکروسافت اکس باکس را به تعالی رساند؟ [قسمت دوم]
خواستند در تعطیلات کریسمس عناوین محبوب شان را بازی کنند را تحمل کند. در فصل تعطیلات سال 2007 میلادی، مایکروسافت تقریبا دو برابر بیشتر از رقیبش کنسول فروخته بود. هیلو 3، ادامه عنوانی که در سال 2004، مهر تاییدی بر شبکه لایو و قدرت هایش زد، سپتامبر عرضه شده بود و در روز اول به فروش 170 میلیون دلاری، یک رکورد جدید دست یافته بود. شش هفته بعد، نوبت به مورد انتظار ترین عنوان سال 2007 اکس باکس پس ...
مارکیزیو:بایرن تیم منسجمی است. بوفون نقش اساسی در یوونتوس دارد
جنگیدیم و بازی را 2 بر 2 کردیم. بازی هایی از این دست پر از احساس و شور هستند اما اشتباهات در این قبیل بازی ها بسیار کم است و تیمی که می خواهد قهرمان شود باید کمترین اشتباه را داشته باشد. این بازی تقابل دو دروازه بان بزرگ جهان است.بوفون 4 دقیق تا شکستن رکورد روسی در بسته نگه داشتن دروازه فاصله دارد. مارکیزیو در این رابطه گفته است: او شایسته این رکورد است حتی بدون آن چهار دقیقه ...
استراتژی احمدی نژاد برای بازگشت به قدرت/ واکنش هاشمی به کوفی خواندن تهرانی ها/ بهترین هدیه دوران ریاست ...
میلیون حاشیه نشین است رسول خضری نماینده مردم سردشت و پیرانشهر در مجلس شورای اسلامی با اشاره به اینکه تحریم ها علیه کشورمان یک روزه اعمال نشده که لغو آنها نیز یک روزه اثر خود را نشان دهد، گفت: آثار لغو تحریم ها دست کم هشت الی 9 ماه و شاید بعضی آثار نیز خود را سه سال بعد نشان دهد.وی با تبریک به ملت ایران بابت مقاومت خود در برابر استکبار در طول مدت تحریم ها و مذاکرات از تیم مذاکره کننده ...
مردم در انتخابات نشان دادند دنبال آرامش و توسعه اقتصادی هستند
باید کمی آرایش سیاسی در داخل کشور تغییر پیدا کند. همه آرایش ها را روی دو جناح نگه داشته ایم و مرتب هرکسی می خواهد هرکاری بکند یا باید در این جناح باشد یا باید در آن جناح باشد، این چه نگاهی است؟ *می توانیم به جای اصولگرا و اصلاح طلب از موافقان و مخالفان برجام استفاده کنیم؟ این را هم برخی مطرح می کنند.لیکن این یک تقسیم بندی زمان مند و محدود است و نشانگر یک رویکرد نیست. ...
لباس آذری ها نماد اصالت و هویت/از بُرک تا کؤینَک
مهر نوشت: هر گروهی تحت عوامل گوناگونی از جمله اکولوژی منطقهٔ خویش، نوع پوشش خاصی را اختیار کرده و تن پوش ویژه ای به تن می کنند که در همان نگاه نخست قومیت، حوزهٔ زندگی، زبان و دیگر مشخصات فرهنگی و حتی مذهب و اشتغال های اصلی زندگی آنان را در ذهن نظاره گر تداعی می کند. زنان ترک آذربایجان یکی از شناخته شده ترین این اقوام هستند که پوشاک متفاوتی با دیگر نقاط ایران داشته و نوع پوشش آنان مظهر ...
فرهنگ در رسانه
. این ماجرا مثل پنالتی دوضرب مسی در لالیگاست؛ به تازگی در بازی بارسلونا و سِلتا ویگو، لیونل مسی در پنالتی به جای اینکه با یک ضرب، خودش توپ را وارد دروازه کند و به افتخاراتش بیفزاید، به هم تیمی اش، لوئیز سوآرز، پاس داد، او هم به زیبایی پنالتی را گل کرد. هم باشگاه به موفقیت رسید، هم رونالدو- رقیب سوآرز- حالش گرفته شد تا آقای گل نشود و مهم تر اینکه این رفتار مسی در تاریخ فوتبال جاودانه شد ...
ستایش آلگری از بوفون
برای خود یک فینال است و بسیار خوشحالیم که در دیدار برابر تیم خوب ساسولو به پیروزی رسیدیم. بوفون سنگربان یوونتوس در دیدار برابر ساسولو هم موفق شد دروازه خود را بسته نگه دارد. او 926 دقیقه است که در رقابت های سری A دروازه خود را بسته نگه داشته است و رکورد دینو زوف را پشت سر گذاشت و الان با شکست رکورد روسی تنها سه دقیقه فاصله دارد. آلگری به ستایش از کاپیتان تیمش پرداخت و گفت: براین ...
گرشا رضایی: از صفر تا صد آلبوم - آبی - دفاع می کنم
بر خوب انجام نشدن ماجراست. من یک سوالی از شما می کنم. آیا می شود وزارت بهداشت و کسی که مسئول سر زدن به رستوران های ماست، تمام رستوران ها را بگذارد خودشان غذا بپذند و هیچ نظارتی بر آن ها نداشته باشد؟ درعرض یک هفته همه مردم مسموم می شوند. می خواهم بگویم وقتی قانون نباشد نمی توانیم انتظار داشته باشیم که من آشپز، من آهنگساز، من فیلمساز در نبود قانون هرکاری دلم می خواهد بکنیم. دو نفر باوجدان و باسواد ...
مظلومی: رحمتی می خواست سیدجلال را به استقلال بیاورد اما او نیامد
روی آن نیمکت حق اشتباه ندارد با تغییراتی که در بدنه تیمش داد استقلال را هفته ها در صدر جدول نگه داشت و در جام حذفی نیز به فینال رسید تا سالی خوب را پشت سر بگذارد اما جدا از بعد نتیجه گیری، حواشی استقلال همواره او را به این سو و آنسو می کشاند؛ از بحث مشکلات مالی تا اختلافات زیر پوستی با مدیریت و بعضا برخی اطرافیان خود در کادر فنی، با این حال نتایج استقلال به گونه ای بود که اتوماتیک وار حاشیه ها را ...
سرمقاله حسین شریعتمداری درمورد فاطمیه/ واکنش رسانه ها به حکم بابک زنجانی
حسین شریعتمداری در یادداشت روز کیهان نوشت: نگارنده بر سر آن بود که گر ز دست برآید و زهرای مرضیه(س) عنایتی فرماید، یادداشت روز کیهان در آستانه سالروز شهادت ایشان را به سخنی درباره آن برترین زنان عالم از ازل تا به ابد اختصاص دهد... ولی وقتی بیماری غیرمنتظره از راه رسید، راه بر این آرزو بسته به نظر می رسید، اما به لطف و عنایت حضرتش، بیماری به درازا نکشید و دوران نقاهت فرصتی بود ...
نکته/ گل نزدن به ضعیف ترین خط دفاعی
وبسایت رسمی برنامه نود - راه آهن همچنان روی نوار گل نزنی حرکت می کند. این تیم که در 14 بازی گذشته اش تنها دو گل زده بود جمعه در مصاف با استقلال اهواز ضعیف ترین خط دفاع لیگ هم نتوانست گل بزند تا ضعف راه آهنی ها در گل نزدن بیشتر از قبل مشخص شود. راه آهن که در 22 بازی 42 گل دریافت کرده بود موفق شد در بازی با راه آهن دروازه اش را بسته نگه دارد و به لطف همین گل نخوردن پس از 21 هفته برنده شد. 57189 ...
پیروزی یوونتوس در شب رکوردزنی بوفون
تدبیر24 : جمعه شب در اولین بازی از هفته بیست و نهم سری آ، یوونتوس(Juventus) در خانه میزبان ساسولو(Sassuolo) بود که در پایان حریف خود را با نتیجه یک بر صفر شکست داد. دیبالا(Paulo Dybala) تنها گل این دیدار را در نیمه دوم به ثمر رساند تا 3 امتیاز این دیدار حساس به یوونتوس برسد. همچنین در این دیدار بوفون(Gianluigi Buffon) با بسته نگه داشتن دروازه تیمش رکورد دینو زوف(Dino Zoff) را شکست. ...
ستایش آلگری از بوفون
... الگری در ادامه ضمن تمجید از بوفون سنگربان تیمش گفته:فکر می کنم بوفون سزوار این بود که رکورد دینوزوف سنگربان سابق یوونتوس را بزند.این سنگربان لیاقت دارد تا حتی رکورد دار بسته نگه داشتن دروازه اش در تاریخ سری آ هم شود. مربی یوونتوس در پایان در خصوص بازی مهم تیمش برابر بایرن مونیخ گفته:از حالا به بازی با بایرن در لیگ قهرمانان فکر می کنیم و امیدوارم در خانه حریف بتوانیم به نتیجه دلخواه دست پیدا کنیم.نمی دانم که آیا جورجیو کیه لینی به بازی مهم برابر بایرن می رسد یا خیر ؟ هنوز چیزی معلوم نیست. ...
توسعه شهری با جام حذفی اتفاق می افتد؟
سال ها پیش مرحوم ناصر حجازی بعد از مدت ها دوری از نیمکت استقلال، جای قلعه نوعی را گرفت و سکاندار آبی های پایتخت شد. هفت هشت هفته ای از شروع لیگ نگذشته بود که شایعه هایی درباره برکناری قریب الوقوع دروازه بان افسانه ای استقلال پخش شده بود. در یکی از دوشنبه شب ها در برنامه نود، ناصر خان در پاسخ به این سوال که شایعه شده اگر از سه بازی آینده، حداقل شش امتیاز نگیرد برکنار خواهد شد گفت که به مربی قبلی ...
رکوردشکنی بوفون در شب پیروزی یوونتوس
پیروزی خانگی یک گله شب گذشته (جمعه) تیم فوتبال یوونتوس برابر ساسولو نه تنها این تیم را یک گام دیگر به پنجمین قهرمانی متوالی اش در سری A نزدیک تر کرد بلکه با ثبت یک رکورد جدید برای کاپیتان این تیم همراه بود. بوفون با بسته نگه داشتن دروازه اش در این بازی که تک گل آن را پائولو دیبالا به ثمر رساند، ضمن اینکه به یوونتوس کمک کرد اولین تیم ایتالیایی شود که 10 بازی بدون گل خورده داشته است ...