خانه
سایر منابع:
با دوستان خود به اشتراک بگذارید
می پسندم
0
سایر خبرها
فیلم های اکران نوروزی سینماها را بشناسید
به گزارش گیل خبر، سینماهای سراسر کشور از 26 اسفندماه میزبان چند فیلم سینمایی جدید با عنوان اکران نوروزی خواهد بود. فیلم های اکران نوروزی از چهارشنبه 26 اسفندماه نمایش خود را در سینماهای سراسر کشور آغاز می کنند. در این میان ترکیب فیلم هایی که قرار است به نمایش درآید نیز جالب توجه است. ترکیبی از آثار فیلمسازان جوان و نسل گذشته سینمای ایران در این میان به چشم می خورد. ...
سالن کنش معاصر متولد شد/ اولین اجرا از بازیگر پرویز
تئاتر در بخش آموزش کنش معاصر شکل می گیرد که البته در بخش آموزشی سینما هم فعالیت خواهیم داشت. در بخش آموزش به پخش فیلم تئاترهای کارگردان های مختلف جهان نیز خواهیم پرداخت. همچنین کلاس های داستان نویسی و رمان نویسی از دیگر برنامه های در نظر گرفته شده در بخش آموزش کنش معاصر هستند. باقری درباره بخش پلاتوهای تمرین سالن خصوصی کنش معاصر نیز توضیح داد: ما در این بخش 5 پلاتوی تمرین داریم که 2 عدد ...
میلیاردی های سینمای ایران در سال 94
به گزارش آخرین نیوز به نقل از جماران، به طور کلی زمان اکران فیلم های سینمایی در کشورمان به سه دوره تقسیم می شود. نخستین دوره به اکران نوروزی اختصاص دارد که معمولا این زمان نصیب کارگردانان و تهیه کنندگان خوش اقبال می شود چرا که تجربه اکران نوروزی در سال های گذشته و در مورد فیلم هایی چون اخراجی ها ، انیمیشن تهران 1500 ، رسوایی ، قلاده های طلا ، گشت ارشاد و جدایی نادر از سیمین این موضوع را به اثبات رسانده است. دوره دوم اکران فیلم های سینمایی به فصل تابستان تعلق می گیرد که بعد از بخش ویژه نوروز، موقعیت خوبی را نصیب سازنده و تولیدکننده فیلم موردنظر می کند چرا که تعطیلی مدارس و افزایش اوقات فراغت دانش آموزان برای حض ...
خواننده جنجالی تکفیری ها به حرفه سابق خود برمی گردد!
به گزارش ستاره ها؛ فضل شاکر خوانندۀ معروف عرب، چند سال قبل به گروه "احمد الاسیر" مبلغ تکفیری سلفی لبنانی پیوست و خوانندگی را کنار گذاشت، و پس از فاجعه کشتار شماری از سربازان لبنانی به دست این گروه تحت تعقیب نیروهای امنیتی قرار گرفت. پس از متواری شدن الاسیر و بعد از آن بازداشت او، فضل شاکر که اخباری از زخمی شدن و حتی کشته شدنش منتشر شده بود، اعلام کرد که قصد دارد از تروریست ها جدا شود و ...
مهران مدیری خواننده تیتراژ سریال نوروزی زعفرانی شد
مهران مدیری تهیه کننده سریال نوروزی زعفرانی از حضور مهران مدیری به عنوان خواننده تیتراژ این مجموعه خبر داد. ایرج محمدی گفت: آقای مدیری قرار است خواننده ترانه تیتراژ سریال ما باشد. تاکنون با وی افتخار همکاری نداشتم و خوشحالم که ایشان در پروژه نوروزی مان حضور دارند. امیدوارم یک کار لذت بخش و خوبی به مردم ارائه بدهیم. وی همچنین اعلام کرد: تاکنون 85 درصد از ...
غصب میراث فاطمه زهرا(س) اسم رمز است
به گزارش فرهنگ نیوز،در گفتگویی که با حجت الاسلام حامد کاشانی صورت گرفته است، به نقد و بررسی منابع اهل سنت در خصوص شهادت حضرت صدیقه طاهره(س) و همچنین بحت هایی پیرامون وحدت پرداخته ایم. متن زیر مشروح گفتگوی مهر با این استاد حوزه و دانشگاه است؛ *اهمیت فاطمیه از چه حیثی است و ما از فاطمیه به دنبال چه هستیم؟ اگر مقابله حضرت زهرا با جریان نفاق نبود، تقریباً هیچ نشانه جدی برای ...
هر کاری انجام می دهیم، عده ای مخالفند/ زنانی داریم با قابلیت رئیس جمهور شدن
قرار گرفتن زنان در مدیریت های میانی از جمله بخشدار، فرماندار و مدیران کل زن در استان ها، مدیرکل صنایع در استان خراسان رضوی، مدیر کل ارشاد در بوشهر در حال وقوع است. به نظر من اگر تکرار و توسعه یابد در آینده نزدیک خیلی از بهانه ها را در مورد اینکه زنان تجربه مدیریت ندارند و دوره مدیریت میانی را پشت سر نگذاشته اند به پایان می رسد. ما معاون استاندار زن در سیستان و بلوچستان داریم که در مرحله بعد می تواند ...
مهران مدیری تیتراژ یک سریال نوروزی را می خواند
به گزارش حوزه رادیو تلویزیون گروه فرهنگی باشگاه خبرنگاران جوان به نقل از روابط عمومی رسانه ملی، ایرج محمدی تهیه کننده سریال نوروزی زعفرانی گفت:مهران مدیری خواننده تیتراژ این سریال نوروزی شد و مخاطبان می توانند صدای این هنرمند نامدار را روی تیتراژ سریال بشنوند. بازیگرانی چون ستاره اسکندری در نقش نسرین، مهدی هاشمی در نقش ناصر،نرگس محمدی(مینا)، حدیث میرامینی(شکوفه، عروس خانواده)، حسام ...
در پچ پچ های سیاسی نگویید جمهوری اسلامی ماجراجویی می کند/ چه کسی به جز جمهوری اسلامی می توانست در مقابل ...
جمهوری اسلامی در مقبل تکفیر نمی ایستاد ، امروز این آتش دامان همه را می گرفت، تاکید کرد: گروه های تکفیری فقط مقدساتی که شیعه و سنی به آن اعتقاد دارند مثل عتبات مقدسه ای را مورد هجوم قرار ندادند بلکه امروز حریم انسانیت در جهان مورد هجوم واقعه شده است و چه کسی غیر از جمهوری اسلامی در مقابل آن قرار دارد. وی با بیان این پرسش که آیا این یک کار ماجراجویانه است ، تصریح کرد: آیا این عیب است که جمهوری ...
آشنایی با نامزدهای ریاست فدراسیون فوتبال
است . قنبرزاده در سال اخیر مدیریتی نمونه در تیم نفت نداشته وکار به جایی رسیده است که منصوریان گفته ما تنها تیمی هستیم که برای بازیهای لیگ برتر به اردو نرفته وبه طور کنایی به مدیر تیمش گفته نمی گوییم تا مدیران عادت کنند وما را با بی پولی ودربدری عجین کنند وفکر کنند که اگر بدون پول برنده شده ایم همیشه این طور است! قنبرزاده بسیار مورد انتقاد است البته این را میتوان به حساب همیشگی یک اتفاق ...
صفحه اول روزنامه های دوشنبه 24 اسفندماه 94 + فال روزانه + فال حافظ
این که به جایگاه والایی که مد نظرتان است برسید لازم است که مقام و منصبی را که در سابق داشته اید یا در حال حاضر دارید را ترک گفته تا بتواتید به مقاصد جدیدتری برسید، زیرا تا زمانی که در جایگاه قبلی هستید همیشه از این که مبادا این منصب را نیز از دست بدهید به هیچ کاری دست نمی زنید اما زمان آن فرا رسیده است که برای پیشرفت کردن ریسک کنید. البته شما در مسیر مناسبی قرار گرفته اید تنها کاری که باید انجام ...
حمایت هایی که پارک علم و فناوری از ایده های دانشجویان می کند
برای فعال کردن گروه ها و آماده سازی حداکثری افکار و ایده ها بود. این فعال عملی بسیج دانشجویی گفت: ما در دو بخش گروهی و فردی فراخوان داشتیم که مجموعا 118 اثر دریافت کردیم که در محورهای متعددی مورد ارزیابی قرار گرفت، بخش گروهی شامل نشریات تخصصی، کرسی های نظریه پردازی و آزاداندیشی علمی، حلقه های برتر علمی و اعتکاف علمی، ابدعات و اختراعات، بیانیه ها و مطالبات رسانه ای و تخصصی، بازدیدهای علمی و ...
اتمام حجت نفتی وزیر نفت ایران با عاملان پشیمان شده
اقتصادی خود برآمده است و خواهان تقویت قیمت ها شده است. این درحالی است که ایران تصمیم خود را گرفته است و تا دستیابی به تولید روزانه 4 میلیون بشکه در روز (همانند سال های قبل از تحریم) قصد ندارد با این طرح تازه همکاری کند. بر همین اساس بیژن زنگنه، وزیر نفت که برای بازدید از پروژه عظیم پالایشگاه ستاره خلیج فارس به استان هرمزگان سفرکرده بود، با صراحت خطاب به کشورهای نفتی اعلام کرد که تا رسیدن تولید نفت ...
کتابی درباره زمان منتشر شد
. شاید هیچ چیز نباشد که یک لحظه را به لحظه پسین پیوند بزند. زمان، پرکاربردترین مفهوم در زبان و گفتگوهای روزمره است و با این حال ما واقعا آن را درک نمی کنیم. اَدَم فرانک در این کتاب، داستان جذاب تلاش انسان برای سردرآوردن از معنای زمان و درک آن را روایت می کند. داستانی که از حدود پنجاه هزار سال پیش با نیاکان شکارچی/گردآورنده مان شروع می شود و از مسیر تجربه اولین کشاورزان و شهرسازان می گذرد ...
عجیب ترین کتابخانه بدون کتاب جهان
به گزارش گروه وبگردی باشگاه خبرنگاران جوان ، کتاب ها این امکان را به ما می دهند تا از فضای ذهنی و تجربیات نویسنده آن ها باخبر شویم، اما اگر این امکان وجود داشته باشد تا به جای خواندن نوشته های برخی افراد پای صحبت های آن ها بنشینیم و درباره تجربیات شان بشنویم، اتفاق جالبی است. کتابخانه ای در دانمارک در تلاش است که به جز کتاب ها تجربیات افراد مختلف را در دسترسی قرار دهد و به این شکل شرایطی برای ...
بی بی دوعالم؛ مرکز ولایت هستند!
بدون بسم اللّه الرّحمن الرّحیم شروع می کنم. چون تا نام خدا آمد، نام خدا توأم با رحمت خداست، بسم اللّه الرّحمن الرّحیم . لذا خیلی از اعاظم بیان کردند: اسم اعظم خدا همین بسم اللّه الرّحمن الرّحیم است. برای همین است که امیرالمؤمنین هم فرمودند: همه سور، در سوره حمد است و همه سوره حمد در بسم اللّه الرّحمن الرّحیم است و همه آن هم در باء قرار گرفته و من نقطه باء بسم اللّه الرّحمن الرّحیم هستم ...
یادگار شهرنشینی ایرانیان از 1000 سال قبل در شمال +تصاویر
شهر تاریخی جرجان یکی از شهرهای بزرگ جهان اسلام بوده است که اکنون خرابه های آن از دل خاک بیرون زده و یکی از مراکز گردشگری تاریخی شهرستان گنبدکاووس است. مهر: شهر تاریخی جرجان یکی از شهرهای بزرگ جهان اسلام بوده است که با شهرهایی همچون ری، مرو و جندی شاپور برابری می کند. این شهر معماری و شهرسازی بسیار پیشرفته ای داشته که با کاوش های انجام گرفته، معلوم شد که بیش از 1000 سال قبل دارای فاضلاب ...
آمریکا دیگر بتمن نیست
مبلغ” (America as missionary) همواره در رقابت جهت کسب قدرت و نفوذ بیشتر در صحنه سیاست خارجی این کشور بوده اند. گروه اول، بر تقویت دموکراسی در ایالات متحده تاکید دارند و ترجیح می دهند که آمریکا نقش ستاره راهنما را برای جهانیان بازی کند. حامیان مکتب دوم خواستارایفای نقش دولت در ترویج و تبلیغ ایده آلها و ارزشهای آمریکایی در جهان هستند. هدف اصلی هر دو مکتب تقویت و گسترش منافع ملی آمریکا است ولیکن دو ...
روسیه در سوریه به دنبال چیست؟
.... جنگ سوریه اگرچه ابتدا این کشور و ملت را ویران و آواره کرد اما مانند یک انفجار بود که ترکش های آتشینش به همه نقاط جهان سرایت کرد. به همین دلیل از همسایه ها گرفته تا اروپای دورتر، همه دنبال یک تمام کننده برای این جنگ بودند. این تمام کننده حتی اگر دشمنی باشد که برای نجات بشار اسد وارد میدان شده باشد، باز هم اهریمن نجات بخش است. روسیه تا همینجا به نتیجه ای که می خواست از این اقدام به دست ...
امکان تبدیل خورموسی به منطقه گردشگری دریایی
انجام تا محیط زیست آن حفظ شود. استاد زیست شناسی دانشگاه تهران تصریح کرد: راه نجات خوزستان و کشور در احیای صنعت گردشگری است و باید دولت توجه ویژه ای به مناطق گردشگری داشته باشد تا بتوان از مواهب طبیعی کشور استفاده و سالانه میلیون ها گردشگر از سراسر جهان جذب کرد. وی با ابراز تاسف از افزاینده آلودگی های زیست محیطی خوزستان ناشی از فعالیت های صنعتی و کشاورزی اظهار داشت: علت اصلی ...
بهارانه های رادیو ایران برای نوروز
. در بخش دیگری با بزرگان روستا گفتگو می شود. و بزرگان روستا معرفی می شوند. برنامه طنز کوی نشاط ساعت 9 صبح در عید نوروز پخش می شود، شامل بخش های ویژه ای است که به عید دیدنی، سفره عید نوروز، گرانی شب عید، چشم و هم چشمی، دید و بازدید عید نوروز، مشکلات مردم در سالی که گذشت به زبان طنز، انشای کودکان درباره عید نوروز، استندآپ کمدی در مورد عید نوروز سال های دور، تاکسی نارنجی در عید و ... می ...
عکس | داستان کسی که بارسلونا را نجات داد و در فقر مُرد
آیرسام پارک (زمین میدلزبرو تا دهه 90 که ریورساید ساخته شد) از سر راه برداشتند. در دیدار رفت در اسکاتلند در شرایطی یک-یک مساوی کردند که اوکانل با وجود بازوی شکسته، نمایش بسیار خوبی داشت. یک ماه بعد منچستر یونایتد هزار پوند برای خرید او هزینه کرد اما بلافاصله در جولای 1914، جنگ شروع شد. با شروع جنگ، فوتبال در انگلستان حداقل برای یک سال به حالت نیمه تعطیل در آمد. باشگاه های زیادی موقتا ...
رونمایی صالحی از مذاکرات محرمانه دمشق در سال 2011
آمریکا تازه است. قضیۀ مذاکرات دمشق مربوط به سال 1390 است. من الان جزئیات آن یادداشت تفاهم را در خاطر ندارم ولی کلیاتش این است که ما گروهی تشکیل می دهیم، بر سر شیوه تشکیل این گروه، ترکیب اعضای این گروه، نحوه انجام بررسی ها و اسناد به توافق رسیدیم. موضع ما این بود که هرکسی می تواند سند تولید کند، پس اول باید ببینیم این سندها اصلاً قابل استناد است یا نه! قرار شد از اینجا شروع بکنیم و تا آخر جلو برویم ...
فاطمه معتمد آریا از حواشی زندگی اش می گوید (2)
یک زن استثنایی بود و هر چیزی از او یاد می آورم، رفتارهایی پر از عقل و شعور و دانش بوده. حتی در مورد غذاخوردن، دانش این زن آن قدر وسیع بود که همیشه هر غذایی با یک مکمل همراه می شد. هر کاری می کرد و عنصر شعور و عاطفه در آن موج می زد. پس حق بدهید که سخت باشد نقش مادرم را بازی کنم، اگرچه که احتمالا خیلی جذاب و جالب شود. می دانید، مادر من واقعا زن خاصی بوده، مثل همه مادرهای دیگران برای ...
پاداش معنوی و مادی حافظ قرآن/ حفظ قرآن پاداش زهد و تقوا
به گزارش خبرنگار مهر ، متن زیر بخش چهارم و پایانی از سلسله یادداشتهایی است درباره حفظ قرآن به قلم دکتر مصطفی عباسی مقدم، استاد دانشگاه کاشان و مشاور پژوهش و برنامه ریزی معاونت قرآن و عترت(ع) وزارت فرهنگی و ارشاد اسلامی که در پی می آید؛ همانطور که قرآن کریم در حق مؤمنان شفاعت می کند حافظ و عامل قرآن نیز در قیامت دارای مقام شفاعت است. رسول الله(ص): "من قرأ القرآن حتی یستظهره ویحفظه ادخله ...
زنگنه: ایران تا شهریور 95 در تولید بنزین خودکفا می شود
سال آتی خوراک به واحد اول پالایشگاه ستاره خلیج فارس وارد و تا پایان نیمه نخست سال 1395 نیز تولید بنزین آغاز می شود. وزیر نفت تاکید کرد با وارد مدار شدن فازهای بعدی این پالایشگاه نه فقط از نظر کیفیت، بلکه از نظر کمیت نیز در وضع مطلوبی قرار می گیریم. وی درباره حضور برخی از سهامداران این پروژه در بازدید امروز مانند مدیرعامل تاپیکو، رئیس صندوق بازنشستگی صنعت نفت و مدیرعامل بانک ملت به ...
بلندترین برج آجری دنیامیزبان گردشگران
خبرگزاری مهر - گروه استان ها: میل گنبد بیش از هزار سال، سرفرازانه سر به آسمان کشیده و تمدن کهن مردم این دیار را به رخ جهانیان می کشد، این بنا از چهار بخش تشکیل شده است که شامل پی و صفه بنا، سردابه، بدنه و گنبد مخروطی می شود. این برج بر روی تپه ای به بلندی 15 متر قرار گرفته و در سال 397 ه.ق به عنوان یادمان شمس المعالی قابوس بن و شمگیر ساخته شده است. ارتفاع این برج 55 متر و با احتساب ...
سردار سلیمانی: حاکمیت اسلام بدون ولایت فقیه ممکن نیست
...، فکر می کردند با این حادثه جمهوری اسلامی و شیعه را به زانو می زنند، امروز حریم انسانیت در جهان اهل سنت توسط گروه های تکفیری بیش از هر جای دیگری مورد هجوم قرار گرفته است. سلیمانی افزود: آیا این یک کار ماجراجویانه است که جمهوری اسلامی مالا و جانا از مسلمان دفاع کند و این عیب است که جمهوری اسلامی در برابر گروهی بایستد که در یک منطقه 2 هزار زن جوان را بین خود خرید و فروش می کنند و آنها را ...
مراسم سالروز شهادت حضرت فاطمه(س) در خارج از کشور برگزار شد
مراسم سالروز شهادت جانگداز حضرت فاطمه زهرا (سلام الله علیها) از سوی نمایندگی های فرهنگی جمهوری اسلامی ایران در خارج از کشور برگزار شد. به گزارش گروه دریافت خبر خبرگزاری دانشجویان ایران(ایسنا)، این مراسم در مناطق مختلف جهان و به شرح زیر برگزار شد: عراق به مناسبت شهادت دخت گرامی پیامبر اسلام حضرت فاطمه زهرا (س) مراسم عزاداری از سوی رایزنی فرهنگی جمهوری اسلامی ایران ...
برندسازی در عصر رسانه های اجتماعی
در دوره فیس بوک و یوتیوب، برندسازی به یک چالش آزاردهنده تبدیل شده است. قرار نبود این گونه باشد. یک دهه پیش، بیشتر شرکت ها از ظهور یک عصر طلایی جدید در برندسازی خبر می دادند. آنها آژانس ها و گروه های خلاق تکنولوژیست ها را به کار گرفتند تا برندها را وارد جهان دیجیتال کنند. اما با وجود همه این سروصداها، چنین تلاش هایی نتیجه چندانی به بار نیاورده است. به گزارش کاوشگران روابط عمومی ، در دوره فیس بوک و یوتیوب، برندسازی به یک چالش آزاردهنده تبدیل شده است. قرار نبود این گونه باشد. یک دهه پیش، بیشتر شرکت ها از ظهور یک عصر طلایی جدید در برندسازی خبر می دادند. آنها آژانس ها و گروه های خلاق تکنولوژیست ها را به کار گرفتند تا برندها را وارد جهان دیجیتال کنند. اما با وجود همه این سروصداها، چنین تلاش هایی نتیجه چندانی به بار نیاورده است . به عنوان یک ویژگی اصلی از استراتژی دیجیتال، شرکت ها در مورد آنچه اغلب محتوای تبلیغاتی (branded-content) نامیده می شود، ریسک های بزرگی انجام می دهند. تفکری که وجود دارد این گونه است: رسانه های اجتماعی به شرکت شما اجازه می دهند از رسانه های سنتی عبور کرده و روابطی مستقیم با مشتریان برقرار کنید. اگر داستان های خوبی به آنها گفته باشید و در زمان درست با آنها ارتباط برقرار کرده باشید، برندتان به قطب جامعه ای از مصرف کنندگان تبدیل می شود. کسب وکارها برای پیگیری این دیدگاه میلیاردها دلار سرمایه گذاری کرده اند. با این حال، تعداد بسیار اندکی از برندها توانسته اند منافع معناداری برای مصرف کننده به صورت اینترنتی ایجاد کنند. در حقیقت، به نظر می رسد رسانه های اجتماعی از اهمیت برندها کاسته است. اشتباه کار کجاست؟ برای حل این معما، باید به یاد داشته باشیم برندها وقتی به موفقیت می رسند که درون فرهنگ ها نفوذ کنند و برندسازی مجموعه ای از تکنیک ها است که برای ایجاد قرابت فرهنگی طراحی شده است. تکنولوژی های دیجیتال نه تنها شبکه های اجتماعی پرقدرت جدیدی ایجاد کرده اند، بلکه نحوه کارکرد فرهنگ را به طور چشمگیری تغییر داده اند. جمعیت های دیجیتال اکنون نوآوران بسیار موثر و پربار فرهنگ محسوب می شوند؛ پدیده ای که ما آن را جمع فرهنگی (Crowdculture) می نامیم. جمع فرهنگی قوانین برندسازی را تغییر می دهد. اگر جمع فرهنگی را بشناسیم، می توانیم بفهمیم چرا استراتژی های محتوای تبلیغاتی نتوانسته اند اثرات لازم را داشته باشند و کدام روش های جایگزین برندسازی توسط رسانه های اجتماعی تقویت شده اند . چرا محتوای تبلیغاتی و اسپانسر شدن کارآیی داشت با اینکه فعالان عرصه تبلیغات اصرار دارند که محتوای تبلیغاتی چیز جدیدی نیست، می توان آن را یادگار عصر رسانه های ارتباط جمعی دانست که در بسته بندی جدید به عنوان یک مفهوم دیجیتال ظاهر شده است. در اولین روزهای آن عصر، شرکت ها رویکردهایی را از سرگرمی های رایج قرض می گرفتند تا برندهای خود را مشهور کنند. مثلا از داستان گویی کوتاه، حقه های سینمایی، شعرهای معروف و شخصیت های تاثیرگذار برای جذب مخاطب استفاده می کردند. این شکل اولیه از محتوای تبلیغاتی کارآیی خوبی داشت، چون رسانه های سرگرم کننده انحصاری بودند و بنابراین رقابت فرهنگی محدود بود. در ایالات متحده آمریکا، سه شبکه به طور سالانه برنامه های تلویزیونی را به مدت 30 هفته یا بیشتر تولید می کردند. فیلم ها تنها از طریق سالن های فیلم محلی توزیع می شدند. شرکت های بازاریابی محصولات مصرفی، مسیر مشهور شدن را از طریق جای دادن برند خود در این عرصه فرهنگی به شدت کنترل شده طی کردند. همچنین برندها با اسپانسر شدن برنامه ها و وقایع تلویزیونی در فرهنگ تاثیر گذاشتند و خود را به محتوای موفق متصل کردند. از آنجا که طرفداران شخصیت های سرگرم کننده محبوب تلویزیونی دسترسی محدودی به این افراد داشتند، برندها مثل یک واسطه عمل می کردند. تماشاچیان آمریکایی سال ها عادت کرده بودند که فست فودهای زنجیره ای معروف اسپانسر فیلم های معروف جدید شوند و خودروهای لوکس آنها را به رقابت های گلف و تنیس ببرند. ظهور تکنولوژی های جدید که به مخاطب امکان می داد در میان آگهی ها حق انتخاب داشته باشد – از شبکه های کابلی گرفته تا DVR و سپس اینترنت – باعث شد برندها خیلی سخت تر بتوانند به دنبال شهرت باشند. اکنون آنها مجبور بودند مستقیما با خود سرگرمی ها رقابت کنند؛ بنابراین شرکت ها هزینه های بیشتری متحمل شدند. مثلا BMW پیشتاز ساخت فیلم های کوتاه در اینترنت شد. خیلی زود شرکت های بزرگ کارگردانان مطرح را استخدام کردند و خواستار به کار بردن جلوه های ویژه خاص در فیلم های تبلیغاتی خود شدند. این تلاش های دیجیتال اولیه (قبل از ظهور رسانه های اجتماعی) شرکت ها را به جایی هدایت کرد که باور کنند اگر فیلم های تبلیغاتی خلاقانه اینترنتی در سطح کیفیت هالیوود تولید کنند، می توانند مخاطبان بیشتری را برای برندهای خود جمع کنند؛ بنابراین حرکت به سوی محتوای تبلیغاتی ایجاد شد. اما قهرمانان آن روی رقابت جدید حساب نمی کردند و این بار این مساله از سوی شرکت های رسانه ای بزرگ ایجاد نشد، بلکه از سوی جمعیت بود . ظهور جمع فرهنگی از گذشته، نوآوری فرهنگی از حواشی جامعه جریان می یافت؛ از گروه های فرعی، جنبش های اجتماعی و محافل هنری که هنجارها و قراردادهای اصلی را به چالش می کشیدند. شرکت ها و رسانه های ارتباط جمعی مثل واسطه عمل می کردند و این ایده های جدید را در بازارهای گسترده پخش می کردند. اما رسانه های اجتماعی همه چیز را تغییر داده اند. رسانه های اجتماعی جوامعی را که زمانی از نظر جغرافیایی از هم جدا بودند، به یکدیگر متصل می کنند و سرعت و شدت همکاری را به شدت افزایش می بخشند. اکنون که این جوامع ارتباط بیشتری با هم دارند، نفوذ فرهنگی آنها مستقیم و برجسته شده است. این جمع فرهنگی با دو خاصیت ظاهر می شود: خرده فرهنگ ها که ایدئولوژی ها و فعالیت های تازه ای را می پرورانند و دنیاهای هنری که زمینه های جدیدی در سرگرمی ایجاد می کنند . برندسازی فرهنگی در حالی که ظهور جمع فرهنگی اثر محتوای تبلیغاتی و اسپانسر شدن را کمرنگ می کند، شکل گیری رویکرد جایگزینی را که آن را برندسازی فرهنگی می نامیم، تسریع کرده است. پیشرفت چشمگیر رستوران های زنجیره ای غذای مکزیکی چیپاتل (Chipotle) بین سال 2011 تا 2013 نشان دهنده قدرت این رویکرد است. چیپاتل از یک فرصت فرهنگی بزرگ بهره برد. این فرصت زمانی ایجاد شد که جنبش هایی که فرهنگ غالب غذاهای صنعتی را به چالش کشیده بود، به نیرویی تبدیل شد که در رسانه های اجتماعی مورد توجه قرار گرفتند. این زنجیره به عنوان مدافع این ایدئولوژی جمع فرهنگی به جنجال تبدیل شد. چیپاتل با به کارگیری برندسازی فرهنگی به یکی از جذاب ترین برندهای آمریکایی تبدیل شد که همه در مورد آن صحبت می کردند. به طور خاص، چیپاتل با دنبال کردن پنج اصل زیر به موفقیت رسید : طرح ریزی ارتدکسی فرهنگی در برندسازی فرهنگی، برند یک ایدئولوژی نوآورانه را شکل می دهد که با اصول مرسوم در یک دسته بندی محصولی در تعارض است. برای انجام این کار، برند ابتدا نیاز دارد تشخیص دهد کدام اصول باید کنار گذاشته شوند؛ چیزی که آن را ارتدوکسی فرهنگی می نامیم. ایدئولوژی غذای صنعتی آمریکا در اوایل قرن 20 توسط شرکت های بازاریابی غذا اختراع شد. آمریکایی ها به این باور رسیده بودند که از طریق درخشش اکتشافات علمی (مثل مارگارین یا قهوه فوری) و فرآیندهای تولید استاندارد، شرکت های بزرگ که تحت نظارت اداره غذا و دارو هستند، تولید غذاهای فراوان، سالم و خوشمزه را تضمین می کنند. این فرضیات دسته بندی فست فودها را زمان جهش مک دونالد در دهه 60 میلادی تقویت کرد . مکان یابی فرصت فرهنگی با گذشت زمان، اختلالات در جامعه باعث می شوند ارتدوکسی از مسیر خارج شود. مصرف کنندگان به دنبال جایگزین ها می روند و این مساله فرصت هایی را به روی برندهای نوآور می گشاید تا یک ایدئولوژی جدید را در دسته بندی های خود پیش ببرند. برای غذای صنعتی این نقطه عطف در سال 2001 پیش آمد؛ زمانی که کتاب اریک اسکلازر به نام ملت فست فود با قدرت آن را به چالش کشید. فیلم مورگان اسپرلاک به نام من را خیلی چاق کن در سال 2004 و کتاب تاثیرگذار مایکل پولان به نام معمای همه چیزخوار در سال 2006 این موضوع را دنبال کرد. این منتقدان به شدت بر طبقه متوسط رو به بالا تاثیر گذاشتند و نگرانی ها در مورد غذای صنعتی به سرعت گسترش یافت. تحول مشابهی در دیگر کشورها که ایدئولوژی غذای صنعتی در آنها رواج داشت، شکل گرفت. قبل از رسانه های اجتماعی، تاثیر این گونه فعالیت ها درون بخش کوچکی از جامعه محبوس می ماند. در عوض، جمع فرهنگی منتقدان را احاطه و آنها را عصبانی کرد و باعث شد نگرانی نسبت به غذای صنعتی به یک جریان اصلی تبدیل شود. خبرها در مورد هر مشکل مهمی به تولید غذای صنعتی ارتباط پیدا می کرد. والدین به شدت نگران غذاهایی بودند که به کودکان خود می دادند. جمع فرهنگی نگرانی یک قشر خاص را به یک آسیب اجتماعی ملی تبدیل کرد . هدف گیری جمع فرهنگی گروه هایی که ایدئولوژی غذای صنعتی را به چالش کشیده بودند بیش از 40 سال در کمین بودند و به عنوان مخالفان تکنولوژی های جدید نادیده گرفته می شدند. خرده فرهنگ های کوچک حول کشت محصولات ارگانیک و تغذیه سالم دام رشد کردند و در مرز بازار در کشاورزی مورد حمایت جامعه و بازارهای کشاورزان، کاستی ها را جبران کردند، اما وقتی رسانه های اجتماعی ظهور کردند، مجموعه تاثیرگذار و متنوعی از خرده فرهنگ های هم پوشاننده خواستار نوآوری در مواد غذایی شدند. این مجموعه طرفداران تغذیه تکاملی، مراتع پایدار، نسل جدیدی از فعالان محیط زیست، باغداران شهری و رستوران های که مواد غذایی ارگانیک و پرورش یافته مزارع را استفاده می کردند، تشکیل می داد. به طور خلاصه، جنبش فرهنگی گسترده ای برای احیای مواد غذایی قبل از غذاهای صنعتی سازماندهی شده بود. چیپاتل به موفقیت رسید، چون به سوی این جمع فرهنگی جهش کرده بود . انتشار ایدئولوژی جدید چیپاتل ایدئولوژی قبل از غذای صنعتی را با دو فیلم ترویج داد. در سال 2011 این شرکت فیلم انیمیشنی بازگشت به ابتدا را با شخصیت های ساده چوبی درست کرد. در این فیلم نشان داده می شود که یک مزرعه قدیمی ناگهان به مزرعه ای صنعتی و مدرن تبدیل می شود که حیوانات آن در طویله ای بتنی جا داده شده اند. سپس وارد یک خط تولید می شوند که ماده ای شیمیایی یک به یک به آنها تزریق می شود که آنها را به بالن های تپلی تبدیل می کند و بعد در مکعب هایی فشرده در یک ردیف کنار هم قرار می گیرند. کشاورز شگفت زده از این تحول تصمیم می گیرد مزرعه را به شکل سابق و قدیمی خودش برگرداند. فیلم دوم مترسک نام داشت که یک شرکت تولید غذای صنعتی را نشان می داد که با تصاویری از یک مزرعه طبیعی محصولات خود را معرفی می کرد، اما در واقعیت کارخانه داروهایی را به حیوانات تزریق می کرد و رفتار بدی با آنها داشت. این کارخانه وعده های غذایی نیم آماده را به سرعت و بدون دقت تولید می کرد. مترسکی که در این کارخانه کار می کرد و شاهد این قضایا بود افسرده شده بود، تا زمانی که ایده ای به ذهنش رسید. او مواد غذایی طبیعی را از باغ شخصی خودش چید و آنها را به شهر برد و یک دکه ساندویچ مکزیکی زد که شبیه رستوران های چیپاتل بود. این فیلم ها در پایگاه های رسانه های اجتماعی منتشر شدند که بسیار تاثیرگذار بودند و ده ها میلیون نفر آنها را دیدند. فیلم های شرکت چیپاتل را نمی توان نمونه های عالی محتوای تبلیغاتی دانست. این فیلم ها موفق بودند چون از سرگرمی صرف فراتر رفتند. این فیلم ها هنری بودند؛ داستان آنها واقعی نبود و بارها و بارها با اشتیاق خلاقانه در مورد دهه گذشته تکرار شدند. اما در رسانه های اجتماعی غوغا کردند، چون افسانه هایی بودند که مشتاقانه ایدئولوژی جمع فرهنگی نوظهور غذاهای غیرصنعتی را تسخیر کردند. چیپاتل تصویری الهام گرفته از آمریکا را که به سنت های قدیمی کشاورزی و تولید مواد غذایی بازگشته بود، ترسیم کرد و بسیاری از مشکلات موجود در نظام غذایی را وارونه کرد . نوآوری مداوم با استفاده از نقطه انفجار فرهنگی یک برند می تواند با دفع تعارضات یا توطئه های رایج در مباحث رسانه ای نسبت به یک ایدئولوژی، قرابت فرهنگی خود را حفظ کند. این همان کاری است که شرکت بن اند جری (Ben & Jerry) در دفاع از فلسفه کسب وکار پایدار خود به خوبی انجام داد. این شرکت از روش معرفی محصولات جدید خود استفاده کرد تا به شوخی به دولت ریگان در مورد مسائل روز مانند تخریب جنگل های بارانی و جنگ دارویی شکایت کند. چیپاتل برای پیشرفت کردن باید با محصولات و بیانیه های رسمی پیشبرد مسائل داغ روز را ادامه دهد. این شرکت در این بعد چندان موفق نبوده است. این شرکت مجموعه فیلم هایی را دنبال کرد که اثر چندانی در رسانه های اجتماعی نداشت، چون به جای اینکه به مسائل داغ روز بپردازد، فیلم های قبلی را به سادگی مسخره می کرد. پس از آن، چیپاتل به مساله جدیدی روی آورد و از غذاهایی که دستکاری ژنتیک نشده بودند دفاع کرد. جدا از این واقعیت که این موضوع خود این شرکت را به چالش می کشید، غذاهایی که دستکاری ژنتیک شده اند، موضوع داغ روز نبود. این تلاش ها نتوانست جمع فرهنگی را تقویت کند. تعدادی از دیگر مسائل روز مانند نوشابه های قندی و روغن های گیاهی صنعتی جنجال بیشتری ایجاد می کنند و باید بیشتر مورد توجه قرار می گرفتند. البته پیش رفتن با ایدئولوژی در بازار انبوه می تواند یک شمشیر دو لبه باشد. برند باید به وعده های خود عمل کند، وگرنه با خطر روبه رو است. چیپاتل کسب وکاری بزرگ و در حال رشد است و فرآیندهای صنعتی زیادی دارد. ارائه مواد غذایی تازه که این شرکت به آن متعهد شده، یک چالش عملیاتی بزرگ است. این شرکت نمی تواند اعتماد مصرف کننده را از طریق آگهی یا تلاش های روابط عمومی برگرداند. در عوض مجبور است جمع فرهنگی را متقاعد کند که می خواهد به وعده خود مبنی بر بازگشت به غذاهای سالم قبل از دوران غذاهای صنعتی پایبند بماند و در این صورت مردم بار دیگر طرفدار این برند خواهند بود . منبع: دنیای اقتصاد ...
