خانه
سایر منابع:
با دوستان خود به اشتراک بگذارید
می پسندم
0
سایر خبرها
انتخابات دیگردرون حزبی ریاست جمهوری 2016 آمریکا
بزرگ برای حزب جمهوریخواه در چهار ایالت و در مورخ هشتم ماه مارس برابر با 18 اسفند ماه برگزار شد. در این انتخابات ترامپ در سه ایالت از چهارایالت و تد کروز هم در ایالت آیداهو برنده شدند. ** حزب دمکرات سومین سه شنبه بزرگ ، دهمین دور انتخابات درون حزبی برای نامزدهای ریاست جمهوری 2016 از حزب دمکرات است. انتخابات درون حزبی سومین سه شنبه بزرگ برای نامزدهای ریاست جمهوری 2016 ...
سندرز: ترامپ ذاتا دروغگوست/ بیش از 50 درصد از سیاهپوستان در آمریکا بیکارند
برنی سندرز و هیلاری کلینتون وزیر امورخارجه سابق آمریکا (دو نامزد دموکرات انتخابات) دریافت کنند. ابتدا با سناتور برنی ساندرز به گفتگو می پردازیم و پرسش ها را مطرح می کنیم. احساسات زیادی در رقابتهای انتخاباتی بروز کرده است. متاسفانه، در برخی از موارد هم خشونتهایی بروز کرده است. جناب ساندرز! دونالد ترامپ طرفداران شما را متهم کرده است که آن ها عامل برخی از این خشونت ها بوده اند. ساندرز در ...
انتخابات حیاتی جمهوری خواهان از راه رسید
. دالاس وودهاوس، مدیر حزب جمهوری خواه کارولاینای شمالی از افزایش مشارکت رای دهندگان در انتخابات مقدماتی امسال خبر می دهد و به این نکته اشاره می کند که در همه جا شواهدی از حضور طرفداران ترامپ وجود دارد. منظور وی دو تجمع بزرگ طرفداران وی است که در یکی از آنها در فایتویل، 10 هزار نفر حضور داشتند. براساس میانگین نظرسنجی ها ترامپ با 42 درصد پیشتاز است و پس از وی کروز با 30 درصد، کیسیک با 10 درصد ...
نباید اشتباه امریکا در عراق را تکرار کنیم
ایران آنلاین / فرانسه دو سال بعد از انتشار اعلامیه استقلال امریکا در 1776، سفیری را به قاره جدید فرستاد و بنجامین فرانکلین نیز سال بعد در نخستین مأموریت خارجی ایالات متحده امریکا به فرانسه رفت. آخرین سفیر فرانسه در امریکا، ژرار آرو در مصاحبه با نشریه Foreign Affairs در واشنگتن، تحلیل خود را از مسائل روز دنیا می گوید. آرو از کارشناسان امور خاورمیانه و نماینده دائمی فرانسه در سازمان ملل متحد نیز به ...
همیشه پای یک یهودی در میان است+تصاویر
بود . او در دانشگاه شیکاگو درس خوانده است و طی دهه ها ی 60 و 70 میلادی در ضدیت با جنگ و حمایت از حقوق مدنی سیاه پوستان فعال بود و در تظاهرات سال 1963 واشنگتن شرکت داشت . پدرش از یهودیان مهاجر لهستانی و مادرش اهل نیویورک بود و بسیاری از بستگان شان را در جریان هولوکاست از دست داده بودند. سندرز به مدرسه عبری نیویورک رفت و حتی در مراسم جشن تکلیف یهودی شرکت کرد، سندرز در ...
پیروزی ترامپ در انتخابات با چالش مواجه است
نگران تصویر منفی حزب به واسطه ترامپ هستند. ترامپ اما، به جای پاسخ به انتقادات به منتقدان توهین می کند. با این همه جمهوری خواهان هنوز امیدوارند که او را متوقف کنند. جمهوری خواهان اقدامات زیر را در خصوص ترامپ انجام داده اند: 1 اعلام خطر درباره ترامپ و درخواست از مردم برای عدم حمایت از وی جمهوری خواهان مجدانه در تلاشند تا خود را از ترامپ دور کنند و هواداران حزب را جلب نمایند. سناتور ...
بهار در کوچه های بَرغان قدم می زند/سفری با چاشنی بستنی و آلو ترش
چند روز مانده به نوروز، بهار در حال قدم زدن در کوچه پس کوچه های روستای بَرغان است و انتظار گردشگرانی را می کشد که سفری خاطره انگیز و خوشمزه را تجربه خواهند کرد. خبرگزاری مهر - گروه استان ها: روستای برغان با دو واژه قدمت و تاریخ عجین شده است جاذبه های گردشگری فراوان این روستا، در فصل های مختلف سال، گردشگران زیادی را به اینجا می کشاند، شهرت آلوی برغان و بستنی گله علاوه بر زیبایی های ...
هیلاری کلینتون با جذب هیات های انتخاباتی بیشتر، پیروز میامی شد+آمار
انتشار نوار ویدئویی از آنها حمایت کرد و در آن نوار ویدئویی کاسترو را مردی دانست که اتفاقا به مردم خود خدمت می کند؟ و چرا وقتی آمریکا می خواست طرح براندازی نظام ساندینیستای اورتگا را اجرا کند، وی به شدت مخالفت کرد؟ سندرز پاسخ داد: رویکرد آمریکا برای حمله نظامی به کوبا و دخالت در نیکاراگوئه خیلی اشتباه بود. قویا بر این باورم که آمریکا باید با دیگر کشورها مشارکت و تعامل داشته باشد نه اینکه در امور آنها ...
کوتاه از سراسر جهان
...> اسپوتنیک: فعالان ضدجنگ آمریکایی قصد دارند تا در محل برنامه انتخاباتی نامزد پیشتاز جمهوری خواهان در واشنگتن علیه وی دست به اعتراض بزنند و با این اقدام بتوانند برنامه تبلیغاتی وی را لغو کنند. ترامپ به دلیل اظهاراتش در مورد مسئله مهاجرت، مسلمانان و زنان به شدت مورد انتقاد قرار گرفته است. یونان دیلی تلگراف: مرز یونان و مقدونیه در حالی همچنان به روی پناهجویان بسته است که قاچاقچیان انسان ...
جذاب ترین عکس های خبری چند روز گذشته در اینترنت (+عکس)
"جنگل" در کاله-فرانسه- در آتش سوختند. دونالد ترامپ –کاندیدای جمهوری خواه- که در ابتدای مناظره انتخاباتی اش در "میشیگان" سایز دستهایش را نشان داد! اجرای قدرتمند آهنگ نامزد اسکار توسط "لیدی گاگا" در اسکار2016 مهاجرانی که در ترمینال بندر "Piraeus" متوقف شده اند/بیش از یک هزار و 500 مهاجر و پناهنده در آتن ،یونان منتظر تغییر وضعیتشان هستند. کشیش روسی قدم زنان ...
احمدی نژاد با دونالد ترامپ باز می گردد؟!
سالی که دیگر چیزی تا ورود به آن باقی نمانده، سالی است که زمزمه ها و گمانه زنی ها در مورد کاندیداتوری افراد و انتخابات ریاست جمهوری سال 96، بازار داغی خواهد داشت.از طرف دیگر هم در بزرگترین کشوری که جمهوری اسلامی ایران با آن در چالش است یعنی آمریکا از هم اکنون رقابت های درون حزبی برای انتخابات ریاست جمهوری 2016 شروع شده است. سرمایه دار بزرگ، دونالد رامپ در حزب جمهوری خواه با ادبیات و ...
از اعدام قریب الوقوع جاسوسان تهران در عربستان تا حمله داعش به سخنرانی کاندیدای ریاست جمهوری آمریکا
اوباما که در آن از ریاض انتقاد کرده بود، گفت: نه آقای اوباما، ما مُفت خور نیستیم. کاهش بهای نفت؛ سلاحی که به ضرر عربستان عمل کرد یک روزنامه آمریکایی نوشت سعودی ها با هدف تضعیف ایران از تاکتیک کاهش قیمت نفت استفاده کردند اما بیشترین آسیب را خودشان متحمل شدند. سندرز: ترامپ ذاتا دروغگوست/ بیش از 50 درصد از سیاهپوستان در آمریکا بیکارند نامزد انتخابات آمریکا ...
شهرآوردهایی با طعم جنگ، خشم و نفرت
داربی مرسی ساید رد و بدل شود، اما هواداران این دو تیم لیگ برتری نشان داده اند که در این سال ها بیش از اینکه با یکدیگر دشمنی و جدال داشته باشند، تعامل و دوستی را سر لوحه کارهای خود قرار داده اند. به نظر می رسد که برخوردهای هواداران این دو تیم در سال های اخیر بیشتر بر مبنای رقابت و خشم باشد تا نفرت! پورتموث-ساوتهمپتون: بسیاری از مردم به رقابت کشتیرانی بین دو بندر ساوتهمپتون و پورتموث توجه ...
"ترامپ" با جمهوری خواهان چه می کند؟
غیرمتعهد نامیده می شوند بر روی حمایت از تد کروز یا روبیو تمرکز کنند. اما آنچه مسلم است ترامپ چه نامزد نهایی حزب جمهوری خواه باشد چه نباشد تاثیرات خود را گذاشته و نامزد نهایی این حزب همچنان باید بخشی از مطالباتی که ترامپ وعده داده را در نظر بگیرد. ابوالفتح درباره احتمال ورود مستقل ترامپ در انتخابات گفت: این موضوع تهدیدی است که ترامپ مطرح کرده که البته در انتخابات سال 1992 هم این اتفاق روی ...
دکترین اوباما
که خط قرمز ما شاهد استفاده از یک سری تسلیحات شیمیایی باشیم. این موضوع محاسبات مرا تغییر خواهد داد. این اقدام معادلات مرا تغییر خواهد داد . با وجود این تهدید، از نظر بسیاری از منتقدان به نظر می رسد اوباما در مقابل آسیب دیدن غیر نظامیان سوری خونسرد عمل می کند. در اواخر تابستان سال 2011، او خواستار کناره گیری اسد از قدرت شد. اوباما اعلام کرد: به خاطر مردم سوریه، زمان آن فرار رسیده است تا ...
مشکل اصلی یانکی ها، ایران انقلابی است نه ایران هسته ای!
به گزارش شبکه اطلاع رسانی راه دانا ؛ به نقل از انقلاب نیوز ، رقابت های مقدماتی انتخابات ریاست جمهوری ایالات متحده آمریکا در حالی به روزهای حساس خود نزدیک می شود که موفقیت های نسبیِ اخیر دونالد ترامپ ِجمهوری خواه به معنای ظهور دوباره جناح بیگانه هراس در سیاست های آمریکا می باشد و این در حالی است که یک قاعده نانوشته در ساختار سیاسی این کشور در زمینه سیاست خارجی وجود دارد و آن هم این که با تغییر ...
کلینتون: ترامپ آتش نفرت و خشونت را روشن می کند
دونالد ترامپ نامزد جمهوری خواه انتخابات گفت: به نظرمن، همه آمریکایی ها باید نگران این مسئله باشند. کاملا روشن استکه دونالد ترامپ ، فعالیتهای انتخاباتی بسیار سوئی را دنبال می کند. او گروههای مختلف آمریکایی را در مقابل هم قرار می دهد. او نفرت و ترس را وارد فضا می کند. او از بدترین غرایز انسانی بهره می گیرد (تحریک خشم و نفرت) و نه اینکه از ابعاد فرشته گون و طبیعت بهتر انسانی بهره بگیرد. او واقعا مردم ...
ادامه خشونت در انتخابات مقدماتی آمریکا
میلیونر آمریکایی که به حملات خود علیه مهاجران مکزیکی و مسلمانان در این کشور همچنان ادامه می دهد، با متهم کردن دموکرات ها به فرستادن مخالفان برای به هم زدن سخنرانی های وی می گوید از تمام آنهایی که در این رقابت ها حضور دارند و به ویژه هیلاری کلینتون انسان برتری است و از مردم می خواهد به او که فرد بهتری است رای بدهند. دونالد ترامپ ، برنی ساندرز ، نامزد دموکرات را متهم کرده است که هواداران ...
ترامپ و کیسیک شانه به شانه در اوهایو/ روبیو در فلوریدا سوم است
کاندیداهای مورد نظر خود را انتخاب می کنند. دونالد ترامپ تاکنون 460 نماینده، تد کروز 370 نماینده، مارکو روبیو 163 نماینده و جان کیسیک 63 نماینده را به خود اختصاص داده اند. هر کاندیدایی که حد نصاب 1237 نماینده را بشکند نامزد نهایی حزب خواهد شد. رای دهندگان دموکرات نیز 5 ایالت فلوریدا، اوهایو، ایلینوی، میسوری و کارولینای شمالی نمایندگان کاندیداهای مورد نظر خود را انتخاب می کنند. در میان دموکراتها هیلاری کلینتون با کسب 1231 نماینده فاصله بسیاری از برنی سندرز که 576 نماینده را به خود اختصاص داده دارد. هر کاندیدایی که حد نصاب 2382 نماینده را بشکند نامزد نهایی حزب خواهد شد. اروپام**3092**1479 ...
اتهام افکنی ترامپ علیه نامزد دموکرات/ سندرز پاسخ داد
به گزارش خبرگزاری مهر به نقل از خبرگزاری فرانسه، دونالد ترامپ نامزد پیشتاز حزب جمهوری خواه در انتخابات ریاست جمهوری آمریکا در پی خشونت های جلسه تبلیغاتی اش در چند روز اخیر برنی ساندرز را به تحریک معترضان متهم کرد. ترامپ، برنی سندرز نامزد حزب دموکرات انتخابات را به تحریک و سازماندهی معترضان در نشست های تبلیغاتی اش متهم کرد. وی با انتشار یک پست توئیتری گفت: برنی ساندرز یک دروغگو است و ...
شکست سنگین ترامپ در وایومینگ و واشنگتن دی.سی
به گزارش سرمدنیوز: ترامپ که در نظرسنجی های کلی و هیات های نمایندگی در بین جمهوری خواهان پیشتاز است، در رقابت های درون حزبی روز شنبه در واشنگتن دی.سی شکست سنگینی را متحمل شد و مارکو روبیو با پیش گرفتن از وی، پیروز پایتخت لقب گرفت. به گزارش رسانه های امریکایی، روبیو 37.3 درصد آراء، جان کاسیچ فرماندار اوهایو 35.5 درصد آراء و ترامپ 13.8 درصد آراء را در واشنگتن دی.سی به دست آوردند. ...
کلینتون و ترامپ با نگرانی در حال پیشتازی اند
، خیلی جالب خواهد بود. وی به کروز برای پیروزی در کانزاس و مین تبریک گفت اما به این نکته هم اشاره کرد که کروز نمی تواند در نیویورک، نیوجرسی و کالیفرنیا به پیروزی دست پیدا کند. ترامپ درباره انتقادات جناح اصلی حزب از خودش گفت: هفت ماه پیش، قبل از این که نامزدی ام در انتخابات را اعلام کنم، عضوی از جناح اصلی حزب بودم. اما هم اکنون جناح اصلی علیه من است. چون من از لحاظ مالی مستقل هستم. پول آنها ...
لس آنجلس تایمز: ترامپ آرامش کمپین دموکرات ها را بر هم زده است
،” سناتور ایالت ورمونت و نامزد حزب دموکرات، در سخنرانی دانشگاه اوهایو اظهارات اخیر ترامپ را به شدت مورد انتقاد قرار داد. ترامپ اخیرا مدعی شده بود آن دسته از مخالفانی که در شیکاگو با هواداران وی درگیر شدند و زد و خورد بوجود آمده، سخنرانی ترامپ را لغو کرد، از سوی سندرز اجیر شده بودند. ترامپ حتی اعلام کرد از هوادارش که مشتی به صورت یک مخالف شده بود حمایت می کند و حاضر است به جای او غرامت بپردازد. ...
گفتگویی جالب با "چامسکی"
ابنا نوشت: نوآم چامسکی زبان شناس، جامعه شناس و سیاستمدار آمریکایی است که یکی از منتقدین اصلی سیستم سیاست خارجی کشورش محسوب می شود. شبکه الجزیره مصاحبه ای با این چهره مشهور آمریکایی انجام داده است درباره کاندیداهای انتخابات ریاست جمهوری آمریکا ، برنی سندرز ، هیلاری کلینتون ، تد کروز ، دونالد ترامپ ، اسلام هراسی ، نقض برجام و از همه مهمتر تفاوت دموکرات ها و جمهوریخواهان که سؤال این ...
برندسازی در عصر رسانه های اجتماعی
در دوره فیس بوک و یوتیوب، برندسازی به یک چالش آزاردهنده تبدیل شده است. قرار نبود این گونه باشد. یک دهه پیش، بیشتر شرکت ها از ظهور یک عصر طلایی جدید در برندسازی خبر می دادند. آنها آژانس ها و گروه های خلاق تکنولوژیست ها را به کار گرفتند تا برندها را وارد جهان دیجیتال کنند. اما با وجود همه این سروصداها، چنین تلاش هایی نتیجه چندانی به بار نیاورده است. به گزارش کاوشگران روابط عمومی ، در دوره فیس بوک و یوتیوب، برندسازی به یک چالش آزاردهنده تبدیل شده است. قرار نبود این گونه باشد. یک دهه پیش، بیشتر شرکت ها از ظهور یک عصر طلایی جدید در برندسازی خبر می دادند. آنها آژانس ها و گروه های خلاق تکنولوژیست ها را به کار گرفتند تا برندها را وارد جهان دیجیتال کنند. اما با وجود همه این سروصداها، چنین تلاش هایی نتیجه چندانی به بار نیاورده است . به عنوان یک ویژگی اصلی از استراتژی دیجیتال، شرکت ها در مورد آنچه اغلب محتوای تبلیغاتی (branded-content) نامیده می شود، ریسک های بزرگی انجام می دهند. تفکری که وجود دارد این گونه است: رسانه های اجتماعی به شرکت شما اجازه می دهند از رسانه های سنتی عبور کرده و روابطی مستقیم با مشتریان برقرار کنید. اگر داستان های خوبی به آنها گفته باشید و در زمان درست با آنها ارتباط برقرار کرده باشید، برندتان به قطب جامعه ای از مصرف کنندگان تبدیل می شود. کسب وکارها برای پیگیری این دیدگاه میلیاردها دلار سرمایه گذاری کرده اند. با این حال، تعداد بسیار اندکی از برندها توانسته اند منافع معناداری برای مصرف کننده به صورت اینترنتی ایجاد کنند. در حقیقت، به نظر می رسد رسانه های اجتماعی از اهمیت برندها کاسته است. اشتباه کار کجاست؟ برای حل این معما، باید به یاد داشته باشیم برندها وقتی به موفقیت می رسند که درون فرهنگ ها نفوذ کنند و برندسازی مجموعه ای از تکنیک ها است که برای ایجاد قرابت فرهنگی طراحی شده است. تکنولوژی های دیجیتال نه تنها شبکه های اجتماعی پرقدرت جدیدی ایجاد کرده اند، بلکه نحوه کارکرد فرهنگ را به طور چشمگیری تغییر داده اند. جمعیت های دیجیتال اکنون نوآوران بسیار موثر و پربار فرهنگ محسوب می شوند؛ پدیده ای که ما آن را جمع فرهنگی (Crowdculture) می نامیم. جمع فرهنگی قوانین برندسازی را تغییر می دهد. اگر جمع فرهنگی را بشناسیم، می توانیم بفهمیم چرا استراتژی های محتوای تبلیغاتی نتوانسته اند اثرات لازم را داشته باشند و کدام روش های جایگزین برندسازی توسط رسانه های اجتماعی تقویت شده اند . چرا محتوای تبلیغاتی و اسپانسر شدن کارآیی داشت با اینکه فعالان عرصه تبلیغات اصرار دارند که محتوای تبلیغاتی چیز جدیدی نیست، می توان آن را یادگار عصر رسانه های ارتباط جمعی دانست که در بسته بندی جدید به عنوان یک مفهوم دیجیتال ظاهر شده است. در اولین روزهای آن عصر، شرکت ها رویکردهایی را از سرگرمی های رایج قرض می گرفتند تا برندهای خود را مشهور کنند. مثلا از داستان گویی کوتاه، حقه های سینمایی، شعرهای معروف و شخصیت های تاثیرگذار برای جذب مخاطب استفاده می کردند. این شکل اولیه از محتوای تبلیغاتی کارآیی خوبی داشت، چون رسانه های سرگرم کننده انحصاری بودند و بنابراین رقابت فرهنگی محدود بود. در ایالات متحده آمریکا، سه شبکه به طور سالانه برنامه های تلویزیونی را به مدت 30 هفته یا بیشتر تولید می کردند. فیلم ها تنها از طریق سالن های فیلم محلی توزیع می شدند. شرکت های بازاریابی محصولات مصرفی، مسیر مشهور شدن را از طریق جای دادن برند خود در این عرصه فرهنگی به شدت کنترل شده طی کردند. همچنین برندها با اسپانسر شدن برنامه ها و وقایع تلویزیونی در فرهنگ تاثیر گذاشتند و خود را به محتوای موفق متصل کردند. از آنجا که طرفداران شخصیت های سرگرم کننده محبوب تلویزیونی دسترسی محدودی به این افراد داشتند، برندها مثل یک واسطه عمل می کردند. تماشاچیان آمریکایی سال ها عادت کرده بودند که فست فودهای زنجیره ای معروف اسپانسر فیلم های معروف جدید شوند و خودروهای لوکس آنها را به رقابت های گلف و تنیس ببرند. ظهور تکنولوژی های جدید که به مخاطب امکان می داد در میان آگهی ها حق انتخاب داشته باشد – از شبکه های کابلی گرفته تا DVR و سپس اینترنت – باعث شد برندها خیلی سخت تر بتوانند به دنبال شهرت باشند. اکنون آنها مجبور بودند مستقیما با خود سرگرمی ها رقابت کنند؛ بنابراین شرکت ها هزینه های بیشتری متحمل شدند. مثلا BMW پیشتاز ساخت فیلم های کوتاه در اینترنت شد. خیلی زود شرکت های بزرگ کارگردانان مطرح را استخدام کردند و خواستار به کار بردن جلوه های ویژه خاص در فیلم های تبلیغاتی خود شدند. این تلاش های دیجیتال اولیه (قبل از ظهور رسانه های اجتماعی) شرکت ها را به جایی هدایت کرد که باور کنند اگر فیلم های تبلیغاتی خلاقانه اینترنتی در سطح کیفیت هالیوود تولید کنند، می توانند مخاطبان بیشتری را برای برندهای خود جمع کنند؛ بنابراین حرکت به سوی محتوای تبلیغاتی ایجاد شد. اما قهرمانان آن روی رقابت جدید حساب نمی کردند و این بار این مساله از سوی شرکت های رسانه ای بزرگ ایجاد نشد، بلکه از سوی جمعیت بود . ظهور جمع فرهنگی از گذشته، نوآوری فرهنگی از حواشی جامعه جریان می یافت؛ از گروه های فرعی، جنبش های اجتماعی و محافل هنری که هنجارها و قراردادهای اصلی را به چالش می کشیدند. شرکت ها و رسانه های ارتباط جمعی مثل واسطه عمل می کردند و این ایده های جدید را در بازارهای گسترده پخش می کردند. اما رسانه های اجتماعی همه چیز را تغییر داده اند. رسانه های اجتماعی جوامعی را که زمانی از نظر جغرافیایی از هم جدا بودند، به یکدیگر متصل می کنند و سرعت و شدت همکاری را به شدت افزایش می بخشند. اکنون که این جوامع ارتباط بیشتری با هم دارند، نفوذ فرهنگی آنها مستقیم و برجسته شده است. این جمع فرهنگی با دو خاصیت ظاهر می شود: خرده فرهنگ ها که ایدئولوژی ها و فعالیت های تازه ای را می پرورانند و دنیاهای هنری که زمینه های جدیدی در سرگرمی ایجاد می کنند . برندسازی فرهنگی در حالی که ظهور جمع فرهنگی اثر محتوای تبلیغاتی و اسپانسر شدن را کمرنگ می کند، شکل گیری رویکرد جایگزینی را که آن را برندسازی فرهنگی می نامیم، تسریع کرده است. پیشرفت چشمگیر رستوران های زنجیره ای غذای مکزیکی چیپاتل (Chipotle) بین سال 2011 تا 2013 نشان دهنده قدرت این رویکرد است. چیپاتل از یک فرصت فرهنگی بزرگ بهره برد. این فرصت زمانی ایجاد شد که جنبش هایی که فرهنگ غالب غذاهای صنعتی را به چالش کشیده بود، به نیرویی تبدیل شد که در رسانه های اجتماعی مورد توجه قرار گرفتند. این زنجیره به عنوان مدافع این ایدئولوژی جمع فرهنگی به جنجال تبدیل شد. چیپاتل با به کارگیری برندسازی فرهنگی به یکی از جذاب ترین برندهای آمریکایی تبدیل شد که همه در مورد آن صحبت می کردند. به طور خاص، چیپاتل با دنبال کردن پنج اصل زیر به موفقیت رسید : طرح ریزی ارتدکسی فرهنگی در برندسازی فرهنگی، برند یک ایدئولوژی نوآورانه را شکل می دهد که با اصول مرسوم در یک دسته بندی محصولی در تعارض است. برای انجام این کار، برند ابتدا نیاز دارد تشخیص دهد کدام اصول باید کنار گذاشته شوند؛ چیزی که آن را ارتدوکسی فرهنگی می نامیم. ایدئولوژی غذای صنعتی آمریکا در اوایل قرن 20 توسط شرکت های بازاریابی غذا اختراع شد. آمریکایی ها به این باور رسیده بودند که از طریق درخشش اکتشافات علمی (مثل مارگارین یا قهوه فوری) و فرآیندهای تولید استاندارد، شرکت های بزرگ که تحت نظارت اداره غذا و دارو هستند، تولید غذاهای فراوان، سالم و خوشمزه را تضمین می کنند. این فرضیات دسته بندی فست فودها را زمان جهش مک دونالد در دهه 60 میلادی تقویت کرد . مکان یابی فرصت فرهنگی با گذشت زمان، اختلالات در جامعه باعث می شوند ارتدوکسی از مسیر خارج شود. مصرف کنندگان به دنبال جایگزین ها می روند و این مساله فرصت هایی را به روی برندهای نوآور می گشاید تا یک ایدئولوژی جدید را در دسته بندی های خود پیش ببرند. برای غذای صنعتی این نقطه عطف در سال 2001 پیش آمد؛ زمانی که کتاب اریک اسکلازر به نام ملت فست فود با قدرت آن را به چالش کشید. فیلم مورگان اسپرلاک به نام من را خیلی چاق کن در سال 2004 و کتاب تاثیرگذار مایکل پولان به نام معمای همه چیزخوار در سال 2006 این موضوع را دنبال کرد. این منتقدان به شدت بر طبقه متوسط رو به بالا تاثیر گذاشتند و نگرانی ها در مورد غذای صنعتی به سرعت گسترش یافت. تحول مشابهی در دیگر کشورها که ایدئولوژی غذای صنعتی در آنها رواج داشت، شکل گرفت. قبل از رسانه های اجتماعی، تاثیر این گونه فعالیت ها درون بخش کوچکی از جامعه محبوس می ماند. در عوض، جمع فرهنگی منتقدان را احاطه و آنها را عصبانی کرد و باعث شد نگرانی نسبت به غذای صنعتی به یک جریان اصلی تبدیل شود. خبرها در مورد هر مشکل مهمی به تولید غذای صنعتی ارتباط پیدا می کرد. والدین به شدت نگران غذاهایی بودند که به کودکان خود می دادند. جمع فرهنگی نگرانی یک قشر خاص را به یک آسیب اجتماعی ملی تبدیل کرد . هدف گیری جمع فرهنگی گروه هایی که ایدئولوژی غذای صنعتی را به چالش کشیده بودند بیش از 40 سال در کمین بودند و به عنوان مخالفان تکنولوژی های جدید نادیده گرفته می شدند. خرده فرهنگ های کوچک حول کشت محصولات ارگانیک و تغذیه سالم دام رشد کردند و در مرز بازار در کشاورزی مورد حمایت جامعه و بازارهای کشاورزان، کاستی ها را جبران کردند، اما وقتی رسانه های اجتماعی ظهور کردند، مجموعه تاثیرگذار و متنوعی از خرده فرهنگ های هم پوشاننده خواستار نوآوری در مواد غذایی شدند. این مجموعه طرفداران تغذیه تکاملی، مراتع پایدار، نسل جدیدی از فعالان محیط زیست، باغداران شهری و رستوران های که مواد غذایی ارگانیک و پرورش یافته مزارع را استفاده می کردند، تشکیل می داد. به طور خلاصه، جنبش فرهنگی گسترده ای برای احیای مواد غذایی قبل از غذاهای صنعتی سازماندهی شده بود. چیپاتل به موفقیت رسید، چون به سوی این جمع فرهنگی جهش کرده بود . انتشار ایدئولوژی جدید چیپاتل ایدئولوژی قبل از غذای صنعتی را با دو فیلم ترویج داد. در سال 2011 این شرکت فیلم انیمیشنی بازگشت به ابتدا را با شخصیت های ساده چوبی درست کرد. در این فیلم نشان داده می شود که یک مزرعه قدیمی ناگهان به مزرعه ای صنعتی و مدرن تبدیل می شود که حیوانات آن در طویله ای بتنی جا داده شده اند. سپس وارد یک خط تولید می شوند که ماده ای شیمیایی یک به یک به آنها تزریق می شود که آنها را به بالن های تپلی تبدیل می کند و بعد در مکعب هایی فشرده در یک ردیف کنار هم قرار می گیرند. کشاورز شگفت زده از این تحول تصمیم می گیرد مزرعه را به شکل سابق و قدیمی خودش برگرداند. فیلم دوم مترسک نام داشت که یک شرکت تولید غذای صنعتی را نشان می داد که با تصاویری از یک مزرعه طبیعی محصولات خود را معرفی می کرد، اما در واقعیت کارخانه داروهایی را به حیوانات تزریق می کرد و رفتار بدی با آنها داشت. این کارخانه وعده های غذایی نیم آماده را به سرعت و بدون دقت تولید می کرد. مترسکی که در این کارخانه کار می کرد و شاهد این قضایا بود افسرده شده بود، تا زمانی که ایده ای به ذهنش رسید. او مواد غذایی طبیعی را از باغ شخصی خودش چید و آنها را به شهر برد و یک دکه ساندویچ مکزیکی زد که شبیه رستوران های چیپاتل بود. این فیلم ها در پایگاه های رسانه های اجتماعی منتشر شدند که بسیار تاثیرگذار بودند و ده ها میلیون نفر آنها را دیدند. فیلم های شرکت چیپاتل را نمی توان نمونه های عالی محتوای تبلیغاتی دانست. این فیلم ها موفق بودند چون از سرگرمی صرف فراتر رفتند. این فیلم ها هنری بودند؛ داستان آنها واقعی نبود و بارها و بارها با اشتیاق خلاقانه در مورد دهه گذشته تکرار شدند. اما در رسانه های اجتماعی غوغا کردند، چون افسانه هایی بودند که مشتاقانه ایدئولوژی جمع فرهنگی نوظهور غذاهای غیرصنعتی را تسخیر کردند. چیپاتل تصویری الهام گرفته از آمریکا را که به سنت های قدیمی کشاورزی و تولید مواد غذایی بازگشته بود، ترسیم کرد و بسیاری از مشکلات موجود در نظام غذایی را وارونه کرد . نوآوری مداوم با استفاده از نقطه انفجار فرهنگی یک برند می تواند با دفع تعارضات یا توطئه های رایج در مباحث رسانه ای نسبت به یک ایدئولوژی، قرابت فرهنگی خود را حفظ کند. این همان کاری است که شرکت بن اند جری (Ben & Jerry) در دفاع از فلسفه کسب وکار پایدار خود به خوبی انجام داد. این شرکت از روش معرفی محصولات جدید خود استفاده کرد تا به شوخی به دولت ریگان در مورد مسائل روز مانند تخریب جنگل های بارانی و جنگ دارویی شکایت کند. چیپاتل برای پیشرفت کردن باید با محصولات و بیانیه های رسمی پیشبرد مسائل داغ روز را ادامه دهد. این شرکت در این بعد چندان موفق نبوده است. این شرکت مجموعه فیلم هایی را دنبال کرد که اثر چندانی در رسانه های اجتماعی نداشت، چون به جای اینکه به مسائل داغ روز بپردازد، فیلم های قبلی را به سادگی مسخره می کرد. پس از آن، چیپاتل به مساله جدیدی روی آورد و از غذاهایی که دستکاری ژنتیک نشده بودند دفاع کرد. جدا از این واقعیت که این موضوع خود این شرکت را به چالش می کشید، غذاهایی که دستکاری ژنتیک شده اند، موضوع داغ روز نبود. این تلاش ها نتوانست جمع فرهنگی را تقویت کند. تعدادی از دیگر مسائل روز مانند نوشابه های قندی و روغن های گیاهی صنعتی جنجال بیشتری ایجاد می کنند و باید بیشتر مورد توجه قرار می گرفتند. البته پیش رفتن با ایدئولوژی در بازار انبوه می تواند یک شمشیر دو لبه باشد. برند باید به وعده های خود عمل کند، وگرنه با خطر روبه رو است. چیپاتل کسب وکاری بزرگ و در حال رشد است و فرآیندهای صنعتی زیادی دارد. ارائه مواد غذایی تازه که این شرکت به آن متعهد شده، یک چالش عملیاتی بزرگ است. این شرکت نمی تواند اعتماد مصرف کننده را از طریق آگهی یا تلاش های روابط عمومی برگرداند. در عوض مجبور است جمع فرهنگی را متقاعد کند که می خواهد به وعده خود مبنی بر بازگشت به غذاهای سالم قبل از دوران غذاهای صنعتی پایبند بماند و در این صورت مردم بار دیگر طرفدار این برند خواهند بود . منبع: دنیای اقتصاد ...
تصاویر/ حمله مرد معترض به سخنرانی ترامپ
مردی که به ترامپ حمله کرد، توسط ماموران امنیتی بازداشت شد. ترامپ در واکنش به این اتفاق مدعی شد که عامل حمله، از اعضای گروه تروریستی داعش بوده است. ادعایی که کارشناسان مسائل خاورمیانه آن را مضحک توصیف کردند. جمعه شب نیز شمار زیادی از معترضین که بسیاری از آنان آفریقایی-امریکایی های لاتین تبار بودند و از اظهارات ضدمهاجرتی ترامپ به خشم آمده بودند، با طرفداران ترامپ در شیکاگو درگیر شدند ...
لغو برنامه انتخاباتی ترامپ
گروه جهان: جنجال های دونالد ترامپ این بار دامن خود او را گرفت. در حالی که پیشتاز جمهوری خواهان در انتخابات درون حزبی قصد داشت تا در شیکاگو کمپین تبلیغاتی خود را برگزار کند، این کمپین به دلیل درگیری و نبود امنیت لغو شد. به گزارش سی ان ان، یک روز پس از لغو برنامه انتخاباتی دونالد ترامپ، وی از نیروهای امنیتی خواست تا برهم زنندگان برنامه وی را دستگیر و محاکمه کنند. دونالد ترامپ در حالی که سخنرانی می ...
حمایت کارسون از دونالد ترامپ
خواه هستند. کارسون پیش از این گفته بود که او برای کناره گیری به نفع ترامپ تحت فشار بوده است. انتخابات درون حزبی دو حزب جمهوری خواه و دموکرات آمریکا از اول فوریه سال جاری میلادی (12 بهمن 94) از ایالت آیووا آغاز شد. دونالد ترامپ در جریان انتخابات درون حزبی که از اول ماه فوریه (12 بهمن) تاکنون برگزار شده است از مجموع 27 ایالتی که در آنها برای جمهوری خواهان انتخابات ...
رسانه های آمریکایی و انتخابات سال 2016
رسانه ها بدهیم نه کاندیداها! دونالد ترامپ چگونه دونالد ترامپ شد؟ سندرز چگونه از یک سناتور کمتر شناخته شده به گربه سیاه هیلاری کلینتون تبدیل شد؟ مارکو روبیوی جوان، چگونه به سیاستمداری شناخته شده تبدیل شد؟ بدون رسانه، غیر ممکن است که این ها به اینجا رسیده باشند. چند برش از ماه های گذشته زندگی سیاسی ترامپ را مرور کنید؟ کافی بود تا در ایالتی مثل میشیگان، اظهار نظری درباره اخراج مهاجران یا اسلام هراسی ...
روزنامه های شنبه
طبیعت رها می شود و رنگ کریه به جنگل ها، ساحل ها، دشت ها و ... می دهد. این زباله ها که بخش غالب آن پلاستیکی است، صدها سال طول می کشد که تجزیه شوند. از طرفی دپوی زباله ها بدون تفکیک نوع زباله در شهرهای مختلف ایران بیش از پیش موجبات آلودگی طبیعت را فراهم کرده است و در این ایام به معضلی تبدیل خواهد شد. این روزنامه با درج عنوان خواست رهبری و مردم ایران در تحقق نتایج علمی توافقات است، نوشت: رئیس ...
