خانه
سایر منابع:
با دوستان خود به اشتراک بگذارید
می پسندم
0
سایر خبرها
احداث دو کتابخانه خیرساز و راه اندازی کتابخانه سیار در شیراز
کدام ازکتابخانه های عمومی همچون دانشگاهی در نقاط مختلف استان نقش مهمی در پیشرفت جامعه دارند و بدون حضور و فعالیت نیک اندیشانه خیرین، نمی توان بر رونق آن ها افزود. مدیر کل کتابخانه های عمومی فارس حضور چشمگیر تشکل های مردم نهاد و مدنی را برای ترویج فرهنگ کتاب خوانی بسیار مهم ارزیابی و تأکید کرد: عرصه فرهنگ و کتابخوانی موضوعی نیست که اعتلای آن را وظیفه یک نهاد و دستگاه خاص دانست و همه مردم ...
پذیرش 2 میلیون گردشگر نوروز 94 در مازندران/ دهیاران موظف به اجرای 2 طرح عمرانی شدند
روستاییان ما از ابتدای انقلاب تاکنون همواره در تمام صحنه ها حضوری فعال دارند، افزود: موضوع ده و دهیاران باید بیشتر مورد توجه قرار گیرد. فلاح با اشاره به شعار مقام معظم رهبری در نوروز 94 با نام سال ملت، دولت، همدلی و همزبانی افزود: تمام تلاش مسئولان استانی از ابتدای سال تاکنون پیگیری این شعار بود و در این زمینه توانستیم اقدامات موثری انجام دهیم به گونه ای که جزء نخستین استان های کشور در بحث ...
ساخت و سازهای غیر مجاز در اراضی کشاورزی را به 131 گزارش دهید
مزارع و باغ ها در سرتاسر ایران اسلامی به عنوان بستر تامین امنیت غذایی جامعه و بخشی از محیط زیست کشور یک وظیفه همگانی است و بر اساس آموزه های دینی، فرهنگ ایرانی اسلامی و قوانین کشوری هرگونه تخریب و نابودی زمین های کشاورزی امری ناپسند و خلاف قانون بوده و به فرموده مقام معظم رهبری تخریب و تغییر کاربری این عرصه ها خسارتی غیر قابل جبران و خلاف مصالح کشور است. در اجرای این ماموریت مهم سازمان امور اراضی ...
اقتصاد مقاومتی با اعتماد به مردم تحقق می یابد
به گزارش خبرگزاری صدا و سیما ، محمد سعیدی کیا گفت : مردم ایران بسیار تیزهوشند و وقتی اعتماد می کنند کار به سرانجام می رسد و باور کنیم مردم توانایی آن را دارند اما باید بستر حضور فراهم شود. وی افزود : اقتصاد مقاومتی باید جزو هویت ملی ما شود همه با هم باید به دنبال ایجاد جنبش اقتصاد مقاومتی باشیم و از تجارب خوب گذشته مانند پیروزی انقلاب اسلامی ،8 سال دفاع مقدس و برگزاری انتخابات گذشته به ...
سرانجام حاشیه های بودجه ای پارلمان در واپسین روزهای سال
شورا به تصویب رساندند. به موجب مصوبه مجلس، وزارت نیرو می تواند با همکاری وزارت راه و شهرسازی، در شهرها و روستاها با میانگین بارش سالانه 250 میلی متر و بالاتر نسبت به ارائه تسهیلات به مشترکان جهت احداث تأسیسات لازم به منظور جمع آوری آب باران و استفاده مجدد از آن با رعایت استاندارهای مربوط اقدام نماید. آیین نامه اجرایی این بند ظرف مدت 2 ماده پس از ابلاغ این قانون به پیشنهاد وزارتخانه های ...
ازطعم محرومیت با رانندگی تا طعم ثروت با پرورش قارچ / برای شروع هر کاری، هیچ وقت دیر نیست
محرومیت نجات دهم زیرا همیشه بر این باور هستم که اگر کسی توان کار کردن در وجودش را تقویت نماید " برای شروع هر کاری، هیچ وقت دیر نیست ". سخن آخر شما ... ؟ اگر تمامی جوانان روستاها به جای مهاجرت به شهرهای دیگر و یا بیکاری با مطالعه در این زمینه یعنی پرورش و تولید قارچ و یا تدارک هرشغل دیگر در حوزه مشاغل زود بازده عرصه اقتصاد مقاومتی ورود پیدا کنند، مطمئنا علاوه بر اینکه به تحقق فرامین رهبر معظم انقلاب در حوزه قطع وابستگی به خارج و کمک به تولید داخلی کمک خواهند کرد در مسیر خودکفایی شخصی نیز موفق می شوند. گزارش از غریبه رحیمی انتهای پیام/ ...
روند شناسایی نخبگان و استعدادهای برتر حوزوی
...، یکی از سنت های دیرین و بنیادین حوزه های علمیه است، گفت: در شرایط معاصر کشور، نظام و انقلاب، توجه به نخبگان از اهمیت ویژه ای برخوردار است . رئیس مرکز نخبگان و استعدادهای برتر حوزه های علمیه، با اشاره به این که مقام معظم رهبری درباره اداره کشور به دست نخبگان حوزوی و دانشگاهی، ابراز داشت: در حقیقت طراحی ها، راهبردها، مدیریت و اجرا باید با حضور نخبگان انجام شود و نظام علمی کشور نخبه ...
دکترین اوباما
در ایجاد یک جامعه صلح آمیز و مدرن می تواند موثر باشد. او در عین حال افزود: اگر درباره نگرانی های آنها حساس نبودم، مسلمانان صلح جو را به تعامل در این بحث ترغیب نمی کردم. اوباما در گفتگوهای خصوصی با مقامات دیگر کشورهای جهان اعلام کرد تا زمانی که اسلام خود را با مدرنیته وفق ندهد و برخی اصلاحات را که سبب تغییر مسیحیت شد، انجام ندهد، هیچ راه حل جامعی در زمینه مقابله با تروریسم اسلامی وجود ...
شان مردم مازندران و دولت فاخر آقای روحانی قطعا بالاتر از مدیریت فعلی استان است / مدیریتی که تنها وعده می ...
همین خاطر موکد می کنم که نمایندگی مردم بالاترین و مهمترین جایگاه برای بنده است. یوسف نژاد افزود: خوشبختانه حضور در عرصه رقابت های انتخاباتی فرصتی مغتنم برای بازدید از نقاط مختلف شهرستان های ساری و میاندرود و لمس مشکلات، فرصت ها و نیازهای مردم مناطق مختلف بود. کمبودهایی نظیر راه ارتباطی، آب شرب سالم روستایی، شبکه گاز به برخی از مناطق، سرمایه در گردش بخش کشاورزی و توجه ویژه به این بخش ...
روستاها با داشتن منابع و ظرفیت پشتوانه تولید هستند
(س) با بیان اینکه جلسه امروز قدردانی از تلاش و زحمات دهیاران در عرصه روستا است، اظهار کرد: روستاها با داشتن منابع، استعدادها و ظرفیت های متعددی که دارند در واقع پشتوانه تولید هستند. جان الله عبدی تعداد دهیاری های فعال استان مازندران را یک هزار و 948 دهیاری، با وجود بالغ بر یک هزار و 900 دهیار و 7 هزار و 600 شورا عنوان کرد و افزود: دهیاران با مشارکت مردم روستا پروژه های متعددی را در سطح ...
فروغ بانک صادرات بر سپهر صنعت نفت کشور
در اقصی نقاط میهن اسلامی، نسبت به تأمین مالی پروژه های ملی مانند صنعت نفت، گاز، پتروشیمی، نیروگاهی و... نیز اقدام نموده است. با نیم نگاهی به عملکرد این بانک ، بازخوانی تاثیر شگرف فعالیت های بانک صادرات ایران می تواند مبین این واقعیات کتمان ناپذیر باشد. بانک صادرات ایران با تدوین و اجرای بسته های حمایتی در راستای کمک به واحدهای تولیدی مشارکت داشته است و با توجه به تاکیدات مقام معظم ...
برگزاری 67 برنامه طی هفته زن در سربیشه/ تأکید بر تغییر نگاه مردم نسبت به نقش زنان در جامعه
احسن انجام دادند که اگر امروز ما عزتی داریم به واسطه خون شهداست. وی اضافه کرد: همان گونه که زنان در ابتدای انقلاب در تمام صحنه ها دفاع جانانه داشتند اکنون در سیاست های دولت هم می توانند نقش مهمی داشته باشند. معاون سیاسی و اجتماعی فرماندار سربیشه ادامه داد: اقتصاد مقاومتی و اقتصاد دانش بنیان از جمله سیاست های دولت است که باید با تقویت اشتغال درون زا به این اهداف دست یابیم ...
طواف رنگ ها بر سجده گاه شهید شعار نویس
مادر بود،وی در دوران تحصیل و 2 سال و اندی که در حوزه علمیه تحصیل نمود، از نظر درسی، اخلاقی، عبادی ،سیاسی، اجتماعی و فرهنگی عالی و ممتاز بود. اوائل پیروزی انقلاب نوجوانی بیش نبود، وقتی معلمین مدرسه، جهادگران جهادسازندگی و حتی پرسنل درمانگاه آن روزهای روستا او را شناختند شدیداً به او علاقمند شدند چون شخصیت او در رشد و نبوغ و ذاتش مطابقتی با سن و سالش نداشت از همان اوائل پیروزی انقلاب شکوهمند ...
دوره پسابرجام نباید دوران تنفس جمهوری اسلامی باشد
داخلی که ایران بر آنها نفوذ دارد 8- تقویت رابطه با گروه ها و فرقه های مختلف عراق با هدف کاستن از نفوذ ایران توقع از چنین آمریکایی برای اجرایی کردن تعهدات روی کاغذ بیشتر شبیه آرزوست تا مسئله ای قابل تحقق. رهبر معظم انقلاب اسلامی در دیدار روز پنج شنبه اعضای مجلس خبرگان سه اولویت اصلی دولت را برشمردند؛ 1- اقتصاد مقاومتی2- ادامه پرشتاب حرکت علمی کشور 3- مصون سازی فرهنگی کشور، ملت ...
مروری بر مطبوعات اقتصادی
واردات منتشر می شود، در سال جاری نیز طبقات تعرفه ای از 14 به 10 طبقه کاهش یافته بود. وی در پایان به این نکته نیز اشاره کرد که سال 96 طبقات تعرفه ای به 6 طبقه خواهد رسید. روزنامه دنیای اقتصاد در یکی از یاداشت های صفحه اول خود به قلم محسن جلال پوربه پیش شرط های بروم گرایی پرداخته است .جلال پور می نویسد : دغدغه مقام معظم رهبری درباره لزوم اخذ نتایج ملموس اقتصادی از آمد و رفت هیات های خارجی، هم تذکر ...
نگاهمان به مقوله آموزش راهبردی است/ معرفت، اخلاق و معنویت در مسجد رشد پیدا می کند
مردم و به خصوص جوانان را بر عهده داریم و بدون آموختن مداوم نمی توانیم این امر را فراهم کنیم . وی ادامه داد: دشمنان از ناحیه انقلاب صدمات اساسی خورده اند. مقام معظم رهبری در دیداری که با اعضای مجلس خبرگان داشتند به سه اولویت اساسی اشاره کرد که از جمله آنها اقتصاد مقاومتی، نهضت علمی، حیات و هویت فرهنگی است که باید در عرصه تبلیغ نیز ما این سه اصل را مورد توجه قرار بدهیم . رئیس ...
چرا نباید از برجام عبور کرد؟
سخنان خود در اظهار نظری جالب، عملی نشدن وعده های دولت را -که قرار بود همه مشکلات از جمله آب خوردن مردم و هوا را هم حل کند - به نوعی طبیعی توصیف کرد و آنها را به مذاکره و توافق درباره سایر مسائل منوط دانست! همان چیزی که دولتمردان از آن به عنوان برجام2 یاد می کنند و دل در گرو آن دارند. اگر بخواهیم وضعیت دولت یازدهم را در این عرصه خلاصه کنیم، این می شود؛ وعده های سنگین برزمین مانده، خواهش و تمنا از ...
تئاتر ایران در سالی که گذشت
هنری تک منظوره، توضیحاتی ارائه کرد و مدیران تماشاخانه های خصوصی، ضمن طرح پرسش هایی از مسئولان حاضر، اظهار امیدواری کردند که با تشکیل این صنف، علاوه بر خدمت به جامعه تئا تر، مبحث اقتصاد تئا تر را محقق کنند. تا پایان سال 94 حدود 26 تالار خصوصی در تهران فعالیت قانونی می کنند که هرکدام سهم بسزایی در افزایش اجراهای گروه های تئاتری در پایتخت دارند. نکته حائز اهمیت نیز آن است که بر خلاف سالهای ...
6 برنامه جدید در حوزه نخبگان تصویب شد/ حمایت از پایان نامه ها
...> پشتیبانی از پایان نامه های دانشجویان در مقاطع تحصیلات تکمیلی، ایجاد مرکز اطلاعات و پایش فعالیت های نخبگانی و راه اندازی سامانه همگام ازجمله اقدامات این حوزه بود. علاوه بر آن برنامه ریزی برای ایجاد درگاه جامع هدف دستیابی به محیطی یکپارچه و جامع برای دسترسی به اطلاعات بنیاد با توجه به سطوح کاربری مختلف (متقاضیان، کارشناسان و مدیران)، تجمیع تمامی وبگاه های موجود، چه در سطح بنیاد ملی و چه در سطح بنیادهای ...
کلیات لایحه احکام دائمی برنامه های توسعه کشور تصویب شد
نمی دانیم چه هدفی دارد. وی افزود: سوال ما این است که احکام ارائه شده در لایحه مذکور مربوط به کدام برنامه است چرا که همه به خوبی می دانیم در طول 5 سال گذشته سیاست های بالا دستی از سوی مقام معظم رهبری ابلاغ شده که مشخص نیست این سیاست ها در احکام ارائه شده چه جایگاهی دارد. قاضی پور در ادامه با اشاره به توجه نکردن لایحه احکام توسعه به مبحث مسائل مربوط به آموزش و پرورش، گفت: در ...
کاهش سبوس یارانه ای دامداران در دولت امید/شهر الگوی اقتصاد مقاومتی،در لبه پرتگاه بیکاری 70 درصدی
اشاره به حضور اولین امام جمعه این شهر بیان کرد: حضور امام جمعه در این شهر ولایتمدار، قوت قلبی برای دامداران شده است تا در پیگیری مشکلات کمک حال مردم شود. این کارآفرین نمونه آوه ای با اشاره به تاکید رهبر معظم انقلاب بر اقتصاد مقاومتی ادامه داد: این شهر الگوی اقتصاد مقاومتی است و روزانه 70 تن گوشت قرمز پایتخت را تولید می کند. وی اظهار کرد: در این شهر با سرمایه کم، یک شغل و محصول ...
20 میلیون ساعت از عمر تهرانی ها، در ترافیک
برخی از روزنامه های صبح امروز کشور مهم ترین عناوین خبری خود را به مطالب زیر اختصاص دادند که به این شرح است: *اعتماد -رهبر انقلاب در دیدار با هیأت رئیسه و اعضای مجلس خبرگان دور چهارم: مردم در انتخابات خوش درخشیدند -سخنان جدید آیت الله مصباح؛ ای کسانی که سعی می کنید به دشمنان نزدیک شوید نوکری این ها افتخار ندارد -اعتماد تغییر لحن رئیس جمهور را بررسی می ...
نظام برنامه ربزی ما برای حمایت از تولید و بخش خصوصی طراحی نشده است.
نکرده بود ! راه حل چیست ؟ اعتقاد شخصی من این است که تزریق نقدینگی ، کاهش بهره بانکی و بخشودگی های مالیاتی شرط لازم بقا و حفظ اشتغال است اما راه حل قطعی درمان نیست و تنها یک مسکن است ، به نظر اینجانب راه حل نهایی ، خروج از رکود و بازگشت رونق به اقتصاد است. تورم البته مهم است اما نباید بخاطر پایین نگاه داشتن آن تولید لطمه ببیند و کارگاه تعطیل شود . برای خروج از رکود و بازگشت ...
رقابت در فناوری نیازمند همکاری بین المللی است
مورد بهره برداری قرارگرفته است. بنابراین، در حوزه انرژی (که طبیعتاً یکی از مهم ترین بخش های کشور ما هم است) دچار عقب ماندگی های جدی در توانمندی های تکنولوژی هستیم و این مسئله خود دلیلی برای عدم مصرف بهینه انرژی شده است، چراکه دسترسی آسان به منابع انرژی و کم توجهی به توانمندسازی تکنولوژی به معنای عدم برخورداری از تکنولوژی های نو در این زمینه، سبب این مشکل شده است. با توجه به این که معتقدید ...
اعتماد مردم به دولت موجب کاهش قیمت ارز شد
...: اسحاق جهانگیری، با تاکید بر اهمیت بهره گیری از تجارب پیشکسوتان عرصه اقتصاد در کشور اظهار کرد: زمانی که به سرمایه های کشور اشاره می کنیم معمولا سرمایه های فیزیکی و منابع طبیعی به چشم می آیند این در حالی است که برخی از سرمایه های انسانی که در کشور رشد و نمو پیدا کرده اند بسیار با ارزش تر از چنین سرمایه هایی هستند و باید بیش تر مورد توجه ویژه قرار بگیرند. او با بیان این که شرکت ...
دنیا باید از حاکمیت ایران یک حرف واحد بشنود
روزنامه دنیای اقتصاد در یادداشتی به قلم محسن جلال پور / رئیس اتاق ایران نوشت: دغدغه مقام معظم رهبری درباره لزوم اخذ نتایج ملموس اقتصادی از آمد و رفت هیات های خارجی، هم تذکر است و هم مطالبه ای جدی. تذکر از این باب که این رفت وآمدهایی که الان هست، هیچ معنای مثبتی تاکنون برای ما نداشته و مطالبه از این باب که باید روی زمین معلوم باشد؛ روی کاغذ فایده ای ندارد که بنشینید مذاکره کنید. اگر می ...
برندسازی در عصر رسانه های اجتماعی
در دوره فیس بوک و یوتیوب، برندسازی به یک چالش آزاردهنده تبدیل شده است. قرار نبود این گونه باشد. یک دهه پیش، بیشتر شرکت ها از ظهور یک عصر طلایی جدید در برندسازی خبر می دادند. آنها آژانس ها و گروه های خلاق تکنولوژیست ها را به کار گرفتند تا برندها را وارد جهان دیجیتال کنند. اما با وجود همه این سروصداها، چنین تلاش هایی نتیجه چندانی به بار نیاورده است. به گزارش کاوشگران روابط عمومی ، در دوره فیس بوک و یوتیوب، برندسازی به یک چالش آزاردهنده تبدیل شده است. قرار نبود این گونه باشد. یک دهه پیش، بیشتر شرکت ها از ظهور یک عصر طلایی جدید در برندسازی خبر می دادند. آنها آژانس ها و گروه های خلاق تکنولوژیست ها را به کار گرفتند تا برندها را وارد جهان دیجیتال کنند. اما با وجود همه این سروصداها، چنین تلاش هایی نتیجه چندانی به بار نیاورده است . به عنوان یک ویژگی اصلی از استراتژی دیجیتال، شرکت ها در مورد آنچه اغلب محتوای تبلیغاتی (branded-content) نامیده می شود، ریسک های بزرگی انجام می دهند. تفکری که وجود دارد این گونه است: رسانه های اجتماعی به شرکت شما اجازه می دهند از رسانه های سنتی عبور کرده و روابطی مستقیم با مشتریان برقرار کنید. اگر داستان های خوبی به آنها گفته باشید و در زمان درست با آنها ارتباط برقرار کرده باشید، برندتان به قطب جامعه ای از مصرف کنندگان تبدیل می شود. کسب وکارها برای پیگیری این دیدگاه میلیاردها دلار سرمایه گذاری کرده اند. با این حال، تعداد بسیار اندکی از برندها توانسته اند منافع معناداری برای مصرف کننده به صورت اینترنتی ایجاد کنند. در حقیقت، به نظر می رسد رسانه های اجتماعی از اهمیت برندها کاسته است. اشتباه کار کجاست؟ برای حل این معما، باید به یاد داشته باشیم برندها وقتی به موفقیت می رسند که درون فرهنگ ها نفوذ کنند و برندسازی مجموعه ای از تکنیک ها است که برای ایجاد قرابت فرهنگی طراحی شده است. تکنولوژی های دیجیتال نه تنها شبکه های اجتماعی پرقدرت جدیدی ایجاد کرده اند، بلکه نحوه کارکرد فرهنگ را به طور چشمگیری تغییر داده اند. جمعیت های دیجیتال اکنون نوآوران بسیار موثر و پربار فرهنگ محسوب می شوند؛ پدیده ای که ما آن را جمع فرهنگی (Crowdculture) می نامیم. جمع فرهنگی قوانین برندسازی را تغییر می دهد. اگر جمع فرهنگی را بشناسیم، می توانیم بفهمیم چرا استراتژی های محتوای تبلیغاتی نتوانسته اند اثرات لازم را داشته باشند و کدام روش های جایگزین برندسازی توسط رسانه های اجتماعی تقویت شده اند . چرا محتوای تبلیغاتی و اسپانسر شدن کارآیی داشت با اینکه فعالان عرصه تبلیغات اصرار دارند که محتوای تبلیغاتی چیز جدیدی نیست، می توان آن را یادگار عصر رسانه های ارتباط جمعی دانست که در بسته بندی جدید به عنوان یک مفهوم دیجیتال ظاهر شده است. در اولین روزهای آن عصر، شرکت ها رویکردهایی را از سرگرمی های رایج قرض می گرفتند تا برندهای خود را مشهور کنند. مثلا از داستان گویی کوتاه، حقه های سینمایی، شعرهای معروف و شخصیت های تاثیرگذار برای جذب مخاطب استفاده می کردند. این شکل اولیه از محتوای تبلیغاتی کارآیی خوبی داشت، چون رسانه های سرگرم کننده انحصاری بودند و بنابراین رقابت فرهنگی محدود بود. در ایالات متحده آمریکا، سه شبکه به طور سالانه برنامه های تلویزیونی را به مدت 30 هفته یا بیشتر تولید می کردند. فیلم ها تنها از طریق سالن های فیلم محلی توزیع می شدند. شرکت های بازاریابی محصولات مصرفی، مسیر مشهور شدن را از طریق جای دادن برند خود در این عرصه فرهنگی به شدت کنترل شده طی کردند. همچنین برندها با اسپانسر شدن برنامه ها و وقایع تلویزیونی در فرهنگ تاثیر گذاشتند و خود را به محتوای موفق متصل کردند. از آنجا که طرفداران شخصیت های سرگرم کننده محبوب تلویزیونی دسترسی محدودی به این افراد داشتند، برندها مثل یک واسطه عمل می کردند. تماشاچیان آمریکایی سال ها عادت کرده بودند که فست فودهای زنجیره ای معروف اسپانسر فیلم های معروف جدید شوند و خودروهای لوکس آنها را به رقابت های گلف و تنیس ببرند. ظهور تکنولوژی های جدید که به مخاطب امکان می داد در میان آگهی ها حق انتخاب داشته باشد – از شبکه های کابلی گرفته تا DVR و سپس اینترنت – باعث شد برندها خیلی سخت تر بتوانند به دنبال شهرت باشند. اکنون آنها مجبور بودند مستقیما با خود سرگرمی ها رقابت کنند؛ بنابراین شرکت ها هزینه های بیشتری متحمل شدند. مثلا BMW پیشتاز ساخت فیلم های کوتاه در اینترنت شد. خیلی زود شرکت های بزرگ کارگردانان مطرح را استخدام کردند و خواستار به کار بردن جلوه های ویژه خاص در فیلم های تبلیغاتی خود شدند. این تلاش های دیجیتال اولیه (قبل از ظهور رسانه های اجتماعی) شرکت ها را به جایی هدایت کرد که باور کنند اگر فیلم های تبلیغاتی خلاقانه اینترنتی در سطح کیفیت هالیوود تولید کنند، می توانند مخاطبان بیشتری را برای برندهای خود جمع کنند؛ بنابراین حرکت به سوی محتوای تبلیغاتی ایجاد شد. اما قهرمانان آن روی رقابت جدید حساب نمی کردند و این بار این مساله از سوی شرکت های رسانه ای بزرگ ایجاد نشد، بلکه از سوی جمعیت بود . ظهور جمع فرهنگی از گذشته، نوآوری فرهنگی از حواشی جامعه جریان می یافت؛ از گروه های فرعی، جنبش های اجتماعی و محافل هنری که هنجارها و قراردادهای اصلی را به چالش می کشیدند. شرکت ها و رسانه های ارتباط جمعی مثل واسطه عمل می کردند و این ایده های جدید را در بازارهای گسترده پخش می کردند. اما رسانه های اجتماعی همه چیز را تغییر داده اند. رسانه های اجتماعی جوامعی را که زمانی از نظر جغرافیایی از هم جدا بودند، به یکدیگر متصل می کنند و سرعت و شدت همکاری را به شدت افزایش می بخشند. اکنون که این جوامع ارتباط بیشتری با هم دارند، نفوذ فرهنگی آنها مستقیم و برجسته شده است. این جمع فرهنگی با دو خاصیت ظاهر می شود: خرده فرهنگ ها که ایدئولوژی ها و فعالیت های تازه ای را می پرورانند و دنیاهای هنری که زمینه های جدیدی در سرگرمی ایجاد می کنند . برندسازی فرهنگی در حالی که ظهور جمع فرهنگی اثر محتوای تبلیغاتی و اسپانسر شدن را کمرنگ می کند، شکل گیری رویکرد جایگزینی را که آن را برندسازی فرهنگی می نامیم، تسریع کرده است. پیشرفت چشمگیر رستوران های زنجیره ای غذای مکزیکی چیپاتل (Chipotle) بین سال 2011 تا 2013 نشان دهنده قدرت این رویکرد است. چیپاتل از یک فرصت فرهنگی بزرگ بهره برد. این فرصت زمانی ایجاد شد که جنبش هایی که فرهنگ غالب غذاهای صنعتی را به چالش کشیده بود، به نیرویی تبدیل شد که در رسانه های اجتماعی مورد توجه قرار گرفتند. این زنجیره به عنوان مدافع این ایدئولوژی جمع فرهنگی به جنجال تبدیل شد. چیپاتل با به کارگیری برندسازی فرهنگی به یکی از جذاب ترین برندهای آمریکایی تبدیل شد که همه در مورد آن صحبت می کردند. به طور خاص، چیپاتل با دنبال کردن پنج اصل زیر به موفقیت رسید : طرح ریزی ارتدکسی فرهنگی در برندسازی فرهنگی، برند یک ایدئولوژی نوآورانه را شکل می دهد که با اصول مرسوم در یک دسته بندی محصولی در تعارض است. برای انجام این کار، برند ابتدا نیاز دارد تشخیص دهد کدام اصول باید کنار گذاشته شوند؛ چیزی که آن را ارتدوکسی فرهنگی می نامیم. ایدئولوژی غذای صنعتی آمریکا در اوایل قرن 20 توسط شرکت های بازاریابی غذا اختراع شد. آمریکایی ها به این باور رسیده بودند که از طریق درخشش اکتشافات علمی (مثل مارگارین یا قهوه فوری) و فرآیندهای تولید استاندارد، شرکت های بزرگ که تحت نظارت اداره غذا و دارو هستند، تولید غذاهای فراوان، سالم و خوشمزه را تضمین می کنند. این فرضیات دسته بندی فست فودها را زمان جهش مک دونالد در دهه 60 میلادی تقویت کرد . مکان یابی فرصت فرهنگی با گذشت زمان، اختلالات در جامعه باعث می شوند ارتدوکسی از مسیر خارج شود. مصرف کنندگان به دنبال جایگزین ها می روند و این مساله فرصت هایی را به روی برندهای نوآور می گشاید تا یک ایدئولوژی جدید را در دسته بندی های خود پیش ببرند. برای غذای صنعتی این نقطه عطف در سال 2001 پیش آمد؛ زمانی که کتاب اریک اسکلازر به نام ملت فست فود با قدرت آن را به چالش کشید. فیلم مورگان اسپرلاک به نام من را خیلی چاق کن در سال 2004 و کتاب تاثیرگذار مایکل پولان به نام معمای همه چیزخوار در سال 2006 این موضوع را دنبال کرد. این منتقدان به شدت بر طبقه متوسط رو به بالا تاثیر گذاشتند و نگرانی ها در مورد غذای صنعتی به سرعت گسترش یافت. تحول مشابهی در دیگر کشورها که ایدئولوژی غذای صنعتی در آنها رواج داشت، شکل گرفت. قبل از رسانه های اجتماعی، تاثیر این گونه فعالیت ها درون بخش کوچکی از جامعه محبوس می ماند. در عوض، جمع فرهنگی منتقدان را احاطه و آنها را عصبانی کرد و باعث شد نگرانی نسبت به غذای صنعتی به یک جریان اصلی تبدیل شود. خبرها در مورد هر مشکل مهمی به تولید غذای صنعتی ارتباط پیدا می کرد. والدین به شدت نگران غذاهایی بودند که به کودکان خود می دادند. جمع فرهنگی نگرانی یک قشر خاص را به یک آسیب اجتماعی ملی تبدیل کرد . هدف گیری جمع فرهنگی گروه هایی که ایدئولوژی غذای صنعتی را به چالش کشیده بودند بیش از 40 سال در کمین بودند و به عنوان مخالفان تکنولوژی های جدید نادیده گرفته می شدند. خرده فرهنگ های کوچک حول کشت محصولات ارگانیک و تغذیه سالم دام رشد کردند و در مرز بازار در کشاورزی مورد حمایت جامعه و بازارهای کشاورزان، کاستی ها را جبران کردند، اما وقتی رسانه های اجتماعی ظهور کردند، مجموعه تاثیرگذار و متنوعی از خرده فرهنگ های هم پوشاننده خواستار نوآوری در مواد غذایی شدند. این مجموعه طرفداران تغذیه تکاملی، مراتع پایدار، نسل جدیدی از فعالان محیط زیست، باغداران شهری و رستوران های که مواد غذایی ارگانیک و پرورش یافته مزارع را استفاده می کردند، تشکیل می داد. به طور خلاصه، جنبش فرهنگی گسترده ای برای احیای مواد غذایی قبل از غذاهای صنعتی سازماندهی شده بود. چیپاتل به موفقیت رسید، چون به سوی این جمع فرهنگی جهش کرده بود . انتشار ایدئولوژی جدید چیپاتل ایدئولوژی قبل از غذای صنعتی را با دو فیلم ترویج داد. در سال 2011 این شرکت فیلم انیمیشنی بازگشت به ابتدا را با شخصیت های ساده چوبی درست کرد. در این فیلم نشان داده می شود که یک مزرعه قدیمی ناگهان به مزرعه ای صنعتی و مدرن تبدیل می شود که حیوانات آن در طویله ای بتنی جا داده شده اند. سپس وارد یک خط تولید می شوند که ماده ای شیمیایی یک به یک به آنها تزریق می شود که آنها را به بالن های تپلی تبدیل می کند و بعد در مکعب هایی فشرده در یک ردیف کنار هم قرار می گیرند. کشاورز شگفت زده از این تحول تصمیم می گیرد مزرعه را به شکل سابق و قدیمی خودش برگرداند. فیلم دوم مترسک نام داشت که یک شرکت تولید غذای صنعتی را نشان می داد که با تصاویری از یک مزرعه طبیعی محصولات خود را معرفی می کرد، اما در واقعیت کارخانه داروهایی را به حیوانات تزریق می کرد و رفتار بدی با آنها داشت. این کارخانه وعده های غذایی نیم آماده را به سرعت و بدون دقت تولید می کرد. مترسکی که در این کارخانه کار می کرد و شاهد این قضایا بود افسرده شده بود، تا زمانی که ایده ای به ذهنش رسید. او مواد غذایی طبیعی را از باغ شخصی خودش چید و آنها را به شهر برد و یک دکه ساندویچ مکزیکی زد که شبیه رستوران های چیپاتل بود. این فیلم ها در پایگاه های رسانه های اجتماعی منتشر شدند که بسیار تاثیرگذار بودند و ده ها میلیون نفر آنها را دیدند. فیلم های شرکت چیپاتل را نمی توان نمونه های عالی محتوای تبلیغاتی دانست. این فیلم ها موفق بودند چون از سرگرمی صرف فراتر رفتند. این فیلم ها هنری بودند؛ داستان آنها واقعی نبود و بارها و بارها با اشتیاق خلاقانه در مورد دهه گذشته تکرار شدند. اما در رسانه های اجتماعی غوغا کردند، چون افسانه هایی بودند که مشتاقانه ایدئولوژی جمع فرهنگی نوظهور غذاهای غیرصنعتی را تسخیر کردند. چیپاتل تصویری الهام گرفته از آمریکا را که به سنت های قدیمی کشاورزی و تولید مواد غذایی بازگشته بود، ترسیم کرد و بسیاری از مشکلات موجود در نظام غذایی را وارونه کرد . نوآوری مداوم با استفاده از نقطه انفجار فرهنگی یک برند می تواند با دفع تعارضات یا توطئه های رایج در مباحث رسانه ای نسبت به یک ایدئولوژی، قرابت فرهنگی خود را حفظ کند. این همان کاری است که شرکت بن اند جری (Ben & Jerry) در دفاع از فلسفه کسب وکار پایدار خود به خوبی انجام داد. این شرکت از روش معرفی محصولات جدید خود استفاده کرد تا به شوخی به دولت ریگان در مورد مسائل روز مانند تخریب جنگل های بارانی و جنگ دارویی شکایت کند. چیپاتل برای پیشرفت کردن باید با محصولات و بیانیه های رسمی پیشبرد مسائل داغ روز را ادامه دهد. این شرکت در این بعد چندان موفق نبوده است. این شرکت مجموعه فیلم هایی را دنبال کرد که اثر چندانی در رسانه های اجتماعی نداشت، چون به جای اینکه به مسائل داغ روز بپردازد، فیلم های قبلی را به سادگی مسخره می کرد. پس از آن، چیپاتل به مساله جدیدی روی آورد و از غذاهایی که دستکاری ژنتیک نشده بودند دفاع کرد. جدا از این واقعیت که این موضوع خود این شرکت را به چالش می کشید، غذاهایی که دستکاری ژنتیک شده اند، موضوع داغ روز نبود. این تلاش ها نتوانست جمع فرهنگی را تقویت کند. تعدادی از دیگر مسائل روز مانند نوشابه های قندی و روغن های گیاهی صنعتی جنجال بیشتری ایجاد می کنند و باید بیشتر مورد توجه قرار می گرفتند. البته پیش رفتن با ایدئولوژی در بازار انبوه می تواند یک شمشیر دو لبه باشد. برند باید به وعده های خود عمل کند، وگرنه با خطر روبه رو است. چیپاتل کسب وکاری بزرگ و در حال رشد است و فرآیندهای صنعتی زیادی دارد. ارائه مواد غذایی تازه که این شرکت به آن متعهد شده، یک چالش عملیاتی بزرگ است. این شرکت نمی تواند اعتماد مصرف کننده را از طریق آگهی یا تلاش های روابط عمومی برگرداند. در عوض مجبور است جمع فرهنگی را متقاعد کند که می خواهد به وعده خود مبنی بر بازگشت به غذاهای سالم قبل از دوران غذاهای صنعتی پایبند بماند و در این صورت مردم بار دیگر طرفدار این برند خواهند بود . منبع: دنیای اقتصاد ...
همت روستاییان کردستان برای اجرای اقتصاد مقاومتی
نانوایی و خانه پزی،تامین وام های سلفی و ارزاق عمومی،کود شیمیایی،مخصوصا تامین بذر کشاورزان استان، دامداری و مراکز عرضه محصولات کشاورزی کارهای اساسی انجام داده است. به هر حال در راستای تحقق اقتصاد مقاومتی، تشکیل و حمایت از صندوقهای تعاون روستایی می تواند علاوه بر ایجاد اشتغال،افزایش تولید داخلی و ممانعت از رشد مهاجرت از روستا به شهرها، نقش عمده ای در استقلال کشور عدم وابستگی به خارج از کشور داشته باشد. ...
چشم انداز 1404 ، عضویت 15میلیون کودک و نوجوانان در کانون
...: برنامه ریزی برای پرورش قدرت تفکر، روحیه نقد، پرسشگری و اهل تحلیل شدن و رشد خلاقیت، شکوفایی استعدادها، و توان مند شدن بچه ها، نگاه ویژه به کادرسازی و ساخته شدن چهره های متدین، اهل تفکر، خردورز، و توان مند در عرصه های فرهنگی, هنری و ادبی جامعه و برنامه ریزی برای جذب و ماندگاری اعضای کانون حتی پس از عبور از دوره ی نوجوانی را نیز از راهبردهای اصلی مجموعه کانون برشمرد. حاجیان زاده توجه به ...
توسعه گردشگری نیاز مبرم کشور/ مردم برای جذب گردشگرآماده شوند
. متاسفانه در ایران در چند دهه اخیر به این صنعت توجه لازم و کافی نشده است، البته در قبل از انقلاب هم همین وضعیت بود و تنها تفاوت این بود که تعداد گردشگران خارجی کمی بیشتر بود . در حال حاضرتوسعه صنعت گردشگری نیاز مبرم کشور است زیرا در شرایط کنونی بعد از نفت ، توسعه گردشگری کوتاه ترین راه برای درآمد زایی و اشتغالزایی برای کشور بشمار می رود. خوشبختانه ایران به دلایل بی شمار شرایط بسیار ...
