خانه
سایر منابع:
با دوستان خود به اشتراک بگذارید
می پسندم
0
سایر خبرها
رئیس جدید اداره امورشعب بانک مهراقتصاد استان همدان معرفی شد
، بانک مهراقتصاد را برگه زرین مجموعه بسیج در عرصه اقتصاد کشور دانست و ادامه داد: بنیاد تعاون بسیج آماده ادامه و توسعه همکاری ها با بانک مهراقتصاد است. در پایان محمد شعبانی رئیس اداره امور شعب استان همدان نیز در این جلسه با اشاره به کسب رتبه اول توسط بانک مهراقتصاد بین بانک های استان، این موفقیت را نتیجه کار تیمی و رواج اخلاق مداری حرفه ای در کار عنوان و گفت: با استفاده از همت همکاران و اتکاء به روحیه بسیجی همه عزیزان، از تمام ظرفیت ها کمک میگیریم تا ضمن حفظ جایگاه اول بانک مهراقتصاد در استان به بالاترین سطح بهره وری برسیم. ...
نگاهی به دستاوردهای سامسونگ در سالی که گذشت
را ارتقاء داده اند. محصولات لوازم خانگی شرکت سامسونگ، محصولات متنوعی را در بخش لوازم خانگی در سال 94 وارد بازار کرد. محصولاتی که با ساده تر کردن انجام کارهای خانه، یک سبک زندگی راحت را به کاربران پیشنهاد می کنند. از جمله این محصولات مایکروفر HotBlast است که سرعت طبخ را به میزان 50 درصد کاهش می دهد. این مایکروفر از طریق دمیدن مستقیم هوای داغ، غذایی با ظاهر برشته اما آبدار، با ...
تفاهم نامه همکاری معاونت علمی و فناوری و پژوهشگاه سازمان میراث فرهنگی امضا شد
حوزه خاص کم است. ستاری با بیان اینکه سرزمین و تمدن ایران از ابتدای تاریخ وجود داشته است بیان کرد: از جمله بزرگ ترین سرمایه ای که داریم سرمایه فرهنگی و تاریخ چند هزار ساله تمدنی است. رییس ستاد توسعه فناوری های نرم و هویت ساز کشور، با تأکید براین نکته که باید به سرمایه های فرهنگی مان بیش از پیش اهمیت دهیم گفت: در این مسیر استفاده از فناوری های مدرن ازمواردی است که می تواند به ما ...
مروری بر گوشی سامسونگ (Galaxy A3 (2016
، دقیقا همان بخشی باشد که سیاست های جدید سامسونگ شما را از دیدنش محروم می کند: باتری آن! باتری Galaxy A3-6 به سادگی می تواند شما را متحیر کند. باتری قدرتمندی که با استفاده ی معمولی (تماس، پیامک، موسیقی و چندتایی هم عکس) نزدیک به دو روز برایتان کار می کند و در کمتر از دو ساعت هم دوباره شارژ می شود. به نظر می رسد سامسونگ در این گوشی هم مثل سایر محصولات جدیدش تمرکز ویژه ای بر کم مصرف تر کردن ...
زنان باید بتوانند رئیس جمهور شوند
سازی می کنند، سمپاشی می کنند، زمینه را آماده نگاه می دارند و هر زمان که لازم بوده بهره برداری می کنند. اینها افراد پرشماری نیستند، امکانات گسترده ای در اختیار دارند. از طریق حمایت هایی که از داخل بخشی از نظام می شوند نه تنها دارای امنیت نیز هستند، بلکه حمایت و تقویت و تشویق نیز می شوند، از ناآگاهی مردم و روش های حرفه ای نیز بهره برداری می کنند. به نحوی عمل می کنند که هزار بار که تکذیب کنی باز آن ...
رسالت فراموش شده در رسانه های گلستان
...: ما برای داوری آثار خبرنگارانمان در جشنواره از داورهای کشوری استفاده می کنیم اما در بحث آموزش از اساتید کشوری استفاده نمی کنیم. سلیمانی افزود: مدیران دستگاه های مختلف از مطبوعات و رسانه ها حمایت نمی کنند و در نمایشگاهی که چند روز پیش برگزار شد مدیران ارشد برخی دستگاه ها که از رسانه ها بیشترین نفع را می برند حتی به خود زحمت ندادند تا برای بازدید از غرفه ها بیایند. برخی در ...
وقتی آبشخور فکری دولت روحانی، راه پیشرفت را دفاع از اسرائیل می داند
اقتصاد مقاومتی سخن می گفت، از تسلط تفکرات لیبرالیستی بر اقتصاد کشور انتقاد کرد و گفت: می توان در اقتصاد به اجماع رسید البته این با تأخیر امکان پذیر است ولی همین تأخیر زیان آور است. بسیاری از سنگرهای اقتصادی ما با تفکر لیبرالیسم اشغال شده و نسبت آن با اقتصاد مقاومتی مانند جن و بسم الله است. در نگاه رهبری اقتصاد مقاومتی فراقانونی است و همه بخش ها باید به دنبال تحقق آن باشند تا ...
چگونه در میانسالی چاق نشویم؟
50 سال نیازمند صبر و استمرار شما در انجام تمرینات ورزشی و رعایت یک رژیم غذایی مناسب خواهد بود. کالری ها را بشمارید از مواد مغذی و کم کالری استفاده کنید. کالری های دریافتی در طول روز باید بین 1200 تا 1500 باشند. با این حال، مقدار مصرف کالری به فعالیت های روزانه شما نیز بستگی دارد. برخی مشکلات پزشکی باعث کاهش مقدار کالری های دریافتی می شوند که این مشکلات را نیز باید مدنظر داشته ...
باشگاه مشتریان واقعا فروش را افزایش می دهد؟
در ازای میزان مشخصی خرید یا مدت معلومی عضویت برای دریافت خدمات، جایزه ای نقدی به مشتریان می دهند. مثلا با خرید یک تبلت سامسونگ، پس از یک ماه مصرف، 10 درصد از قیمت آن به خریدار برگردانده می شود. دسته کلی سوم که معمولا با ارائه کارت به مشتریان همراه است، میزان خرید و پرداخت مشتری را دنبال می کند و زمانی که به حد نصاب برسد، محصول یا خدمات خاصی به صورت رایگان به او تعلق می گیرند. در بسیاری ...
بهترین گوشی های هوشمند بازار با قیمت 1 تا 1.5 میلیون تومان - اسفند 94
کدام بسته به قیمت خود ارزش خرید بالایی خواهند داشت. در این رده ی قیمتی از بازار آنقدر تعداد محصولات خوب و جذاب زیاد است که واقعا انتخاب بهترین ها کار دشواری است. اینکه بخواهیم تنوع گوشی های موجود را در کنار پوشش دادن کل بازار حفظ کنیم، ما را ناچار می کند تا لیستی بلند بالا تهیه کنیم. اما تمام تلاش خود را به کار گرفتیم تا از این فضای شلوغِ بین گوشی های میان رده با عملکرد بالا، بهترین ها را معرفی کنیم ...
فرهنگ در رسانه
آنجا هنر طراحی برای پوسترها هم از اهمیت بسزایی برخوردار است؛ برخلاف اینجا که کمترین خلاقیت به کار می آید یا بسیاری از پوسترها تقلیدی است! می خواهم بگویم چقدر برای آنها بخش های مختلف تبلیغات مهم است؛ از تبلیغات محیطی تا تیزرهای تلویزیونی و موارد دیگری که کمک به دیده شدن فیلم می کند. ما هم اگر معتقد به کار درست فرهنگی هستیم و می خواهیم با استفاده از مفاهیم ارزنده به انتقال ارزش ها ...
راهنمای جامع انتخاب تور گردشگری
از هزینه های پرداخت شده صرف حفظ این منافع می شود تحقیق کنید. استفاده از محصولات قابل بازیافت و مواد زیست تخریب پذیر و راهنمایی مسافران درباره ی ایجاد کمترین تاثیر منفی در طبیعت از ویژگی های یک تور خوب است. توری که فقط به خالی کردن جیب شما فکر نمی کند. سفری بدون دردسر سفر هایی که با تور های مسافرتی انجام می شود در زمره ی سفر های دسته جمعی است. بنابراین رفتار و شیوه ...
دکترین اوباما
آب نمک حدود هشت ساعت روشن بماند. درست است؟ وی پاسخ مثبت داد. اوباما پرسید: و این لامپ بیست دلار است میجنو پاسخ داد: حدود بیست دلار اوباما گفت: من فکر می کنم آسیا نمونه کاملی از آن چیزی است که ما در بسیاری از کشورها شاهد آن هستیم. سرمایه گذاران جوان مانند بسیاری از بخش های آسیا و آفریقا فن آوری های متحول کننده ای ارائه می دهند، در این کشورها هرگز تلفن ثابت استفاده نشد و آنها یک مرتبه از تلفن های ...
هفت چهره فوتبال ایران به انتخاب - برترین ها -
کرده بود، اما خب حاجی مایلی سایه را تهدید دید و... کی روش در همه ی احوال تیمش را رها نکرد، جوانگرایی بی رحمانه اش را ادامه داد، بازیکنان جوان را از دل لیگ می مکید به ترکیب اصلی تیم ملی می آورد، حتی برای باشگاه ها بازیکن سازی کرد، معکوس آنچه که باید در عالم واقع انجام شود. کی روش مدل خودش را وارد فوتبال ایرانی کرده، می گویند نزدیک به 40 میلیارد تومان از قبال قرارداد با فدراسیون کاسب شده ...
راسا بازار روایتگر تاریخ، هنر و معماری بروجرد
ترین بخش آن که در حال حاضر زنده و موجود است مسجد جامع بروجرد با قدمتی حدود هزار و 200 سال است. رئیس اداره میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری بروجرد بابیان اینکه گذر زمان این بازار سنتی را دستخوش تغییرات فراوان کرده است، تصریح می کند: قدیمی ترین عنصر مجموعه بازار بروجرد مسجد جامع است که پیرامون آن بازار و بافت قدیمی این شهرستان در طول سالیان مختلف شکل گرفته هرچند بازار هم در طول سال های ...
برندسازی در عصر رسانه های اجتماعی
در دوره فیس بوک و یوتیوب، برندسازی به یک چالش آزاردهنده تبدیل شده است. قرار نبود این گونه باشد. یک دهه پیش، بیشتر شرکت ها از ظهور یک عصر طلایی جدید در برندسازی خبر می دادند. آنها آژانس ها و گروه های خلاق تکنولوژیست ها را به کار گرفتند تا برندها را وارد جهان دیجیتال کنند. اما با وجود همه این سروصداها، چنین تلاش هایی نتیجه چندانی به بار نیاورده است. به گزارش کاوشگران روابط عمومی ، در دوره فیس بوک و یوتیوب، برندسازی به یک چالش آزاردهنده تبدیل شده است. قرار نبود این گونه باشد. یک دهه پیش، بیشتر شرکت ها از ظهور یک عصر طلایی جدید در برندسازی خبر می دادند. آنها آژانس ها و گروه های خلاق تکنولوژیست ها را به کار گرفتند تا برندها را وارد جهان دیجیتال کنند. اما با وجود همه این سروصداها، چنین تلاش هایی نتیجه چندانی به بار نیاورده است . به عنوان یک ویژگی اصلی از استراتژی دیجیتال، شرکت ها در مورد آنچه اغلب محتوای تبلیغاتی (branded-content) نامیده می شود، ریسک های بزرگی انجام می دهند. تفکری که وجود دارد این گونه است: رسانه های اجتماعی به شرکت شما اجازه می دهند از رسانه های سنتی عبور کرده و روابطی مستقیم با مشتریان برقرار کنید. اگر داستان های خوبی به آنها گفته باشید و در زمان درست با آنها ارتباط برقرار کرده باشید، برندتان به قطب جامعه ای از مصرف کنندگان تبدیل می شود. کسب وکارها برای پیگیری این دیدگاه میلیاردها دلار سرمایه گذاری کرده اند. با این حال، تعداد بسیار اندکی از برندها توانسته اند منافع معناداری برای مصرف کننده به صورت اینترنتی ایجاد کنند. در حقیقت، به نظر می رسد رسانه های اجتماعی از اهمیت برندها کاسته است. اشتباه کار کجاست؟ برای حل این معما، باید به یاد داشته باشیم برندها وقتی به موفقیت می رسند که درون فرهنگ ها نفوذ کنند و برندسازی مجموعه ای از تکنیک ها است که برای ایجاد قرابت فرهنگی طراحی شده است. تکنولوژی های دیجیتال نه تنها شبکه های اجتماعی پرقدرت جدیدی ایجاد کرده اند، بلکه نحوه کارکرد فرهنگ را به طور چشمگیری تغییر داده اند. جمعیت های دیجیتال اکنون نوآوران بسیار موثر و پربار فرهنگ محسوب می شوند؛ پدیده ای که ما آن را جمع فرهنگی (Crowdculture) می نامیم. جمع فرهنگی قوانین برندسازی را تغییر می دهد. اگر جمع فرهنگی را بشناسیم، می توانیم بفهمیم چرا استراتژی های محتوای تبلیغاتی نتوانسته اند اثرات لازم را داشته باشند و کدام روش های جایگزین برندسازی توسط رسانه های اجتماعی تقویت شده اند . چرا محتوای تبلیغاتی و اسپانسر شدن کارآیی داشت با اینکه فعالان عرصه تبلیغات اصرار دارند که محتوای تبلیغاتی چیز جدیدی نیست، می توان آن را یادگار عصر رسانه های ارتباط جمعی دانست که در بسته بندی جدید به عنوان یک مفهوم دیجیتال ظاهر شده است. در اولین روزهای آن عصر، شرکت ها رویکردهایی را از سرگرمی های رایج قرض می گرفتند تا برندهای خود را مشهور کنند. مثلا از داستان گویی کوتاه، حقه های سینمایی، شعرهای معروف و شخصیت های تاثیرگذار برای جذب مخاطب استفاده می کردند. این شکل اولیه از محتوای تبلیغاتی کارآیی خوبی داشت، چون رسانه های سرگرم کننده انحصاری بودند و بنابراین رقابت فرهنگی محدود بود. در ایالات متحده آمریکا، سه شبکه به طور سالانه برنامه های تلویزیونی را به مدت 30 هفته یا بیشتر تولید می کردند. فیلم ها تنها از طریق سالن های فیلم محلی توزیع می شدند. شرکت های بازاریابی محصولات مصرفی، مسیر مشهور شدن را از طریق جای دادن برند خود در این عرصه فرهنگی به شدت کنترل شده طی کردند. همچنین برندها با اسپانسر شدن برنامه ها و وقایع تلویزیونی در فرهنگ تاثیر گذاشتند و خود را به محتوای موفق متصل کردند. از آنجا که طرفداران شخصیت های سرگرم کننده محبوب تلویزیونی دسترسی محدودی به این افراد داشتند، برندها مثل یک واسطه عمل می کردند. تماشاچیان آمریکایی سال ها عادت کرده بودند که فست فودهای زنجیره ای معروف اسپانسر فیلم های معروف جدید شوند و خودروهای لوکس آنها را به رقابت های گلف و تنیس ببرند. ظهور تکنولوژی های جدید که به مخاطب امکان می داد در میان آگهی ها حق انتخاب داشته باشد – از شبکه های کابلی گرفته تا DVR و سپس اینترنت – باعث شد برندها خیلی سخت تر بتوانند به دنبال شهرت باشند. اکنون آنها مجبور بودند مستقیما با خود سرگرمی ها رقابت کنند؛ بنابراین شرکت ها هزینه های بیشتری متحمل شدند. مثلا BMW پیشتاز ساخت فیلم های کوتاه در اینترنت شد. خیلی زود شرکت های بزرگ کارگردانان مطرح را استخدام کردند و خواستار به کار بردن جلوه های ویژه خاص در فیلم های تبلیغاتی خود شدند. این تلاش های دیجیتال اولیه (قبل از ظهور رسانه های اجتماعی) شرکت ها را به جایی هدایت کرد که باور کنند اگر فیلم های تبلیغاتی خلاقانه اینترنتی در سطح کیفیت هالیوود تولید کنند، می توانند مخاطبان بیشتری را برای برندهای خود جمع کنند؛ بنابراین حرکت به سوی محتوای تبلیغاتی ایجاد شد. اما قهرمانان آن روی رقابت جدید حساب نمی کردند و این بار این مساله از سوی شرکت های رسانه ای بزرگ ایجاد نشد، بلکه از سوی جمعیت بود . ظهور جمع فرهنگی از گذشته، نوآوری فرهنگی از حواشی جامعه جریان می یافت؛ از گروه های فرعی، جنبش های اجتماعی و محافل هنری که هنجارها و قراردادهای اصلی را به چالش می کشیدند. شرکت ها و رسانه های ارتباط جمعی مثل واسطه عمل می کردند و این ایده های جدید را در بازارهای گسترده پخش می کردند. اما رسانه های اجتماعی همه چیز را تغییر داده اند. رسانه های اجتماعی جوامعی را که زمانی از نظر جغرافیایی از هم جدا بودند، به یکدیگر متصل می کنند و سرعت و شدت همکاری را به شدت افزایش می بخشند. اکنون که این جوامع ارتباط بیشتری با هم دارند، نفوذ فرهنگی آنها مستقیم و برجسته شده است. این جمع فرهنگی با دو خاصیت ظاهر می شود: خرده فرهنگ ها که ایدئولوژی ها و فعالیت های تازه ای را می پرورانند و دنیاهای هنری که زمینه های جدیدی در سرگرمی ایجاد می کنند . برندسازی فرهنگی در حالی که ظهور جمع فرهنگی اثر محتوای تبلیغاتی و اسپانسر شدن را کمرنگ می کند، شکل گیری رویکرد جایگزینی را که آن را برندسازی فرهنگی می نامیم، تسریع کرده است. پیشرفت چشمگیر رستوران های زنجیره ای غذای مکزیکی چیپاتل (Chipotle) بین سال 2011 تا 2013 نشان دهنده قدرت این رویکرد است. چیپاتل از یک فرصت فرهنگی بزرگ بهره برد. این فرصت زمانی ایجاد شد که جنبش هایی که فرهنگ غالب غذاهای صنعتی را به چالش کشیده بود، به نیرویی تبدیل شد که در رسانه های اجتماعی مورد توجه قرار گرفتند. این زنجیره به عنوان مدافع این ایدئولوژی جمع فرهنگی به جنجال تبدیل شد. چیپاتل با به کارگیری برندسازی فرهنگی به یکی از جذاب ترین برندهای آمریکایی تبدیل شد که همه در مورد آن صحبت می کردند. به طور خاص، چیپاتل با دنبال کردن پنج اصل زیر به موفقیت رسید : طرح ریزی ارتدکسی فرهنگی در برندسازی فرهنگی، برند یک ایدئولوژی نوآورانه را شکل می دهد که با اصول مرسوم در یک دسته بندی محصولی در تعارض است. برای انجام این کار، برند ابتدا نیاز دارد تشخیص دهد کدام اصول باید کنار گذاشته شوند؛ چیزی که آن را ارتدوکسی فرهنگی می نامیم. ایدئولوژی غذای صنعتی آمریکا در اوایل قرن 20 توسط شرکت های بازاریابی غذا اختراع شد. آمریکایی ها به این باور رسیده بودند که از طریق درخشش اکتشافات علمی (مثل مارگارین یا قهوه فوری) و فرآیندهای تولید استاندارد، شرکت های بزرگ که تحت نظارت اداره غذا و دارو هستند، تولید غذاهای فراوان، سالم و خوشمزه را تضمین می کنند. این فرضیات دسته بندی فست فودها را زمان جهش مک دونالد در دهه 60 میلادی تقویت کرد . مکان یابی فرصت فرهنگی با گذشت زمان، اختلالات در جامعه باعث می شوند ارتدوکسی از مسیر خارج شود. مصرف کنندگان به دنبال جایگزین ها می روند و این مساله فرصت هایی را به روی برندهای نوآور می گشاید تا یک ایدئولوژی جدید را در دسته بندی های خود پیش ببرند. برای غذای صنعتی این نقطه عطف در سال 2001 پیش آمد؛ زمانی که کتاب اریک اسکلازر به نام ملت فست فود با قدرت آن را به چالش کشید. فیلم مورگان اسپرلاک به نام من را خیلی چاق کن در سال 2004 و کتاب تاثیرگذار مایکل پولان به نام معمای همه چیزخوار در سال 2006 این موضوع را دنبال کرد. این منتقدان به شدت بر طبقه متوسط رو به بالا تاثیر گذاشتند و نگرانی ها در مورد غذای صنعتی به سرعت گسترش یافت. تحول مشابهی در دیگر کشورها که ایدئولوژی غذای صنعتی در آنها رواج داشت، شکل گرفت. قبل از رسانه های اجتماعی، تاثیر این گونه فعالیت ها درون بخش کوچکی از جامعه محبوس می ماند. در عوض، جمع فرهنگی منتقدان را احاطه و آنها را عصبانی کرد و باعث شد نگرانی نسبت به غذای صنعتی به یک جریان اصلی تبدیل شود. خبرها در مورد هر مشکل مهمی به تولید غذای صنعتی ارتباط پیدا می کرد. والدین به شدت نگران غذاهایی بودند که به کودکان خود می دادند. جمع فرهنگی نگرانی یک قشر خاص را به یک آسیب اجتماعی ملی تبدیل کرد . هدف گیری جمع فرهنگی گروه هایی که ایدئولوژی غذای صنعتی را به چالش کشیده بودند بیش از 40 سال در کمین بودند و به عنوان مخالفان تکنولوژی های جدید نادیده گرفته می شدند. خرده فرهنگ های کوچک حول کشت محصولات ارگانیک و تغذیه سالم دام رشد کردند و در مرز بازار در کشاورزی مورد حمایت جامعه و بازارهای کشاورزان، کاستی ها را جبران کردند، اما وقتی رسانه های اجتماعی ظهور کردند، مجموعه تاثیرگذار و متنوعی از خرده فرهنگ های هم پوشاننده خواستار نوآوری در مواد غذایی شدند. این مجموعه طرفداران تغذیه تکاملی، مراتع پایدار، نسل جدیدی از فعالان محیط زیست، باغداران شهری و رستوران های که مواد غذایی ارگانیک و پرورش یافته مزارع را استفاده می کردند، تشکیل می داد. به طور خلاصه، جنبش فرهنگی گسترده ای برای احیای مواد غذایی قبل از غذاهای صنعتی سازماندهی شده بود. چیپاتل به موفقیت رسید، چون به سوی این جمع فرهنگی جهش کرده بود . انتشار ایدئولوژی جدید چیپاتل ایدئولوژی قبل از غذای صنعتی را با دو فیلم ترویج داد. در سال 2011 این شرکت فیلم انیمیشنی بازگشت به ابتدا را با شخصیت های ساده چوبی درست کرد. در این فیلم نشان داده می شود که یک مزرعه قدیمی ناگهان به مزرعه ای صنعتی و مدرن تبدیل می شود که حیوانات آن در طویله ای بتنی جا داده شده اند. سپس وارد یک خط تولید می شوند که ماده ای شیمیایی یک به یک به آنها تزریق می شود که آنها را به بالن های تپلی تبدیل می کند و بعد در مکعب هایی فشرده در یک ردیف کنار هم قرار می گیرند. کشاورز شگفت زده از این تحول تصمیم می گیرد مزرعه را به شکل سابق و قدیمی خودش برگرداند. فیلم دوم مترسک نام داشت که یک شرکت تولید غذای صنعتی را نشان می داد که با تصاویری از یک مزرعه طبیعی محصولات خود را معرفی می کرد، اما در واقعیت کارخانه داروهایی را به حیوانات تزریق می کرد و رفتار بدی با آنها داشت. این کارخانه وعده های غذایی نیم آماده را به سرعت و بدون دقت تولید می کرد. مترسکی که در این کارخانه کار می کرد و شاهد این قضایا بود افسرده شده بود، تا زمانی که ایده ای به ذهنش رسید. او مواد غذایی طبیعی را از باغ شخصی خودش چید و آنها را به شهر برد و یک دکه ساندویچ مکزیکی زد که شبیه رستوران های چیپاتل بود. این فیلم ها در پایگاه های رسانه های اجتماعی منتشر شدند که بسیار تاثیرگذار بودند و ده ها میلیون نفر آنها را دیدند. فیلم های شرکت چیپاتل را نمی توان نمونه های عالی محتوای تبلیغاتی دانست. این فیلم ها موفق بودند چون از سرگرمی صرف فراتر رفتند. این فیلم ها هنری بودند؛ داستان آنها واقعی نبود و بارها و بارها با اشتیاق خلاقانه در مورد دهه گذشته تکرار شدند. اما در رسانه های اجتماعی غوغا کردند، چون افسانه هایی بودند که مشتاقانه ایدئولوژی جمع فرهنگی نوظهور غذاهای غیرصنعتی را تسخیر کردند. چیپاتل تصویری الهام گرفته از آمریکا را که به سنت های قدیمی کشاورزی و تولید مواد غذایی بازگشته بود، ترسیم کرد و بسیاری از مشکلات موجود در نظام غذایی را وارونه کرد . نوآوری مداوم با استفاده از نقطه انفجار فرهنگی یک برند می تواند با دفع تعارضات یا توطئه های رایج در مباحث رسانه ای نسبت به یک ایدئولوژی، قرابت فرهنگی خود را حفظ کند. این همان کاری است که شرکت بن اند جری (Ben & Jerry) در دفاع از فلسفه کسب وکار پایدار خود به خوبی انجام داد. این شرکت از روش معرفی محصولات جدید خود استفاده کرد تا به شوخی به دولت ریگان در مورد مسائل روز مانند تخریب جنگل های بارانی و جنگ دارویی شکایت کند. چیپاتل برای پیشرفت کردن باید با محصولات و بیانیه های رسمی پیشبرد مسائل داغ روز را ادامه دهد. این شرکت در این بعد چندان موفق نبوده است. این شرکت مجموعه فیلم هایی را دنبال کرد که اثر چندانی در رسانه های اجتماعی نداشت، چون به جای اینکه به مسائل داغ روز بپردازد، فیلم های قبلی را به سادگی مسخره می کرد. پس از آن، چیپاتل به مساله جدیدی روی آورد و از غذاهایی که دستکاری ژنتیک نشده بودند دفاع کرد. جدا از این واقعیت که این موضوع خود این شرکت را به چالش می کشید، غذاهایی که دستکاری ژنتیک شده اند، موضوع داغ روز نبود. این تلاش ها نتوانست جمع فرهنگی را تقویت کند. تعدادی از دیگر مسائل روز مانند نوشابه های قندی و روغن های گیاهی صنعتی جنجال بیشتری ایجاد می کنند و باید بیشتر مورد توجه قرار می گرفتند. البته پیش رفتن با ایدئولوژی در بازار انبوه می تواند یک شمشیر دو لبه باشد. برند باید به وعده های خود عمل کند، وگرنه با خطر روبه رو است. چیپاتل کسب وکاری بزرگ و در حال رشد است و فرآیندهای صنعتی زیادی دارد. ارائه مواد غذایی تازه که این شرکت به آن متعهد شده، یک چالش عملیاتی بزرگ است. این شرکت نمی تواند اعتماد مصرف کننده را از طریق آگهی یا تلاش های روابط عمومی برگرداند. در عوض مجبور است جمع فرهنگی را متقاعد کند که می خواهد به وعده خود مبنی بر بازگشت به غذاهای سالم قبل از دوران غذاهای صنعتی پایبند بماند و در این صورت مردم بار دیگر طرفدار این برند خواهند بود . منبع: دنیای اقتصاد ...
سخنی با خادم جدید حضرت رضا (ع)/ حجاریان نماد شکست خشونت یا ترویج وحشی گری
گروه سیاسی تیتریک ، روزنامه ها و جراید در بخش سرمقاله و یادداشت روز به بیان دیدگاه ها و نظریات اصلی و اساسی خود می پردازند؛ نظراتی که بیشتر با خط خبری و سیاسی این جراید همخوانی دارد و می توان آنرا سخن اول و آخر ارباب جراید عنوان کرد که اهمیت ویژه ای نیز دارد. در ادامه یادداشت و سرمقاله های روزنامه های صبح کشور با گرایش های مختلف سیاسی را می خوانید: ********** پله دوم نردبان ...
گفتگوی خواندنی آلکساندر دوگین با آیت الله میرباقری درباره مدرنیته
کار ابداع و طراحی کرده اید، یا صرفاً کاری بوده که خودتان انجام داده اید؟ آیا اگر کسی بعد از شما بخواهد علوم انسان شناسی مسیحی را به علوم طبیعی تبدیل کند، می تواند به روش شما دست رسی داشته باشد؟ دوگین: بله. البته نوشته های من در این باره همه به روسی است، اما این متدلوژی کاملاً طراحی شده است. می توان از آن برای سایر سنت ها و سایر زمینه های علوم استفاده کرد. من حتی بخش هایی از نظریات ...
پیش به سوی بهار/ در بهار امسال چه بپوشیم؟/ از تام فورد و جورجیو آرمانی تا زارا و دی فکتو/ گزارش مصور و ...
کرده اند: سالواتوره فرگامو، یکی از قدیمی ترین برندهای ایتالیایی لاکچری است که در شهر هنر، فلورانس پایه ریزی شده است. این برند کلاسیک هم مثل آرمانی، به زیبایی هرچه تمام از رنگ سورمه ای استفاده کرده و کت های بامبر زیبایی خلق کرده است. صحبت از لاکچری شد. پس هرمس را از یاد نبریم. این برند فرانسوی که پیشتر لباس ها و مجموعه روسری های گرانبهایش را در سرویس مد کافه سینما معرفی کرده ...
حاتمی کیا: ابایی ندارم بگویم یک تنه یک سپاهم
گری در رفتار تا چه اندازه توانسته است استقلال حرفه ای شما را تامین کند؟ آنچه امروز بر من می گذرد، هزینه های حفظ همین استقلال است. سوال من این است که فیلم هایی که می سازید، تا چه اندازه تحت تاثیر تهیه کننده شما به معنای نهاد حامی فیلم بوده است؟ من هیچ وقت سفارشی برای ساخت فیلم نگرفته ام. هیچ وقت هم فیلم سفارشی نساخته ام. ممکن است که امروز یا دیروز یک نهاد تهیه کننده ...
تقویت وحدت مسلمانان و تقریب میان مذاهب اسلامی
اساس حکومت در قرآن آمده است (همان، ج17، ص252) و لذا باید برای تشکیل حکومت اسلامی، تلاش کنیم (امام خمینی، 1360، ص9) تا این حکومت، قوانین قرآن و اسلام را اجرا کند (امام خمینی، 1379، ج8 ، ص201). ایشان تشکیل حکومت را همیشگی و برای همه مسلمانان دانسته (امام خمینی، 1360، ص49) و می گوید: ما می خواهیم قرآن، حکومت کند بر ما (امام خمینی، 1379، ج8 ، ص283). برخی از دلایل لزوم تشکیل حکومت از دیدگاه ...
راهنمای خرید بهترین دوربین های عکاسی سوپرزوم
باشید که به این دسته از محصولات لقب پل (Bridge) نیز داده اند. دلیل این امر امکانات زیاد، در حد دوربین های حرفه ای، جهت اعمال تنظیمات دستی است و بدین وسیله می توان پیش از خرید DSLR مورد نظر، با استفاده از دوربین های سوپرزوم با انواع تنظیمات مختلف آشنا شد و نحوه ی تغییر آن ها را در شرایط مختلف به خوبی فرا گرفت. یکی دیگر از مباحث مهم در عکاسی تنظیم کادر تصاویر است. عکاسان حرفه ای با توجه به ...
اسپیکر 360 درجه سامسونگ R7 ؛ هندسه روح نواز [به همراه بررسی ویدیویی]
360 درجه را می توان مشخصه بارز این سری اسپیکر دانست. گل سر سبد این سری، مدل R7 است که سامسونگ از فناوری اختصاصی خود به نام Ring Radiator در آن استفاده کرده است. از طرف دیگر، این اسپیکر طراحی متفاوتی دارد که آن را نه تنها از محصولات قبلی سامسونگ، بلکه از دیگر محصولات بازار نیز متمایز می سازد. بررسی ویدیویی دیجیاتو از اسپیکر R7 سامسونگ را تماشا کنید: صدای 360 درجه یعنی چه؟ ...
