خانه
محمد لسانی: رادیو برای ماندگاری در عصر شبکه های اجتماعی باید تعاملی شود
سایر منابع:
با دوستان خود به اشتراک بگذارید
می پسندم
0
سایر خبرها
تأکید بر رویکرد راهبردی و زیرساختی در عملکرد روابط عمومی مترو تهران
به گزارش برداشت روز، به نقل از مدیریت ارتباطات و امور بین الملل شرکت بهره برداری مترو تهران و حومه، در ابتدای این نشست، هادی زند مدیر ارتباطات و امور بین الملل این شرکت، گزارشی از اقدامات، برنامه ها و فعالیت های ادارات مختلف این مجموعه ارائه کرد. در ادامه، محمدحامد احسان بخش معاون روابط عمومی مرکز ارتباطات و امور بین الملل شهرداری تهران، با اشاره به رویکردهای مختلف در حوزه روابط عمومی سازمان ها گفت: امروز روابط عمومی ها متناسب با سطح بلوغ سازمانی و نقش آفرینی خود، کارکردهای متفاوتی دارند. برخی بیشتر بر اطلاع رسانی و ارتباطات رسانه ای متمرکز هستند، برخی نقش مشورتی و همراهی با مدیریت ...
رازِ یک صدای جاودانه/ تحلیل علمی-هنری صدای طلایی زنده یاد بهروز رضوی
دقیقِ دینامیکِ صدا (از پیانیسیمو تا فورته). رضوی سال ها با تمرین و تجربه آموخته است که چگونه انرژی صدا را تقسیم کند تا در طول اجرا خسته نشود و در عین حال تأثیر کلامش کاهش نیابد. او استاد استفاده از سکوت است؛ همان جایی که هیچ کلمه ای گفته نمی شود اما بار معنایی جمله با شدت بیشتری به مخاطب منتقل می شود. نمونهٔ روشنِ این تکنیک ها در روایتِ مجموعهٔ مستند ایران دیده می شود که رضوی با تنظیمِ مناسب سرعتِ بیان، مکث های حساب شده، و تغییراتِ ملایمِ آهنگِ کلام، حسِ وقار و عظمتِ تاریخی را به شنونده منتقل کرد. صدای اعتماد در جامعه ی پرآشوب از منظر روان شناسی رسانه، صدای رضوی برای ...
چرا ابوطالب حسینی مجری جیمی جام شد؟
برنامه و همچنین میان سرگرمی و حفظ هویت برند و فرم رسانه ای آن. به گفته مولوی، اهمیت تیم تولید، طراحی فرمت و نگاه اکوسیستمی پامپ دقیقا در همین نقطه مشخص می شود، زیرا نگاه آنها فقط به خروجی روی آنتن محدود نیست و تجربه قبل، حین و بعد از تماشای برنامه را نیز در بر می گیرد. او همچنین تاکید کرد که از ابتدا مهم بوده جیمی جام شبیه یک برنامه رسمی، خشک و قابل پیش بینی نباشد. به اعتقاد او، مخاطب امروز، به ویژه نسل جدید، با ریتم و زبان متفاوتی محتوا مصرف می کند و به برنامه ای واکنش نشان می دهد که زنده تر، منعطف تر، صمیمی تر و نزدیک تر به فضای روز باشد. البته مولوی معتقد ...
جنگ رسانه ای امتداد جنگ سخت است/ روایت دقیق بر روایت اول غلبه دارد
دکتر محمودرضا کبیری یگانه معاون ارتباطات و امور بین الملل شورای اسلامی شهر تهران در گفت وگو با خبرنگار سرویس فرهنگی و اجتماعی خبرگزاری رسا ، با اشاره به ماهیت پیچیده جنگ رسانه ای اظهار داشت: در شرایط کنونی، هدف اصلی در این عرصه، جهت دهی به بسترهای مخاطب و شکل دهی به افکار عمومی است؛ به گونه ای که مخاطب در نهایت با جریان روایت مورد نظر همراه شود. این فرآیند بسیار حساس است و بدون آزمون و خطا، تجربه عملی و حتی مواجهه با شکست ها و موفقیت های مقطعی، امکان تحقق ندارد. وی در ادامه با اشاره به نقش رسانه ملی در این عرصه گفت: به نظر می رسد سازمان صدا و سیما تا حد زیادی توانسته این مسیر را طی ...
مشارکت گسترده بیش از 1700 مربی در دوره های سواد رسانه ای سازمان جوانان جمعیت هلال احمر با محوریت کودک و ...
انبیا و مدیرگروه علوم اعصاب دانشگاه علوم پزشکی مشهد، با تأکید بر ضرورت توسعه آموزش های سواد رسانه ای در کشور گفت: تحولات اجتماعی و شرایط ماه های گذشته، بیش از هر زمان دیگری اهمیت آموزش سواد رسانه ای به کودکان و نوجوانان را آشکار کرده است. آنان باید مهارت های لازم برای حضور ایمن و آگاهانه در فضای مجازی را فرا بگیرند و با فرصت ها و تهدیدهای این فضا آشنا شوند. وی با اشاره به نقش هلالیتا در اثربخشی این دوره ها افزود: یکی از مهم ترین موضوعات در حوزه آموزش، نحوه رساندن محتوا به مخاطبان است و تجربه این دوره ها نشان داد که شبکه هلالیتا ظرفیت بسیار بالایی در جذب مخاطب، ایجاد تعامل آموزشی و ...
مداحان در تجمعات شبانه گل کاشتند
تغییر کرده است. نسل جوان دیگر مثل گذشته 40 دقیقه آواز کلاسیک گوش نمی دهد. حتی خوانندگان جدی تر هم زبان و فرم شان را به مخاطب امروز نزدیک تر کرده اند. امروز شاید کمتر کسی آثار مرحوم استاد شجریان را گوش بدهد، ولی همچنان همایون شجریان و علیرضا قربانی شنونده دارد چراکه آنها هم خودشان را به روز کرده اند. در مداحی هم همین اتفاق افتاده است. یک زمانی مردم با یک نوع واحدخوانی یا یک جنس روضه ارتباط می گرفتند، اما امروز مخاطب به صدا های شلوغ تر، ریتم های متفاوت تر و ضرباهنگ سریع تر عادت کرده است. سرعت زندگی وارد مداحی هم شده. مخاطبی که در چند ثانیه در فضای مجازی از یک محتوا به محتوای دیگر می ...
فضای مجازی؛ شمشیر دولبه تبلیغ دینی/فرصت ها، چالش ها و ضرورت رویکرد نوین
وجود آورده اند که باید مورد توجه قرار گیرند. درک این واقعیت که فضای مجازی به سبک زندگی مردم تبدیل شده، اولین گام برای برنامه ریزی مؤثر در تبلیغ دینی نوین است. به جای مقاومت در برابر این تغییر، باید با آغوش باز آن را پذیرفت و از فرصت های آن برای گسترش پیام دین بهره برد. وی ضمن بیان نکاتی راجع به اثزبخشی هرچه بیشتر تبلیغ در فضای مجازی، تصریح کرد: یکی از فرصت های بی نظیر رسانه های نوین، امکان شخصی سازی محتوا از طریق هوش مصنوعی است. چت بات ها و ابزارهای مشابه، با ایجاد حس گفتگو و ارتباط مستقیم با مخاطب، جذابیت ویژه ای دارند. این قابلیت، امکان ارائه پیام های دینی را به شکلی کاملاً شخصی ...
تبلیغ دینی در عصر دیجیتال نیازمند تیم سازی، گفت وگو و بازتعریف نقش مبلغ است
از دست دادن حجم وسیعی از مخاطبان است که تشنه شنیدن موضع گیری دقیق اسلام در لحظات سرنوشت ساز هستند. وی ادامه داد: علاوه بر این، فضای مجازی تحولی بنیادین در زبان و سبک ارائه پیام های دینی ایجاد کرده است. صورت بندی پیام در این فضا، تفاوت ماهوی با رسانه های سنتی دارد. مخاطبِ امروز به دلیل اقتضائات عصر سرعت، دچار نوعی تنوع طلبی است و حوصله و فرصت کافی برای شنیدن سخنان طولانی و محتوای سنگین را ندارد؛ موضوعی که در جدی ترین مفاهیم دینی نیز صدق می کند. از این رو، مبلغ رسانه ای باید با هوشمندی کامل، ذائقه مخاطب را شناسایی کند، چرا که این نسل نسبت به لحن های آمرانه بسیار حساس است و به دنبال ...
حضرت زینب(س)؛ بانویی که شکست ظاهری کربلا را به پیروزی تاریخی تبدیل کرد
زینب(سلام الله علیها) با خطاب قرار دادن مردم کوفه و یادآوری عهدشکنی ها و خیانت های آنان، اعتبار روایت رسمی حکومت را زیر سؤال بردند. وی افزود: ایشان با بهره گیری از استدلال های قرآنی، تذکر نسبت به جنایات رخ داده و بیدار کردن وجدان عمومی، فضایی ایجاد کردند که مخاطبان ناچار به بازنگری در باورهای خود شدند. این همان روشی است که امروز نیز در جنگ روایت ها از طریق آشکارسازی تناقض های رفتاری و گفتاری جریان های رسانه ای مورد استفاده قرار می گیرد. تغییر چارچوب های ذهنی و تبدیل حقیقت به روایت ماندگار این پژوهشگر حوزه رسانه، واژگونی چارچوب یا تغییر چارچوب های ذهنی مخاطب را از ...
به خانه برمی گردیم ؛ تداوم یک دورهمی پرمخاطب
به گزارش روابط عمومی رسانه ملی، در ادامه یادداشت آمده است: این برنامه با بهره مندی از قالب ترکیبی زنده و دکور خانه گونه، تلاش کرده است تا فضایی صمیمی و آموزشی را برای مخاطبان تهرانی فراهم آورد. با این حال، در آستانه ورود به دهه چهارم فعالیت، ضرورت بازنگری در ساختار و محتوا برای پاسخگویی به نیازهای متغیر مخاطب امروز بیش از پیش احساس می شود. این یادداشت با نگاهی مثبت و آینده نگر، به تحلیل نقاط قوت و عرصه های بهبود این برنامه می پردازد. میراثی غنی و فرصتی برای نوآوری نکته انکارناپذیر، استقبال پایدار از برنامه است که ریشه در رویکرد خانوادگی و آموزشی آن دارد. حضور کارشناسان برجسته در حوزه ...
لاله خیز ؛ روایتی به هنگام از دل سوگ، یا عاملی برای همدلی ملی
ظرفیت مستند: پخش مستندهای کوتاه از محل زندگی و شهادت قربانیان، ظرفیتی بالا برای انتقال حس مکان دارد که می تواند در تعمیق تجربهٔ مخاطب مؤثرتر از صرفاً گفت وگوهای استودیویی عمل کند. 3. فرصت رسانه ای بین المللی: با توجه به ابعاد بین المللی جنگ، آماده سازی نسخه های زیرنویس شده از این برنامه برای پخش در شبکه های خارجی، می تواند افکار عمومی جهان را با ابعاد انسانی این فاجعه آشنا کند. فراتر از یک برنامه لاله خیز صرفاً یک برنامهٔ تلویزیونی نیست؛ بلکه پروژه ای اجتماعی برای بازتعریف همدلی در بستر بحران است. این برنامه با شهامت در پرداختن به زخم های تازه و روایت مظلومیت قربانیان از زبان بازماندگانشان، توانسته است اعتماد از دست رفتهٔ میان مخاطب و رسانه را بازسازی کند. تداوم این مسیر با نگاهی نقادانه و پرهیز از شعارزدگی، می تواند این برنامه را به الگویی برای تولیدات آیندهٔ رسانهٔ ملی در مواجهه با بحران های ملی بدل کند. به قلم مهدی مقاری کد خبر 1889237 ...
جنگی که درون ذهن ما رخ می دهد
به گزارش گروه سیاسی پایگاه خبری تحلیلی شیرازه ، مفهوم جنگ در عصر دیجیتال دستخوش دگرگونی بنیادین شده است. اگر زمانی میدان نبرد، تنها به جغرافیای فیزیکی و تسلیحات ملموس محدود می شد، امروز ساحتی نامرئی اما سرنوشت ساز به نام افکار عمومی به عرصه اصلی رقابت قدرت های جهانی تبدیل شده است. در این نبرد نوین، کلمات، تصاویر، تکرار و انتخابگری رسانه ای، مهم ترین مهمات به شمار می روند و هدف نهایی، تغییر اجباری باورها نیست؛ بلکه مهندسی دقیق ادراک مخاطب برای شکل دهی به واقعیت ذهنی اوست. برجسته سازی؛ سلاح اول جنگ روایت ها نخستین و بنیادی ترین ابزار در این جنگ روایت ...
شعر هیأت نباید از منابع اصیل تاریخی و معارف اهل بیت(ع) فاصله بگیرد
مخاطبان باشد، نه اینکه برای جلب مخاطب، سطح محتوا و ادبیات خود را کاهش دهد. وی همچنین به کم رنگ شدن اشعار مناجاتی و ستایشی در هیأت ها اشاره کرد و گفت: در گذشته بخش مهمی از برنامه های مذهبی را اشعار حمد و مناجات تشکیل می داد، اما امروز این بخش ارزشمند تا حد زیادی مورد غفلت قرار گرفته است. عباسی افراط در قتلگاه سرایی و خیال پردازی های غیرمستند را از دیگر آسیب های شعر هیأت برشمرد و افزود: برخی اشعار بدون پشتوانه تاریخی و صرفاً بر پایه تخیل سروده می شوند که این مسئله می تواند به شأن اهل بیت(ع) آسیب وارد کند و زمینه سوءاستفاده مخالفان را فراهم آورد. وی با بیان اینکه بخش ...
لزوم بازنگری در الگوی سرمایه گذاری فرهنگی
بخش بزرگی از جامعه مخاطب مشترک برنامه های آن بودند. اما امروز زمین بازی تغییر کرده است. شبکه های اجتماعی، پلتفرم های اشتراک ویدئو، پیام رسان ها و تولیدکنندگان مستقل محتوا، سهم قابل توجهی از توجه مخاطبان را در اختیار گرفته اند. در چنین فضایی، موفقیت فرهنگی دیگر صرفاً به تعداد شبکه های تلویزیونی یا حجم تولیدات رسانه ای وابسته نیست، بلکه به میزان نفوذ محتوا در زندگی روزمره مردم بستگی دارد. سریال های پرهزینه؛ بازدهی متناسب با سرمایه گذاری؟ در سال های گذشته مجموعه های تاریخی، مذهبی و اجتماعی متعددی با بودجه های سنگین تولید شده اند. برخی از این آثار از نظر فنی و هنری ...
شنونده امروز رادیو باید در تولید محتوا شریک باشد
به گزارش روابط عمومی معاونت صدا، کارگاه آموزشی تخصصی شبکه های اجتماعی چگونه ذهن مخاطب را هدایت و افکار عمومی را مدیریت می کنند؟ روز سه شنبه 26 خرداد 1405، از ساعت 10 تا 12، با حضور محمد لسانی، پژوهشگر ارشد رسانه و فضای مجازی، در ساختمان شهدای رادیو، طبقه پنجم، سالن جلسات معاونت صدا برگزار شد. لسانی در ابتدای این نشست، با ابراز خرسندی از حضور در جمع برنامه سازان، مدیران و دست اندرکاران حوزه رادیو، سخنان خود را با روایتی از تجربه شخصی اش در ورود به رسانه آغاز کرد و گفت: من در سال 1382، زمانی که از حوزه کارگردانی و فیلمنامه نویسی به تهران آمدم، احساس می کردم در ارتباطات ضعیف هستم و ...
وقتی جناب خان خانه نشین می شود؛ روایتی از یک تغییر در جهان نمایشی
...، به یکی از محبوب ترین کاراکترهای تلویزیون ایران در سال های اخیر تبدیل شد؛ تا جایی که بسیاری از مخاطبان، بخشی از دغدغه ها و حرف های خود را از زبان او می شنیدند و جناب خان برای آنان به صدایی آشنا تبدیل شد. اما امروز این شخصیت در یک تغییر اتمسفر جدی، از فضای استودیویی فاصله گرفته و وارد یک محیط و لوکیشن خانگی شده است. این جابه جایی صرفاً تغییر یک دکور نیست، بلکه به معنای تغییر در جهان نمایشی و شیوه ارتباط با مخاطب نیز هست. در برنامه های استودیویی، فضا معمولاً بر گفت وگو، حضور جمعی و واکنش های لحظه ای مخاطبان استوار است و ریتم برنامه از تعامل میان مجری، مهمانان و تماشاگران شکل می گیرد ...
حکمرانی فرهنگی؛ نقشه راه اعزام و ارزیابی مبلغان در تبلیغ سنتی و نوظهور
نشست علمی با برشمردن مزایای فضای مجازی در تبلیغ ، ادامه داد: از دیگر ویژگی های فضای مجازی، دوطرفه بودن تعاملات است. در این فضا، مخاطب تنها شنونده نیست، بلکه می تواند نسبت به محتوا واکنش نشان دهد، پرسش مطرح کند، نظر بدهد و بازخورد ارائه کند. این ویژگی باعث می شود مبلغ بتواند محتوای خود را بر اساس نیاز و واکنش مخاطب تنظیم کند. در واقع، امکان بازخوردگیری در فضای مجازی یکی از تفاوت های مهم آن با شیوه های سنتی تبلیغ است. همچنین تنوع در قالب های محتوایی، از جمله ویدیوها، پادکست ها، اینفوگرافی ها و سایر قالب های چندرسانه ای، باعث شده است که تبلیغ دینی در این فضا ظرفیت های تازه ای پیدا کند. بعضی از این ...
اینفوگرافیک و هوش مصنوعی؛ پلی برای تبدیل پژوهش به اثرگذاری اجتماعی
ه است شفیقه موسوی، دانشجوی دکتری کتابداری و اطلاع رسانی پزشکی دانشگاه علوم پزشکی تبریز در این وبینار آموزشی با اشاره به نقش روزافزون هوش مصنوعی در تولید محتوای علمی، گفت: استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی می تواند فرایند طراحی اینفوگرافیک را تسریع کرده و انتقال دانش تخصصی به مخاطبان عمومی را تسهیل کند. وی اظهار کرد: اینفوگرافیک تلفیقی از اطلاعات و گرافیک است که با بهره گیری از متن، تصویر، نمودار و سایر عناصر بصری، مفاهیم پیچیده را به شکلی ساده و قابل فهم در اختیار مخاطب قرار می دهد. وی با بیان اینکه امروزه حجم گسترده اطلاعات، نیاز به ابزارهای بصری برای انتقال دانش ...
نمافکر رونمایی شد؛ گفت وگوی اهالی رسانه درباره نسبت اندیشه، رسانه و جامعه
این اساس، مؤلفه هایی همچون تکثرگرایی مخاطب و توانایی پوشش طیف های متنوع، بهره گیری از فرم های بصری قوی، تولید محتوای ماندگار و غیرزمان مند و نیز نوآوری در قالب های ارائه محتوا از جمله شاخص های برجسته شناسایی شدند. شرف الدین افزود: در کنار این نقاط قوت، برخی کاستی ها نیز مورد توجه قرار گرفت؛ از جمله سیاست زدگی که می تواند دامنه مخاطبان را محدود کند و نیز استفاده ناکافی از ظرفیت های رسانه های دیجیتال که بر جذابیت بصری و میزان اثرگذاری محتوا تأثیر می گذارد. این مجموعه تلاش کرده تا بتواند زمینه ساز هم افزایی بیشتر میان رسانه های اندیشه ای کشور شود و به عنوان چراغ راهی برای فعالان این حوزه ...
اینجوریاس ؛ روایت داده محور از واقعیت در عصر ترند ها
برایشان سؤال برانگیز است و نسبت به چه موضوعاتی ابهام دارند. وی ادامه داد: ترند های فضای مجازی و دغدغه های واقعی مخاطبان یکی از مهم ترین مبنا های انتخاب سوژه در این برنامه است. امروز بخش قابل توجهی از ذهنیت مردم در فضای مجازی شکل می گیرد و رسانه نمی تواند نسبت به این فضا بی تفاوت باشد. صمصامی با تأکید بر اینکه رسانه اثرگذار باید فضای زیست مخاطب را بشناسد، گفت: تلاش ما این است ابتدا پرسشی را که در ذهن مخاطب وجود دارد، شناسایی کنیم و سپس با استفاده از داده ها، آمار، گزارش ها و اطلاعات معتبر به آن پاسخ دهیم. در واقع برنامه به جای تحمیل نتیجه گیری نهایی، مخاطب ...
وقتی فریب برای هر مخاطب شخصی سازی می شود / آیا رسانه در تفکیک حقیقت از دروغ ناتوان شده است؟
ها به صورت چندرشته ای طراحی شوند. یعنی یک تیم متشکل از تخصص های مختلف؛ مثلاً یک نیروی فنی و برنامه نویس که به الگوریتم ها مسلط است، یک هنرمند که زیبایی شناسی تصویر و صدا را می شناسد، و یک روزنامه نگار متخصص نرم خبر که به تکنیک های اقناع توده ها اشراف دارد. کار تخصصی این تیم این است که رو به روی تحریریه بایستد و بگوید: پیش فرض های شما اشتباه است و این محتوا نباید منتشر شود. بنیادی در ادامه و در پاسخ به این پرسش که آموزش سواد رسانه ای در این عصر باید چه تغییری کند، گفت: آموزش های سنتی سواد رسانه ای که به کاربر می گفت تفکر انتقادی داشته باش و پنج سوال استاندارد (چه کسی خبر را تولید ...
وحید خضاب از خبرنگاری و ترجمه؛ تا تحلیلگری پرکار در جبهه مقاومت
مجموعه ای از پژوهش های مرتبط با سازمان مجاهدین خلق نیز در کارنامه او دیده می شود. خضاب در سال های اخیر علاوه بر تالیف و ترجمه، به یکی از چهره های فعال رسانه ای در حوزه مسائل منطقه ای تبدیل شده است. او پیش از حضور در رسانه ملی، یکی از چهره های اصلی برنامه میدان در شبکه عصر بود؛ برنامه ای که به بررسی تحولات منطقه، جنگ غزه، محور مقاومت و مسائل راهبردی می پرداخت و توانست مخاطبان قابل توجهی را جذب کند. حضور خضاب در این برنامه نشان داد که او علاوه بر توانایی پژوهش و نگارش، از مهارت بالایی در روایت رسانه ای و انتقال مفاهیم پیچیده به مخاطب عمومی برخوردار است. تجربه موفق میدان ...
جهاد تبیین از تریبون عاشورا؛ الزامات تبلیغ در عصر جنگ روایت ها
...، بصیرت بخشی و پاسخگویی به نیازهای فکری مردم تبدیل شوند. اگر محرم را صرفاً به یک مراسم عاطفی محدود کنیم، از بخش مهمی از ظرفیت تمدن ساز عاشورا غفلت کرده ایم. رسا- یکی از دغدغه های امروز، ارتباط با نسل جوان و مخاطبان خاکستری است. مبلغان در محرم امسال چگونه می توانند با این گروه ها ارتباط مؤثر برقرار کنند؟ نسل جوان بیش از هر زمان دیگری نیازمند گفت وگوی صادقانه، منطقی و اقناع کننده است. مخاطب امروز تنها شنونده نیست؛ او پرسشگر است و انتظار دارد پاسخ های روشن و مستدل دریافت کند. به همین دلیل مبلغان باید بیش از گذشته به مخاطب شناسی توجه داشته باشند و از طرح مباحثی که ...
هیات در عصر سرعت
هیات از یک شبکه انسانی و حضوری بهره می برد. پیام در هیات دیده نمی شود ، بلکه زیسته می شود ؛ از طریق صدا، روضه، بدن، اشک و جمع. در بخش تعامل، رسانه های دیجیتال بر کامنت، لایک و بازخورد لحظه ای تکیه دارند، اما هیات تعامل را در سطحی عمیق تر و عاطفی تر بازتعریف می کند؛ جایی که مخاطب نه فقط واکنش دهنده، بلکه مشارکت کننده در تجربه جمعی است. از نظر استمرار، رسانه ها 24 ساعته اند اما ناپایدار؛ محتوا می آید و می رود. هیات اگرچه فصلی است، اما در حافظه جمعی جامعه پیوسته است و از نسلی به نسل دیگر منتقل می شود. مهم تر از همه، هیات یک تولیدکننده سرمایه اجتماعی است. شبکه ای از اعتماد، همیاری ...
حسینیه عاشورایی معلی
تنها به قالب های ثابت و تکراری تکیه کنند. او می گوید حتی برنامه ای باسابقه مانند سمت خدا نیز اگر در حوزه محتوا حرف تازه ای برای گفتن نداشته باشد، بخشی از مخاطبان خود را از دست خواهد داد. از همین رو، انتخاب موضوعات، کارشناسان و شیوه طرح مباحث باید همواره با نگاهی نو و متناسب با نیاز های روز جامعه انجام شود. این نگاه در حسینیه معلی نیز نمود پیدا کرده است. گروه سازنده تلاش کرده ضمن حفظ اصالت هیأت ها و سنت های مذهبی، از قالب های تکراری فاصله بگیرد و تجربه ای متفاوت برای مخاطب خلق کند. نتیجه این رویکرد، برنامه ای شد که توانست میان سنت و نوآوری تعادل برقرار کند؛ اتفاقی که کمتر ...
یک کلیک، یک میلیارد نگاه؛ چگونه تلفن های هوشمند امپراتوری رسانه های مکتوب را در تبلیغات دام و طیور فرو ...
در گذشته یک آگهی چاپی برای همه مخاطبان منتشر می شد. اما امروز الگوریتم ها تعیین می کنند چه کسی چه محتوایی را ببیند. مثلاً: دامداران گاو شیری تبلیغ تجهیزات شیردوشی را می بینند. مرغداران تبلیغ خوراک طیور را مشاهده می کنند. فعالان آبزی پروری تبلیغات مرتبط با آبزیان را دریافت می کنند. این هدف گیری دقیق، اثربخشی تبلیغات را چندین برابر افزایش داده است. از مخاطب منفعل تا مخاطب فعال خواننده روزنامه معمولاً دریافت کننده پیام است. اما کاربر تلفن همراه: نظر می دهد. محتوا را بازنشر می کند. سؤال می پرسد. خرید انجام می ...
قرار هفته ؛ پنج دقیقه با شناسنامه ادبی ایران در رادیو فرهنگ / کردی: به دنبال روایت از نوابغ شعر و ادب ...
مفاخر ادبی است. “قرار هفته” در هر قسمت به سراغ یک چهره شاخص از شاعران معاصر یا کلاسیک می رود. ما در این برنامه صرفاً به بیان تاریخ تولد و وفات بسنده نمی کنیم، بلکه به دنبال یک معرفی جامع از جایگاه هنری و زیست نامه شاعر هستیم. در واقع، منتخب اشعار هر شاعر با نگاهی تازه مورد واکاوی، خوانش و بررسی قرار می گیرد تا مخاطب حس کند شعر، هنری زنده و تپنده است. وی در ادامه با تأکید بر لزوم تخصص گرایی در برنامه های ادبی تصریح کرد: این برنامه تلاش دارد تا با ایجاد فضایی صمیمانه و در عین حال کاملاً تخصصی،مخاطبان علاقه مند را با ابعاد پنهان و ظرافت های زبانی شعر فارسی آشنا کند. هدف ما این است که “قرار هفته ...
میدان تبلیغ به شبکه عظیم مردمی متصل شود
داشته باشد، گاهی جامعه با یک مسأله جدید درگیر شده، اما واکنش های تبیینی با فاصله زمانی قابل توجه صورت می گیرد، حوزه امروز بیش از هر زمان دیگری به اتاق های فکر، مراکز رصد و شبکه های هوشمند پاسخگویی نیاز دارد. رئیس اداره تبلیغات اسلامی کاشان با اشاره به اهمیت مخاطب شناسی تصریح کرد: بخش مهمی از ظرفیت های تبلیغی ما در مساجد، هیئات و مجامع مذهبی متمرکز شده که عمدتاً مخاطبان همراه و مؤمن در آن حضور دارند، در حالی که میدان اصلی جهاد تبیین در بسیاری از موارد خارج از این محیط ها قرار دارد، لایه های خاکستری جامعه، جوانان دارای سؤال، نخبگان دانشگاهی و حتی منتقدان باید در دایره مخاطبان تبلیغ قرار گیرند. /1307/ خبرنگار: محمد ملک آبادی ...
مستندهای ورزشی می توانند جریان ساز باشند
ساخته شود. مستند ورزشی؛ ظرفیتی فراتر از رقابت و نتیجه وی همچنین درباره ظرفیت مخاطب پذیری این گونه سینمایی بیان کرد: برخلاف تصوری که گاهی وجود دارد، مستندهای ورزشی اتفاقا از ظرفیت بالایی برای جذب مخاطب برخوردارند؛ زیرا ورزش به خودی خود یکی از فراگیرترین حوزه های مورد علاقه مردم است و مخاطبان همیشه کنجکاوند داستان های پشت صحنه، زندگی قهرمانان، فراز و فرود تیم ها و اتفاقاتی را که در رسانه های روزمره کمتر دیده می شود، دنبال کنند. کمکِ اکران آنلاین به دیده شدن مستندهای ورزشی آذری پور با اشاره به تجربه اکران آنلاین مستندهای ورزشی در هاشور گفت: این تجربه ...
تحول مفهوم رسانه سطح اول در روابط عمومی؛ چگونه نقشه رسانه ای جدید در عصر رسانه های مستقل ساخته می شود
در سال های اخیر ساختار رسانه ای جهان دستخوش تحول شده است. کاهش نیروی انسانی در رسانه های سنتی و در مقابل رشد خبرنامه های مستقل، پادکست های تخصصی و رسانه های فردمحور باعث شده مفهوم رسانه سطح اول در روابط عمومی تغییر کند. امروز رسانه ای سطح اول محسوب می شود که مخاطبان هدف واقعی یک صنعت آن را دنبال کنند و به آن اعتماد داشته باشند؛ حتی اگر اندازه مخاطبان آن کوچک تر از رسانه های سنتی باشد. برای طراحی یک نقشه رسانه ای مؤثر، متخصصان روابط عمومی باید رفتار رسانه ای مخاطبان، منابع اطلاعاتی مورد استفاده تصمیم گیران، و میزان تأثیرگذاری واقعی خبرنگاران و تولیدکنندگان محتوا را بررسی ...
