خانه
سایر منابع:
با دوستان خود به اشتراک بگذارید
می پسندم
0
سایر خبرها
رقابت در فناوری نیازمند همکاری بین المللی است
صنعتی کلید در دست شروع و به سمت کشورهایی که توانمندی نوآوری در دانش تکنولوژی را دارند، می روند، و الان در خیلی از زمینه ها برند تکنولوژی را دارند. اما در مورد کشور ما، از فرصت 100 ساله در بخش نفت و فرصت 40، 50 ساله در بخش گاز و اجرای پروژه های وسیع صنعتی استفاده کافی نکردیم، تا بتوانیم زیرساخت های انتقال تکنولوژی را فراهم کنیم. هرچند در سال های گذشته شاهد حرکت هایی هستیم، مثلاً پارک های فناوری ...
برخی شرکت ها ابزار فعالیت سیاسی شده اند
، یک مانیفست خیلی جدی اقتصادی در جمهوری اسلامی بود و یک چرخش بزرگ در اقتصاد به شمار می رفت. به نظر شما اثر آن بر صنعت نفت چه بود؟ آیا نتیجه بخش بود یا نه؟ همیشه این پرسش بوده که آیا خصوصی سازی مثلاً در آمریکای لاتین موفق بوده یا نه، یا در ایران می تواند موفق باشد؟ به نظر شما آیا موفق بود یا نه؟ اگر موفق نبود چرا و چه مشکلاتی داشت، و راهکارهای آن چیست؟ چون احتمالاً نسخه شما این نیست که بد اجرا شده ...
توصیه سرمربی سابق تیم ملی به برانکو و دایی
...، پرسپولیس و ... به گفت و گو پرداختیم که این مصاحبه را در ادامه می خوانید: * سال 94 در آخرین روزهایش قرار دارد. این سال برای شما چطور بود؟ با وجود اینکه در نیمه های راه از سپاهان جدا شدم، اما در مجموع سال خوبی را سپری کردم. * به نظر سال 94 را برای شما باید به دو بخش روشن و تاریک تقسیم کرد؟ درست است. در نیمه نخست سال یک قهرمانی شیرین با سپاهان به ...
60 درصد واردات سیگار قاچاق است
طرح دارند. قرارمان بر این بود که طرح رجیستری مهر ماه کلید بخورد و فقط ابلاغ برای اجرا باقی مانده است در حال حاضر هم ایمیای واردات قانونی را در گمرک ثبت می کنیم ولی به مفهوم جایگزینی رجیستری نیست. در این طرح یک کد واحد به شما می دهند که امکان برقراری ارتباط بدون آن کد برای گوشی تلفن همراه وجود نداشته باشد و در این روش به افراد توصیه می شود که گوشی خود را از نمایندگی های رسمی بخرند. ...
خرید و فروش کالاهای چوبی در آستانه نوروز/ بازاری که دست دوم آن مشتری بیشتری دارد
بین کارهای خودشان کار تولیدی های دیگر را هم می فروشند. تعدادی از واحدها هم کارهای خارجی دارند. مبل های خارجی بیشتر از برند ترکیه است و بین آنها می توانید لوازم خانگی و مبلمان برند آلمانی هم پیدا کنید. قیمت های این برندها نیز خیلی متفاوت و بازه قیمتی بزرگی دارد؛ برای مثال یک مبل راحتی سه نفره برند آلمان با پارچه ساده و بدون کوسن، از 3 میلیون و 500 هزار تومان به فروش می رسد. مبل های تک ...
مسوولان از انتشار رسمی آمار تخلفات پزشکی طفره می روند
بوده و مهم شمرده می شود و بودجه خاصی برای این امر خطیر در نظر می گیرند. اقدامی که در ایران نیز باید صورت بگیرد. با توجه به مشکلاتی که در تامین منابع وجود دارد اختصاص بودجه خاص برا ی این امر محقق نبوده اگر هم بوده بسیار کم و ناچیز بوده است. در بررسی های انجام شده پیگیری بحث خطای پزشکان و ایجاد راه حل برای پیشگیری از آن در سازمان های نظام پزشکی موفق تر بوده و نتایج بهتری به بار آورده است و برنامه ...
غذاهای سنتی سیستان و بلوچستان ریشه در باور و طبیعت دارد
برخلاف موقعیت جغرافیایی منطقه در رفتار غذایی مردم بلوچستان می توان دید این است که این مردم خیلی کمتر از چاشنی های تند بهره می برند. بلوچستان همجوار با کشور پاکستان است و رفت و آمدهای بسیاری به این کشور و همین طور کشور هندوستان وجود دارد اما رنگ و بوی غذاهای پاکستانی یا هندی خیلی در بلوچستان شدت ندارد. چنگال: در واقع پذیرایی عشایر بلوچ از میهمانان با همین شیرینی صورت می گیرد. آنها از ...
اتفاق های تلخ و شیرین تجسمی در سال 94
ایران و کشورهای دیگری مانند پاکستان، عراق، هند و افغانستان نیز به انتخاب بنیاد فیض نیا و با نظارت و تأیید مرکز هنرهای تجسمی وزارت ارشاد در دوسالانه ونیز حضور داشتند. شرکت این هنرمندان در ونیز تحت عنوان بازی بزرگ برنامه ریزی شده بود. ایران پس از انقلاب فقط موفق شده است که در چهار دوره این دوسالانه شرکت کند. مجید ملانوروزی - مدیرکل دفتر هنرهای تجسمی - در گفت وگویی با خبرنگار ایسنا در پاسخ ...
بازی آب و آفتاب با لچک و ترنج قالی
پهن انداخته شده اند. فرش های شسته و خشک شده که اینجا هوا می خورند تا ته نم شان هم بپرد. کارگرها، یاعلی می گویند و فرش ها را بالا می برند و پایین می آورند. سمت چپ، فرش های تازه از راه رسیده، روی هم تلنبار شده اند. شمردن شان راحت نیست. نقش ها در هم تنیده شده اند. در انتظار شست وشو. سالن شست وشو کمی آن طرف تر است. همان جا که فرش های ماشینی و دستباف را از هم جدا می کنند. برای هرکدام باید شوینده ...
مغز چگونه به دوربری واکنش نشان می دهد؟
.... چنین اقدامی آن ها را قادر ساخت تا چگونگی اجرای حرکات در فضا را بدون تلاش بصری یا حرکتی مستقل تجربه کنند. غلبه و دامنه فعالیت نورونی فرکانس پایین در هیپوکامپ که مسؤول جهت یابی فضایی است، بدون تغییر باقی ماند این امر بدین معنی است که فرآیند حسی و حرکتی یک بخش حیاتی برای جهت یابی نیست. به گزارش ایسنا، محققان با بررسی تعداد نوسانات رایج یا حرکات نوسانی در زمان دوربری موفق به شناسایی داده های مکانی شدند که می توانند فاصله دوربری را طبقه بندی کنند. نتایج این تحقیق نشان داد که داده های حسی مرتبط با حرکت برای تولید نوسانات فرکانس پائین در هپیوکامپ در زمان جهت یابی ضروری نیست. ...
سطح علمی ایرانی ها را از آمریکایی ها هم بالاتر دیدم/ به ایران آمدم تا کشورم را بسازم
دانشجوی دکتری توسط دانشگاه پذیرفته و صاحب دفتر و حقوق شدم. • چطور می شود شما که هنوز در ابتدای دوره لیسانس هستید و حتی دوره ارشد را هم نگذرانده اید، یکباره در دوره دکتری به صورت رسمی پذیرفته شوید؟ من اولین نفر در طول تاریخ آن دانشگاه بودم که حوالی سال های 2002 و 2003 موفق به انجام چنین کاری شدم. حالا برای اینکه تعجب تان بیشتر شود، باید بگویم که با توجه به پایه قوی که در ...
گیلان سفرنامه ای بی منتهی در بهاران
همچنان به راه است. وب گردی مختصری با کلید واژه جاذبه های گیلان، اهل سفر را به ماسوله - با معماری پلکانی و گلدان های رنگین شمعدانی هایش، قلعه رودخان هزار پله اش و راه پر پیچ و خم جنگل و آبشار دیلمانش رهنمون می سازد؛ اما این روزها که گذر بزرگراه فراهم شده، تعداد شمال یافتگان بیش شده و این رهنمون ها تکرار است. از این روی علاوه بر مکانهای یادشده برخی مکان ها ی بکرتر نیز معرفی می شود چرا که ...
برند محسن رضایی !!!
اگر خود از ایشان بپرسید بگوید که این موضوع یک مزیت برای ایشان است که می تواند با همه تعامل کند و کار را پیش ببرد اما در واقع باعث سردرگمی جامعه و نادیده گرفتن ایشان در فضای دوقطبی می شود. همین طور شما یک پایگاه اجتماعی وفادار نخواهید داشت که به شما تحت هر شرایطی رای بدهد. من اینجا باید تاکید کنم که از نظر من قابلیت ها و توانایی های آقای رضایی بیشتر از آن چیزی بوده که به منصه ظهور رسیده ...
کفاشیان: جای دولت بودم از کفاشیان حمایت نمی کردم
افرادی با گرایش های مشخص در دولت قبلی سپرده است؟ به نظر شما من نباید افراد خوب و شایسته را به کار بگیرم چون حامی آقای احمدی نژاد بوده اند؟ چرا قطعا می توانید؛ ولی به شرط اینکه همان قدر که می گویید خوب باشند. مگر حضور این آقایان در تیم ملی امید جواب داد و ما به المپیک صعود کردیم؟ به نظر من کارشان خوب بود. پس شما به آنها نمره قابل قبولی می دهید؟ بله، کارشان را انجام ...
بررسی کارایی CPU در بازی Hitman (تفاوت های DX11 و DX12) بخش نخست
اجرای بازی Hitman تحت دو نسخه ی Direct X 11 و Direct X 12 را به خوبی بازتاب داد. در نهایت باید به این نکته اشاره کرد که برای پرداختن به این موضوع به سراغ همان منابعی می رویم که در روز گذشته در رابطه با بررسی عملکرد کارت های گرافیک در بازی Hitman مورد استفاده قرار گرفته بودند (یعنی دو وب سایت آلمانی PC Games Hardware و Computer Base). در برسی انجام شده توسط گروه PC Games Hardware به ...
نگاهی به تلاش جهانی برای تحریم رژیم سعودی
فروردین ماه سال 94 تحت عنوان توفان قاطعیت آغاز شد و علی رغم اعلام پایان حملات نظامی در روز سه شنبه اول اردیبهشت تجاوزات عربستان به یمن تحت عنوان احیای امید هم چنان ادامه دارد. سخنگوی شورای امنیت ملی ایالت متحده، با صدور بیانیه ای رسما اعلام کرد که اوباما، اجازه تدارک حمایت لجستیک و اطلاعاتی از عملیات نظامی کشورهای شورای همکاری خلیج فارس را صادر کرده است.( + ) در پی حملات ...
جهان در دوران گذار است، آماده جنگ باشید!
. حالا شما در موقعیتی هستید که می توانید پیش بینی کنید... کلید پیش بینی، فهم این امر است که ملت های محدود تحت تاثیر مبارزه برای قدرت که رهبران را شکل می دهد هستند. بشار اسد رییس جمهور سوریه در بازدید از شهر رقه در بخش شرقی کشور – نوامبر 2011 ب.ا: برای نمونه برگردیم به موضوع سوریه. برای سال ها این فرض وجود داشت که بشار اسد تحصیل کرده غرب است، اصلاح طلب است و این یعنی رفتارش در ...
سیاست زدگی به محیط علمی یزد هم کشیده شد
بعد از چند سالی به تهران منتقل شد. اخیرا در یک حرکت سیاسی وی را به عنوان استاد دانشگاه همکار معرفی کردند که این سمت جز اسم و رسم چیز دیگری عاید دانشگاه نشد اگرچه هزینه های فراوانی برای تجلیل از این انسان شایسته روی دست دانشگاه گذارده شد. در ادامه این متن آمده است: آزادی آکادمیک برای دانشگاه ها این فرصت را فراهم می کند که دانشگاهیان در پژوهش و ارائه یافته های خود هیچ محدودیتی را قائل ...
برندسازی در عصر رسانه های اجتماعی
در دوره فیس بوک و یوتیوب، برندسازی به یک چالش آزاردهنده تبدیل شده است. قرار نبود این گونه باشد. یک دهه پیش، بیشتر شرکت ها از ظهور یک عصر طلایی جدید در برندسازی خبر می دادند. آنها آژانس ها و گروه های خلاق تکنولوژیست ها را به کار گرفتند تا برندها را وارد جهان دیجیتال کنند. اما با وجود همه این سروصداها، چنین تلاش هایی نتیجه چندانی به بار نیاورده است. به گزارش کاوشگران روابط عمومی ، در دوره فیس بوک و یوتیوب، برندسازی به یک چالش آزاردهنده تبدیل شده است. قرار نبود این گونه باشد. یک دهه پیش، بیشتر شرکت ها از ظهور یک عصر طلایی جدید در برندسازی خبر می دادند. آنها آژانس ها و گروه های خلاق تکنولوژیست ها را به کار گرفتند تا برندها را وارد جهان دیجیتال کنند. اما با وجود همه این سروصداها، چنین تلاش هایی نتیجه چندانی به بار نیاورده است . به عنوان یک ویژگی اصلی از استراتژی دیجیتال، شرکت ها در مورد آنچه اغلب محتوای تبلیغاتی (branded-content) نامیده می شود، ریسک های بزرگی انجام می دهند. تفکری که وجود دارد این گونه است: رسانه های اجتماعی به شرکت شما اجازه می دهند از رسانه های سنتی عبور کرده و روابطی مستقیم با مشتریان برقرار کنید. اگر داستان های خوبی به آنها گفته باشید و در زمان درست با آنها ارتباط برقرار کرده باشید، برندتان به قطب جامعه ای از مصرف کنندگان تبدیل می شود. کسب وکارها برای پیگیری این دیدگاه میلیاردها دلار سرمایه گذاری کرده اند. با این حال، تعداد بسیار اندکی از برندها توانسته اند منافع معناداری برای مصرف کننده به صورت اینترنتی ایجاد کنند. در حقیقت، به نظر می رسد رسانه های اجتماعی از اهمیت برندها کاسته است. اشتباه کار کجاست؟ برای حل این معما، باید به یاد داشته باشیم برندها وقتی به موفقیت می رسند که درون فرهنگ ها نفوذ کنند و برندسازی مجموعه ای از تکنیک ها است که برای ایجاد قرابت فرهنگی طراحی شده است. تکنولوژی های دیجیتال نه تنها شبکه های اجتماعی پرقدرت جدیدی ایجاد کرده اند، بلکه نحوه کارکرد فرهنگ را به طور چشمگیری تغییر داده اند. جمعیت های دیجیتال اکنون نوآوران بسیار موثر و پربار فرهنگ محسوب می شوند؛ پدیده ای که ما آن را جمع فرهنگی (Crowdculture) می نامیم. جمع فرهنگی قوانین برندسازی را تغییر می دهد. اگر جمع فرهنگی را بشناسیم، می توانیم بفهمیم چرا استراتژی های محتوای تبلیغاتی نتوانسته اند اثرات لازم را داشته باشند و کدام روش های جایگزین برندسازی توسط رسانه های اجتماعی تقویت شده اند . چرا محتوای تبلیغاتی و اسپانسر شدن کارآیی داشت با اینکه فعالان عرصه تبلیغات اصرار دارند که محتوای تبلیغاتی چیز جدیدی نیست، می توان آن را یادگار عصر رسانه های ارتباط جمعی دانست که در بسته بندی جدید به عنوان یک مفهوم دیجیتال ظاهر شده است. در اولین روزهای آن عصر، شرکت ها رویکردهایی را از سرگرمی های رایج قرض می گرفتند تا برندهای خود را مشهور کنند. مثلا از داستان گویی کوتاه، حقه های سینمایی، شعرهای معروف و شخصیت های تاثیرگذار برای جذب مخاطب استفاده می کردند. این شکل اولیه از محتوای تبلیغاتی کارآیی خوبی داشت، چون رسانه های سرگرم کننده انحصاری بودند و بنابراین رقابت فرهنگی محدود بود. در ایالات متحده آمریکا، سه شبکه به طور سالانه برنامه های تلویزیونی را به مدت 30 هفته یا بیشتر تولید می کردند. فیلم ها تنها از طریق سالن های فیلم محلی توزیع می شدند. شرکت های بازاریابی محصولات مصرفی، مسیر مشهور شدن را از طریق جای دادن برند خود در این عرصه فرهنگی به شدت کنترل شده طی کردند. همچنین برندها با اسپانسر شدن برنامه ها و وقایع تلویزیونی در فرهنگ تاثیر گذاشتند و خود را به محتوای موفق متصل کردند. از آنجا که طرفداران شخصیت های سرگرم کننده محبوب تلویزیونی دسترسی محدودی به این افراد داشتند، برندها مثل یک واسطه عمل می کردند. تماشاچیان آمریکایی سال ها عادت کرده بودند که فست فودهای زنجیره ای معروف اسپانسر فیلم های معروف جدید شوند و خودروهای لوکس آنها را به رقابت های گلف و تنیس ببرند. ظهور تکنولوژی های جدید که به مخاطب امکان می داد در میان آگهی ها حق انتخاب داشته باشد – از شبکه های کابلی گرفته تا DVR و سپس اینترنت – باعث شد برندها خیلی سخت تر بتوانند به دنبال شهرت باشند. اکنون آنها مجبور بودند مستقیما با خود سرگرمی ها رقابت کنند؛ بنابراین شرکت ها هزینه های بیشتری متحمل شدند. مثلا BMW پیشتاز ساخت فیلم های کوتاه در اینترنت شد. خیلی زود شرکت های بزرگ کارگردانان مطرح را استخدام کردند و خواستار به کار بردن جلوه های ویژه خاص در فیلم های تبلیغاتی خود شدند. این تلاش های دیجیتال اولیه (قبل از ظهور رسانه های اجتماعی) شرکت ها را به جایی هدایت کرد که باور کنند اگر فیلم های تبلیغاتی خلاقانه اینترنتی در سطح کیفیت هالیوود تولید کنند، می توانند مخاطبان بیشتری را برای برندهای خود جمع کنند؛ بنابراین حرکت به سوی محتوای تبلیغاتی ایجاد شد. اما قهرمانان آن روی رقابت جدید حساب نمی کردند و این بار این مساله از سوی شرکت های رسانه ای بزرگ ایجاد نشد، بلکه از سوی جمعیت بود . ظهور جمع فرهنگی از گذشته، نوآوری فرهنگی از حواشی جامعه جریان می یافت؛ از گروه های فرعی، جنبش های اجتماعی و محافل هنری که هنجارها و قراردادهای اصلی را به چالش می کشیدند. شرکت ها و رسانه های ارتباط جمعی مثل واسطه عمل می کردند و این ایده های جدید را در بازارهای گسترده پخش می کردند. اما رسانه های اجتماعی همه چیز را تغییر داده اند. رسانه های اجتماعی جوامعی را که زمانی از نظر جغرافیایی از هم جدا بودند، به یکدیگر متصل می کنند و سرعت و شدت همکاری را به شدت افزایش می بخشند. اکنون که این جوامع ارتباط بیشتری با هم دارند، نفوذ فرهنگی آنها مستقیم و برجسته شده است. این جمع فرهنگی با دو خاصیت ظاهر می شود: خرده فرهنگ ها که ایدئولوژی ها و فعالیت های تازه ای را می پرورانند و دنیاهای هنری که زمینه های جدیدی در سرگرمی ایجاد می کنند . برندسازی فرهنگی در حالی که ظهور جمع فرهنگی اثر محتوای تبلیغاتی و اسپانسر شدن را کمرنگ می کند، شکل گیری رویکرد جایگزینی را که آن را برندسازی فرهنگی می نامیم، تسریع کرده است. پیشرفت چشمگیر رستوران های زنجیره ای غذای مکزیکی چیپاتل (Chipotle) بین سال 2011 تا 2013 نشان دهنده قدرت این رویکرد است. چیپاتل از یک فرصت فرهنگی بزرگ بهره برد. این فرصت زمانی ایجاد شد که جنبش هایی که فرهنگ غالب غذاهای صنعتی را به چالش کشیده بود، به نیرویی تبدیل شد که در رسانه های اجتماعی مورد توجه قرار گرفتند. این زنجیره به عنوان مدافع این ایدئولوژی جمع فرهنگی به جنجال تبدیل شد. چیپاتل با به کارگیری برندسازی فرهنگی به یکی از جذاب ترین برندهای آمریکایی تبدیل شد که همه در مورد آن صحبت می کردند. به طور خاص، چیپاتل با دنبال کردن پنج اصل زیر به موفقیت رسید : طرح ریزی ارتدکسی فرهنگی در برندسازی فرهنگی، برند یک ایدئولوژی نوآورانه را شکل می دهد که با اصول مرسوم در یک دسته بندی محصولی در تعارض است. برای انجام این کار، برند ابتدا نیاز دارد تشخیص دهد کدام اصول باید کنار گذاشته شوند؛ چیزی که آن را ارتدوکسی فرهنگی می نامیم. ایدئولوژی غذای صنعتی آمریکا در اوایل قرن 20 توسط شرکت های بازاریابی غذا اختراع شد. آمریکایی ها به این باور رسیده بودند که از طریق درخشش اکتشافات علمی (مثل مارگارین یا قهوه فوری) و فرآیندهای تولید استاندارد، شرکت های بزرگ که تحت نظارت اداره غذا و دارو هستند، تولید غذاهای فراوان، سالم و خوشمزه را تضمین می کنند. این فرضیات دسته بندی فست فودها را زمان جهش مک دونالد در دهه 60 میلادی تقویت کرد . مکان یابی فرصت فرهنگی با گذشت زمان، اختلالات در جامعه باعث می شوند ارتدوکسی از مسیر خارج شود. مصرف کنندگان به دنبال جایگزین ها می روند و این مساله فرصت هایی را به روی برندهای نوآور می گشاید تا یک ایدئولوژی جدید را در دسته بندی های خود پیش ببرند. برای غذای صنعتی این نقطه عطف در سال 2001 پیش آمد؛ زمانی که کتاب اریک اسکلازر به نام ملت فست فود با قدرت آن را به چالش کشید. فیلم مورگان اسپرلاک به نام من را خیلی چاق کن در سال 2004 و کتاب تاثیرگذار مایکل پولان به نام معمای همه چیزخوار در سال 2006 این موضوع را دنبال کرد. این منتقدان به شدت بر طبقه متوسط رو به بالا تاثیر گذاشتند و نگرانی ها در مورد غذای صنعتی به سرعت گسترش یافت. تحول مشابهی در دیگر کشورها که ایدئولوژی غذای صنعتی در آنها رواج داشت، شکل گرفت. قبل از رسانه های اجتماعی، تاثیر این گونه فعالیت ها درون بخش کوچکی از جامعه محبوس می ماند. در عوض، جمع فرهنگی منتقدان را احاطه و آنها را عصبانی کرد و باعث شد نگرانی نسبت به غذای صنعتی به یک جریان اصلی تبدیل شود. خبرها در مورد هر مشکل مهمی به تولید غذای صنعتی ارتباط پیدا می کرد. والدین به شدت نگران غذاهایی بودند که به کودکان خود می دادند. جمع فرهنگی نگرانی یک قشر خاص را به یک آسیب اجتماعی ملی تبدیل کرد . هدف گیری جمع فرهنگی گروه هایی که ایدئولوژی غذای صنعتی را به چالش کشیده بودند بیش از 40 سال در کمین بودند و به عنوان مخالفان تکنولوژی های جدید نادیده گرفته می شدند. خرده فرهنگ های کوچک حول کشت محصولات ارگانیک و تغذیه سالم دام رشد کردند و در مرز بازار در کشاورزی مورد حمایت جامعه و بازارهای کشاورزان، کاستی ها را جبران کردند، اما وقتی رسانه های اجتماعی ظهور کردند، مجموعه تاثیرگذار و متنوعی از خرده فرهنگ های هم پوشاننده خواستار نوآوری در مواد غذایی شدند. این مجموعه طرفداران تغذیه تکاملی، مراتع پایدار، نسل جدیدی از فعالان محیط زیست، باغداران شهری و رستوران های که مواد غذایی ارگانیک و پرورش یافته مزارع را استفاده می کردند، تشکیل می داد. به طور خلاصه، جنبش فرهنگی گسترده ای برای احیای مواد غذایی قبل از غذاهای صنعتی سازماندهی شده بود. چیپاتل به موفقیت رسید، چون به سوی این جمع فرهنگی جهش کرده بود . انتشار ایدئولوژی جدید چیپاتل ایدئولوژی قبل از غذای صنعتی را با دو فیلم ترویج داد. در سال 2011 این شرکت فیلم انیمیشنی بازگشت به ابتدا را با شخصیت های ساده چوبی درست کرد. در این فیلم نشان داده می شود که یک مزرعه قدیمی ناگهان به مزرعه ای صنعتی و مدرن تبدیل می شود که حیوانات آن در طویله ای بتنی جا داده شده اند. سپس وارد یک خط تولید می شوند که ماده ای شیمیایی یک به یک به آنها تزریق می شود که آنها را به بالن های تپلی تبدیل می کند و بعد در مکعب هایی فشرده در یک ردیف کنار هم قرار می گیرند. کشاورز شگفت زده از این تحول تصمیم می گیرد مزرعه را به شکل سابق و قدیمی خودش برگرداند. فیلم دوم مترسک نام داشت که یک شرکت تولید غذای صنعتی را نشان می داد که با تصاویری از یک مزرعه طبیعی محصولات خود را معرفی می کرد، اما در واقعیت کارخانه داروهایی را به حیوانات تزریق می کرد و رفتار بدی با آنها داشت. این کارخانه وعده های غذایی نیم آماده را به سرعت و بدون دقت تولید می کرد. مترسکی که در این کارخانه کار می کرد و شاهد این قضایا بود افسرده شده بود، تا زمانی که ایده ای به ذهنش رسید. او مواد غذایی طبیعی را از باغ شخصی خودش چید و آنها را به شهر برد و یک دکه ساندویچ مکزیکی زد که شبیه رستوران های چیپاتل بود. این فیلم ها در پایگاه های رسانه های اجتماعی منتشر شدند که بسیار تاثیرگذار بودند و ده ها میلیون نفر آنها را دیدند. فیلم های شرکت چیپاتل را نمی توان نمونه های عالی محتوای تبلیغاتی دانست. این فیلم ها موفق بودند چون از سرگرمی صرف فراتر رفتند. این فیلم ها هنری بودند؛ داستان آنها واقعی نبود و بارها و بارها با اشتیاق خلاقانه در مورد دهه گذشته تکرار شدند. اما در رسانه های اجتماعی غوغا کردند، چون افسانه هایی بودند که مشتاقانه ایدئولوژی جمع فرهنگی نوظهور غذاهای غیرصنعتی را تسخیر کردند. چیپاتل تصویری الهام گرفته از آمریکا را که به سنت های قدیمی کشاورزی و تولید مواد غذایی بازگشته بود، ترسیم کرد و بسیاری از مشکلات موجود در نظام غذایی را وارونه کرد . نوآوری مداوم با استفاده از نقطه انفجار فرهنگی یک برند می تواند با دفع تعارضات یا توطئه های رایج در مباحث رسانه ای نسبت به یک ایدئولوژی، قرابت فرهنگی خود را حفظ کند. این همان کاری است که شرکت بن اند جری (Ben & Jerry) در دفاع از فلسفه کسب وکار پایدار خود به خوبی انجام داد. این شرکت از روش معرفی محصولات جدید خود استفاده کرد تا به شوخی به دولت ریگان در مورد مسائل روز مانند تخریب جنگل های بارانی و جنگ دارویی شکایت کند. چیپاتل برای پیشرفت کردن باید با محصولات و بیانیه های رسمی پیشبرد مسائل داغ روز را ادامه دهد. این شرکت در این بعد چندان موفق نبوده است. این شرکت مجموعه فیلم هایی را دنبال کرد که اثر چندانی در رسانه های اجتماعی نداشت، چون به جای اینکه به مسائل داغ روز بپردازد، فیلم های قبلی را به سادگی مسخره می کرد. پس از آن، چیپاتل به مساله جدیدی روی آورد و از غذاهایی که دستکاری ژنتیک نشده بودند دفاع کرد. جدا از این واقعیت که این موضوع خود این شرکت را به چالش می کشید، غذاهایی که دستکاری ژنتیک شده اند، موضوع داغ روز نبود. این تلاش ها نتوانست جمع فرهنگی را تقویت کند. تعدادی از دیگر مسائل روز مانند نوشابه های قندی و روغن های گیاهی صنعتی جنجال بیشتری ایجاد می کنند و باید بیشتر مورد توجه قرار می گرفتند. البته پیش رفتن با ایدئولوژی در بازار انبوه می تواند یک شمشیر دو لبه باشد. برند باید به وعده های خود عمل کند، وگرنه با خطر روبه رو است. چیپاتل کسب وکاری بزرگ و در حال رشد است و فرآیندهای صنعتی زیادی دارد. ارائه مواد غذایی تازه که این شرکت به آن متعهد شده، یک چالش عملیاتی بزرگ است. این شرکت نمی تواند اعتماد مصرف کننده را از طریق آگهی یا تلاش های روابط عمومی برگرداند. در عوض مجبور است جمع فرهنگی را متقاعد کند که می خواهد به وعده خود مبنی بر بازگشت به غذاهای سالم قبل از دوران غذاهای صنعتی پایبند بماند و در این صورت مردم بار دیگر طرفدار این برند خواهند بود . منبع: دنیای اقتصاد ...
مکاشفه یوحنا؛ تفسیرها و رویکردها
سال های پایانی عمر خود با نوشتن مطالبی علیه یهودیان توانست به نوعی نام خود را به عنوان یک ضد یهودی در تاریخ رسمی ثبت نماید اما این اقدام لوتر نیز نتوانست بدبینی به وجود آمده را برطرف کند. در واقع باید گفت لوتر بعد از پولس طرسوسی پایه گذار دومین دگرگونی بزرگ در مسیحیت تلقی می گردد. باید یادآور شویم که لوتر همچون پولس یعنی تعبیه کننده تثلیث در مسیحیت - عمیقاً تحت نفوذ دین عبرانی قرار داشت. می ...
راه فرار از هزینه بالای رومینگ در سفر خارجی
برخی از مشترکان تلفن همراه پس از انجام سفرهای خارجی با مشکلات مختلفی در هزینه مربوط به تلفن همراه خود مواجه شده و گاهی قبض های میلیونی دریافت می کنند. اما برای جلوگیری از این مشکلات چه باید کرد؟ به گزارش ایتنا از ایسنا، معمولا پیش از هر سفر این جمله را از سوی افراد مختلف می شنویم که می گویند رسیدی تماس بگیر! حال اگر این سفر داخلی باشد، مشکلی در برقراری تماس نیست؛ اما در سفرهای خارج از ...
کوکو شنل؛ موفقیت بر پایه سادگی
وب سایت فرصت امروز: سالیان سال است که نام شنل به عنوان نامی شناخته شده در صنعت مد مطرح است؛ این برند در سال 1909 توسط گابریل شنل که بعدها به کوکو شنل شهرت یافت، شکل گرفت. او در سال 1883 در شهر سومور در کشور فرانسه متولد شد. مشکلات و محدودیت هایی که در زمان کودکی با آنها مواجه بود، انگیزه ای برای او شد تا سبک زندگی کاملا متفاوتی را در آینده انتخاب کند. فعالیت اصلی او از زمانی آغاز شد که توانست با ...
10خاطره از شهید حاج عباس کریمی
...: خصوصیات یک فرمانده به این شرح است: سلامتی جسم و فزونی علم، مشورت با نیروها، سعه صدر و نداشتن حس انتقام، برخورد با افراد تحت فرماندهی از راه ارشاد و موعظه، در کنار همه تاکتیک ها، از همه مهم تر، فاصله نگرفتن از خداست. فرمانده ای که ابتکار عمل نداشته باشد، تسلیم است. ابتکار عمل، سلاح برنده مومن است. 10) عباس کریمی قهرودی چهارمین فرمانده لشکر پیاده - مکانیزه 27 محمد رسول الله (که در ...
متلاشی شدن 5 گروهک تروریستی در 2 ماه اخیر /کاش قلب رآکتور اراک را هم روی کاغذ درمی آوردیم/ انتقاد محسن ...
: جای تعجب دارد که بعضی می گویند نباید در مسائل دیگران دخالت کرد؛ ما به آنها می گوییم امر به معروف حق همه است نه وظیفه چون در خیابان همه افراد در حال رفت و آمدند و هر کسی حق دارد به انسانی که در حال انجام کار خلاف است اعتراض کند چون آن بیماری اجتماعی و اخلاقی آن فرد به افراد دیگر هم سرایت داده می شود و این امر می طلبد همه از حق خود دفاع کنند و نگذارند آن بیماری مانند اعتیاد فراگیر شود. ...
سلسله تحقیقات یک بله گفتن
6 ماه اول برای هم جالب هستند اما بعد از 6 ماه به قول امروزی ها روی مخ هم خواهند رفت و از آنجا که اغلب افراد فکر می کنند خودشان خوبند، طرف مقابل را زیر سوال می برند و به همین سادگی همه چیز در سراشیبی سقوط قرار می گیرد. با توجه به آنچه گفته شد دنبال نیمه گمشده خودتان نگردید، بلکه دنبال کسی باشید که حداقل در کلیات زندگی بیشترین شباهات را به شما داشته باشد . برای نمونه وقتی جاه طلبی افراد ...
سخنی با خادم جدید حضرت رضا (ع)/ حجاریان نماد شکست خشونت یا ترویج وحشی گری
...، راه و محملی برای شکل دادن به آینده و جلوگیری از تکرار رخدادهای خسارت آفرین است. آقای ظریف در مصاحبه با ویژه نامه نوروزی یکی از روزنامه های زنجیره ای و در پاسخ به سوالی درباره ارتباط خود با جان کری - همتای آمریکای اش- می گوید؛ برخی اوقات اتفاقاتی در حاشیه مذاکرات می افتد که باعث می شود آن تفاهم و حس مشترک شکل نگیرد. بویژه در مواقعی که دولت آمریکا مجموعه اقداماتی انجام می دهد که با ...
در سال 92 بازی در زمین محدود را امتحان کرده و نتیجه گرفته بودیم/الان وقت تقسیم غنایم نیست/هرکس در ...
، باخته ایم. الان فراکسیون ما اکثریت را دارد اما می تواند خطراتی آن را تهدید کند. ما در فهرستی که توسط شما اعلام شد از محمد مهدی مفتح هم حمایت کردیم که کاملا اصولگراست. چنین تیپ هایی را هم داریم که اگر جایی امر بین ما و اصولگراها دایر شود طرف ما نیستند. اشکالی ندارد. ما الان باید یادمان باشد در ائتلاف با جمعی از اصولگرایان میانه مثل آقای روحانی هستیم. رییس جمهور کشور به معنای ...
دامغان میراث کهن صددروازه/ شهر میراث میزبان مسافران نوروزی
ساخته شده که هرکدام با دو یا سه اتاق و درنهایت به آب انبار راه داشته اند که برخی کارشناسان دلیل این امر را خنکی هوای منزل از آب انبار به و کاهش هدر رفت انرژی می دانند. گرد کوه در شاهنامه فردوسی عرض اندام می کند گرد کوه: دژ گرد کوه یکی دیگر از آثار تاریخی متعدد دامغان است که بر فراز کوهی سخت بناشده و نشان از همت والای اهالی این دیار در تراشیدن کوه و ساخت بنایی سنگی دارد. برخی از ...
ناگفته های صالحی از روزهای با احمدی نژاد
امریکا غنی سازی هسته ای شما را به رسمیّت می شناسد، آیا این موارد کمی است؟ این کار بزرگی بود که در دو جلسه اتفاق افتاد اما اصرار بر انکار بود. واقعاً تحت فشار بودیم. اگر بخواهم یک نقطه ضعف از دولت سابق بگویم همین غفلت از این فرصتِ پیش آمده، بود. دولت دهم می توانست به نحو احسن، این مسیر را مدیریت کند. در این میانه به انتخابات دور دوم اوباما رسیدیم و فرصت خیلی خوبی بود اما مقدر نبود که ...
پیدایش داعش ژئوپلتیک منطقه را آشفته کرد
.... از دیدگاه شما در صورت موفق بودن سناریوی امریکا در عراق، سمت و سوی تحولات در خاورمیانه به چه مسیری حرکت می کرد؟ آیا این سناریو می توانست مانع شورش های گسترده در منطقه شود؟ هدف اصلی امریکا در عراق تثبیت منافع بلندمدت خود بود. بر این اساس قرار بود سیستم سیاسی و امنیتی که حافظ منافع امریکا در منطقه باشد؛ شکل بگیرد. بی گمان اگر سناریوی واشنگتن موفق می شد در دیگر کشورهای مخالف امریکا ...
