خانهسایر منابع:
با دوستان خود به اشتراک بگذارید
می پسندم
0
سایر خبرها
رونمایی از سومین اثر قرآنی هنرمند تبریزی+عکس
روی گونی آغاز کرده و چون علاقه به خلق آثار بدیع و تازه داشته، بعد از سال ها با رواج این رشته به دنبال خلق هنری جدید و متنوع به ریز نقاشی و ریز مجسمه روی آورده است. در این زمینه کار بر روی سنگ های سخت را به دلیل ماندگاری آنها انتخاب و از بهمن ماه سال 84 کتابت و تحریر قرآن را آغاز کرده است. این هنرمند تبریزی، حکاکی اولین سنگ نوشته قرآنی را با عنوان تابلوی بسم الله بر روی 977 ...
تلفیق اعجازطبیعت و تلاش آدمی/ از خانه های سنگی تا روستاهای پلکانی
روستاهای دهستان سهند می باشد که در 18 کیلومتری جنوب اسکو، در دامنه سرسبز سلطان داغی واقع شده است. این روستا طبق سرشماری عمومی نفوس و مسکن سال 1375، 137 خانوار و 750 نفر جمعیت دارد که به کار کشاورزی و دامداری و صنایع دستی اشتغال دارند. آنچه به کندوان هویت باستانی داده وجود 117 خانوار و منزل مسکونی در درون توده های مخروطی و هرمی شکل صخره ای است. روستاییان کندوان داخل این توده ها برای خود خانه مسکونی ...
پشت پرده تجارتی میلیونی؛دلال هایی که اسپرم وی.آی.پی خرید و فروش می کنند/ پول بیشتر اسپرم و تخمک خوشتیپ تر
سلامانه : به گزارش میزان،هر دو نفرشان دلشان بچه می خواهد اما مشکل از سینا است. چند سالی است که دوا و درمان کرده اند اما مشکل برطرف نشده است. مرد 34 ساله می گوید همسرم را خیلی دوست دارم و حاضر نیستم به خاطر بچه زندگی ام را از دست بدهم. چند روز قبل سیما همسرم مدعی شد با روش اهدای اسپرم می شود بچه دار شد اما من مخالفت کردم که اسپرم کسی دیگر باعث بچه دار شدن من شود. اصرارهای همسرم باعث شد تا ...
نگاهی به کمپین دیجیتال برند داو به مناسبت روز مادر
مات داشته ایم. سیار در این گزارش به نمایندگی از کل گروه اجراکننده این کمپین به سوالات مختلفی پاسخ داده است که در ادامه می خوانید. گسترش اعتماد به نفس میان خانم ها در راستای اجرای کمپینی جهانی ماکان مهرپویا، مشاور تبلیغاتی و کارگردان آگهی های تلویزیونی درباره کمپین برند داو می گوید: از سال 2004 داو کمپینی را با عنوان زیبایی طبیعی آغاز کرده است. این برند در آن کمپین روی چند اصل ...
چرا ما هم به شرایط عصبی رئیس مان دچار می شویم؟
عصر بانک ؛چشم انداز اقتصادی سریع دگرگون شونده؛ فناوری هایی که به سرعت گردباد متحول می شوند و کار شبانه روزی هفت روز هفته با اندک مجال تعطیلی. اینها همه بر فشار فزاینده ای که روی ما وجود دارد، می افزاید. همه ما برای مدتی مدید بیش از حد توان کار کرده ایم و همین باعث شده که رئیس شما (و شاید خود شما) در تله ای گرفتار شوید به نام سندروم فداکاری: به این معنا که همه بی وقفه از خودگذشتگی کرده اند و از ...
باشگاه مشتریان واقعا فروش را افزایش می دهد؟
به عنوان اولین نکته مهم در طراحی صحیح یک برنامه برای ایجاد وفاداری در مشتریان، به انتخاب مناسب این شرکا اشاره می کند: برخی از شرکت ها که در حوزه مشترکی فعالیت می کنند، برای جذب مشتری بیشتر به معرفی باشگاه های مشتریان مشترک اقدام می کنند. برای مثال گروه خطوط پروازی استار الایانس (Star Alliance) را در نظر بگیرید. بسیاری از خطوط هوایی مانند آستریا ایرلاین (Austria Airlines)، سوئیس ایرلاین (Swiss ...
گیلان سفرنامه ای بی منتهی در بهاران
راه به جاده شهره فومن گذارده ای که در دو سو درختان آزاد سر به فلک نهاده اند پشت در پشت هم بس خیال انگیز... مسیری از سنگ و سیمان پلکانی مارپیچ شده و می گویند تا انتها 800 پله است تا قلعه ... راه شروع می کنی و طبیعت آرامت نمی گذارد، و چه خوب که هرچه نام آن را سیستم نهاده ای با خود همراه نکردی ... شرح تابلوی پای قلعه این گونه است: قلعه رودخان یکی از شگفت انگیز ترین بناهای نظامی ...
بهترین دوربین های حرفه ای برای عکاسان مبتدی
تر رقبای بدون آینه ی این دوربین را ندارد. در بخش فیلمبرداری نیز به لطف رزولوشن 1080P و نرخ 60 فریم بر ثانیه کمبودی نخخواهید داشت. البته توجه داشته باشید که امکان اعمال تنظیمات دستی حین فیلمبرداری در این دوربین بسیار محدود است. در نهایت باید از ترکیب رزولوشن بالا، کیفیت عکس های خوب، وزن کم و رابط کاربری ساده D3300 به عنوان نقطه ی وقت آن یاد کنیم. این دوربین به واسطه ی وزن کم و ابعاد ...
ابد و یک روز و پرسوناژهایش استعاره از هیچ وضعیت سیاسی نیست/ ژست روشنفکری ندارم/ فیلم نمادین نساخته و ...
جزئیات واقعی اجتماعی لبریز است که هر کدام از آنها یک قصه سینمایی مستقل می شود. اما در حوزه فیلمسازی باید بگویم که بعضی ها تا کی می خواهند در طبقه پنجاهم یک برج یا در خانه 4000 متری در زغفرانیه بنشینند و در مورد منطقه ای که من در آن زندگی می کنم فیلم بسازند؟ من هم هرگز نمی روم در مورد کسی که در طبقه چهلم یک برج زندگی می کند فیلم بسازم، مگر اینکه اول خانه ام را ببرم در یک برج و 10 سال در آن زندگی کنم و ...
هر کاری انجام می دهیم، عده ای مخالفند/ زنانی داریم با قابلیت رئیس جمهور شدن
گویا هر کاری که معاونت امور زنان و خانواده ریاست جمهوری انجام می دهد،بناست که عده ای با آن مخالف کنند،به طوری که در برخی موارد و موضوعات مطرح شده علی رغم توضیحات مکرر و انتشار اسناد و مدارک اما باز هم حرف خود را می زنند و موضوع را نمی پذیرند. البته معاونت امور زنان و خانواده دلسوزان واقعی دارد که حتی اگر نسبت به مجموعه منتقد هستند آن را با ارائه راهکار و دلیل اعلام می کنند، اما باید در نظر داشته باشیم که راضی نگه داشتن هر دو طیف امکان پذیر نیست. ...
مقایسه و رای گیری؛ گلکسی اس 7 در برابر آیفون 6 اس
اسمارت فون ها از سنسور تشخیص اثر انگشت با سرعت و دقت بالا برخوردار هستند. این سنسورها بر روی دکمه ی هوم اس 7 و 6 اس قرار گرفته اند و عملکرد نسبتا مشابهی بر روی هر دو دیوایس دارند. سیستم های پرداخت از طریق موبایل Samsung Pay و Apple Pay نام دو سیستم اختصاصی برای گلکسی و آیفون است که کاربر با استفاده از آنها می تواند صورت حساب خود را پرداخت کند. البته برتری سیستم سامسونگ پی این ...
سطح علمی ایرانی ها را از آمریکایی ها هم بالاتر دیدم/ فکر مهاجرت استعماری است/ به ایران آمدم تا کشورم را ...
فکری بیل گیتس شکل گرفته چه برداشتی نسبت به وی و استراتژی مدیریتی شان دارید یا به عبارتی تا چه اندازه از سبک ایشان آموختید؟ این افراد قطعا در IT راهبر هستند و در برخی حوزه ها الگوهای عالی دارند اما هر کسی بدی هایی هم دارد که ما به عنوان یک فرد الگوپذیر باید از هر دو مورد درس بگیریم. هر دو شخص نام برده شده بسیاری خصوصیات خوب داشتند و دارند اما به معنی این نیست که همه خصوصیات شان ...
وقتی جمشید مشایخی با آتش سیگار تنبیه شد / آرزوی شنیدن خبر پایان جنگ در جهان
مهربانش به گفت وگو بنشینیم. استاد با وجود بیماری و سرفه های مکرر، دعوت ما برای گفت وگو را پذیرفت و درنهایت حوصله، پاسخگوی پرسش هایمان شد. آنچه از نظر می گذرد، حاصل این گفت وگوست. از ابتدای زندگی شروع کنید و بفرمایید کی و کجا به دنیا آمدید؟ من متولد 6 آذر سال 1313 هستم و در هفت فرسخی تهران منطقه ای به نام پارچین به دنیا آمدم. در آنجا کارخانجات شیمیایی ارتش برپا بود و ...
تایلند از نگاهی دیگر
تایلندی از اقوام گوناگون این سرزمین قرار داشته است. از جمله اقدامات در زمینه فرهنگ عمومی می توان به طرح کتابخوانی با عنوان طرح کتاب آغاز به منظور گسترش فرهنگ کتابخوانی در کشور تایلند اشاره کرد که توسط بنیاد کتاب های کودکان و بنیاد سلامت تایلند از سال 2007 میلادی آغاز شده است. بانکوک در سال 2013 به عنوان پایتخت کتاب از سوی یونسکو انتخاب گردید. نمایشگاه ملی کتاب بانکوک با 41 دوره برگزاری و ...
در جشن ازدواج فرزند آقا مولودی خواندم
یا هیأت أمنایی است؟! -مجمع الذاکرین را در اوج گیری انقلاب تشکیل دادیم، تقریباً انقلاب تازه شروع شده بود، بچه ها می آمدند از من شعر می گرفتند، می گفتیم صبح های جمعه بیایید، منزل ما هم یک صبحانه ای می خوریم و هم شعر رد و بدل می کنیم، کم کم دیدیم جمعیت زیاد شد، گفتیم پس بیاییم این جلسه باشد و جلسه ای به نام مجمع الذاکرین گرفتیم، آن جلسه تا یک سال اخیر هم با شرکت من وجود داشت و من هم به خاطر ...
تامین مالی پروژه های صنعت برق تا انتقال فناوری های نوین
داخل در بخش های برق، خدمات، فنی و مهندسی به 40 کشور دنیا صادر می شود، تصریح کرد: این پروژه ها در بخش های سد سازی، نیروگاه برق آبی، نیروگاه حرارتی، اجرای خطوط انتقال و تامین پست های انتقال و توزیع بوده است. براساس آمارهای سازمان توسعه تجارت، میزان صادرات خدمات فنی و مهندسی در یک دهه گذشته در کشور تقریبا 2.4 برابر شده، به طوری که میزان صادارت خدمات فنی و مهندسی از 941 میلیون دلار در سال 1383 ...
برخی شرکت ها ابزار فعالیت سیاسی شده اند
بوده ولی همان ساختار دولتی که می فرمایید، هیچ وقت اجازه نمی دهد که جانشینی که شما پرورانده اید را جای شما بنشاند. در دورهای در پتروشیمی (زمان آقای نعمت زاده) ما 100 نفر را گرفتیم و با مشارکت دانشگاه کلگری و شریف آموزش دادیم و آن ها MBA گرفتند و انگلیسی آن ها هم خوب شد. کلاس ها هم به انگلیسی برگزار شد. اولاً آن ها آدم های بااستعدادتری بودند که انتخاب شدند و 10 تا 15 سال سابقه داشتند و خیلی ...
60 درصد واردات سیگار قاچاق است
اکنون معطل اجرای قانون نیستیم و دستگاه های کاشف موظف هستند، کالای قاچاق حوزه خود را کشف کنند و دستگاه رسیدگی کننده مانند قوه قضاییه و تعزیرات حکومتی به امورات رسیدگی می کنند و آیین نامه ها به خاطر نهایی شدن مباحثی در قوانین ماده 5، 6 و 13 قانون جدید مبارزه با قاچاق کالا و ارز معطل مانده است. * چند سال است که یک رقم بین 20 تا 30 میلیارد دلار به عنوان آمار قاچاق کالا به داخل کشور اعلام می شود ...
تحقق 34 عملیات دیجیتالی گمرکی در دولت یازدهم
کرده و تسویه ها لحظه به لحظه انجام می شود که این امر سلامت و صحت کار را بالا برده و با استفاده از ایکس ری، جی پی اس و تجهیزات مدرن دیگر امنیت، سرعت و دقت ترانزیت در کشور بالا رفته و به همین دلیل در حال رسیدن به ظرفیت 13 میلیون تن ترانزیت در سال هستیم. محسن جلالی پور رئیس اتاق بازرگانی ایران نیز در سخنانی از عملکرد گمرک ایران در الکترونیکی کردن رویه های گمرکی و تسهیل تجارت تقدیر و تشکر کرد. ...
برند محسن رضایی !!!
. درباره نقش ساب برند در مصاحبه های قبلی توضیح داده ام. ساب برندهای وظیفه دارند برند اصلی را در حوزه های مختف تقویت کنند همانطور که دکتر ظریف در حوزه سیاست خارجی آقای روحانی را تقویت می کند اما آقای رضایی فاقد این ساب برندهاست زیرا بیشتر به عنوان یک شخص در سیاست عمل می کند و کنش سیاسی ایشان خصلت جریانی و گروهی ندارد. * آقای دکتر! علی رغم اینها آقای رضایی در سال های 88 و 92 تصویر یک کارشناس ...
تحقق 34 عملیات دیجیتالی گمرکی در دولت یازدهم
ها و شرکت های حمل ونقل، وزارت راه، اتاق بازرگانی وضعیتی به وجود آمده که کشور ما دور از مسیرهای بین المللی ترانزیت نیست و اجرای طرح هایی مانند دوراظهاری ترانزیتی مشکلات تشکل های حمل ونقلی را تا حدود زیادی برطرف کرده و تسویه ها لحظه به لحظه انجام می شود که این امر سلامت و صحت کار را بالا برده و با استفاده از ایکس ری، جی پی اس و تجهیزات مدرن دیگر امنیت، سرعت و دقت ترانزیت در کشور بالا رفته و به همین ...
تمام قلبم تو را صدا می زند
کنیم؟ گفت چه فرقی دارد این همه موکت مثل فرش است دیگر! مهم پوشیده شدن زمین است، با فرش یا موکت فرقی ندارد! گفتم هرچه شما بگویی قبول، اما چرا نمی گذاری آن بنده خدا از فرش استفاده کند؟ گفت وضع مالی آنها خیلی هم خوب است. احتیاجی به فرش ندارد! گفتم به ما ربطی ندارد! گفت آنها که نیاز ندارند چرا باید از سهمیه استفاده کنند؟ حق ندارد! *در حد مرگ ترسیدم در اوج موشک باران شیراز، یادم هست ...
رشد اقتصاد درگرو آزادسازی های واقعی
برندهایی که در چند نسل گذشته، اقتصاد را تأمین می کردند را بسازد زیرا نگاه مالکانه و دولت محوری هیچ گاه از امور اقتصادی دولتی برداشته نشده است ؛ زمانی می توان متمرکز بر برندهای جدید شد که نقش مالکیت از دولت سلب و فضای کسب وکار هم مساعد شود و تنها دولت نقش هدایت گرایانه خود را ایفا کند. صالحی در پایان خاطرنشان کرد: دولت هیچ گاه در برند، نباید نقش توزیع گرایانه، رانتی و ویژه خواری داشته باشد که برندها یکی پس از دیگری زمین بخورد اما متأسفانه دولت عکس این قضیه حرکت می کنند و برندها تک نسلی شده و یکی پس از دیگری به سمت قهقرا حرکت کرده و نابود می شوند. ...
برندسازی در عصر رسانه های اجتماعی
در دوره فیس بوک و یوتیوب، برندسازی به یک چالش آزاردهنده تبدیل شده است. قرار نبود این گونه باشد. یک دهه پیش، بیشتر شرکت ها از ظهور یک عصر طلایی جدید در برندسازی خبر می دادند. آنها آژانس ها و گروه های خلاق تکنولوژیست ها را به کار گرفتند تا برندها را وارد جهان دیجیتال کنند. اما با وجود همه این سروصداها، چنین تلاش هایی نتیجه چندانی به بار نیاورده است. به گزارش کاوشگران روابط عمومی ، در دوره فیس بوک و یوتیوب، برندسازی به یک چالش آزاردهنده تبدیل شده است. قرار نبود این گونه باشد. یک دهه پیش، بیشتر شرکت ها از ظهور یک عصر طلایی جدید در برندسازی خبر می دادند. آنها آژانس ها و گروه های خلاق تکنولوژیست ها را به کار گرفتند تا برندها را وارد جهان دیجیتال کنند. اما با وجود همه این سروصداها، چنین تلاش هایی نتیجه چندانی به بار نیاورده است . به عنوان یک ویژگی اصلی از استراتژی دیجیتال، شرکت ها در مورد آنچه اغلب محتوای تبلیغاتی (branded-content) نامیده می شود، ریسک های بزرگی انجام می دهند. تفکری که وجود دارد این گونه است: رسانه های اجتماعی به شرکت شما اجازه می دهند از رسانه های سنتی عبور کرده و روابطی مستقیم با مشتریان برقرار کنید. اگر داستان های خوبی به آنها گفته باشید و در زمان درست با آنها ارتباط برقرار کرده باشید، برندتان به قطب جامعه ای از مصرف کنندگان تبدیل می شود. کسب وکارها برای پیگیری این دیدگاه میلیاردها دلار سرمایه گذاری کرده اند. با این حال، تعداد بسیار اندکی از برندها توانسته اند منافع معناداری برای مصرف کننده به صورت اینترنتی ایجاد کنند. در حقیقت، به نظر می رسد رسانه های اجتماعی از اهمیت برندها کاسته است. اشتباه کار کجاست؟ برای حل این معما، باید به یاد داشته باشیم برندها وقتی به موفقیت می رسند که درون فرهنگ ها نفوذ کنند و برندسازی مجموعه ای از تکنیک ها است که برای ایجاد قرابت فرهنگی طراحی شده است. تکنولوژی های دیجیتال نه تنها شبکه های اجتماعی پرقدرت جدیدی ایجاد کرده اند، بلکه نحوه کارکرد فرهنگ را به طور چشمگیری تغییر داده اند. جمعیت های دیجیتال اکنون نوآوران بسیار موثر و پربار فرهنگ محسوب می شوند؛ پدیده ای که ما آن را جمع فرهنگی (Crowdculture) می نامیم. جمع فرهنگی قوانین برندسازی را تغییر می دهد. اگر جمع فرهنگی را بشناسیم، می توانیم بفهمیم چرا استراتژی های محتوای تبلیغاتی نتوانسته اند اثرات لازم را داشته باشند و کدام روش های جایگزین برندسازی توسط رسانه های اجتماعی تقویت شده اند . چرا محتوای تبلیغاتی و اسپانسر شدن کارآیی داشت با اینکه فعالان عرصه تبلیغات اصرار دارند که محتوای تبلیغاتی چیز جدیدی نیست، می توان آن را یادگار عصر رسانه های ارتباط جمعی دانست که در بسته بندی جدید به عنوان یک مفهوم دیجیتال ظاهر شده است. در اولین روزهای آن عصر، شرکت ها رویکردهایی را از سرگرمی های رایج قرض می گرفتند تا برندهای خود را مشهور کنند. مثلا از داستان گویی کوتاه، حقه های سینمایی، شعرهای معروف و شخصیت های تاثیرگذار برای جذب مخاطب استفاده می کردند. این شکل اولیه از محتوای تبلیغاتی کارآیی خوبی داشت، چون رسانه های سرگرم کننده انحصاری بودند و بنابراین رقابت فرهنگی محدود بود. در ایالات متحده آمریکا، سه شبکه به طور سالانه برنامه های تلویزیونی را به مدت 30 هفته یا بیشتر تولید می کردند. فیلم ها تنها از طریق سالن های فیلم محلی توزیع می شدند. شرکت های بازاریابی محصولات مصرفی، مسیر مشهور شدن را از طریق جای دادن برند خود در این عرصه فرهنگی به شدت کنترل شده طی کردند. همچنین برندها با اسپانسر شدن برنامه ها و وقایع تلویزیونی در فرهنگ تاثیر گذاشتند و خود را به محتوای موفق متصل کردند. از آنجا که طرفداران شخصیت های سرگرم کننده محبوب تلویزیونی دسترسی محدودی به این افراد داشتند، برندها مثل یک واسطه عمل می کردند. تماشاچیان آمریکایی سال ها عادت کرده بودند که فست فودهای زنجیره ای معروف اسپانسر فیلم های معروف جدید شوند و خودروهای لوکس آنها را به رقابت های گلف و تنیس ببرند. ظهور تکنولوژی های جدید که به مخاطب امکان می داد در میان آگهی ها حق انتخاب داشته باشد – از شبکه های کابلی گرفته تا DVR و سپس اینترنت – باعث شد برندها خیلی سخت تر بتوانند به دنبال شهرت باشند. اکنون آنها مجبور بودند مستقیما با خود سرگرمی ها رقابت کنند؛ بنابراین شرکت ها هزینه های بیشتری متحمل شدند. مثلا BMW پیشتاز ساخت فیلم های کوتاه در اینترنت شد. خیلی زود شرکت های بزرگ کارگردانان مطرح را استخدام کردند و خواستار به کار بردن جلوه های ویژه خاص در فیلم های تبلیغاتی خود شدند. این تلاش های دیجیتال اولیه (قبل از ظهور رسانه های اجتماعی) شرکت ها را به جایی هدایت کرد که باور کنند اگر فیلم های تبلیغاتی خلاقانه اینترنتی در سطح کیفیت هالیوود تولید کنند، می توانند مخاطبان بیشتری را برای برندهای خود جمع کنند؛ بنابراین حرکت به سوی محتوای تبلیغاتی ایجاد شد. اما قهرمانان آن روی رقابت جدید حساب نمی کردند و این بار این مساله از سوی شرکت های رسانه ای بزرگ ایجاد نشد، بلکه از سوی جمعیت بود . ظهور جمع فرهنگی از گذشته، نوآوری فرهنگی از حواشی جامعه جریان می یافت؛ از گروه های فرعی، جنبش های اجتماعی و محافل هنری که هنجارها و قراردادهای اصلی را به چالش می کشیدند. شرکت ها و رسانه های ارتباط جمعی مثل واسطه عمل می کردند و این ایده های جدید را در بازارهای گسترده پخش می کردند. اما رسانه های اجتماعی همه چیز را تغییر داده اند. رسانه های اجتماعی جوامعی را که زمانی از نظر جغرافیایی از هم جدا بودند، به یکدیگر متصل می کنند و سرعت و شدت همکاری را به شدت افزایش می بخشند. اکنون که این جوامع ارتباط بیشتری با هم دارند، نفوذ فرهنگی آنها مستقیم و برجسته شده است. این جمع فرهنگی با دو خاصیت ظاهر می شود: خرده فرهنگ ها که ایدئولوژی ها و فعالیت های تازه ای را می پرورانند و دنیاهای هنری که زمینه های جدیدی در سرگرمی ایجاد می کنند . برندسازی فرهنگی در حالی که ظهور جمع فرهنگی اثر محتوای تبلیغاتی و اسپانسر شدن را کمرنگ می کند، شکل گیری رویکرد جایگزینی را که آن را برندسازی فرهنگی می نامیم، تسریع کرده است. پیشرفت چشمگیر رستوران های زنجیره ای غذای مکزیکی چیپاتل (Chipotle) بین سال 2011 تا 2013 نشان دهنده قدرت این رویکرد است. چیپاتل از یک فرصت فرهنگی بزرگ بهره برد. این فرصت زمانی ایجاد شد که جنبش هایی که فرهنگ غالب غذاهای صنعتی را به چالش کشیده بود، به نیرویی تبدیل شد که در رسانه های اجتماعی مورد توجه قرار گرفتند. این زنجیره به عنوان مدافع این ایدئولوژی جمع فرهنگی به جنجال تبدیل شد. چیپاتل با به کارگیری برندسازی فرهنگی به یکی از جذاب ترین برندهای آمریکایی تبدیل شد که همه در مورد آن صحبت می کردند. به طور خاص، چیپاتل با دنبال کردن پنج اصل زیر به موفقیت رسید : طرح ریزی ارتدکسی فرهنگی در برندسازی فرهنگی، برند یک ایدئولوژی نوآورانه را شکل می دهد که با اصول مرسوم در یک دسته بندی محصولی در تعارض است. برای انجام این کار، برند ابتدا نیاز دارد تشخیص دهد کدام اصول باید کنار گذاشته شوند؛ چیزی که آن را ارتدوکسی فرهنگی می نامیم. ایدئولوژی غذای صنعتی آمریکا در اوایل قرن 20 توسط شرکت های بازاریابی غذا اختراع شد. آمریکایی ها به این باور رسیده بودند که از طریق درخشش اکتشافات علمی (مثل مارگارین یا قهوه فوری) و فرآیندهای تولید استاندارد، شرکت های بزرگ که تحت نظارت اداره غذا و دارو هستند، تولید غذاهای فراوان، سالم و خوشمزه را تضمین می کنند. این فرضیات دسته بندی فست فودها را زمان جهش مک دونالد در دهه 60 میلادی تقویت کرد . مکان یابی فرصت فرهنگی با گذشت زمان، اختلالات در جامعه باعث می شوند ارتدوکسی از مسیر خارج شود. مصرف کنندگان به دنبال جایگزین ها می روند و این مساله فرصت هایی را به روی برندهای نوآور می گشاید تا یک ایدئولوژی جدید را در دسته بندی های خود پیش ببرند. برای غذای صنعتی این نقطه عطف در سال 2001 پیش آمد؛ زمانی که کتاب اریک اسکلازر به نام ملت فست فود با قدرت آن را به چالش کشید. فیلم مورگان اسپرلاک به نام من را خیلی چاق کن در سال 2004 و کتاب تاثیرگذار مایکل پولان به نام معمای همه چیزخوار در سال 2006 این موضوع را دنبال کرد. این منتقدان به شدت بر طبقه متوسط رو به بالا تاثیر گذاشتند و نگرانی ها در مورد غذای صنعتی به سرعت گسترش یافت. تحول مشابهی در دیگر کشورها که ایدئولوژی غذای صنعتی در آنها رواج داشت، شکل گرفت. قبل از رسانه های اجتماعی، تاثیر این گونه فعالیت ها درون بخش کوچکی از جامعه محبوس می ماند. در عوض، جمع فرهنگی منتقدان را احاطه و آنها را عصبانی کرد و باعث شد نگرانی نسبت به غذای صنعتی به یک جریان اصلی تبدیل شود. خبرها در مورد هر مشکل مهمی به تولید غذای صنعتی ارتباط پیدا می کرد. والدین به شدت نگران غذاهایی بودند که به کودکان خود می دادند. جمع فرهنگی نگرانی یک قشر خاص را به یک آسیب اجتماعی ملی تبدیل کرد . هدف گیری جمع فرهنگی گروه هایی که ایدئولوژی غذای صنعتی را به چالش کشیده بودند بیش از 40 سال در کمین بودند و به عنوان مخالفان تکنولوژی های جدید نادیده گرفته می شدند. خرده فرهنگ های کوچک حول کشت محصولات ارگانیک و تغذیه سالم دام رشد کردند و در مرز بازار در کشاورزی مورد حمایت جامعه و بازارهای کشاورزان، کاستی ها را جبران کردند، اما وقتی رسانه های اجتماعی ظهور کردند، مجموعه تاثیرگذار و متنوعی از خرده فرهنگ های هم پوشاننده خواستار نوآوری در مواد غذایی شدند. این مجموعه طرفداران تغذیه تکاملی، مراتع پایدار، نسل جدیدی از فعالان محیط زیست، باغداران شهری و رستوران های که مواد غذایی ارگانیک و پرورش یافته مزارع را استفاده می کردند، تشکیل می داد. به طور خلاصه، جنبش فرهنگی گسترده ای برای احیای مواد غذایی قبل از غذاهای صنعتی سازماندهی شده بود. چیپاتل به موفقیت رسید، چون به سوی این جمع فرهنگی جهش کرده بود . انتشار ایدئولوژی جدید چیپاتل ایدئولوژی قبل از غذای صنعتی را با دو فیلم ترویج داد. در سال 2011 این شرکت فیلم انیمیشنی بازگشت به ابتدا را با شخصیت های ساده چوبی درست کرد. در این فیلم نشان داده می شود که یک مزرعه قدیمی ناگهان به مزرعه ای صنعتی و مدرن تبدیل می شود که حیوانات آن در طویله ای بتنی جا داده شده اند. سپس وارد یک خط تولید می شوند که ماده ای شیمیایی یک به یک به آنها تزریق می شود که آنها را به بالن های تپلی تبدیل می کند و بعد در مکعب هایی فشرده در یک ردیف کنار هم قرار می گیرند. کشاورز شگفت زده از این تحول تصمیم می گیرد مزرعه را به شکل سابق و قدیمی خودش برگرداند. فیلم دوم مترسک نام داشت که یک شرکت تولید غذای صنعتی را نشان می داد که با تصاویری از یک مزرعه طبیعی محصولات خود را معرفی می کرد، اما در واقعیت کارخانه داروهایی را به حیوانات تزریق می کرد و رفتار بدی با آنها داشت. این کارخانه وعده های غذایی نیم آماده را به سرعت و بدون دقت تولید می کرد. مترسکی که در این کارخانه کار می کرد و شاهد این قضایا بود افسرده شده بود، تا زمانی که ایده ای به ذهنش رسید. او مواد غذایی طبیعی را از باغ شخصی خودش چید و آنها را به شهر برد و یک دکه ساندویچ مکزیکی زد که شبیه رستوران های چیپاتل بود. این فیلم ها در پایگاه های رسانه های اجتماعی منتشر شدند که بسیار تاثیرگذار بودند و ده ها میلیون نفر آنها را دیدند. فیلم های شرکت چیپاتل را نمی توان نمونه های عالی محتوای تبلیغاتی دانست. این فیلم ها موفق بودند چون از سرگرمی صرف فراتر رفتند. این فیلم ها هنری بودند؛ داستان آنها واقعی نبود و بارها و بارها با اشتیاق خلاقانه در مورد دهه گذشته تکرار شدند. اما در رسانه های اجتماعی غوغا کردند، چون افسانه هایی بودند که مشتاقانه ایدئولوژی جمع فرهنگی نوظهور غذاهای غیرصنعتی را تسخیر کردند. چیپاتل تصویری الهام گرفته از آمریکا را که به سنت های قدیمی کشاورزی و تولید مواد غذایی بازگشته بود، ترسیم کرد و بسیاری از مشکلات موجود در نظام غذایی را وارونه کرد . نوآوری مداوم با استفاده از نقطه انفجار فرهنگی یک برند می تواند با دفع تعارضات یا توطئه های رایج در مباحث رسانه ای نسبت به یک ایدئولوژی، قرابت فرهنگی خود را حفظ کند. این همان کاری است که شرکت بن اند جری (Ben & Jerry) در دفاع از فلسفه کسب وکار پایدار خود به خوبی انجام داد. این شرکت از روش معرفی محصولات جدید خود استفاده کرد تا به شوخی به دولت ریگان در مورد مسائل روز مانند تخریب جنگل های بارانی و جنگ دارویی شکایت کند. چیپاتل برای پیشرفت کردن باید با محصولات و بیانیه های رسمی پیشبرد مسائل داغ روز را ادامه دهد. این شرکت در این بعد چندان موفق نبوده است. این شرکت مجموعه فیلم هایی را دنبال کرد که اثر چندانی در رسانه های اجتماعی نداشت، چون به جای اینکه به مسائل داغ روز بپردازد، فیلم های قبلی را به سادگی مسخره می کرد. پس از آن، چیپاتل به مساله جدیدی روی آورد و از غذاهایی که دستکاری ژنتیک نشده بودند دفاع کرد. جدا از این واقعیت که این موضوع خود این شرکت را به چالش می کشید، غذاهایی که دستکاری ژنتیک شده اند، موضوع داغ روز نبود. این تلاش ها نتوانست جمع فرهنگی را تقویت کند. تعدادی از دیگر مسائل روز مانند نوشابه های قندی و روغن های گیاهی صنعتی جنجال بیشتری ایجاد می کنند و باید بیشتر مورد توجه قرار می گرفتند. البته پیش رفتن با ایدئولوژی در بازار انبوه می تواند یک شمشیر دو لبه باشد. برند باید به وعده های خود عمل کند، وگرنه با خطر روبه رو است. چیپاتل کسب وکاری بزرگ و در حال رشد است و فرآیندهای صنعتی زیادی دارد. ارائه مواد غذایی تازه که این شرکت به آن متعهد شده، یک چالش عملیاتی بزرگ است. این شرکت نمی تواند اعتماد مصرف کننده را از طریق آگهی یا تلاش های روابط عمومی برگرداند. در عوض مجبور است جمع فرهنگی را متقاعد کند که می خواهد به وعده خود مبنی بر بازگشت به غذاهای سالم قبل از دوران غذاهای صنعتی پایبند بماند و در این صورت مردم بار دیگر طرفدار این برند خواهند بود . منبع: دنیای اقتصاد ...
مکاشفه یوحنا؛ تفسیرها و رویکردها
شصت و نهم و هفتادم، مطابق پیشگویی های باب نهم از کتاب دانیال (66) عهد عتیق خواهد بود. 8. در فاصله میان کدو دوره یاد شده، وقایع هفته پایانی مطابق پیشگویی های باب نهم دانیال، باب بیست و چهارم متی وباب نوزدهم مکاشفه یوحنا از کتاب مقدس رخ خواهند داد. 9. در پایان دوره اول، گروهی از غیر مؤمنان، کلیسا را به عنوان مکان مقدس و خانه خدا در زمین انتخاب کرده و به آن خواهند پیوست. می توان ...
کوکو شنل؛ موفقیت بر پایه سادگی
وب سایت فرصت امروز: سالیان سال است که نام شنل به عنوان نامی شناخته شده در صنعت مد مطرح است؛ این برند در سال 1909 توسط گابریل شنل که بعدها به کوکو شنل شهرت یافت، شکل گرفت. او در سال 1883 در شهر سومور در کشور فرانسه متولد شد. مشکلات و محدودیت هایی که در زمان کودکی با آنها مواجه بود، انگیزه ای برای او شد تا سبک زندگی کاملا متفاوتی را در آینده انتخاب کند. فعالیت اصلی او از زمانی آغاز شد که توانست با ...
چهارشنبه ای متفاوت تر از همه سال
گفت وگو با خبرنگار ایسنا، اظهار کرد: در گذشته برای استقبال از آخرین چهارشنبه سال، خیابان ها و کوچه ها را آذین می بستند، فرش پهن کرده و خانه ها را چراغانی می کردند و همچنین سوتی از جنس گل رس می ساختد و سوت می زدند و همچنین با ابزاری به نام "نغاره قوال" صدای خوشی می نواختند. بهروز خاماچی ادامه داد: در شب آخرین چهارشنبه سال مردم همگی بیرون آمده و آتش روشن می کردند و از روی آن می پریدند و ...
نشست ژنو برای سوریه!
چنین است: 1 بعد از 5 سال جنگ از سوریه به صورت زمین سوخته نام می برند زیرا همه ساختارهای بنیادین در این کشور ویران شده است. سازمان ملل اگرچه هنوز آمار دقیق از میزان کشته شده ها در این جنگ ندارد، اما آن را بالاتراز 350 تا 400 هزار نفر می داند. مجموعه زخمی ها دو برابر این عدد و رقم است و آوارگان سوریه چندین میلیون نفر اند. 2 بحران آوارگان سوریه دیگر بحرانی برای کشورهای همسایه آن ...
سلسله تحقیقات یک بله گفتن
در این بین شاید تازگی داشته باشد این است که ساختار ذهنی مرد به گونه ای است که تا قبل از 30 سالگی خوب است به لحاظ سنی سه تا چهار سال از زن بزرگ تر باشد، اما بعد از 30 سالگی اگر زن هم از مرد، کمی بزرگ تر باشد مشکل بزرگی پیش نخواهد آمد. مشاوره: راه حل اول و وسط و آخر گفتنی ها را گفتیم اما قبل از انتخاب و ازدواج، شما را اکیدا به ملاقات با مشاوران خبر ه در زمینه ازدواج دعوت می کنیم چون ...
سخنی با خادم جدید حضرت رضا (ع)/ حجاریان نماد شکست خشونت یا ترویج وحشی گری
گروه سیاسی تیتریک ، روزنامه ها و جراید در بخش سرمقاله و یادداشت روز به بیان دیدگاه ها و نظریات اصلی و اساسی خود می پردازند؛ نظراتی که بیشتر با خط خبری و سیاسی این جراید همخوانی دارد و می توان آنرا سخن اول و آخر ارباب جراید عنوان کرد که اهمیت ویژه ای نیز دارد. در ادامه یادداشت و سرمقاله های روزنامه های صبح کشور با گرایش های مختلف سیاسی را می خوانید: ********** پله دوم نردبان ...
